中国家电行业市场竞争存在的问题及对策分析 精品Word文档格式.docx
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波特五力分析;
竞争
Abstract
Chinesehomeappliancemarket,startedlate,butwiththeeconomicdevelopment,Chinaitselfhashugemarketpotentialbeganincreasinglyprominenttheapplianceindustryhasdevelopedrapidly.Inthisprocess,duetothecharacteristicsofthemarketeconomyitself,thecorrespondingsystemisimperfect,coupledwithprofit-drivenandotherfactors,resultinginChina'
shomeappliancemarketsuchastheviciouscompetition,andtheirlackofcreativityandsomeotherissues,andtheseissuesmustalsoChina'
shouseholdelectricalapplianceenterprisesfaceandpropersolution.Thistotalisdividedintofourchapters,thefirstelaborateonthecourseofdevelopmentofChina'
shomeapplianceindustry,applianceindustryinthenationaleconomyaswellastheimportanceofimmediatelyaccordingtoPorter'
sfiveforcesanalysisofrelevanttheories,thedegreeofcompetitionfromcompetitors,thethreatofnewentrantsfiveaspectsofChina'
shomeapplianceindustry,detailedanalysisofthecurrentmarketanddrawthecorrespondinganalyticalresults,andthenonthebasisoftheanalysisclearlypointsouttheexistenceofcompetitioninthehomeapplianceindustrymarketimportantissues,suchastheirlackofinnovation,ignoringthequalityofservice,andfinallytotheproblembasedondetailedlistofhouseholdelectricalapplianceenterprisesaddresstheseissuesshouldtakecountermeasures,suchasthereturntorationalcompetition,toimprovetheirinnovation,soastoindicatethedirectionofthedevelopmentofChina'
shomeappliancemanufacturers,China'
shomeapplianceindustryforthefuturedevelopmentofbetterandfastertoprovidemoreideas.
Keyword:
Applianceindustry;
Porter'
sfiveforcesanalysis;
competition
目录
前言1
第一章中国家电行业的概述2
1.1中国家电市场概述2
1.2中国家电行业的发展历程3
1.3家电行业在国民经济生活中的重要性6
第二章中国家电行业市场竞争的波特五力分析8
2.1行业竞争者的竞争程度8
2.2新进入者的威胁8
2.3购买者讨价还价的能力9
2.4供应商讨价还价的能力9
2.5替代产品和服务的威胁10
第三章我国家电行业市场竞争存在的问题及分析11
3.1恶性价格之战成主流11
3.2自身创新不足遭冲击12
3.3产品品牌纠纷招抢注12
3.4家电连锁供应起冲突13
3.5服务质量提高被忽略14
第四章家电行业应对市场竞争采取的对策15
4.1回归理性竞争15
4.2提高自主创新能力16
4.3完善市场管理与监督机制16
4.4开拓以及完善销售渠道16
4.5加强销售过程中的服务建设17
结束语19
参考文献20
致谢21
前言
中国家电行业近几年发展的风生水起,随着家电下乡的开展,家电行业与人民生活的联系更加密切,而家电市场又是我国消费者市场的重要组成部分,因此深入分析家电市场发展现状,发现竞争中存在的问题,并提出相应的解决对策显得格外重要。
而现实中家电行业市场竞争中确实存在着一系列的问题,比如经久不息的价格战,自身创新能力不足等,这些问题制约了我国家电行业发展,同时也给广大消费者的权益带来了波动,特别是消费者关于产品服务方面的权益尤其不能得到完善的保障。
因此发现市场竞争中存在的问题,并积极的采取相应的解决对策,一方面为家电行业发展提供一定的建议,另一方面,也让广大消费者了解家电竞争现状,保障自己的权益,以免充当竞争的炮灰。
我国消费市场庞大,家电行业拥有绝佳的机会,可是必须改正竞争以及自身存在的问题,这才是长远之计,贪图一时的暴利是肤浅的不合适的,家电厂商需要进一步的自我反思,因此家电行业要走的路还很长。
第一章中国家电行业的概述
1.1中国家电市场概述
我国拥有着世界上最多的人口,这也就意味着我国有着巨大的市场规模及消费潜力,这也是我国市场的一大特色。
特别是改革开放以后,随着国家经济的发展,带动着人民生活水平的提高,居民消费能力日益增强,使得这一特色愈发的明显,下面从以下三个方面进行阐述:
其一,产销规模:
我国拥有着庞大的消费市场,进而催生了众多的家电厂商,尤其近几年,发展势头更是迅猛。
据10年调查显示,我国在家电制造方面已经获得重大突破,其中空调产品产量占世界的31%,洗衣机占世界的27%,彩电占23%,可以看出,我国主要家电产品已经当仁不让的获得了世界第一制造的称号,日益强大的制造能力为下一步家电产品的普及奠定了基础。
同时,我国家电行业整合也在初步形成。
随着我国加入世贸组织,全球经济危机持续,进一步加剧了竞争。
在此背景下,大鱼吃小鱼的整合现象更是屡见不鲜,鲜明的案例就是科龙的整合过程。
近几年,科龙通过收购兼并其他家电企业的形式,先后参与了西冷、上菱等5家国有家电厂家的国有资产处置,并投资新建了扬州科龙、珠海科龙家电生产基地,迅速建立了年生产能力超过1000万台的家电产业集团,从而一跃成为亚洲乃至世界规模最大的家电生产厂家。
家电整合一方面是对社会资源的有效利用,另一方面在增强企业自身综合能力的同时,进一步提升了技术优势,从而在竞争中占据了有利位置。
其二,技术方面,我国家电企业作为后起之秀,从一开始追求产量,核心技术匮乏,到现在的投入巨大资金开发,掌握自主核心技术,与国外企业已经没有显著差距,甚至在某些领域已经赶超了国外对手。
比如海尔推出的BCD-208K系列产品,单门到双门再到对开门产品,在跟上发展潮流的同时,也大大收获了在研发核心技术方面的经验。
但是不得不说的是,我国家电企业要走的路还很长。
比如工艺设计、制造方面仍然落后于洋品牌。
在当今追求人性化的时代,产品设计必须结合消费者现实需求才行,一味的低价诱惑已经不再具有那么大的吸引力,因此提升自身能力才是硬道理,才是长远之计。
其三,市场需求:
随着我国经济的持续发展,使得人民购买力有了很大的提升,同时,从全国范围来看,由于我国农村人口占据很大比例,农村市场的进一步开发,使其拥有的巨大的消费潜力日益凸显,家电下乡活动的蓬勃发展就是一个很好的证明。
1.2中国家电行业的发展历程
在阐述我国家电行业发展历程时,可以从另一个角度来阐释。
因为家电行业组成者是各家电企业,家电产品是其代表产品,家电产品作为一种产品类别,有其产品生命周期。
生命周期分为不同阶段,不同阶段各种力量的作用、效果也在变化。
考虑到产品生命周期一般侧重的是某个企业、品牌面对的竞争,行业发展历程则反映的是一个具体行业如何形成、发展,因此根据周期理论,尝试将家电行业发展历程也概括分为形成期、成长期和成熟期,从细微的角度将整个行业做简要的概述。
一、市场形成期的家电业
上世纪八十年代中期以前,是我国家电业开始兴起的时代,也是家电产品开始慢慢步入居民生活的时代。
当时,只要能引进、上马生产线,企业就能获得高额利润,因为当时的市场竞争还不是激烈,还处在买方市场时期,巨大的需求量,不多的竞争者促使了家电厂商的发展。
但是出现的品牌缺乏核心技术,加上众多厂商后来都投入到家电业,导致没有一家能支配全国市场。
密密麻麻的家电厂商,纷乱的家电品牌,以及当时的消费者普遍缺乏讨价还价的能力,消费心理直指厂商宣传的大件,加上那时家电市场缺乏替代品,导致消费者只能被动接受产品、价格和服务,可谓有点可怜。
借用产品形成期相关特点,出现这样的现象很正常,但是这样的状况不会持续很久,因为产品在发展,行业在升级,而广大的消费者也慢慢会参透其中的道理。
二、市场成长期的家电业
八十年代中期到九十年代中期是中国家电业的成长期。
相对于形成期的供不应求,这时期的家电市场开始趋向饱和,从而导致家电厂商销量普遍降低,这时候的家电厂商才恍然大悟,于是开始纷纷转向对家电产品质量的比拼。
同时,消费者讨价还价实力和市场地位开始变化,家电厂商“老大”地位已不存在。
在日益激烈的竞争当中,众多的家电厂商昙花一现后便不复存在了,市场结构也开始由垄断竞争转向寡头竞争。
为了更好的保证自己的市场份额,击垮竞争对手,众多家电厂商纷纷开始打起价格战,至此