网络计量法与内容分析法比较研究Word格式文档下载.docx

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为研

究网络信息资源统计、分析、评价的一种特殊方法。

内容分析法最早产生于传播学领域,第二次世界

大战期间,美国学者ＨＤ.拉丝维尔（ｌａｓｓ-ｗｅｌｌ）等

人,组织了一项名为“战时通讯研究”的工作。

以德

国公开出版的报纸为分析对象,获取了许多军政机密

情报。

这项工作不仅是使内容分析法显示出明显的实

际效果,而且在方法上取得了一套模式。

20世纪50年

代,美国学者贝雷尔森（ＢｅｒｎａｒｄＢｅｒｅｌｓｏｎ）发表的

《传播研究的内容分析》一书,确立了内容分析法的地

位。

真正使内容分析法系统化的是Ｊ.奈斯比特

（Ｎａｉｓｉｂｉｔｔ）,他主持出版的“趋势报告”就是运用内

容分析法,享誉全球的《大趋势》就是以这些报告为

基础写成的。

[3]

从以上两种方法的由来可以看出:

（1）网络计量

学正式产生于1997年,产生的时间短,是新生事物,

目前仍处于不断发展之中;

内容分析法形成的时间较

长,在近百年的发展中,得到不断的完善和发展。

（2）

网络计量学是以文献计量学为基础,在网络环境推动

下产生的,并由图书情报人员第一次提出这个术语。

可以说网络计量学的产生有赖于图书情报人员的推动;

而内容分析法则产生于传播学领域,二战时在军事领

域的应用使其得到迅速发展、完善。

2　研究对象及性质比较

网络计量法和内容分析法都是定量分析法,两者

的研究目的都是经过对研究对象的分析,发现其变化

规律,但两者的研究侧重点和研究范围不同。

网络计量学的研究对象主要包括三个层次:

网络

信息的直接计量;

网上文献信息及其相关特征信息的

计量;

网络结构单元的信息计量。

[4]网络计量法着重于

信息资源外部特征的“量”,例如,对多媒体数字信息

计量研究、对以字节为单位的信息量流量的计算研究,

以及对站点、布告栏、聊天室等信息增长老化、学科

分布、信息传递和它们之间的相互引证和联系的计量

研究,甚至包括对网络人口统计、网络用户偏好的研

究。

网络计量法输出的必定是“量”,是一种基于数学

和统计学的定量分析方法,通过对研究对象的外部特

征定量分析间接反映内容的相关关系。

内容分析法的研究对象为信息的内容特征,通过

对信息内容的分析,将大量信息特征有序、量化地表

示出来。

不仅包括显性信息内容,也包括潜在的或隐

含的信息内容。

隐性信息内容不是直接的描述现象、

现象过程的相互联系,而是通过外在信息特征反映其

本质特征和性质。

不论是对何种信息分析,内容分析

离不开对信息内容质的把握。

分析过程是基于对信息

内容进行透彻理解和分解的,其结果也是对信息内容

质的分析得出的。

因此,可以说内容分析法是基于定

性的定量研究。

另外,从研究范围上可以看出,两种方法的研究

范围都很广,但两者各有侧重。

网络计量法研究的范

围包括对信息资源和信息用户的研究,涉及到网络的

各个方面;

内容分析法的研究对象可以是印刷型文献

信息,也可以是网络信息,甚至电视节目、广播都可

以作为内容分析法的研究对象,可以说任何有交流价

值的信息都可以成为内容分析法的研究对象。

3　方法论基础比较

3.1　网络计量法的方法论基础

网络计量法就是将收集到的各种数据,进行科学

统计、分析、总结出一般规律。

因此,网络计量法就

要用到数学、统计学以及图论知识对网络中的数据进

行整理分析。

从研究方法来看,由于网络计量法是在文献计量

法基础上发展的,因此,在文献计量法中得到广泛应

用的文献信息统计法、引文分析法、系统分析法等在

网络计量中得到应用。

这些方法自然是以数学和统计

学为基础。

同时,网络计量法在网络环境下有一些有

别于传统文献计量学的研究方法。

主要有:

（1）链接

分析法。

链接分析法是在引文分析法的基础上发展起

来的。

网络中的链接就可以看作纸质文献中的引文。

正如评价印刷型的研究资料是广泛采用影响因子那样,

Ｉｎｇｗｅｒｓｅｎ提出用“网络影响因子”（ＷＩＦ）来测评

Ｗｅｂ站点域的影响,即某一站点的链接数比率。

[5]

（2）统计分析法。

网络信息计量法是建立在对信息资

源的收集、整理、分析的基础上,而这些工作都离不

开统计学方法。

只有充分利用统计学方法才能更有效

地收集各种数据,如网站访问量、访问者的特征及其

度量、网民的分布情况等等。

（3）图论分析法。

在对

网络链接结构的研究中,图形理论法（ｇｒａｐｈｔｈｅｏｒｅｔｉｃ

ｍｅｔｈｏｄｓ）是一个极好的研究工具。

Ｂｒｏｄｅｒ等利用2

亿网页和15亿个链接给出了看起来像“领结”形状的

网络结构曲线图,构建了网络曲线的数据库模型。

[6]

从上述网络计量法常用的研究方法中可以明显看

出,数学、统计学、图论是其方法论的基础。

3.2　内容分析法的方法论基础

内容分析法的实质是对文献内容进行质的分析,

通过对信息的外在特征和性质分析反映其内在性质,

内容分析的过程就是步步推理的过程,故推理方法是

其方法论基础。

最基本的推理方法有:

趋势推理（ｔｒｅｎｄ

ｉｎｆｅｒｅｎｃｅ）是一种纵向推理,一种分析表示某一特征

的信息数量、重要性、强度等指标在不同时序里变化

和差异的方法;

共变推理（ｃｏｎｖｅｒｓａｔｉｏｎｉｎｆｅｒｅｎｃｅ）是

一种通过对表示两个以上事件的信息同时出现的情况

进行推断分析,得出关于这几个事件之间的相关性结

论的方法;

因果推理（ｃａｕｓａｌｉｎｆｅｒｅｎｃｅ）是一种通过

表示特定事件的文字符号、词语、语句等特征内容的

变化,来推断事物发展变化趋势的方法。

内容分析法不仅对信息中有关内容分析推理,同

时也对信息中有关内容进行比较。

比较的方法主要有:

趋势比较（ｔｒｅｎｄｃｏｍｐａｒｉｓｏｎ）即历时性比较。

不同

内容群的比较（ｃｏｍｐａｒｉｓｏｎｏｆｄｉｆｆｅｒｅｎｔｂｏｄｉｅｓｏｆ

ｃｏｎｔｅｎｔ）,即围绕一个主题,比较来自不同信息源的

内容,从而得出结论;

内容内比较（ｉｎｔｒａ-ｃｏｎｔｅｎｔ

ｃｏｍｐａｒｉｓｏｎ）对同一文献中的不同主题进行比较,揭

示其相关性,反映出同一信息源对不同事件的反映。

有标准的内容比较（ｃｏｍｐａｒｉｓｏｎｏｆｃｏｎｔｅｎｔｗｉｔｈａ

ｓｔａｎｄａｒｄ）:

以一定的标准为尺度对同类信息进行相应

的内容比较方法。

两者的方法论基础不尽相同,网络计量法是以数

学和统计学、图论为基础,先建立模型,在其应用的

过程中再利用哲学的方法对研究对象的趋势进行预测。

而内容分析法是以哲学方法（推理和比较法）为基础,

先利用推理和比较的方法对研究对象的“质”加以分

析,再使用数学方法加以验证。

这也决定了两者的性

质,网络计量法是定量研究,而内容分析法是基于定

4　实施步骤比较

4.1　网络计量法的实施步骤

网络计量学还正处于不断发展时期,笔者根据其

研究对象和研究方法,认为其实施过程应该有以下三

个步骤:

4.1.1　理论分析

对所研究的问题进行理论分析,找出影响问题的

各种因素及其联系。

4.1.2　确定评价指标、模型

根据理论分析得出的各种因素和联系,确定评价

指标,建立数学模型。

4.1.3　实际应用

将制定的评价指标和构造的数学模型在实践中应

用,根据实际情况不断地修正、改进,提高指标和模

型的质量。

4.2　内容分析法的实施步骤

随着计算机技术的广泛应用,各种方法逐步融合,

就具体研究过程而言,内容分析法包含以下六个步骤:

4.2.1　确定分析的目的,即明确研究的问题

此后的每步设计都取决于分析目的。

4.2.2　抽取样本

通常是不可能对全部信息进行研究分析。

这时就

需要抽样方法,根据一定的标准选择有利于分析目的、

信息内容含量大、具有连续性、内容体例基本一致的

信息。

4.2.3　确定分析单元

寻找研究所需的各项因素,这些因素都应与分析

目的有一种必然的联系。

单词、符号、人物以及意义

独立的词组、句子或段落,甚至整个信息整体都可以

作为分析单元。

4.2.4　制定类目体系

即确定分析单元的归类标准。

类目集合应该是有

穷的,可以保证所有分析单元能够划入某类别,同时

类目集合应该是互斥和独立的,一个分析单元只能属

于一个类目集合。

4.2.5　编码计算

将分析单元分配到类目体系的过程称为编码。

借

助计算机技术对分析单元进行编码,可以保证工作速

度与质量,对数据的统计也可以由计算机软件完成。

4.2.6　分析与检验

研究人员对统计的数据进行分析,提出自己的意

见和结论。

最后的结论还要经过信度和效度的检验,

才具有说服力。

从以上分析可以看出,两者在分析步骤上不尽相

同。

内容分析法是基于定性的定量研究,首先根据抽

取的样本确定分析单元,然后结合研究目的制定类目

体系,接着根据类目定义将分析单元编码归类,最后

通过对类目或分析单元的统计得出研究对象内容上的

规律。

而网络计量法是以信息资源的外部形式的某种

特征为计量单位,因此首先通过对信息资源进行理论

分析,建立评价指标和数学模型,通过在实际应用中

的不断改进,使指标体系和数学模型更加接近实际情

况。

网络计量法中用到数学统计学的知识要比内容分

析法多,内容分析法只是在简单的计量基础上得出一

些规律性的东西;

网络计量法中的数学模型必须要经

过实践进行修正,因此在揭示问题的本质与客观事实

方面不如内容分析法客观。

5　应用范围比较

5.1　网络计量法的应用范围

网络计量法在网络系统设计和电子商务方面已经

得到广泛应用。

具体来说,网络计量法主要应用于以

下几个领域:

5.1.1　在数字图书馆中的应用

加强对网络信息规律的研究,指导实践,提高管

理效率。

5.1.2　在情报科学中的应用

网络计量法为情报人员研究因特网的知识结构及

其信息资源发展状况提供了工具。

5.1.3　在网络搜索引擎中的应用

网络搜索引擎利用对网络检索结果的相关程度排

列,确定网站排序。

5.1.4　在网络建设和网站管理中的应用

网络计量法可以用于掌握用户的信息需求和上网

习