旅游业财务分析Word格式.docx

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净资产收益率

%

锦江投资

274195

47799

18175

6313

3.93

锦江酒店

229210

39258

27411

6150

3.43

五洲明珠

57116

21777

6043

696

3.94

华天酒店

115755

22078

11024

1435

2.27

西安饮食

97935

19460

9718

8480

2.82

东方宾馆

74415

11426

9808

1035

1.99

新都酒店

61525

3560

2559

76

0.17

ST东海

14556

801

711

-519

10.85

宝华实业

99798

11263

14770

-467

-1

均值

113834

19714

11135

2578

3.16

　从表1分析可以看出锦江投资、锦江酒店资金雄厚,获利能力较强,净资产收益率高,长期投资价值相对较好。

五洲明珠虽然资产规模较小,但净资产收益率在酒店类上市公司中最高。

华天酒店、西安饮食、东方宾馆相对所有酒店类上市公司水平处于中等,其中华天酒店需提高销售业绩,降低成本费用;

东方宾馆的问题在于无论是销售业绩、成本费用和资金的使用效率都不突出。

新都酒店、ST东海、美都控股在所有酒店类上市公司中效益相对较差,其中美都控股和新都酒店的净资产收益率过低,绩效不好;

ST东海A的净资产收益率高达10.85%,并不代表该公司获利能力较好或资产周转率高,而是负债比例过高造成的。

（二）景区类板块财务分析

景点类旅游公司相对酒店类和综合类上市公司发展相对稳定,重心转移或转型现象较少,以下对黄山旅游、峨眉山旅游、桂林旅游、丽江旅游和华侨城等8家旅游公司进行分析。

基本情况表2

华侨城

318323

26778

13230

23081

13.96

黄山旅游

92101

19786

7392

1698

2.4

峨眉山

60907

11272

4567

1348

3.2

桂林旅游

69200

9662

3580

1234

丽江旅游

18199

4503

3549

1915

25.05

张家界

43460

4215

2212

396

1.64

大连圣亚

43145

2621

663

35

0.12

ST惊喜旅游

114999

28539

3016

-1447

-6.68

95042

13422

4776

3533

4.11

在所有景点类公司中,资金规模仅次于东方明珠的老牌公司、华侨城和资金规模在所有上市公司中最小的新秀丽江旅游公司最为突出,二者的净资产收益率高达两位数。

其他景点类上市公司在所有上市公司中则处于较差水平,无论是资金实力还是经营绩效都不好,例如张家界2004年净资产收益率只有1.64%,结合财务报表分析主要是因为资产使用效率和获利能力较低,造成总资产周转慢;

大连圣亚0.12%的净资产收益率不仅源于该公司资产周转慢,还因该公司的销售收入极低,应扩大销售收入,同时减低成本费用。

ST京西旅游在景点类旅游上市公司中虽然资产总额仅次于华侨城,但其资产负债率高达79%,同时销售收入出现严重亏损,净利润为负。

（三）综合类板块财务分析

以下对国旅联合、中青旅、首旅股份、西藏圣地等7家综合类旅游公司进行财务分析。

基本情况表3

东方明珠

531795

52230

24822

14622

4.46

国旅联合

628884

28987

7899

1095

2.51

中青旅

177474

64714

6773

4084

3.383

首旅股份

159585

62269

21335

2638

3.4

西藏圣地

25831

9595

1540

453

5.16

天伦置业

59185

10614

1678

638

1.9

西安旅游

49420

4392

3084

587

1.671

181739

33257

9590

3445

3.212

从表3中可以看出综合类公司发展较为平稳,比较可得东方明珠、中青旅、首旅股份和国旅联合经营效益较好。

西藏圣地净资产收益率突出,虽然资金实力不足,但发展潜力巨大,结合报表分析发现该公司资产周转较快,但负债率有点高。

天伦置业和西安旅游相比处于中等水平,其中西安旅游净资产收益率较低,主要是因为该公司的资产负债率和总资产周转率较小造成,说明该公司一方面已有资金使用效率低下,另一方面又不敢大胆借用资金进行投资。

　酒店类、景点类和综合类旅游公司三者结合比较分析,从短期业绩角度考虑,景点类企业业绩优于综合类和酒店类企业,而各类别中的龙头型企业的业绩又优于一般性企业。

从中线角度看,景点类和综合类企业的机会将会超过竞争激烈的酒店类企业,但综合类旅游由于企业为了减少亏损和风险大量地重心转移或行业转向存在风险不确定性,因此在投资策略上,景点类旅游股整体投资价值较高,酒店类和综合类上市公司则应关注其具有龙头潜质的公司。

据预测未来10年我国旅游业将保持年均10.14%的增长速度,其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长,企业和政府旅游的增长速度将达到10.9%。

面对如此优良的外部环境和市场发展前景,我国旅游业将迎来新一轮的长期增长周期,但即使在这种情形下,我国旅游业由于脆弱性,也可能在任何时候因外部环境发生变化的情况下出现危机,因此为实现我国旅游企业的稳定发展和保持持续生命力,亟须考虑如何提高旅游企业的抗风险能力和及时反弹性。

三、相关措施

根据以上财务分析得出我国旅游业虽然在较短的时间里得到了很快的发展,并为国民经济的发展做出了巨大的贡献。

因此,为了满足旅游企业不断发展的需要,促进旅游企业的健康发展,必须加强其财务管理。

应采取以下管理措施：

●变革企业管理模式,确立财务管理战略核心地位。

通过确立财务管理在企业管理中的战略核心地位,切实做好各项财务管理工作,发挥财务管理预测、决策、控制、考核、监督等方面的积极作用,保证旅游企业健康、稳定、持续地发展。

●完善财务管理相关制度，将财务管理工作与企业的经济业务紧密结合起来,促进财务管理职能的充分发挥,保证企业生产经营的正常运行。

●建立财务信息系统,实现财务信息化，一切经

传。

方案特点 

切实为旅游发展服务打造城市宣传名片 

加大旅游目的地宣传力度提升省市旅游服务品牌。

〃旅游综合信息发布 

导游信息发布导游通过对旅游团队的成员进行登记实时发送出行通知、路线安排和注意事项加强旅游服务信息的沟通提高旅游服务质量 

导游管理信息发布导游考试信息发布、成绩查询、导游号证真伪查询、导游身份核实 

游客意见和建议收集游客可以直接回复短信对出行路线、导游服务提出意见和建议形成与导游服务的有效沟通提高行程的整体满意度。

完善旅游综合信息服务平台满足游客对导游身份真伪查询服务的需求 

满足导游对旅游团队的组织与管理需求确保旅游组织的有序性。

〃旅游呼叫中心 

旅游呼叫中心用于加强旅游沟通优化旅游服务环境提供旅游统一信息服务通道及应急投诉渠道。

信息服务为游客提供724小时的综合话音旅游信息服务加强沟通降低游客接入门槛。

投诉及紧急处理为游客提供投诉通道保障旅游安全。

服务意见和建议收集 

以XXXXX呼叫中心作为支撑以小区短信等多种方式告知游客提高旅游满意度。

加强旅游沟通优化旅游服务环境提供四川旅游统一信息服务通道及应急投诉渠道 

提升旅游服务质量确保旅游安全。

〃旅游地理信息服务 

为加强旅游景区产业要素整合延伸游客信息服务渠道电信运营商配合旅游管理局实施WEB地理信息服务在手机上实现游客可以采用WAP/短信/语音等多种方式得到服务为旅客提供地理信息查询业务 

后期可以增加对旅游车辆进行定位和监控确保旅游安全。

信息查询为旅客提供地理信息查询业务把旅游管理局构建的WEB地理信息服务在手机上实现游客可以采用WAP/短信/语音等多种方式得到服务。

旅游车辆监控对旅游车辆进行定位和监控确保旅游安全。

加强旅游景区产业要素整合延伸游客信息服务渠道 

推动旅游产业合作确保旅游安全带动旅游产业增值。

〃旅讯通 

漏话提醒服务为游客提供手机漏话提醒服务确保旅游途中的信息沟通亲朋来电一个都不能少。

未接通提醒当游客关机或无信号时可向主叫发送留言短信。

开机提醒在游客重开机时或重新接入通信网络时及时将信息反馈给主叫促进双方的及时沟通。

〃旅游景区信息化 

旅游景区信息化是利用电信运营商的网络和新产品为景区及相关旅游企业提供旅游产品宣传、营销的手段实现景区管理和营销信息化。

以政府为主导打造精品景区提升景区的旅游环境推动旅游区域产业合作带动旅游产业增值。

〃小区短信 

小区短信业务是通过信令检测手段获得手机用户的位置变动状态信息结合目前移动通信网络及短消息发布平台实现在特定的时间为特定地点如机场、车站、商场、酒店、旅游景点、会议地点等的特定客户群旅客、购物者、住宿及就餐人员、参加会议人员等提供特定频次的富有个性化信息服务的一种新型的短信增值业务。

当游客进入景区的特定区域就可以收到预先设定的服务信息可以进行有针对性的业务服务实现景区和商户的宣传增值。

当游客进