第一学期市场营销A卷答案Word文档下载推荐.doc
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答案
C
D
A
1．市场营销学译自英文（）。
A.MarketB.SellingC.MarketingD.Promotion
2．一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（）。
A．本企业制造化妆品B.本企业是化学工业企业
C.本企业的任务是创造利润D.本企业的任务是满足顾客的美容需要
3．“欧莱雅”化妆品公司兼并了“美宝莲”化妆品公司，这种发展战略属于（）。
A.前向一体化B.后向一体化
C.横向一体化D.同心多角化
4.某企业原来经营高档服装，为迅速扩大销售，应付日趋激烈的服装价格竞争，它开始向经营中、低档服装方向发展，这种决策被称之为（）。
A．产品线换代决策B．产品线充实决策
C．产品线延伸决策D．产品线带动决策
5．决定高档消费品购买力的主要因素是（）。
A.经济发展状况B.消费者收入
C.消费者可支配收入D.消费者可任意支配的收入
6．代理商的主要特点是（）
A.不拥有产品的所有权B.从事产品的购销活动
C.获取进销差价D.不是独立的法人
7．分销渠道的宽度是指（）。
A．中间商总数B．批发商总数
C．零售商总数D．同一层次中间商数目
8．对于一定时期内市场上供不应求的产品可以采用（）。
A．无差异性营销策略B．差异性营销策略
C．密集性营销策略D．综合性市场策略
9.电视机的核心产品是（）。
A.漂亮的外型B.优良的质量
C.周到的服务D.收集信息和满足娱乐生活的需要
10．促销组合包括4种促销方式，下列哪一项不是促销组合的因素（）。
A．AdvertisingB.PersonalSelling
C.TrademarkD.PublicRelations
二、多项选择题（本类题共5个小题，每小题2分,共10分。
选多、选少、选错、不选均不得分）
BCD
ABC
ABCD
ACD
1.企业的增长战略主要有（ ）。
A.横向化增长B.密集性增长C.一体化增长D.多角化增长
2.企业营销的宏观环境因素主要包括（ ）。
A.经济B.自然C.文化环境D.竞争者
3.影响广告媒体选择的因素有（ ）。
A.目标顾客的习好B.产品种类C.广告信息D.成本费用
4.组织市场包括（ ）。
A.消费者市场B.生产者市场C.中间商市场D.政府市场
5.折扣商店的特点主要有（ ）。
A.比一般商店售价低B.主要经营地方性品牌C.实行自助式服务D.周转快、费用低
三、判断题（本类题共5小题，每小题2分,共10分。
判断每题正误，正确者划“√”，错误者划“×
”，并将错误的改正过来）
×
√
1．MarketingManagementProcess包括以下4个步骤：
选择目标市场、分析市场机会、设计营销组合、管理营销力量。
（×
）
改：
MarketingManagementProcess包括以下4个步骤：
分析市场机会、选择目标市场、设计营销组合、管理营销力量。
2．产品组合的宽度是指企业所有产品线中的产品项目的总和。
改：
产品组合的长度是指企业所有产品线中的产品项目的总和。
3.某企业的主要产品是技术性强的耐用消费品,则该企业最适合采取密集性分销策略。
改：
某企业的主要产品是技术性强的耐用消费品,则该企业最适合采取独家分销策略或选择性分销。
4．波士顿矩阵将企业的业务分为4种类型，其中维持策略适合于问题类业务。
波士顿矩阵将企业的业务分为四种类型，其中维持策略适合于金牛类业务。
5．北京“奥琪”抗皱美容霜出名后，厂家又利用“奥琪”推出多种美容化妆品，这属于品牌延伸决策。
（√）
四、填空题（本类题共10个空，每填对1个空得1分，共10分）
1.对于一切既定的商品来说，现实市场包含3个要素：
有某种需要的
个人或组织，为满足这种需要的购买能力和购买意愿。
2．分析营销环境的目的在于，寻求营销机会和避免环境威胁。
3．一个行业在不做任何市场营销支出时，仍会有一个基本的销售量，我们称之为市场需求的最低量（市场下限）。
随着市场营销支出的增加，市场需求一般会随之增大，但当营销支出超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做市场潜量。
4．市场定位是指企业为其产品在目标顾客心目中塑造特定品牌形象，使产品具有一定特色，适合一定顾客的需要和偏好，并与竞争者的产品有所区别。
5．无店铺零售主要有4种形式：
即直接营销、自动机器售货、直接推销和购货服务。
6．营业推广是指能够迅速刺激需求、鼓励的各种促销形式。
如赠送礼品、有奖销售、买一赠一等。
五、简答题（本类题共4小题，每小题5分,共20分。
）
1.传统营销观念与现代营销观念有何本质区别？
传统营销观念与现代营销观念的根本区别有以下4点：
（1）起点不同。
1.5分
（2）中心不同。
1分
（3）手段不同。
（4）终点或目标不同。
2.消费者的购买决策过程包括哪几个阶段？
消费者购买决策过程包括5个阶段：
（1）确认需要
（2）搜集信息
（3）评估选择
（4）决定购买
（5）购后行为
答出5个要点并解释，每个小点1分
3.简述集中性营销策略及其优缺点？
集中性营销策略就是选择一个或几个子市场作为目标市场，制定一套营销方案，集中力量争取在这些子市场上占有大量份额，而不是在整个大市场上占有小量份额。
2分
优点：
可深入了解目标市场需要，实行专业化生产，从而节省费用，增加盈利，并强化企业和品牌形象。
局限性：
在一定情况下，如果目标市场过分集中，有较大风险。
4.企业采用多品牌策略有何利弊？
企业采用多品牌策略有以下优点：
（1）零售商市场的商品陈列位置有限，多一个品牌可多占一个货位。
（2）许多消费者都是品牌转换者，抓住这类消费者的最好办法誻多推出几个品牌。
（3）多品牌可把竞争机制引入企业内部，使品牌经理之间自相竞争，提高效率。
（4）可使企业多拥有几个不同的细分市场，即使各品牌之间差异不大，也能各自吸引一部分消费者。
但是，企业采用多品牌策略也可能因自相残杀和资源分散而无利可图。
六、论述题（本类题共1题，15分）
试述促销组合策略及其影响组合决策的因素？
答案要点：
1.促销组合策略的内涵。
3分
2.影响促销组合决策的因素：
（1）产品种类或市场类型。
（2）促销的总策略。
（3）购买准备过程的阶段。
3分
（4）产品生命周期的阶段。
七、案例分析题（本类题共2小题，案例1为15分,案例2为10分，共25分）
案例1：
帕米亚无烟香烟
作为传统香烟的替代品，公司选择的目标市场太宽泛了。
在其营销组合策略中，产品和促销都存在问题，产品虽然有明显的优点但对吸烟者本人却没有什么利益，而促销的说明书又太长，“洁净者之烟”的广告主题缺乏个性。
（7分）
公司可以先把“吸烟成瘾者”列为目标市场，把帕米亚香烟定位于适合在不能吸传统烟的时间和场合享用的替代品，也可以考虑把年轻的刚开始吸烟者作为目标市场，以“全新的吸烟享受”为号召，使其形成吸帕米亚香烟的习惯。
（8分）
注：
案例分析鼓励有新思想，新见解，不拘泥于以上要点
案例2：
如何给家园集团玫瑰鲜花液定价
定价考虑的因素：
企业的营销目标与定价目标、生产成本、竞争对手的产品与价格、市场状况、法律的限制、（5分）
定价方法：
定价的方法主要有：
成本导向定价法，需求导向定价法，竞争导向定价法。
结合实际提出具体的定价方法，并说明理由。
（5分）
（结合案例进行分析，酌情给分）
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