创意广告定位的作用Word格式.docx

创意广告定位的作用Word格式.docx

《创意广告定位的作用Word格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《创意广告定位的作用Word格式.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

然而，如何让影视广告创意能够与众不同的触及人们心灵、影响观众呢？

请记住一个悠久的广告法则：

AIDMA理论。

只有引起注意（Attention）—才能提起兴趣（Interest）—激起欲望（Desire）——增强记忆（Memory）—最终采取行动（Action）。

如果你的广告能发挥沟通的作用—让人笑、让人哭、让人感兴趣，那么你的影视广告制作就能产生感染力，只要投入一定的费用、应用适当的媒体就会奏效，这就是BFAD创意影视广告制作成功的真正原因所在。

创意广告定位的作用至关重要。

广告定位的作用 

1恰当的广告定位是商品信息个性的基点 

商品信息个性是指商品的特点，这广告的主要诉求内容。

广告传播信息的思想是：

我的商品是为您的某种需要。

，强调商品的某个特点能让消费者满意的商品信息，比罗列商品优点，能地吸引消费者。

对特定的消费者来说，商品的某种属性或优点比罗列属性、优点更。

商品信息个性，是要商品的特点，即符合特定消费者需求的某种属性或优点，而的属性、优点，或所属性优点。

要商品信息个性，要有恰当的广告定位。

了广告的位置，才能商品广告面对的用户是谁，用户有消费习惯，的点是，追求的是，本商品有哪些特点或属性最能诱发的兴趣、的需要，进而找出本商品的信息个性。

定位不当就难以找准商品的信息个性。

种情况下，即使有高知名度的广告模特出场，有巨额制作，但“矢”不对“靶”，广告仍难以引起特定消费者群的需求欲望，广告不佳。

上海水晶牌净水器，初始定位于普通家庭的净水装置，广告对水质的作用，能去除水中杂质气味。

可是上海人对水的异味已习以为常，广告诉求无法引起人们的兴趣。

后来创作人员上海人时兴喝雀巢咖啡的情况，对广告重新定位，把净水器改为冰箱、饮用咖啡的好帮手。

广告改为：

“您想制取纯净的冰块吗？

请使用水晶牌净水器”，“若要雀巢味更美，请君使用‘水晶’水”。

定位后的广告，其信息内容更符合上海消费者需要，诱发了人们对产品的兴趣，产品销路甚好，广告了。

2广告定位是广告创意的前提创意是广告主题的构想。

广告定位与广告创意之间有紧密的关系，它们之间就好比“做”与“怎么做”的关系，弄了“做”，才能好“怎么做”。

说，了广告定位，广告的与形象才有和依据，才能广告文采及画面的要点，给广告创意以定向诱导，使创意在限定的选择上深化和延伸，，内容分散，主题模糊，有助于人员放矢地构思、。

，广告定位是广告创意的前提。

企业间产品及生产技术差距的缩小，同类产品的功能、质量差异也缩小，为使企业产品与竞争对手的同类产品区别开来，脱颖而出，则有赖于广告创意。

而广告定位又广告创意，广告定位的限定性带来了特异性，会创意在特异性的方向上深化、展开，进而产生个性的广告创意，使广告独特性和新奇性，有别于同类产品的广告。

如许多百货商场的广告重在宣传购物环境、商场和知名度。

上海市百货商场曾推出一则电视广告，播放后引起反响。

广告是以公众购物时渴望“公平、放心”心理需求为定位，整个广告主角是两双手。

售货员的手把包装精美的商品递给顾客，顾客的手递过一张百元大钞，售货员的手找回一分钱硬币，而顾客的手出不在意分钱，售货员的手却郑重递上分钱，坚定的手势表示了极的。

此时响起画外音：

“做买卖要的是公平，到百货买东西放心，一分钱也不会让您吃亏。

”广告画面极简洁，可是细微处见精神，一枚小小的硬币打动了公众的心，地把顾客购物时常害怕上当吃亏的心理恐慌打消掉。

广告创意新颖，从微小中见奇妙，令人信服且过目难忘。

由上可见，恰当的广告定位是广告关键一环。

一定要把握创意广告定位的作用。