公关关系作业1Word格式文档下载.docx

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6:

效果预测…………………………….................3

三．附件

1.活动一览图…………………………….............4

人员职位分配表...……………..…….................4

2.物品一览表………………………......................5

…………………………......................5

日程推进表…………………………......................6

…………………………......................7

序文

三x啤酒集团是位于四川省XXX县，现拥有200名员工的私营企业，生产价位价高的金三x啤酒，主要通过酒店和商店专卖销售。

为了进一步扩大市场，三X啤酒集团开发了“清爽一夏”系列中档啤酒，面向老百姓采取一般店铺和超市销售的方式。

第一页

正文

1.活动背景分析：

四川市场的啤酒产业中，中低档啤酒市场竞争激烈。

本地雪花占据了半壁江山，其他的青岛等名牌啤酒也借助自己的品牌优势来势汹汹，另外还有洋品牌百威等也有一定的市场份额。

所以我公司计划在2011年5.1黄金周期间为三X啤集团的“清凉一夏”系列中档啤酒在四川策划一场活动，从而增加品牌竞争力和知名度，扩大销售市场。

2.活动主题、宗旨与目标：

活动主题：

"

三X啤酒，清凉一夏"

活动宗旨：

为提高三X啤酒的知名度，扩大三X啤酒在四川市场的竞争力，增加品牌效应，提高销量，让人们都记住这个品牌。

3.活动基本程序：

活动地点：

某市的一个休闲广场或空旷场地（有较多的停车位和顺交通，人流量大的地方）

时间：

2011年5月1日

5月1日13:

00--18：

00免费啤酒品尝，新品介绍

19：

00后啤酒嘉年华晚会开始

1）:

主持人出场2）:

三X啤酒负责人致辞并宣布开始

3）:

现场舞蹈表演4）:

现场互动，喝啤酒比赛

5）歌手唱歌6）抽奖活动7）狂欢派对8）晚会结束

第二页

现场布置

1、双龙拱门

——数量：

1座

——规格：

跨度15m

——文案：

酷热盛夏冰爽到底三X啤酒狂欢节

——布置：

大门口之间夸放

——到位时间：

4月30日

2、舞台搭成

跨度18m-10m

——背景文案：

酷热盛夏冰爽到底三X啤酒狂欢夜

——位置：

见附件

4月30日16：

30时

----责任人：

用品部、防损部

3、音响

1套

两主音箱、两后备中音箱

——配套：

无线话咪

4月30日17：

收货部

4．传播与沟通方案：

前期宣传主要通过报纸、新闻、广播等方式宣传，宣传要点：

“三X啤酒,清爽一下”盛大啤酒嘉年华晚会，无拘束的啤酒世界，无拘束的生活态度，炎炎夏日，三X啤酒陪你清爽一夏，只要你喜爱啤酒，只要你热爱自由，只要你喜欢快乐，就可以加入我们，一起在啤酒的海洋中狂欢，通过媒体介绍，电视台报道，提高品牌知名度。

5.经费预算：

场地租金：

2000元道具广告：

2000元音响设备：

1000元

员工工资：

3000元啤酒：

4000元设备租金：

第三页

前期宣传：

3000元专业人员：

1000元演员3000元其他：

1000元

6.预测效果

通过免费品啤酒、啤酒嘉年华晚会让大家对这个企业有进一步了解，增加的知名度，其次活动时间是五一黄金周，恰逢人们度假，有节日的气氛，和放松的心态，大家都会玩的尽兴，对品牌有一个很好的印象，而且在白天的新品展示区还有招商区域，可以供一般商铺和超市谈判商洽合作，这样在一个市的宣传效果得到了，然后对于举办这样的大型晚会，群众会认为该企业有雄厚的实力和品牌竞争能力，提高了大家对这个品牌的从新认识度，而且通过新闻媒体的介绍，从而扩大了品牌在全川的影响力。

广告气球上字样为：

左边：

三X啤酒，与您一起清爽一夏，三x啤酒嘉年华欢迎您。

第四页

（附件）

活动场地一览图：

库房1

主活动舞台

56

库房2

新品

展示

区及招商去3

区及

招商

去4

5

A

品酒区

B

C

D

活动广告气球活动广告气球

免费品尝酒的桌子

人员职位分配表：

职位安排

场地

人数

A--D

由市场部的人员负责

每区5人

1--2

由安保人员和搬运工人负责

安保每区2民工人每区4名

3--4

由专业的销售员和研发员市场开发部负责

每区10人

5--6

由安保人员负责

共6名

第五页

物品一览表：

物品

份数

展示棚子

10个

音箱

4个

广告宣传纸

5000张

桌子

30张

话筒

隔离带

500米

活动广告大气球

2个

镁光灯

2组

凳子

50个

纸杯

500包

日程推进表：

时间

进程

备注

4月20--28日

前期广告宣传

电台、媒体

4月28--29日

设备运到会场，安装调试

注意雨天，器材保护

会场布置

以蓝，绿为主

5月1日10:

00—12：

00

工作人员布置会场，熟悉会场，前期准备工作，准备啤酒

布置突出“清爽一夏”主题

13:

活动开始，新品介绍，免费品啤酒，清爽一夏，

注意安全，防暑，

18:

00--19:

工作人员及时搬走会场白天活动物品为嘉年华做准备，

正确疏导群众入座

19:

00--21:

30

“三X啤酒，清爽一夏，啤酒嘉年华”晚会

安全，会场秩序

第六页

第一个主题内容

Ａ、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：

1、本次“啤酒节”的时间

2、介绍主办方的三X啤酒品牌

3、活动期间的优惠政策世纪

4、“啤酒之夜”中活动及白天的卖场活动

Ｂ、啤酒传说，介绍如下内容

1、三X啤酒的酿制工艺

2、啤酒的起源

3、几种品牌啤酒的历史和业绩

Ｃ、啤酒表演：

啤酒的几种喝法、魔术、杂

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