02AD广告心理学选择题Word文件下载.docx
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7.A传递商品信息B实现“二级传播”的基础
8.C维持广告传播近期效果D维持广告传播的远期效果
9.在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是
A科学的品牌命名B过硬而稳定的产品质量
C良好的信誉及服务D大量的广告投入
10.一个真正好的品牌标志，其关键是
A让消费者接受、喜欢，赏心悦目B与品牌、产品密切联系
C遵循标志设计原则设计出来D必须经过市场研究的评判
11.下列哪种媒介的受众接触度最高
A电视B报纸C广播D杂志
12.根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是
A13-18岁B19-34岁C41-60岁D61以上
13.什么是广告影响消费者的基本前提
A消费者与媒体的接触B消费者与广告人的接触
C广告人与媒体的接触D广告主与媒体的接触
14.根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性比男性更关心以下哪一种题材的节目
A生活爱情B武打片C革命战争D各朝代历史
15.高收入者在商品消费的特点是
A关心产品用途B喜欢攀比C讲究节约D怕冒风险
16.消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式
A优势模式B连续性模式C不连续模式D期望值模式
17.下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素
A美的追求B爱潇洒C爱自尊D节约
18.男性比女性更感兴趣的电视剧题材是
A武打片B爱情片C生活片D现代农村
19.高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性
A质量B价格C知名度D包装
20.下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：
A连续性模式B编撰模式C不连续性模式D优势模式
21.下列广告媒体中，信息可靠性最低的是
A报纸B杂志C电视D互联网
22.影响诱惑性购买行为最重要的因素是
A产品的货架摆设B产品的包装C货架位置的高低D专柜展销，POP
23.常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是
A路牌B电视C霓虹灯D广播
24.由他人和周围情景因素影响的购买行为是
A忠诚性购买行为B诱惑性购买行为
C从众性购买行为D理性购买行为
25.在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体
A电视煤体B户外煤体C印刷煤体D网络煤体
26.科特勒理性购买程序的五阶段模式是
A唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉
B资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉
C唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉
D资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉
27.理性购买行为不包括哪一特点
A强调产品是优质的B完全满意后才购买
C购买前考虑时间较长D强调最便宜的价格
28.影响例行反应行为的因素
29.A购买的方便性B对商品的熟悉性C品牌的知名度D以上皆是
30.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括
A个人来源B商业来源C文献来源D经验来源
31.1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是
A含有一种或一种以上的信息内容的广告B含有两种或两种以上的信息内容的广告
C含有三种或三种以上的信息内容的广告D含有四种或四种以上的信息内容的广告
32.试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是
A调查法B实验法C内容分析法D抽样法
33.以下说法正确的是
A心理学是广告心理学的一个分支B消费心理学是广告心理学的一个分支
C广告心理学是应用心理学的一个分支D心理学是消费心理学的一个分支
34.人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年
A1877B1878C1879D1880
35.20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确
A实证性的研究越来越多B研究的领域越来越广泛
C研究方手段越来越先进D定性研究越来越多
36.以下哪本书标志着广告心理学的诞生
A盖尔的《广告心理学》B斯科特的《广告原理》
C斯科特《广告心理学》D朝仓利景的《心理学与经济生活》
37.关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不合理的
A广告影响中学生零花钱的使用B广告影响家长给中学生多少零花钱
C广告改变中学生的品牌态度D广告影响中学生的品牌选择和购买行为
38.学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是
A电视B杂志C报纸D户外
39.文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是
A受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小
B受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大
C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大
D以上三个答案都是错误的
40.科学文化知识节目哪些人比较感兴趣
A高等文化程度的人群B中等文化程度的人群
C低等文化程度的人群D都不感兴趣
41.塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一种广告对策
A指出广告品牌在各方面的优势B强调商品某一属性的重要性
C努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位
D通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点
42.根据零点公司的调查，消费者购买饮料的最主要地点是
A个体小商店B大中型市场C批发市场D超级市场
43.以下陈述哪一个是错误的
A低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险
B中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量
C高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理
D以上3项都是错误的
44.有限度解决问题的行为特点是
A对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解
B对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解
C对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解
D对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解
45.温伯格、坎贝尔和布罗迪1994年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品（大工具）宜采用什么样的广告表现方式
A示范、比较B幽默C恐惧诉求D性诉求
46.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，消费者主动接触广告的主要原因是
A购买消费品 B欣赏广告C工作需要D求学求职
47.在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是
A调查法B文献研究C实验室法D座谈法
48.根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对电视广告的态度最可能是
A越来越消极B越来越积极C跟之前差不多D对广告深恶痛绝
49.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，受众对电视广告的信任的主流倾向是
A根本不信B非常相信C半信半疑D比较相信
50.广告策划的第一步工作是什么
A明确广告对象B制定广告目标C进行市场调查D品牌定位
51.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，化妆品的层次效果是
A行动→情感→认知B行动→认知→情感
C情感→认知→行动D认知→情感→行动
52.根据有关调查，哪种广告形式最受不同年龄受众的喜欢
A明星表演B儿童表演C动物拟人D幽默表演
53.广告诉求对象不必满足的哪个条件
A能够被明确界定B范围要足够大
C广告信息必须能够送达D同在一个地理区域
54.针对儿童的广告最适宜采用哪种形式
A长文案，多信息B儿歌，卡通C生活片断D相声
55.构成美国社会中坚的消费群体是
A需要驱动者B外在导向消费者C内在导向消费者D统合者
56.下列哪个命题是不适宜的
A界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点
B界定广告诉求对象有利于正确运用媒体
C界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式
D界定广告诉求对象有利于提高市场占有率
57.在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标是
A市场占有率从10%上升到30%B在目标市场中产生50%的使用率
C使产品销量增加20%D让30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能
58.广告产生的心理效应不包括
A知晓B了解C喜欢D销售
59.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，如果消费者购买电脑，那么将会采用哪种购买决策过程？
A购买行动→态度→方案评估B购买行动→方案评估→态度
C态度→方案评估→购买行动D方案评估→态度→购买行动
60.AIDA模式是
A欲望→注意→兴趣→行动B兴趣→注意→欲望→行动
C注意→兴趣→欲望→行动D兴趣→欲望→注意→行动
61.下列哪一陈述是不正确的
A广告增加了消费者的品牌意识B广告增加消费者的品牌信任感
C广告激发了消费者的购买欲望D广告提高了产品的价格
62.根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是
A品牌资产因市场而变化B品牌资产只有正资产，没有负资产
C品牌资产不因消费者的经验而变化D品牌资产的维持无需营销广告
63.艾克关于品牌资产的五种成分中，不包括
A品牌意识B主观质量C品牌个性D品牌忠诚
64.在品牌资产联想模型中，核心概念是
A品牌名字B产品类别C产品评价D关联物
65.以下哪一个命题是比较不合理的
A暗示性产品类别的名字有利于记忆B暗示性产品类别的名字不利于品牌延伸
C暗示性产品类别的名字有利于提高知名度D以上三种陈述都不正确
66.据美兰德调查结果，儿童购买饮料时考虑的主要因素是
A价格B品牌C口味D营养
67.广告中价格信息的基本作用不包括
A为商品品质判断提供重要线索B激发消费者的购买欲
C提高广告的可信度D吸引消费者注意广告
68.品牌资产形成的前提
A品牌类别B品牌命名C产品质量D品牌忠诚
69.在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是
A优势定位策略B强势定位策略C独特分类策略D关联分类策略
70.广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是
A检讨已有广告主题B提出广告主题
C分析竞争对手D分析消费者的消费动机
71.检验广告主题的理想方法
A选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验B由负责人主管判断
C采用
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