市场营销学之市场机会分析习题和答案Word文件下载.docx

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产品观念

推销观念

客户观念

【题型：

[3]

（　　）观念最容易导致“市场营销近视”？

单选】【分数:

[4]

“酒香不怕巷子深"

奉行的是（　　）观念？

［5]

市场营销管理的实质是（　　）管理。

需求

交换

消费者

销售

［6]

通过过程的比较,发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素,以便使

企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手,属于（　　）定点超越。

产品

过程

组织

战略

［7］

波士顿咨询集团法中，位于第二象限的战略业务单位属于（　　）。

得分:

明星类

问号类

金牛类

瘦狗类

［8］

（　　　）就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。

后向一体化

前向一体化

水平一体化

以上全不是

[9］

（　　　）战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长期效益.

发展

保持

收割

放弃

［10］

企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范

围属于（　　）多元化。

水平

同心

集团

[11］

企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这是企业发展新

业务方法的（　　）。

市场渗透

市场开发

产品开发

密集增长

[12］

企业首次收集的数据，被称为是（　　）。

原始数据

一手数据

二手数据

Ａ和Ｂ

［13］

将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这

种方法称为（　　）。

观察法

实验法

调查法

专家估计法

[14］

能够进行加减乘除运算的测定尺度是（　　）.

名义尺度

顺序尺度

间距尺度

比例尺度

［15］

能够进行加减运算不能进行乘除运算的是（　　）。

[16]

经过编排、加工处理的数据被称为（　　）。

[17］

从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发，通过分析各种模型，帮助市场营销管理人员分析

复杂的市场营销问题，此属于（　　）。

内部报告系统

市场营销情报系统

市场营销分析系统

市场营销调研系统

[18］

能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌属于（　　）.

愿望竞争者

一般竞争者

产品形式竞争者

品牌竞争者

［19］

随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（　　）.

下降

上升

不变

随意变动

［20］

小明考上了大学，去学校可以选择坐飞机和坐火车,那么,飞机和火车之间形成了（　　）.　　

［21］

从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商是（　　）。

商人中间商

代理中间商

批发商

经纪人

[22］

对于企业所处的环境，即存在机会，同时还存在风险，那么，高风险和高机会的业务属于（　　）。

理想业务

冒险业务

成熟业务

困难业务

［23]

企业在进行营销分析时,关注的经济环境的主要因素是消费者的（　　）变化。

可支配收入

可随意支配收入

总收入

平均收入

［24］

由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社

会需求的一致性，这是（　　）

宗教信仰

价值观念

道德规范

消费时尚

[25]

对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品,消费者不愿意花时间选择,也不需要经过收集信

息、评价产品特点等复杂过程的消费者购买行为是（　　）购买行为。

习惯型

变换型

协调型

复杂型

[26］

对于品牌差异不大的产品，消费者不经常购买,而购买时又有一定的风险,这种购买行为是（　　）

。

［27］

消费者决策过程包括（　　）个阶段

５

６

４　

７

［28]

企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等

条件或供应商，这种采购行为是（　　）。

直接重构

修正重购

全新采购

基准采购

［29］

对于中间商的主要购买决策中，最基本、最重要的购买决策是（　　）。

配货决策

供应商组合决策

供货条件决策

卖主决策

［30］

百货大楼的配货决策属于（　　）

独家配货

专深配货

广泛配货

杂乱配货

[31］

苏宁电器、国美电器等此类卖场的配货决策属于（　　）。

多选】【分数：

2分】

［32]

定点超越有四种基本类型,分别是（　　）

2分

ABCD

产品定点超越

过程定点超越

组织定点超越

战略定调超越

[33］

密集增长战略包括（　　）

ABC

A市场渗透

一体化

[34］

多元化增长的主要方式有（　　）

BCD

市场多元化

同心多元化

水平多元化

集团多元化

[35］

评估二手数据的标准是（　　）.

公正性

可靠性

有效性

及时性

［36]

收集原始数据的主要方法有（　　）

[37］

不能进行加减乘除运算的测定尺度有（　　）.

AB

［38］

下列属于影响消费者行为心理因素的因素有（　　）

ABCDE

动机

知觉

学习

信念

E

态度