《血滴子》中影星美院线策划案doc.docx

《血滴子》中影星美院线策划案doc.docx

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《血滴子》中影星美院线策划案doc

《血滴子》中影星美院线策划案

中影星美院线策划案

一、影片基本信息

1、中文名：

血滴子

2、出品公司：

星美（北京）影业有限公司

     我们制作有限公司

     华夏电影发行有限责任公司

     寰亚电影制作有限公司

     承德鼎盛文化产业投资有限公司

     江苏幸福蓝海影业有限责任公司

     柏合丽影业股份有限公司

3、发行：

星美（北京）影业有限公司 华夏电影发行有限责任公司 我们亚博思电影发行（北京）有限公司

4、制片地区：

中国

5、导演：

刘伟强

6、监制：

陈可辛

7、领衔主演：

黄晓明：

饰天狼，“牧人”组织首领 

     阮经天：

饰冷，血滴子队长

     李宇春：

饰穆森，血滴子成员—主防、龚额独女

     余文乐：

饰海都，大内密探

     井柏然：

饰十三，血滴子成员—先锋

     蒲巴甲：

饰陈泰，血滴子成员—狙击

8、友情出演：

文章：

饰乾隆皇帝

9、类型：

动作  武侠

10、发行地区：

全国

11、发行版本：

数字发行2D国粤语、数字3D国粤语、中国巨幕3D国语

12、制作成本：

约1500万美元

13、上映时间：

2012年12月20日

14、对白语言：

粤语、汉语普通话

15、色彩：

彩色

16、片长：

112分钟

17、幕幅：

1:

2.35

二、故事梗概

     血滴子以革为囊，内藏快刀数把，控以机关，用时趁人不备，囊罩其头，拨动机关，首级立取，是为冷兵器时期战斗工具之极致，创于清雍正时期，专为清除异己之秘密武器…

     时值清初盛世，乾隆继承皇位。

京城中有一个叫人闻风而丧胆的组织“血滴子”-身怀绝世本领的冷，率领陈泰、胡图、穆森、十三、布喀等多名年轻高手，专门执行朝廷秘密任务，缉杀反清异己。

在冷指挥若定下，众人默契配合天衣无缝，每次以秘密兵器“血滴子”取敌首级有如探囊取物，执行过三百四十八趟任务依然从未失手。

辉煌战绩令他们越来越自负，也令他们逐渐失去戒心。

     终于，有一天......

     血滴子将要执行新任务，缉杀逆贼“天狼”及其党羽“牧人帮”。

天狼曾多次密谋推翻清廷，其理念于边疆一带甚得民心，信众声势更是日益壮大。

乾隆欲先下手为强，授命血滴子伺机暗杀天狼，以绝后患！

但行动中，将天狼押上京城之际，牧人帮在通往刑场之路早布埋伏，准备舍命拯救天狼，血滴子全体负隅顽抗。

在危急关头，血滴子统帅龚额之女穆森因心急行动，而反被天狼胁持。

冷亦生擒了天狼的部下白兰，双方各有一名人质在手...

情报显示，成功脱身的天狼正逃去他们的根据地 - 位处边境的武关镇。

龚额命令众人必须取下天狼首级，若再有闪失，血滴子的地位将岌岌可危！

另一边厢，乾隆亦任命大内密探海都随行，似要藉此箝制血滴子。

原来乾隆并不如其父雍正般重用他们, 一早希望以火器取缔冷兵器，正看准机会下令将血滴子赶尽杀绝！

而冷等人正腹背受敌，处境岌岌可危...

【简短版】

     清朝暗杀特种部队血滴子奉乾隆皇帝之命缉杀逆贼曾多次密谋推翻清廷的天狼及其党羽牧人帮，但天狼为党羽所救，并挟持了血滴子统帅之女。

情报显示，成功脱身的天狼正逃去他们的根据地 - 位处边境的武关镇。

龚额命令众人必须取下天狼首级，若再有闪失，血滴子的地位将岌岌可危！

早就有意以火器取缔冷兵器的乾隆亦任命大内密探海都随行，似要藉此箝制血滴子，正看准机会下令将血滴子赶尽杀绝！

 血滴子的处境岌岌可危...

三、受众定位

兵器迷—— 20—40岁，男性为主

     血滴子作为一种见诸于小说书传却并非名门正派的玄幻兵器，在冷兵器世界中都笼罩着神秘的面纱，因此血滴子不仅对于普通观众来说具备一定的猎奇感，对熟识和热爱冷兵器的影迷来说甚至更具吸引力。

古装、动作类片影迷—— 17—30岁，男性为主

     所谓“洋有科幻、国有武侠”，作为一部娱乐片和商业片，古装、功夫这类题材是国产影片的拿手好戏，而且，《血滴子》不仅在这个档期中是独一无二的此类题材，继《太极2》之后，市场中一直再未见具有影响力的此类题材作品，也可谓上映正当时。

其实古装动作大片在观众观影习惯形成、观影需求明显上升的贺岁档内是男女通吃的，但是就整体风格来看，其血性的情节，火爆的场面，和对兄弟之情的诠释，显然更符合男性观众的胃口。

明星粉丝—— 20—30岁，女性比例相对较高

     由于该片主演皆为年轻偶像级演员，且有魅力的男性居多，因此加入观众是奔着演员而来，那么十之八九是女性。

《血滴子》的主演来自两岸三地，黄晓明、阮经天、余文乐可以说在内地、台湾和香港都是颇具代表性的年轻偶像，李宇春、井柏然、蒲巴甲则是火热选秀节目出身。

其中最值得一提的必然是李宇春，集话题和炙热人气为一身，拥有数量庞大、忠诚度高，甚至接近狂热的粉丝，他们或许有能力撑起影片的一小片天空。

     综合来看，影片受众基本上锁定为17—35岁，学生、白领占绝大多数，学生最有可能成为主导。

建议影院有效地和学生或粉丝团体建立联系，主要针对粉丝人群进行宣传对于本片的收效最大。

四、卖点分析

1.神秘武器

     在前期的宣传中，剧组就一直对这极具传奇色彩的暗杀神器“血滴子”遮遮掩掩，迟迟不揭露它的真迹，即便在首次公布的1分钟版3D预告片中，这神秘杀器也是一闪而过，一再保持着悬念。

尽管这门在书中被描绘得玄之又玄，但是这血滴子究竟是什么东西，或者说究竟是什么样的东西，完全没有记录可循，所以也没有人知道，也所以值得研究，因此影片中的血滴子形状如何、怎样“运作”也成为了一大噱头。

2.年青偶像

     《血滴子》由于集结了一众来自两岸三地的炙手可热的明星偶像，而被评为今年贺岁档最年轻的大片。

影片监制陈可辛有如是感慨：

“我和刘伟强加起来有100岁了，可他们4个加起来还不到100岁。

 电影圈有很多新演员，但没有大明星，很多能扛票房的明星都50岁以上了，如果再不改变，过几年就只能拍六十几岁的明星了，所以我要打造这个票房明星预备班。

靠这群年轻人打天下，是冒险，但总有人要冒这个险，他们也需要机会。

”

     黄晓明、阮经天、李宇春、余文乐、井柏然、蒲巴甲这些新星的光和热将带领观众将影片的温度提升，同时这部影片也将成为他们每个人演艺生涯中提升自我的一笔，因此他们在片中的表现尤为叫人期待。

3.3D特效

     《血滴子》原本是今年贺岁档唯一3D大片，这让人想起了去年12月份惊诧江湖的3D武侠巨制《龙门飞甲》，结果原本宣称只有2D和版本上映的同档期劲敌《十二生肖》近期公布了增加内地3D版本的消息，可见3D银幕已成为兵家必争之地，作用举足轻重。

然而毕竟，3D一开始就是《血滴子》的招牌，在这个3D技术盛行的时代，神秘杀人利器究竟以什么样的视觉效果呈现在观众眼前，这是影片的一大看点，建议影院着重宣传。

     监制陈可辛和导演刘伟强选定加拿大著名特效公司 作为3D转制合作伙伴，斥资人民币2200万元转制，成就了这部“不夸张，不过分，不晕眩”的奇幻动作巨制，并推出了3D版预告片在诸多影城公放，得到了不错的反响和期待的声音，相信表现不俗。

4.强力主创

陈可辛监制+刘伟强导演形成了《血滴子》高品质的保障。

     导演刘伟强至少引领了三次香港电影的新浪潮，第一次《古惑仔》一系列，之后《中华英雄》、《风云》，以及再之后的《无间道》三部曲，曾斩获香港电影金像奖及台湾电影金马奖最佳导演奖，已成为振兴香港影坛的中流砥柱。

     身兼监制和导演于一身的陈可辛则是华语影坛极具影响力的电影人之一，相对于做导演，陈可辛坦言更爱做监制，他导演和监制的作品，被称为“陈可辛制造”，而“陈可辛制造”则成为票房和奖项的保证。

继《如果爱》《投名状》《十月围城》后，此番陈可辛以《血滴子》监制四度征战贺岁档，必然广受资深影迷瞩目。

五、宣传语

1、你是我的兄弟，也是我的末日

2、强袭贺岁，暗藏杀机

3、针锋相对、以强砺强、兄弟无间、爱恨丛生

六、影院营销推广建议

1、档期分析

     竞争激烈、高票房产出的贺岁档已经开始，电影市场迎来了消费能力最强的时节。

与《血滴子》同档期竞争的另外两部国产大片分别是《十二生肖》和《大上海》，档期内其他小片已经纷纷避让。

三部影片的题材从时间上看是古代、近代、现代各不“相干”，影片气质也有所不同，因而彼此之间不存在令观众举棋不定的焦灼竞争。

     由于《血滴子》与成龙的《十二生肖》于同一天上映（12月20日，星期四），彼此间的竞争也更激烈。

然而同这部“成龙大哥动作片收官之作”相比，《血滴子》的受众明显针对更年轻化的人群，因此牢牢把握主流目标人群是这部影片获得成功的重中之重。

2、发行排片意见

     影院首周排片比例建议不低于20%。

3、活动策划

A.揭秘血滴子

     血滴子其兵器从未有详实资料记载，甚至有毒药、暗器等纷纭之说，这使得创作者有很大的发挥余地，也留给了观众很大的遐想空间。

可以利用影院阵地空间布置名为“探秘血滴子”之类的“血滴子知识墙”，内容可以介绍血滴子的种种说法，将“毒药说”、“暗器说”、“特种部队说”、“粘杆处”等和血滴子有关的信息进行展开，甚至可以延伸至大清王朝历史知识普及等等，起到好似迷你主题博物馆一样的作用。

     当然影院也可以在血滴子热映期间在微博上分享这些信息，但是在阵地现场落实的好处是可以留住人群，也能让不论在等待什么片子的侯场观众，都能够利用“闲暇”时间有意无意地接受这部影片的信息。

B.独门暗器设计大赛

    以《血滴子》为开头，影院可以在微博上发起#独门暗器设计大赛#活动，发动粉丝网友自行设计暗器，将描述或设计图纸、使用方法等通过微博上传并@给影城，在投稿中间评选“最出其不意”、“最具杀伤力”、“最高难度”等奖项，奖励以小型兵器模型。

这类兵器小挂件在网上和批发市场均有销售，价格便宜，但是作为这部“传奇兵器兴衰影片”的活动奖品却是十分应景的。

要说档次稍微好一点的，现在风靡国内的桌游三国杀正在推出兵器模型+闪卡的套装，也可以作为不错的奖品赠送，旨在提升观众与影院的互动，提升影院人气。

    C.你是我的兄弟

     类似的网络营销还可以从不同的角度挖掘，比如本片的内容。

《血滴子》一片中饱含着壮怀激烈的兄弟手足之情，可以组织影迷讲出于自己兄弟、密友之间发生过的令你或难忘、或感动、或遗憾的故事，@给影城，我们在其中进行评选或抽奖，予以中奖观众《血滴子》电影票或者观影折扣2份，并鼓励他们带着自己故事中、或身边的兄弟好友前来观看血滴子。

     此举对发掘目标受众有一定作用，即鼓励了该片的主要受众人群中的男性青年观众前来观影，对提升影城自身的人缘也是不无裨益的。

七、幕后花絮 媒体报道

史上第一女“血滴子”开打受伤  李宇春自信“伤得起”

     由星美（北京）影业有限公司、我们制作有限公司、寰亚电影制作有限公司、鼎盛文化产业投资有限公司、柏合丽影业股份有限公司联合出品，陈可辛监制、刘伟强导演的青春型酷《血滴子》，九月初于山西悄然开机。

     随着“血滴子天团”之“明天组合”的黄晓明、阮经天陆续进组，影片的女主角，唯一一个女“血滴子”，也穿上了神秘制服——李宇春继《十月围城》之后，与陈可辛、刘伟强两位导演再续前缘。

     此前“血滴子”中，从未出现过女性队员，此番李宇春出演的可谓“史上第一女血滴子”。

然开打第一天，就意外受伤，李宇春却自信笑言“伤得起”。

     出品人之一，星美集团董事长覃宏表示：

“李宇春的加盟，使得‘血滴子天团’更热血更酷更有型。

”

开打意外受伤  陈可辛：

“霹雳娇娃”来了

     李宇春笑言。

血滴子是雍正时期的特工部队，被评为世界十大杀人武器之首。

谈及为何在“血滴子天团”中加入此前从未出现过的女性队员，监制陈可辛解释道：

“穿制服的女人，往往比男人更凶猛、更聪明、更有型，好