广告策划教案Word文档格式.docx
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的内容。
教学过程框架设计
教学
知识
结构
课外作业
如何正确理解广告策划的概念，引入广告策划的观念的现实意义
检查意见
教务处：
二级学院院长：
专业主任：
2
2014年3月10日第二周星期一第3-4节
第二章广告市场调查
2.1广告市场调查概述
2.2广告市场调查的内容
2.3广告调查的程序
1、了解广告调查的内容和程序
2、掌握抽样的基本方法
3、掌握资料采集的基本方法
4、掌握问卷设计的基本方法
抽样的基本方法
资料采集的基本方法
理论讲解（第一节）
一、广告调查的含义与作用
二、广告调查的内容
三、广告调查的程序
理论讲解（第二节）
一、样本和抽样的基本概念
二、抽样的基本方法
三、抽样的步骤
理论讲解（第三节）
一、基本的调研目标和调研设计方案
二、调查所获的信息类型
三、调查的资料采集方法
四、问卷法的优点
五、决定一项特定调查方法的选择因素
论述题：
联系实际，陈述问卷问题设计的基本技术手段
3
2014年3月17日第三周星期一第3-4节
市场调研
训练学生问卷设计的技巧
问卷设计的技巧
内容
以本班同学为调查对象，各组自己决定调查内容，分别开展调查。
然后公布调查结论，由全班同学评论，看看是否与事实相符。
每组调查时间15分钟，其中问卷展示、分析5分钟，问卷调查5分钟，问卷回收5分钟。
教学要点
调查者严谨地开展调查，被调查者认真回答。
既要有趣味，也要严肃认真。
调查课题虽小，但要做到以小见大。
问卷回收后，各组利用课余时间统计分析，下次课向全班汇报结果。
（用课件形式）
甘肃工业职业技术学院
4
2014年3月24日第4周星期一第3-4节
市场调查报告的编写
根据调查结果分析整理调查数据，让学生掌握技巧与理论的一体化，明确广告活动的重要性。
广告调查结果的整理与分析
一导入新课：
介绍课程特点及大纲，强调学习编写调查报告对于广告专业的意义
二、讲授新课
市场调查报告的编写
对原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
主要包括三方面内容
第一，简要说明调查目的
第二，简要介绍调查对象和调查内容
四）正文
五）结论与建议
六）附件
三、市场调查报告的内容
根据市场调查问卷的情况，编写市场调查报告。
肃工业职业技术学院
5
2014年3月31日第5周星期一第3-48节
第三章：
广告策划的概念
3.1广告学与广告
3.2广告设计与广告策划
通过学习要求了解广告学的基本内容和知识要点,明确广告与广告策划的关系,对广告策划的轮廓有一个比较清晰的认识。
广告学的定义
广告学分析的过程与规律
介绍课程特点及大纲，强调学习广告策划对于广告专业的意义
二讲授新课：
1）广告学的概念
2）广告学的分析过程与规律
3）广告的定义
1）广告设计
2）广告策划
按照广告的分类，搜集广告类型，选择一类，用手绘的形式表现出来
6
2014年4月14日第7周星期一第3-4节
第四章：
广告定位策略
4.1广告定位概述
4.2广告定位心里分析
4.3广告定位的内容
4.4广告定位策略
通过学习要求认识定位思想的核心价值，了解多种不同的定位方式,并能够结合具体广告操作运用定位手法
各种不同的定位模式的相对优势
各种不同的定位模式的相对优势
一讲授新课
第七章广告定位策略
第一节定位概述
1.观念的演变2、定位的基本含义
3.定位的超越价值
第二节广告定位心里分析
1.实体定位
2.观念定位如Devis汽车租赁公司定位于美国汽车市场第二。
脑白金，定位于“礼”观念。
3.竞争定位
第三节定位执行方式
1.确定对手2.正确评价对手3.明确对手的定位
4.分析消费者状态5.提出定位决策
二启发同学们思考并布置练习
试分析广告定位策划的基本内容
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2014年4月21日第8周星期一第3-4节
课堂互动案例分析
通过案例让学生形成对广告战略的感性认识，有针对地引导学生思考广告战略的内涵
案例分析过程中怎样抓住广告的突出点
课堂互动案例分析
（JEEP2700平面广告赏析）
（喜力啤酒系列影视广告）
（NEC2004年4--6月媒介计划）
（诺基亚系列影视广告赏析）
（oppo音乐手机平面广告赏析）
用给定的案例进行解析
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2014年4月28日第9周星期一第3-4节
第五章：
媒体策略
5.1广告媒体概述
5.2广告媒体评价析
5.3广告媒体的选择
5.4主要媒体优劣势分析
5.5广告媒体的组合
认识媒体特性，掌握不同媒体的特点及广告信息传播特征，具体认识媒体策划中，有关广告效益等计算因素，选择媒体的基本原则，如何有效合理运用媒体选择细分。
不同媒体的特征
媒体组合
一导入新课
二新课讲授
1）传播媒体的发展历程
2）广告媒体的种类
3）现代广告媒体的困惑
5.2广告媒体评价分析
1）媒体广告价值评估
5.5广告媒体的组合
编写与广告媒体有关的调查问卷
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2014年5月5日第10周星期一第3-4节
市场调查
通过学习要求掌握细分市场和目标市场概念,认识到细分市场的价值以及目标市场营销的必然性所在;
了解市场细分方法的多样性,对不同形式的市场细分方法能够基本运用,并能够把细分市场和目标市场策略应用于广告策划中
广告目标明确的关键是对细分市场和目标市场的确认
目标市场的确认
市场调研—市场细分策略
第一节市场细分观念
1.市场细分概念
2.市场细分策略
第二章市场细分方法
1.两种思维：
1逻辑细分
2经验细分
2.基本细分方法
1利益细分
2心理细分
3地理细分
4人口统计细分
第三章目标市场策略
1.把握细分市场机会
2.目标市场必然走向
3.目标市场的选择与评价
搜集天水市媒体广告类型，用问卷的额形式调研广告媒体的有关信息
10
2014年5月12日第11周星期一第3-4节
第六章：
广告信息战略
6.1广告信息决
6.2广告信息促动
6.3广告信息战略模式
要求掌握广告信息是如何形成的，对其基本表现层次具有清晰的认识；
进一步掌握广告信息对受众行为促动的作用机制,把握受众行为反应的内在动因
广告信息战略组合与信息创造、广告信息对消费者的情感态度和行为促动
广告信息战略组合与信息创造
一复习
三启发同学们思考并布置练习
搜集天水市一周的广告信息，并进行分析
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2014年5月19日第12周星期一第3-4节
第七章广告预算管理
7.1广告预算的经济学分析
7.2广告预算编制方法
7.3新老产品不同的广告预算模式
通了解广告预算形式与特点，并作出科学合理预算
广告预算管理的量化方法。
作出科学合理预算
第一节广告预算的经济学分析
第二节广告预算编制方法
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