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四、市场联络9
1、广告宣传9
2、互联网促销10
3、刊物、文章报导10
4、媒体合作10
5、直接邮寄10
6、其它营销因素11
五、社会认证11
第六章财务计划11
一、资金需求11
二、使用计划11
第七章风险控制11
一、风险12
1、技术风险。
12
2、市场风险12
3、经营和管理风险12
4、财务风险12
5、盈利模式风险13
二、对策14
1、技术风险对策15
2、市场风险及对策16
3、经营和管理风险及对策19
4、财务风险对策21
5、盈利模式风险对策22
第八章附录24
第一章摘要
关于本网：
网站宗旨：
发展目标：
市场分析：
产品和服务：
✧藏品展示
✧
运作思路：
公司运作的重点，是努力探索和创造一种适应未来、适应市场、适应书画收藏产业发展、适应公司的发展需要，又能够被我们很好的驾驭和掌握的全新的商业模式。
公司的运作，将始终坚持产业经营和资本经营相结合的原则，而通过“智本经营”（经营智力和人才），将产业经营和资本经营两者有机地整合，形成互动的“链条”。
产业经营重点，是在提供（（（（（（（（）））））））服务的同时进行&
&
馆、宗祠和&
园区产品的研发和销售，力争达到国际领先水平，通过市场，获取投资效益。
资本经营，重点是对公司拥有的产业资本、智力资本和无形资本进行有机组合和运作，通过资本市场，采取直接上市、投资合作、股权转让等等资本经营手段，充分发挥资本的最大作用和功能，为公司的高速发展创造条件，为股东实现更好的投资利益。
管理团队：
xxx
融资计划：
本公司计划在一年内，通过各种方式筹集资金500万元人民币，包括，公司的股本金、增资扩股、投资合作等。
投资计划：
本公司计划在一年内，完成投资500万元人民币，包括公司管理费用、固定资产购置、应用产品的研发、合作销售、市场拓展、公关宣传和广告等。
投资效益：
本公司的投资具有十分可观的经济效益和社会效益，投资回报的来源主要有两个方面，一方面是*******的直接销售的代理销售收入。
另一方面是相关&
增值服务的开发经营收入。
投资与合作计划：
本公司将在互惠互利原则下，充分发挥各方面的优势，整合各种资源，进行广泛的合作，合作的领域重点在资本层面、网上&
产品的研发层面与经营层面、市场销售层面等三个层面。
欢迎广大投资者和企业与本公司开展各种方式的合作，共同发展。
第二章市场分析
一、市场介绍
中国有13亿人口，每年死亡人数达840万（98年统计）；
按安置每名死者须4,000元计算，保守估计国内殡葬市场每年市值约为33.6亿元；
扫墓是中华传统，每年在清明节、端午节、春节等时间会有2-3次比较大型、集中的全民扫墓行动。
以每次每户花费20元计算，保守估计国内扫墓市场每年市值大于10亿元；
殡葬事由引发的周边产业，保守估计市场市值至少为50亿元（包括交通、通信、咨询等等）。
国家的殡葬管理经历了从土葬到火葬的第一次革命，从保留骨灰到不保留骨灰的第二次革命，伴随着社会的进步缅怀亲人的方式也日益多样化，如海葬、植树葬、草坪葬等等，在网络概念深入人们生活的今天，互联网技术的发展有可能为世人在丧葬礼仪上的移风易俗提供一种新的方式和新的可能。
给人以永恒&
的网上&
馆成为了记载已故亲人生命历程，表达哀思的新家园。
这种独特的方式不是对于传统方式的替代，它是一种传统方式的一种新的选择。
2004年3月30日，民政部下发《关于做好清明节期间群众祭奠活动安全工作的通知》中，通知中明确提倡“互联网上祭扫”的文明祭奠方式。
网上&
先进而文明，不占土地，费用也是低廉的，能够更好地、更充分地让人表达情感，满足人们尽孝心的精神性需求，值得大力提倡。
传统的清明祭奠的弊端是明摆的，以广州市为例，清明节这天就有22万广州市民外出扫墓，虽然烧纸钱和放鞭炮的现象已经看不到了，但垃圾满地累坏了环卫工人，连华南理工大学40多名学生义工也差点累坏了。
而有关部门为了交通安全和预防山火，高度紧张，又是加强巡逻又是取缔祭祀用品。
目前，大多数的（（（（（（（（）））））））网站都实行会员制，并且根据地区的经济发展情况，收取从150-300元的年会员费这一情况变成事实。
它证明了这种盈利模式的正确性，并通过业绩展示了良好的发展前景。
二、目标市场
互联网覆盖及使用范围已触及生产、生活、工作、学习、娱乐的各个环节和领域，通过互联网进行交易、购买服务、使用服务、利用互联网寻找服务已经逐渐成为一种习惯。
我们的客户将是：
全球华人；
另外，还有国内殡葬行业内的殡仪馆、公墓、殡葬用品生产厂家等。
我国网民数量居于世界首位，我国网民也主要集中于城市，同时，我国城市化步骤近年来逐年加快，每年新增死亡人口约有一半源于城市。
我国网民的年龄段主要为16~45岁之间，基本都是独生子女，赡养老人负担较重，祭奠老人的支出每年都是一笔不小的支出，需要更优惠、便捷的祭奠替代产品和服务。
所以，我们的目标市场锁定为国内大中型城市和中南亚国家的16～45岁的城市居民。
三、顾客的购买准则
当然，不是我们有好的产品顾客就会购买，顾客支付费用建馆的充要条件是我们能很好地满足客户的要求，建馆方便，付费方便，在线服务能很好的与活动服务相结合。
服务，周到最重要，没有优秀的服务，客户就会走掉。
我们是一个365×
24的一个不间断的供用户使用的一个服务平台，及时、周到的服务是我们赖以生存的根本。
付费要方便，网上银行电子支付、邮政汇款、银行汇款、银行转帐、登门付款、上门收款六种方式进行缴费储值。
并且考虑到一些增值服务的收费标准较小，用户可以选择储值进行消费。
我们将与相关协会、媒体合作进行&
活动，与我们的会员在线服务相结合，进一步紧密用户关系。
第三章竞争性分析
一、竞争者
在国内，目前国内最大的（（（（（（（（）））））））网站是“网同&
”（），它是国内首家规模化经营网上&
的专业网络公司，网站提供中、英文两种语种供选择。
设有“在线建馆”专区和“（（（（（（（（）））））））”、“寻根问祖”、“搜索引擎”、“人文知识”、“搜索引擎”等内容频道，为用户提供在线建馆（分免费和有偿两种）、（（（（（（（（）））））））、资料查询等服务。
网同的主要收入来自网民的建祭奠馆费和增值服务费，建立一个高级馆（即收费馆）需一次性缴纳240元，其中含2年的年费，之后，每年只需续费20元。
目前，网同注册用户已有50000多个，其中收费馆大约占2/3，即35000个左右的&
馆是收费馆，按每个馆收费240元计算，网同的建馆收入已经超过840万，每年固定的年费也超过70万。
目前，网同已经与搜狐、新京报、上海福寿园、北京万佛园、北京天寿园、中国殡葬网、安徽大蜀山文化陵园、湖北百花山公墓、白兆陵园、龙角寺陵园等媒体、墓园建立了战略合作关系。
另一个竞争对手是思怀&
网（），其模式与网同几乎一样，发展势头很快。
竞争对手
因素
网同&
思怀网
锦绣天堂网
备注
服务提供
2
+
市场份额
3
资金状况
4
品牌建设
渠道建设
平台图形界面
平台易于使用程度
分值为1-5，分别代表优秀，良好，一般，较差，很差。
我们的项目中，0表示保持，+表示改进，这体现了现在我们对竞争对手的大体的认识。
二、竞争策略
针对我们现阶段对竞争对手的了解，我们制定的即定策路是：
●设计建设良好的网络交流平台，为客户提供更为强大的交流功能和更为多元化的服务。
具体的服务列表在产品服务部分。
●充分借鉴高校，俱乐部，协会等单位的活动组织经验，做好网上交流和网下活动的融合，融合越好我们的产品竞争力就越强大。
●改善网络平台的风格设计和稳定性，扩展性。
●深层次开发服务，获得更多的盈利点。
第四章产品与服务
一、产品品种和定价策略
主要产品和服务：
序号
产品和服务
收费标准（建议）
1
建高级馆
219
建双人馆
319
普通馆升级
建专题馆
999
5
高级馆技术维护费（年费）
20
6
双人馆技术维护费（年费）
7
专题馆技术维护费（年费）
99
其他增值服务：
相册超额储存费（每张）
2元
馆讯首页发布（每次）
5元
永久激活超度程序
140元
文选编目·
增加分目录
9元
相册编目·
永久激活纸钱程序
永久激活叩拜程序
8
激活特别祭奠类程序
9
永久激活圣乐程序
10
在线追思
100元
11
馆合并
50元
12
照片扫描和修整（五张）
13
文字代录入（1000字）
20元
14
馆首页手工修改
200元
15
个性设计
自定（1000－8000）
其他价格的制定，我们将在调查市场和竞争者，以及消费者消费能力等多种因素的基础之上制定。
二、研究与开发
没有技术优势终究是没有保证，对此，我们可以选择的是，通过对本身信息资源的开发，在保护个人隐私的情况下，为企业提供咨询服务，探求在网络在线咨询方面的发展前途。
开发基于网络平台软件产品，这一方面我们不缺技术，也不缺乏先进的管理思想，同时还可以和大学合作，进入门槛较低，但是在盈利上却极有前途。
总体上而言，开发分为三大类，分别是：
为用户开发服务，注重深度和多元化，关键是开发能收费的服务项目，这是从项目本身出发而言的。
开发客户的聚集而形成的资源，在向企业和个人服务的同时根据客户需求开发新的产品。
利用积累的技术经验，开发软件产品。
三、未来产品和服务规划
在（（（（（（（（）））））））网站发展起来之后，我们将形成以建馆服务、宗亲服务以及软件开发为主，以广告，咨询，中介为辅的的产品结构。
并且可以利用自己的渠道和信息优势，联合殡葬协会，海葬服务机构，关联团体等部门，进行服务项目的扩展。
四、实施阶段
我们预计的资本收回期为两年，这与我们的项目实施计划紧密相关。
具体的计划如下
时间
工作
第一年度
第二年度
第三年度
1季度
2季度
3季度
4季度
项目设计与建设
√
机构建设
市场培育
开始获得收入
会员发展到5000
升级会员 