上海都市旅游和文化创意产业的互动关系.docx

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上海都市旅游和文化创意产业的互动关系

上海都市旅游和文化创意产业的互动关系

改革开放以来，尤其是20世纪90年代初以来，在经济总量保持稳定增长的同时，上海的文化建设无论是硬件还是软件都取得了巨大的成就。

上海大剧院、东方艺术中心和上海音乐厅三足鼎立。

与此契合，文化产品的供给能力也有了长足的发展，上海国际电影节、上海国际艺术节等活动均彰显着上海在文化大都市建设方面逐渐形成的优势和特点。

进入21世纪以来，上海以城市社区文化建设为抓手，塑造城市公共精神，拓展公益性文化事业，以高技术为手段促进现代科技和中国传统文化相结合，带动经营性文化产业。

此外，在引进来的同时通过国际文化交流机构促成的频繁活动，将本土文化传播出去[1]。

2010年世博会更是被公认为上海建设文化大都市的重要历史契机。

目前，上海已经形成这样一个共识：

经济是血肉，文化是灵魂；建设文化大都市，是历史和发展赋予上海的战略定位。

面对新世纪新阶段实现“四个率先”、建设“四个中心”的新任务和新目标，与经济建设水平相适应的上海文化建设必须再上新台阶。

近年来，随着文化创意思潮的全球化，文化创意产业在全国尤其是在上海得到了较高层次的提升与发展。

一年一度的“文化创意产业周”活动，相继开放的精品文化创意园区，这些不仅为上海文化创意产业带来了跨越式的发展，更为上海作为国际大都市旅游目的地的都市旅游增添了精彩纷呈的文化魅力。

一上海都市旅游与文化创意产业联姻的必然性分析

1997年上海提出“都市旅游”的概念，并明确将此作为上海旅游业发展的战略定位，十余年来，不仅旅游产出经济总量提高了两倍多，旅游产品类型得到极大丰富，品质也有了很大程度的提高。

随着人们生活水平的提高和旅游需求中心理慰藉诉求的增强，那些具有曼妙体验与隽永回味之魅力的旅游产品更容易得到青睐，因而都市旅游中文化内容创新的重要性日益凸显。

于是，文化创意产业的兴起与发展进一步激活都市旅游，都市旅游则为文化创意产业提供无尽的消费者市场，而两大产业的融合与互动则为上海文化大都市的建设进程增添了新的发展动力。

（一）上海文化大都市建设的取向分析

从理论上说，文化大都市是城市发展的新形态，其操作关键之一是对已有的都市资源与空间从文化视角出发进行优化配置，将文化功能更多地渗透到城市结构与社会阶层的方方面面，使文化资源、文化生产和文化功能成为推动城市形态演进与社会发展的重要力量与机制。

一个立足于中华五千年文明史的国际化大都市，中国上海与美国纽约这样的大都市最根本的不同就在于其对悠久历史文化的传承、革新和张扬。

结合一个国际化程度很高的大都市不可或缺的基本属性，传统文化在上海需要作现代化转型，转型成为易于被当代大众所理解和接受、并不断在生成完善过程中的当代文化形态。

上海处于华夏中原文明与西洋文明的交汇点[2]，从资源向产品转化的文化供给角度分析，如此独特的人文地理区位是上海文化大都市建设所依赖的外在环境条件。

一个热情奔放、多元时尚的国际化大都市，不仅需要广泛吸收和接纳五彩斑斓的外来文化从而展现“和而不同”的圆融之道，还需能给居于这个都市的人民以良好的文化环境、给到访这个都市的游客以精彩的文化体验，因此，就需要基于自身城市文化脉络之上作本土化的创新。

本土化的传统足以激发基于“缅怀旧景”情结的人们那种“思古之幽情”，创新则能够引起基于“梦想未来”愿景的人们那种对流行和时尚的追逐。

前者诱发“似曾相识”式的熟悉感受，后者则导引出“未曾谋面”式的陌生化效应。

（二）文化创意产业与都市旅游的互动关系阐释

从前文中对都市旅游与文化创意产业的概念界定与研究综述，可以看出都市旅游与文化创意产业之间存在着千丝万缕的联系。

在当前国际文化发展战略之下，越来越多的学者和企业家已经敏锐地察觉到两者的关联将带来社会经济文化的腾飞。

国外研究学者敏锐地捕捉到历史城区的旅游再利用问题是都市旅游与文化创意产业互动的典型。

VictorRSavage研究了新加坡河沿岸主题区的旅游吸引物，指出历史城区的主题开发、文化场所的活动开展和河岸别致的休闲消费构成了都市旅游的可持续发展动力[3]。

MaryBLalone对美国东部阿巴拉契亚地区煤矿厂区的遗产旅游做了案例研究，提出在煤矿遗产公园的基础上结合阿巴拉契亚农场博物馆进行旅游规划与开发有利于促进当地遗产旅游的发展[4]。

KristinNorget对西班牙狂欢节做了专门研究，指出狂欢节已经成为西班牙的一种符号象征，休闲娱乐的方式和期间丰富的创意表现是狂欢节百年不衰的原因[5]。

国内方面已经开始注重都市旅游专项产品如何做文化创意关联的设计，李蕾蕾等（2005）以深圳华侨城为例分析了旅游表演产品的类型和特点、旅游表演的生产流程和产业体系，总结出主题公园与旅游表演、本地经营与外地拓展的良性互动机制[6]。

周城雄（2006）认为，创意城市的主要载体是核心文化，而博物馆是核心文化的载体之一，博物馆是创意城市的象征[7]。

冯学钢、于秋阳（2006）提出旅游创意产业是创意产业在旅游领域的传承与延伸，也是对旅游策划下广告、节庆等旅游产品和活动的产业提升，认为创意产业对旅游发展有借鉴与推动作用，旅游业中加入创意元素，会进一步增强其活动和产品的动态性与参与性[8]。

综合看来，文化创意产业在发展之初就与都市旅游存有千丝万缕的关系，而都市旅游的要素必然离不开文化与创意。

两者之间并不是简单的从属或隶属，而是某种意义上的互为动力；二者的相互作用一方面形成合力以获得更大的力学效果，另一方面也像更深层次的化学聚合产生了新的功能效应。

作为一个典型例证，迪斯尼和环球是国际上两大娱乐传媒巨头公司，他们都不能完全单一地划入文化创意产业类企业或者旅游类企业，而是两大产业杂糅并很好地融于一起。

两大公司一开始都是由娱乐业起步，逐步向主题公园为核心的都市旅游业渗透，从而形成了今天两大产业并重且相互推动的业态，构建了一条从电视电影制作、全球版权发行，到网络游戏开发、在线体验销售，再到主题公园活动呈现、纪念品销售的文化价值系统传递的产业链。

该产业链的基本属性就是完满整合了文化创意产业和都市旅游产业。

由此观之，实践已经向我们传递这样的为业内和学界所日益关注的信息，那就是文化创意产业与都市旅游业之间的内在关联性：

文化创意产业仿佛是都市旅游的一对翅膀，有了文化创意，都市旅游可以飞得更高更远；都市旅游则是文化创意产业一片新的试验场，在这片新的试验场上文化创意能够尽情挥洒，因而得以向深度和广度拓展。

因此，对于上海来说，一个值得采取的抉择就是，不能单纯地搞文化创意产业，也不能单纯地搞都市旅游业，而应该在确定未来几年文化创意产业发展的重点和方向时，对文化旅游业和体育休闲业予以足够的重视，在发展都市旅游业的同时，注重由文化创意带来的产品创新。

二文化创意产业驱动下的都市旅游产品创新机制

由文化创意出发，在文化创意产业的驱动之下，来对都市旅游产品进行创新型提升和拓展。

这将可能是上海实施文化大都市建设发展战略过程中的一个新的突破。

（一）都市旅游产品创新机制构建的意义

都市旅游产品创新机制的构建致力于对都市旅游产品的创新，其直接意义在于不断丰富上海市都市旅游产品的类型和形态，进一步提高上海市都市旅游产品的品质与层次，强化都市旅游产品的竞争力；间接意义在于能够为其他地区都市旅游产品的创新提供有益的借鉴。

不同城市的文化渊源和文化因素在创意驱动机制下将通过创新而催化出与新时代要求相适应的风格多样、引人入胜的旅游产品，如此好看且耐看的产品样式必定会为作为文化受众的消费者市场所喜闻乐见，因此而促成当地旅游产业的良好发展态势。

更重要的是，顺延如此思路的都市旅游产品创新将极大丰富社会文化的内涵，是对多元文化的精彩演绎，因而会在客观上加快上海文化大都市的建设步伐。

（二）文化创意驱动型上海都市旅游产品创新机制

简而言之，文化创意驱动型都市旅游产品创新机制所指的是在文化创意产业发展背景下的一种将文化创意作为都市旅游产品的吸引力要素的一种机制。

文化创意在创新机制中可以作为直接的旅游吸引物，也可以作为提升旅游吸引力的要素。

我们根据是否存在文化创意产品向都市旅游产品转换的加工过程，将都市旅游产品创新机制分为两种类型：

直接转换机制和提升转换机制。

第一种：

直接转换机制。

都市旅游产品创新的直接转换机制指：

文化创意产业的文化创意产品直接为都市旅游所用，直接成为都市旅游产品提供给旅游消费者。

举例来说，上海很多文化创意园区就属于直接转化的都市旅游产品。

同样的文化创意园区，一个艺术家去那里应该属于文化创意产业的消费者，而一个外地游客的拜访就使文化创意园区成为一个旅游景点。

像“创意上海：

中国创意产业惊奇之旅”就是一个直接将文化创意产品转换成都市旅游产品的典型，其设计思路就是将近年来因文化创意产业发展在上海异军突起的再利用的老厂房、老仓库和老建筑串联成旅游线路，以激发创意人士的智慧火花，零距离体验上海时尚艺术集聚地，从而生动展现了力求成为“中国创意之都”的上海所独有的文化魅力。

第二种：

提升转换机制。

都市旅游产品创新的提升转换机制，就是通过文化创意产业的创意注入促使原先都市旅游产品附加值得以提高的转换机制。

具体而言，通过向原有的都市旅游产品中注入文化创意元素，或是从文化创意出发设计出新的都市旅游产品，从而使都市旅游产品的附加值特别是文化附加值得到提升。

其特点是文化创意的附加值提升，表现为文化创意产业模式运用上的文化创意转为都市旅游产品。

例如，韩国在电视剧《大长今》的热播期间，推出的“大长今”主题公园线路、尚宫美食旅游等就是由影视产业的文化创意附加于一般旅游产品之上的，其附加值提升了，受游客的欢迎程度与追捧程度也大大提高，经济效益也随之大幅度提高。

三直接转换机制下的都市旅游产品创新

都市旅游产品的直接转换，是对文化创意产业的“拿来主义”，就是将文化创意产业中的某些产品拿来作为都市旅游的吸引物。

（一）如何选择适宜直接转换的文化创意产品

首先，根据旅游资源特性来选择文化创意产品。

根据传统的资源分类方法，旅游资源一般被分为自然和人文两大类别。

当我们对都市旅游产品进行创新设计时，首先必须清晰认识都市旅游产品的资源特性。

一个融都市风光、都市文化和都市商业为一体的大上海，尽管更多地凸显的是其社会风貌和人文历史的景象，其实自然资源也较为丰富，例如，作为地貌旅游资源的佘山，水体旅游资源淀山湖，生物旅游资源的上海市植物园等。

对于这些以自然风光和生物为旅游资源的景区景点，在进行都市旅游产品创新之时，要在充分的调研基础上做好文化创意产品的选取以促进本身资源的旅游价值的提升。

如：

淀山湖风景区在依靠滨湖水体资源作游艇项目的产品时，可选取婚纱服饰时尚发布类的文化创意产品，通过适当的产品嫁接以进一步提升淀山湖的旅游产品的市场吸引力。

其次，根据旅游者的文化需求意向来选择文化创意产品。

人们的旅游行为是一种综合性的活动，能够满足多方面的需要，并且人们在外出旅游时也很少是出于一个方面的动机。

旅游是一种以审美为主要特征满足人们精神需求的休闲活动，其旅游动机表现出随着社会文明程度的提升而越加得到凸显的精神文化需求。

因此，在旅游产品的设计中，要以旅游者的文化需求意向为出发点，产品设计的基本目标指向是如何最有利于满足旅游者文化心理需求预期。

鉴于文化创意产品的丰富多样，全盘转换几乎是不可能的，因此，在众多的文化创意产品族群中，一定要选择符合旅游者偏好并容易对旅游消费者产生强烈影响的那一部分。

例如，对于上海文化创意产业中的五大重点行业之一的建筑设计创意，我们就可以依据消费者对起居环境的偏好，将某些家居装饰创意集聚区开发出适合的旅游街，让人们不仅能够获得时尚的视觉享受，还能参与其中勾勒理想的生活环境，亦能在此携亲朋好友来一场“宜家”式的购物体验。

再次，根据旅游产品的特性来选择文化创意产品。

从旅游产品的综合性来看，文化创意产业大行业范围下的不同文化创意产品可以为旅游者提供食