商业计划书健康管理项目商业计划书健康管理项目商业计划书Word格式文档下载.docx

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3.1市场特征

3.2市场细分

3.3竞争分析

3.4销售渠道分析

3.5市场容量

4、公司战略…………………………………………………………………………8

4.1公司战略

4.2总体战略

4.3发展战略

5、市场营销…………………………………………………………………………9

5.1目标市场

5.2产品

5.3价格

5.4销售渠道

5.5推广策略

5.6市场开发与进入

6、投资分析…………………………………………………………………………11

6.1股本结构与规模

6.2资金来源与运用

6.3投资现金流量表

6.4投资净现值

6.5投资回收期

6.6内含报酬率

6.7项目敏感性分析

6.8盈亏平衡分析

6.9投资回报

7、财务分析…………………………………………………………………………15

7.1会计报表

7.2会计报表分析

8、公司管理体系……………………………………………………………………18

8.1公司的性质

8.2组织形式

8.3部门职责

8.4创新机制

9、机遇与风险………………………………………………………………………19

9.1机遇

9.2外部风险

9.3内部风险

9.4解决方案

10、风险资本的退出…………………………………………………………………20

10.1撤出方式

10.2撤出时间表

1．综述

1.1．公司

某某健康咨询有限公司（筹）是一个提议中的公司，本公司的宗旨是研究发展先进的健康评价技术，建立有效的健康管理系统，以达到预防或推迟疾病发生、改善健康及降低医疗费用的目的。

公司设立在某某滨海新区。

本公司将作为中国领先时代的高层健康管理公司，以中国医促会、民政部、某某医科大学、泰达医院等单位的合作为依托，引进最先进的健康管理系统——某某健康管理系统。

公司将致力于为中国政商要人及各界精英服务，打造一个健康生活与健康社交相结合的全方位保障平台。

公司将是以高层健康管理为主营业务的会员制俱乐部。

公司长期以来得到各级政府的支持，在医疗卫生系统及媒体领域广泛的合作关系为公司的发展打下了坚实的基础，使得公司在成立之前就得到各界精英的热盼，目前公司已有京津两地的政商名流、文艺巨匠、演艺明星100余名高端会员准备加入。

公司注重短期目标与长期战略相结合，以多元化产品逐步向国际市场推广为发展远景。

1.2．市场

健康管理服务在美国等发达国家已经是非常成熟的行业之一，因其在疾病预防、全民健康、保健服务和医疗人力资源的整合与分配上所发挥的巨大作用，从政府到市民对该行业都给予了应有的重视，使其得到迅速发展。

而我国的健康管理服务在部分发达城市刚刚起步，国内大部分地区（城市）还基本处于空白。

2003年，中新社北京的一项有关医疗模式的抽样调查结果显示：

有15.7%的中国城市居对健康管理或私人医生有需求，需求者每人每年所能承受的最大费用平均为933元人民币；

《中国医药报》和北京美兰德医药信息咨询有限公司联合开展的“医疗改革对医药卫生行业及消费影响”的系列调查结果表明，有22%的被调查者每年用于健康管理或请私人医生所能承受的最大费用是200-400元人民币；

有21.7%的被调查者能承受1000-2000元；

有3%能承受4000-10000元。

1.3．投资与财务

公司设在某某滨海新区。

公司在成立初期共需资金443.2万元，其中固定资产83.2万元，其中焦某某先生投入资金和技术100万元，拟引进战略投资者投资200万元，短期借款143.2万元；

项目的年产值3200万元，年利润239万元，年税收214.87万元，投资回收期1.3年；

风险资金可选择4—6年内退出，鉴于本公司经营规模及经营效益，本公司风险投资者拟采取收购方式退出。

1.4．组织与人力资源

公司的性质是有限责任公司，初期组织结构采取直线制。

公司所有权与经营权分离，实行总经理负责制。

总经理下设营销总监、技术总监、财务总监。

总经理，焦某某先生。

某某健康管理系统研制的专利技术发明人。

技术总监，任润身教授。

任润身教授有多年的科技成果产业化经验，将出任公司技术总监。

2．项目背景

2.1．产业背景

健康管理是我国近年来刚刚兴起的一个崭新行业，健康管理是对个人及人群的健康危险因素进行全面管理的过程，健康管理是通过收集健康信息、进行健康评估、实施健康干预等手段来实施的。

为了适应全面建设小康社会的需要，提高全民族的健康意识和身体素质，培养和造就大批健康管理人才，提高健康管理水平，国家卫生部、劳动和社会保障部于2005年10月正式发布了“健康管理师”这一新职业。

2.2．服务项目

健康体检 

：

随着医学科学的发展和人们物质文化生活提高，人们逐渐认识到“没病即健康”的传统健康观具有一定的片面性，世界卫生组织（WHO）提出了健康的新概念：

“健康是一种身体上、精神上和社会上的完美状态，而不仅仅是没有疾病和虚弱”。

健康体检的主要目的和意义是：

力求对疾病早发现、早诊断、早治疗。

健康体检一方面是为了及时了解自己的健康状况，早日发现那些症状不明显，但是已存在的疾患，避免给自己的工作和生活带来不便，另一方面，随着生活水平的提高，人们越来越重视疾病的预防，健康体检是临床二级预防的重要内容。

因此健康体检非常有必要。

基因检测 

基因检测是从人体的血液、其它体液或组织中提取细胞，检测个人DNA的遗传多态性和基因型的技术。

基因检测主要目的有两个，一是用于疾病的诊断，例如白血病的诊断分类等，都需要进行相关的基因体检；

二是疾病的预防，就是检测健康人的基因型以及某些遗传多态性，分析基因与疾病风险的关系，并向受检者提出生活上的指导，避免疾病的发生。

目前，预测性基因检测多应用于预测遗传性疾病和多发性多因素疾病的患病风险。

例如遗传性疾病Tay-Sachsdisease、Cysticfibrosis和常见病心绞痛、糖尿病等。

还有几种癌症可以用基因体检的方法预测个体易感性，最常检测的有乳腺癌、结肠癌。

预测性基因体检也可用于检测个人是否拥有与某种药物使用时的有效性和敏感性相关的遗传多态性的筛查。

并以该个体特有的基因型来指导科学用药，开展个体化医疗。

基因检测被认为是唯一真正意义上的疾病预测技术。

通过检测，可以确定您是否携带对某种疾病敏感的基因型，如果携带，通过采取相应的预防措施，从而避免或延缓患病，以达到提高生活质量的目的。

近年来，基因检测也被用来检测个人对某种食品、营养补充剂或美容品的适应性相关的基因多态性，以指导人们的营养保健规划。

在国外，用于健康人的基因检测大约已有6年的历史。

在对人类基因图谱进行测绘的过程中，就有两位美国科学家预言将来的医学是建立在基因多态性的检测基础上。

目前，世界上只有美国、英国、比利时等几个少数国家在开展对健康人的基因检测。

目前美国每年平均做400万次基因检测，检查疾病。

疫苗接种 

运用免疫学的原理，将相应的生物制品（抗原或抗体）通过适宜的途径接种于易感着机体，使其发生免疫反应，从而产生对疾病的特异抵抗力，提高人群免疫水平，达到预防相应传染病的发生的目的，这样的人工免疫方法称之为预防接种。

预防接种的途径和方法主要有四种，分别是：

（1）皮上化痕；

（2）注射，包括皮下，皮内，肌肉注射；

（3）口服；

（4）喷雾吸入等。

预防接种的目的是通过接种自动或被动免疫制剂使个体和群体产生自动或被动免疫力，保护个体和人群不受病原因子的感染和发病。

预防接种的目的是控制针对传染病的发生和流行，最终消除或消灭所针对的传染病。

但要达到上述目的，受到许多因素的影响和制约，这些因素包括：

1．要有优质高效的疫苗，这是预防接种工作的基本条件和物质基础。

2．科学正确地使用疫苗，要做到这一点需要掌握传染病流行规律及进行疫情和免疫监测，把握疫苗正确使用的时机、对象和地域范围；

熟悉疫苗的性能和贮运条件及使用方法，使疫苗成功地接种到人体，保持人群髙接种率和髙免疫成功率。

3．严格的科学规划，精心实施，科学管理，使绝大多数地区在群体中持续保持高接种率。

对疫苗可预防传染病，除提高人群免疫水平外，也起到了切断传播途径和减少传染源的作用，从而达到控制传染病的流行直至消灭传染病的目的。

人类在同传染病进行斗争的历史进程中，发现免疫预防传染病的方法。

通过接种痘苗，全球于20世纪70年代末消灭了天花，这是人类同传染病进行斗争的伟大胜利，是预防医学史上的重要里程碑，是预防接种为人类建立的丰功伟绩。

在消灭天花的启示下，我国的计划免疫和全球的扩大免疫规划活动，正朝着消灭脊髓灰质炎和消除新生儿破伤风、进而消灭麻疹的目标奋进。

然而还应看到差距和不足，现有疫苗可供预防的传染病不过25种，约占人类已知传染病的5％，许多传染病的预防制剂有待开发。

况且现有疫苗的预防效果也有局限性，如对一些虫媒传染病和人畜共患传染病的防制还要靠杀虫、灭鼠和控制动物传染源；

对于肠道传染病还要靠改善环境卫生和食品卫生，把住病从口入关；

只靠接种疫苗难以有效地控制和消除这些传染病。

同时还必须看到，即使接种同一种疫苗，由于个体的免疫功能有差异，每个人产生的免疫效果不尽相同；

即使有同样的免疫水平，由于个人的卫生观念不尽相同，所受感染微生物的程度有差异，预防效果也不会相同。

因此，在任何时候、任何场合和任何情况下都应强调卫生保健意识，提高人民的文明卫生素质。

营养配膳 

:

营养配膳，就是按人们身体的需要，根据食品中各种营养物质的含量，设计一天、一周或一个月的食谱，使人体摄入的蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素和矿物质等几大营养素比例合理，即达到均衡膳食。

简单讲，就是要求膳食结构多种多样，谷、肉、果、菜无所不备。

热能是生命活动的热源，缺少热能，人体中血糖下降，就会感觉疲乏无力，进而影响工作、学习的效率，但热能贮存过多，会使人体发胖，也会引起多种疾病。

蛋白质是人体最需要的营养物质之一，人体的一切器官、细胞都是由蛋白质所构成，人体蛋白质平均每80天就要更新一半。

因此，摄入蛋白质不仅是儿童、青少年身体成长的需要，也是成年人的需要。

均衡膳食首先要满足人体对热量的需要，三大产热营养素在总热量中的百分比应当是：

蛋白质10％～15％，脂肪20％～30％，碳水化合物55％～65％。

均衡膳食还包括各种维生素和矿物质的摄取量。

只有营养结构合理，身体才能健康。

要进行营养配餐，首先要了解各种食物的营养成分及其含量，然后根据人体对热能、蛋白质、矿物质、维生素的需要，选择搭配食物，进行合理烹调。

其次，每天三餐总食量的分配，按3：

4：

3的比例较为合理，即早餐占30％，午餐占40％，晚餐占30％。

健康管理 

健康管理是指对个人或人群的健康危险因素进行全面监测、分析、评估以及预测和预防的全过程。

其宗旨是调动个人及集体的积极性，有效地利用有限的资源来达到最大的健康改善效果。

作为一种服务，其具体做法是根据个人的健康状况进行评价和为个人提供有针对性的健康指导，使他们采取行动来改善健康。

健康管理计划已经成为健康医疗体系中非常重要的一部分。

健康管理在美国的发展日益迅速。

有7700万的美国人在大约650个健康管理组织中享受医疗服务，超过9000万的美国人成为PPO计划的享用者。

这意味着每10个美国人就有7个享有健康管理服务。

美国密执安大学健