公司2016年4月月度销售会议讲话稿Word下载.doc

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1、我们不能忘记我们走联盟商业的模式的初心是什么，我们要解决什么样的基本问题。

我们要解决3个问题：

第一：

我们要解决终端下沉问题，这些年来我们都是用总代模式，我们的渠道覆盖率取决于总代的能力，这些年来我们一直被牵着鼻子走，我们一直希望我们的网络能无限细分，但是我们做不到，所以我们提出联盟商业的模式事实上是对过去整个网络打破以后重新构造，如果我们把关注点放在地市州县，那么我们就有可能把渠道下沉，有可能更进一步的接近我们的目标医院。

第二：

我们要解决自营品种尤其是口服品种的销售问题，口服品种如果是通过总代的模式是不可行的，朗欧至成立以来有16年的历史，我们不敢说有哪一种口服药做的很成功，这些都是通过省代的模式来运作的，他们的渠道根本不能下沉，他们也解决不了面的问题，只是做到点，这些年来我们没有口服品种的成功的案例，而我们收购了这些工业以后这个问题一直在困扰着我，如果我们不能把我们的网络下沉进行扁平化，通过规模效应来解决我们的营销问题，那是做不到的，所以解决自营口服品种的问题也是我们建立联盟商业的初心。

第三：

我们要解决业务规模的问题，行业中大多数业务规模上不来，其实就是一个简单的问题，网络不大、产品的覆盖率不强，如果我们不解决这个问题，那么我们的业务规模上不来，中国市场的魅力在于有31省市自治区，东方不亮西方亮，总能给我们产生量，所以解决业务规模问题也是我们建立联盟商业的初心。

第二个问题：

新的业态问题，这段时间以来，行业的政策层出不穷，整个行业有一种惶惶不可终日的感觉，以至于外行业的人都知道医药行业不安宁。

行业情况比较复杂，每次有新的政策出来我都会第一时间去看，看的还是有点心惊胆战，心惊胆战的主要是工业，因为工业方面我们还是学生，我在工业也是不得要领，所以我也下决心了，有所为有所不为，绝不做一个工业的专家，太耗时间，我会让专业的人去管理。

我非常害怕突然有一天飞检，把我们某一个厂的gmp吊销了，每次看到这样的消息我也会立即转发给各个工业的老总。

烟台中洲在于总的领导下整个企业井然有序，质量工作抓的很紧，企业里面内部进行了好几次飞检，所以烟台中洲不需要担心。

广西玉兰有悠久的历史，在当地有深厚的关系，承载着几百号人的衣食住行，当地的药监部门和相关部门都认可这个企业在当地经济发展中的龙头地位，所以现在我基本上也不用过去，由海总打理，易总每个月去一次，现在也呈现出产销两旺的大好局面，形势一片大好。

但是也不是没有担忧，有某些产品在长期发展过程中有没有不规范的问题？

我也不敢说。

圣朗地处南京，整个国家gmp抓的最紧的就是江苏，江苏也是医药大省，最大的制药企业也在江苏，所以江苏的药监部门是非常严苛的，我也很高兴在这种严苛的环境下，我们确保我们问题出的少，所以我也不是很担心。

我最担心的是江苏朗欧，因为江苏朗欧是生产水针剂，当然我们会想尽一切办法，很多工艺在新的团队的支持下能够公关的尽量公关，采取高风险的产品不生产的策略，在新的业态环境下确保公司能够长期可持续性的稳定经营。

在当前情况下，商业也并非没有危机，我们深圳朗欧的质量管理规范意识是很强的，武汉朗帛也有一批很有经验的质量管理人士，确保公司经营无忧。

现在两票制来了，营改增也来了，营改增对我们不是问题，我觉得营改增和两票制是可以结合在一起来应用的，我们早就规范了，我们没有挂靠、没有不规范、没有偷税漏税。

但是我们的业态确实是改变了，我们的管理机构面临的工作内容、方向、重点也有所改变，如果说我们过去做的是商务工作，我们可以到处跑体现我们的业绩，但是现在我们可能要坐下来做很多案头的工作，从公司层面看，我们增加了30个省总助理，我们一定要把后勤团队的力量用起来，总部要加强对这30个人的专业的培训，让他们能为我们在新的业态下处理大量的繁杂的案头工作提供保障。

围绕两票制我们要做的主要工作是票流、物流、资金流、推广。

关于票流，我们有两类产品，自营品种很简单，主要就是面临高开高返的问题；

代理品种就不得不跟合作的工业联合处理，这也促使我们在未来的业务合作中我们首先要考量我们的合作工业能不能处理财务问题，如果不能处理品种再好也只能敬而远之。

我们处理这些问题的原则是由朗欧直接跟工业联系，所有的费用直接返到朗欧，由朗欧获得工业的返款，由朗欧把这些钱转给下级。

过去所有的经理都游离于票流之外，每月回款自己都不清楚，但现在想当甩手掌柜是不可能了，因为牵涉的太多了，过去你只要管一个底价，但今天别人的钱全部在你手上，以前别人从不找你，但现在他们会天天找你，大家的角色改变了，两票制将大家的地位顿时往上升了。

关于物流，我们可能在一个阶段以内，还会有经销商把底价款和开高开票的税金打过来，但是这样做会越来越难，他会发现打这个款是没有意思的，最后他拿的钱是不会变的，打不打款朗欧都在给他佣金，到这个时候所有的货款都是由朗欧在承担，发出去的货债权债务是我们自己的，钱不回来我们没法给别人返款，所以我们要经常去跑商业要钱，这是物流大致的问题，大家一定要想清楚这个问题。

关于资金流，把这些钱倒腾出来以后，公司现在没有方案说把钱交给你们，但是你们要做好处理各种问题的准备，因为交给你们，你们要拿票给公司，如果你们又再跟经销商过一手，经销商又把票交给你们，这是徒增负担，但是所有的这些钱你们要知道，要确定，因此这些事情你们如果不坐下来想想、不核对核对、不把工作再落实一遍、不在细化一遍就想应付这些事情是不可能的，如果你们在心态上面、在专业精神上面不跟上来，你会一团乱麻，我们会不断接到对你们的投诉，整个业务将会堵在你们那里，两票制给我们带来了机会，使我们变得尊崇，但是两票制也给我们很多挑战，真正做顺了就很简单，但是没有顺的时候就不简单，需要我们角色转换，当我们得到时候我们还要付出。

关于推广，我们对终端的掌控通过钱一下子全部落实了，我们很可能是一家医院的经销商，很可能是一个地区一个市的经销商，我们面对这些终端的力量还是要坚守朗欧的营销特色，当一个新品下来的时候，我们不能忘记我们的角色，要发挥我们推广的力量、学术的力量，我们要推动他们，如果我们跟他们仅仅是钱的关系，那我们少了一些文化、少了引领、少了竞争力。

朗欧走过了16年的历史，这些年来我们坚守学术的理念，所以这方面我们不仅不能放松，而且还要加强，否则我们将深陷事务之中，我们的销售额变的很大，但是折算成底价会下滑，我们不能让这种情况发生。

第三个问题：

产品问题，鉴于我们公司是一个营销公司，我们的工业历史很短，我深深的知道大家还是希望有更多的更好的产品来到我们的营销团队，我们目前的营销的构架是非常的科学的，也是很好的，当然我也深知大家目前是吃不饱的，工业是一定要发展起来的，我也能够理解和接受通过代理的品种促进工业产品的发展，这个观点我不否定，也能够接受，所以以后我们在代理品种方面不会懈怠，我们不会断了代理这条道路，我最近几个月一直在外面出差，那是因为我深知我们自己的部分产品的生命周期到了衰退时期，比如说红霉素肠溶胶囊，我早就不在这个品种上发表任何看法，早已经到了衰退的周期。

但是我们现有的代理品种仍然有一些有很大的市场潜力，比如吡拉西坦，我们一方面在跟厂家斗争，一方面在市场上搏杀，属于我们的东西谁也别想拿走；

细辛脑伴随着朗欧成长，是我们做的时间最长的产品，我也很高兴很多市场还出现了增量，这次不出意外我们在河南还会中标，当年河南是全国做的最好的市场，如果这次中标，一定会有很好的发展前景；

核黄素水针就只有两家，假如公司只有核黄素一个品种，我们会发现忽然之间它会占据很多医院，我也一直很纳闷为什么没有做起来；

缩宫素、左氧的市场也非常有前景；

右美沙芬在现在能口服就不要注射、能肌肉就不静脉的形势下迎来了我们的机会，而且这个产品只有一家竞争对手，它的水针我们也有机会掌控，所以16年我们一定要拿出业绩向这个企业交一个成绩单，我相信5年后这个品种很有可能大规模的超越细辛脑。

新品种方面我也跟大家讲讲我现在在做的事情，这些事情可能会有一定的不确定性，但是具有很大的成功性和可能性，紫杉醇，我们一直在推进，最近遇到一点小小问题也已经解决，正常情况下会在6月份签署核心条款，这个产品将会为我们引发一个天量，我们的目标是在占有肿瘤市场10.8%的紫杉醇的领域里面占有30%的市场份额，这是我的一个梦想，我们将在48家的批文企业中选择一家可以合作的，也不排除我们自己在江苏朗欧盖一个肿瘤车间，专门生产这个产品，促使我有这个想法的是因为两票制，因为这个产品的量很大，动用的资金很大，假如一年做50万支，一支的理想价格是600块，那就是3个亿，按30%市场份额大约是在150万支左右，如果这个价格成立，我们将统领国内的市场，凭这个产品的出生是完全可以运作科技进步二等奖的，我们朗欧将会因为有这个产品再次声名显赫；

克林霉素和林可霉素，克林霉素是一个很巨大的品种，是一个非常成熟的抗生素，很遗憾我们没有机会获得它的全国代理权，因为它已经在13个省签署了协议，在我知道这个情况的时候就已经是这个局面，我们通过努力已经把其他的市场谈下来了，这两天也不停的在互动，价格也基本上可以确定下来，应该是不会有其他的意外情况了，希望大家全力以赴运作这个品种，通过这个品种我们会获得它的另外一个0.15g的规格，而0.15g意味着基药；

林可霉素，基本的市场价格是5-6毛钱，质量层次都不高，但这个厂家当年国家发改委是单独定价的，定价为6块钱，是别人的10倍，现在单独定价也取消了，我们准备定位在10块钱，招标一定不能低于9块，这个产品是一个很好的儿科用药，我对这个产品有很大的信心；

另外还有一些品种现在不能透露出去。

第四个问题：

合伙人制的问题，从去年半年会开始到现在不到一年时间，今天为去年8-12月份做了一个阶段性的工作：

兑现，给大家释放一个信息，公司一定会在这条路上走下去，公司制定的政策是一定会往前推进的，这是一个战略，所以不会动摇，我们只会更加的科学和完善，8-12月份的原理是从8-12月份大家是按照合伙人的机制来做事的，所以大家就能享受这样一个待遇，我相信大家也在看，公司说的话算不算数，有没有效。

事实上大家都知道去年公司的业务是下滑的，而且如果合并四家工业的报表是亏损的，但是我们没有这样计算，我们只是算了我们商业的收益，2016年我们仍然会这样算，但是到2017年一定会按照合并报表来算，从我们的管理层的愿望出发、从我们营销力的发展出发，我们希望工业给我们的盘子提供的是加而不是减，到2017年我们进入工业也到了4个年头，我们的学费也交了，学也学到了，所以2017年我们要并报表，当然我们不并报表也有它的合理性，各位是做销售的，销售做好就可以了，没有理由为其它的付出买单，但话说回来，这不是绩效，这是股权激励，希望大家放眼的是公司的整个格局，大家不仅要看到商业，还要看到工业，为什么要做工业，不是拿来给大家添堵，也不是为了找个地方尽社会责任，而是为了我们全面综合可持续性发展，这次两票制来了以后，如果我们没有工业支撑，我们会感觉突然之间被别人给绑架了，两票制在一瞬间把很多企业革命了，我们总是走在政策的前面。

所以我们要有危机感，要有前瞻性，我们在做高端物流的时候讲