最新双十二广告语 精品文档格式.docx

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　　本报告从内容营销的源头、价值、主题、平台、表现方式、创作者这六个方面，通过案例剖析的方式，总结了2019年内容营销的变化。

　　一、内容营销的源头：

打造"

内容性产品"

，让产品成为社交诱因已有不少产品经理意识到：

内容营销要从产品端抓起。

　　在产品酝酿之时，就注入"

内容基因"

，打造"

，形成自营销。

　　通常而言，中麒总结"

有三个特点：

1，赋予目标用户一种强烈的身份标签，让他们有社群归属感。

　　2，消费者在选择购买这个产品时，就有种情绪共鸣（而不是使用后）。

　　3，当内容植入产品，产品成为了一种实体化的社交工具。

　　用户使用该"

社交工具"

，首先和产品产生了最直接的、第一道互动；

然后和其他人因该产品，碰撞出了各种故事。

　　案例：

锤子科技推出"

文青版坚果手机"

2019年10月，锤子科技的罗永浩（老罗）发布了"

只有18%的人会喜欢的"

文青版坚果手机。

　　不得不说，在已是血海的手机市场里，专门为文艺青年量身定做手机，还是有点差异化的。

　　虽然配置没什么好说的（有几个文艺青年会在乎1080等参数呢？

），但坚果手机在外壳上做足了文章（背壳颜色分别为远洲鼠、落栗、鸠羽紫等，都是文艺青年喜欢的暗淡色系）。

　　通过对手机外壳的极致表述，彰显了文艺青年最想向外界表现的特质。

　　而文艺青年版坚果手机在发布会前的8张悬念海报，做得也较有"

社群感"

，足以体现"

物以类聚、人以群分"

。

　　其中蕴含的藏头诗不乏创意。

中、美士力架齐推"

昵称装"

自从可口可乐掀起了"

昵称瓶"

风潮，2019年，更多的产品开始在包装上下功夫。

　　比如：

中、美两国的士力架都以"

包装"

为出发点，在包装上印着各种有关"

饿"

的话。

　　今年，美国版士力架新包装上印有21种因饥饿产生的各种症状。

　　这些词语有：

戏剧化的（）、瞌睡的（）、呆滞的（）、迟钝的（）、暴躁的（）、抠门的（）、傻傻的（）、傲慢的（）。

　　绝大多数是略带贬义。

　　顺应这个包装，线上：

士力架在上发起了"

你饥饿的时候你是什么？

"

的小调查。

　　粉丝可以登录相关网站，选择饥饿时的"

自己"

，然后通过上传照片合成恶搞头像，打上#标签，最后分享在士力架相关网站以及社交网络上。

　　线下：

士力架成立了一个临时"

饥饿急救中心"

，有接线员接听粉丝的电话。

　　粉丝可以向接线员描述自己朋友饿时的各种症状，接线员会派出快递员，给朋友送上相应的士力架。

印度精品茶，把茶盒做成书印度精品茶把茶盒做成了书。

　　每种茶配一段相应的小诗或小说。

　　当人们饮茶时，靠茶的热气蒸腾，茶盒上的字就会呈现。

　　的精心之处还在于，为每款精品茶甄选了与其特点、风味对应的小说或诗歌。

　　这些小说或诗歌统称为"

茶故事"

，只有当你安静地享用一杯热茶时才能阅读。

　　二、内容营销的价值：

成为购买链条中的一个体验环节，力求带来更好的用户体验那些认识到内容营销重要性的公司，已把"

作为用户购买流程中的一个体验环节，为增强用户体验服务。

　　用户通过公司的内容营销，或再次感受产品的内涵、理解产品带给自己的利益，甚至强化或重启一种生活方式，从而形成品牌粘性，进行二次（循环）购买。

欧莱雅为产品创建"

内容工厂"

，给用户"

变美干货"

为了给旗下的美容品牌（比如美宝莲、契尔氏等）提供实时的好内容，欧莱雅在内部创建了一个"

，专门就美妆教程、社交媒体上的照片等，进行视觉和文本内容的创造。

　　欧莱雅还和密切合作，创建了和产品相关的干货视频。

　　透露，美容美发教程视频是化妆品类别中的最高搜索项。

为欧莱雅旗下的护肤品牌（植村秀）制作了8个"

的干货视频。

　　其中，"

如何塑造你的眉毛"

这支视频，反响尤为强烈。

　　在没有任何付费媒体报道的情况下，积累了近万的浏览量。

　　在卡诗的电商网站上，也有些许变化。

　　几年前，该品牌只是对新产品的推出做简单描述。

　　但是，现在卡诗开启了热门护发问题咨询，消费者可以在特定的页面上得到不同问题的针对性解答。

　　针对每一个问题，都有八个小提示。

　　此举很好地增加了用户体验。

700：

用内容传递一种生活方式700，由原久邦数码创始人张向东（朝西）联合创办。

　　今年，这个"

互联网自行车公司"

走入公众视线，通过对其产品、官网、微信、微博等社交媒体，及线上线下活动的研究，我们看到：

700不仅是个自行车品牌，更是以自行车连接生活的社群。

　　用户可以在700的官网或是微信里，发现：

，最潮流的自行车资讯；

，最有趣的自行车故事；

，别具一格的生活方式等内容。

　　这些"

源于自行车，又不仅限于自行车。

　　它们让用户把购买自行车作为和700互动的一个起点；

之后，通过内容的持续性浸染，700已内化为用户的一种生活态度和方式。

　　用户对700产生了长期关注的动力。

　　官网700的官网是一个内容、线下活动推广、购买渠道与社区的聚合体。

　　用户能在官网中了解产品的样式、功能并选择购买。

　　最有特色的是：

他们还能在官网上看到和自行车相关的故事以及生活方式，也能在社区中分享自己的骑行故事和生活感想。

　　微信从早期开始，700微信发布的内容就以酷车、装备、、新鲜事、图集、逛店铺、、推广等主题为划分，成功地把车店、爱车者、资讯、骑行故事和生活方式等内容结合起来。

　　通过形式多样的内容将车与人连接到了一起，并以此打造自行车生活方式，让越来越多的人了解骑行，爱上骑行。

　　700的内容营销表明：

自行车不再只是代步工具，更代表了人们的生活态度。

　　这也影响了更多人不会满足于传统意义上的自行车，而是需要一辆既有故事又能满足各种需要的城市自行车。

　　纵观700发布的内容，他们所打造的自行车以及传达的自行车精神，增强了用户的使用体验。

　　三、内容营销的主题：

让普通人影响普通人"

+"

重度区隔化"

公司在发动内容营销战役时，真实、有个性的普通人愈发成为关注对象。

　　普通人不再是由一个个人口统计学指标数据堆砌而成。

　　他们有着情感丰富的内心世界。

　　让普通人影响普通人，从而产生情感共鸣。

跑步广告片"

--向最后一名马拉松运动员致敬今年，耐克继续以马拉松为主题，拍摄了广告片"

　　这个广告片的画面很简单：

一场马拉松比赛即将结束，工作人员已清理现场，但仍有一个参赛的女孩，虽落在了最后，但仍在坚持跑步。

保险广告"

"

英国老牌百货公司擅长用孩子的视角讲故事。

　　家庭保险推出了以"

孩子"

为主题的年度宣传片。

　　片中，跳舞的小女孩胖乎乎的，带着黑框眼镜，舞步也不优美，甚至破坏了家里的家具。

　　但这一切，让妈妈们情不自禁地想到了自己的女儿。

　　诚然，不是每个女孩子都是小公主。

　　大多数女孩是普通的。

　　但不管是平凡、还是非凡，每个女孩都有追求梦想的权力。

　　特别是结尾的文案：

。

　　"

一语双关。

　　跳舞、孩子、梦想。

　　：

孩子、妈妈。

　　年轻群体喜欢的内容出现了"

谁抓住了年轻人（通常指90后、00后），谁就能吃住未来最大的红利。

　　所以，越来越篇二：

双十二活动双十二促销活动一、活动背景：

双十二，瘦肠日“1212，要饿要饿”为了引起大家对健康生活的重视，基于现代人饮食健康问题，就20191212这个契机（同时出现三个“12”），谐音“12”，提出“要饿要饿”这个口号，倡议大家少肉少油，多吃蔬菜水果，减少肠道负担，保持健康生活。

　　在此，提出“饿”得合理，主要是提倡减少“大鱼大肉”的摄入，多吃蔬菜水果，防止“营养过剩”，让肠道，乃至整个人体回归到自然健康的状态，减少各种因吃而起的慢性疾病的发生。

　　双十二顾名思义是12月12日。

　　继双十一之后，淘宝网站再次传来消息，12月12日将推出本年度最大型的网购盛宴，并将延续去年“全民疯抢”的活动。

　　简称双十二。

　　本轮“全民疯抢”将集结全淘宝网各个类别的商品，包括女装、男装、母婴、居家、数码家电、化妆品等大类。

　　另外，在活动期间，淘宝网将送出数千万的现金红包，作为年底大礼回馈给消费者。

　　据悉，从12月8日开始，登录“全民疯抢”活动页面，提前为支付宝账户充值满100元，即有机会再得到100元的红包。

　　每天有10个小时派送，先到先得。

　　二、活动的内容：

刚刚过去的“11·

11”光棍节，网络营销取得空前成功。

　　尝到甜头的购物网站再接再厉，谋划包装12月12日（“双十二”）岁末年终庆，并且号称力度不逊于光棍节。

　　跟光棍节一样，这次“12·

12”促销打头阵的仍然是淘宝网。

　　淘宝网将于12月12日推出本年度最大型的网购盛宴，名为“全民疯抢”，折扣空前，商品数量之多实属罕见，包括女装、男装、母婴、居家、数码家电、化妆品、户外、汽车、美食、房产等大类。

　　1支付宝充值充100送100这次活动的最大看点就是“支付宝充值，充100送100”。

　　具体操作上，从12月8日开始，登录“全民疯抢”活动页面，提前为支付宝账户充值满100元，即有机会再得到100元红包。

　　每天有10个小时派送，先到先得，红包为支付宝返现。

　　不过本次活动只限支付宝实名认证用户参与。

　　如果用户反复充值，是否可以获得更多红包？

对此疑问，淘宝网本次活动负责人表示：

每个用户充值最多获得100元的现金红包。

　　他们预计，将有12万用户在活动期间获得100元的现金红包。

　　1、本次红包为支付宝返现红包，使用场景仅限于淘宝网。

　　红包不能在淘宝商城使用，不能在虚拟类目（网游装备、游戏币、帐号、代练、游戏快充、手机号码、套餐、增值业务、话费充值等商品交易）使用。

　　买家主动勾选运费险的订单不支持红包支付，卖家提供运费险的订单可以支持红包支付。

　　2、返现红包既可以用于单件物品的付款购买，也可以用于购物车的合并付款。

　　单笔消费必须大于或等于100元（系统会自动提示使用红包）时，方可使用返现红包。

　　红包不可分割数次使用，只可一次性使用。

　　3、返现红包不得提现，不得转赠他人，不得为他人付款。

　　4、返现红包只能在2019年12月12日0点~24点内使用，逾期作废。

　　5、如果使用返现红包购物发生退货行为，系统将在退款成功后的7个工作日内（含退款确认日），自动返还“红包”至充值返现的支付宝账户内。

　　2提前收藏商品有望免单只要在12月5日~12日期间，登录“全民疯抢”活动页面，将喜欢的商品加入淘宝购物车收藏，在12月12日当天拍下商品并付款，就有可能获得免单的机会。

　　据悉，本次活动单笔免单上限为1000元。

　　具体来说，如果被淘宝抽中，就将获得购物车内商品等值的支付宝现金红包，这个红包可以在购买淘宝网所有商品（虚拟交易如游戏装备、点卡除外）时使用。

　　12万个支付宝现金红包，12月8日-12月11日期间由活动页面登录，参与支付宝充值100返100的红包活动。

　　3全场5折包邮淘宝双十二活动名为“2019全民