第四章-现代广告业陈培爱课件PPT推荐.ppt

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1）损害听力；

2）引起头疼、心慌、神经过敏；

3）引起心跳加速血压升高；

4）胃液分泌减少、胃蠕动减慢、食欲降低；

5）性功能紊乱，月经失调。

n2、辐射的危害：

1）精神紧张；

2）头痛；

3）抑郁；

4）早老痴呆症；

5）生殖功能：

流产、畸胎、精子减少、无精。

n3、高温：

在35度的时候人的反应速度和运算能力均下降30。

介绍21件套锅具：

n1.1升钢锅连盖；

n2.2升钢锅连盖（可烹调各种菜肴与米食，大、中、小三种容量，提供多样化选择）；

n3.3升钢锅连盖；

n4.煎炒锅连盖（煎、煮、炒、炸皆适宜）；

n5.4升煎锅连盖（可当成小煎炒锅用）；

n6.6升汤锅（适合烹煮份量多的米食、面类、汤类，或用来炖、焖、烤各式食品）；

n7.正反两用锅盖（可作为汤锅的盖、层叠煮食的底盖、热锅的垫子、也可做盛皿）；

n8.多用途承架（可搭配煎炒锅及汤锅使用）；

n9.6个钢杯（可作蒸、烤模具）；

n10.焙碟（盛食物用，或搭配3升钢锅和6升汤锅使用）；

n11.蒸滤锅（兼具蒸、滤两种功能，也可搭配汤锅使用）。

金锅的结构：

n第一层：

18/8的镍铬合金；

n第二层：

铝合金；

n第三层：

纯铝；

n第四层：

n第五层：

n第六层：

400系列导磁性不锈钢；

n第七层：

18/8的镍铬合金。

钢锅的特点：

n1、低温无油烟，很好的保留了食物的营养素，对身体没有任何伤害；

n2、镍铬合金可以增加锅具的吸力。

锻纹：

增加摩擦力和吸力，可以预防6级地震（安全：

不易烫伤孩子）；

n3、高温焊点没有铆钉；

n4、锅柄隔热环不烫伤，把柄有拇指的使力点，非常轻松的拿起，把柄耐受200度的高温；

n5、配件更换方便（公司有配件）；

n7、太阳纹：

导热快，导热均匀；

n8、隔热环是专利；

n9、多用途，可以层叠煮食；

n10、八大功能：

煎、炒、烤、焖、炸、烹、煮、炖；

n11、使用寿命长达99年。

广告的作用三、对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能三、对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能推动整个企业的运行发展，同时广告也是企业获推动整个企业的运行发展，同时广告也是企业获取信息的主要来源取信息的主要来源n广告对企业的产品和劳务销售方面也起着举足轻重的作用：

n广告对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着关键作用n广告促进和支援了企业的人员促销n广告对推销企业积压商品有一定作用n广告有助于企业形象地建立n企业形象广告有个方面的优势：

n高的广告记忆度n高的熟悉度n高的良好印象n高的行为支持杜广告的作用四、广告在社会文化建设方面的作用四、广告在社会文化建设方面的作用n广告在社会文化建设方面的作用：

n美化社会环境，丰富人们文化生活n传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操n传播政策信息，协助政府工作n推动大众传播事业的发展广告的两重性n广告作为一种从属于上层建筑的社会现象，既反映着社会，又反作用于整个社会n广告的两重性：

n积极作用n消极作用广告的两重性n对广告的批评意见n20世纪30年代，文学批评家F.R.李维斯就指责通俗媒介、特别是广告刺激了廉价的、几乎是机械的情感反应，谴责它反复向人们灌输如何不费吹灰之力便可立即获得极大的快乐的思想。

“广告腐蚀了人们的感情，污染了语言，利用了人们的情感广告腐蚀了人们的感情，污染了语言，利用了人们的情感需要和恐惧，鼓励的是贪婪、享乐，使社会失去了个性需要和恐惧，鼓励的是贪婪、享乐，使社会失去了个性。

”（F.R.F.R.李维斯）李维斯）广告的两重性n对广告的批评意见n法兰克福学派学者：

消费文化在提供了较高的物质生活水平和某种程度的舒适与满足之时，也鼓励了对社会和政治的冷漠广告的两重性n对广告的批评意见n著名哲学家赫伯特.马尔库赛的单向度的人：

制造虚假需求是压制性的，可导致单向度的思维“现在的大多数需要，诸如休息、娱乐，按照广告现在的大多数需要，诸如休息、娱乐，按照广告宣传来处世和消费，爱和恨别人的所爱和所恨，都宣传来处世和消费，爱和恨别人的所爱和所恨，都属于虚假的需要这一范畴之列。

属于虚假的需要这一范畴之列。

”马尔库赛马尔库赛单向度的人单向度的人广告的两重性n对广告的批评意见n赫伯特.马尔库赛的单向度的人n消费控制是指“产品起着思想灌输和操纵的作用，通过大众传媒包括广告等形式，无孔不入地侵入人们的闲暇时间，在很大程度上刺激了人们的虚假需求”n异化是一种关于人类因职业活动和社会的原因而导致精神与本体分离、与现实相分离的理论二、广告的虚假现象广告与现实广告与现实广告与现实广告与现实现代广告对社会的影响一、广告对产品价值的影响二、广告对价格的影响三、广告对竞争的影响四、广告对消费者需求的影响五、广告对消费者选择的影响六、广告对大众媒体的影响现代广告对社会的影响n广告对产品价值的影响产品的价值本身的物理价值附加的精神价值“哪怕是一夜之间全世界各地的可口可乐企业荡然无存，只要凭哪怕是一夜之间全世界各地的可口可乐企业荡然无存，只要凭借可口可乐这个品牌仍旧可以重新崛起。

借可口可乐这个品牌仍旧可以重新崛起。

”可口可乐总裁可口可乐总裁“联合利华从事品牌营销，而非产品营销联合利华从事品牌营销，而非产品营销”“联合利华创造杰出广告主计划联合利华创造杰出广告主计划”CaseStudy统一统一“左案左案”咖啡系列广告咖啡系列广告广告的背景：

一个单身前往法国自助旅游、没事爱到处涂鸦的女孩，透过她在左岸咖啡馆里会碰见哪些人，会发生什么事，会有怎样的心情，等等回忆式的独白、黑白的画面、浪漫的法国情调、诗歌般飘逸的设计风格等等一杯咖啡，是味蕾的享受，在巴黎享受一杯咖啡，却成为一门艺术。

左岸咖啡馆将巴黎塞纳河左岸的味道河氛围，带回了台湾，使消费者在台湾也可以品尝法式的人文气质。

CaseStudy统一统一“左案左案”咖啡系列广告咖啡系列广告n“左岸”电视广告欣赏n雨天篇n画框篇n绘图篇n“左岸”平面广告欣赏CaseStudy统一统一“左案左案”咖啡系列广告咖啡系列广告n左岸咖啡的物理价值：

n冷藏柜中售卖的预制咖啡，相比一般的实时咖啡（雀巢袋泡咖啡），它更新鲜、更精致，价格比一般同类产品要高n左岸咖啡广告的核心价值和主张：

n“追求一种宁静，追求一种心灵”n左岸咖啡给产品之外的附加价值：

n在紧张的工作以外享用左岸咖啡，放松心情，品位休闲，给自己一个独自的空间，往日的浪漫情怀不禁涌上心间。

产品的价值本身的物理价值附加的精神价值CaseStudy统一统一“左案左案”咖啡系列广告咖啡系列广告核核心心价价值值（品牌本质）理想顾客形象（典型）功能利益权威基础符号情感利益个性品牌名：

左岸咖啡馆找到内心表达的需求：

文学的梦、艺术的梦一杯人文咖啡毕加索、海明威、肖邦、普鲁斯特、尼采更精致、更新鲜个人选择更多法国情调塞纳河左岸咖啡馆文化文人、艺术家聚集地现代广告对社会的影响n广告对价格的影响n虽然广告会增加产品成本，但是广告可以说服人们购买更多的产品，从而刺激制造商生产更多的产品，利润也就会随之增加。

n通过广告降低成本的方法：

n通过广告促成大量消费、大量生产而降低成本n把以大众传播为核心的信息技能和销售活动连接起来，改善产销之间关系，减少商品流通环节，避免了迂回运输耗费。

n有助于疏通商品流通渠道，加快商品流转速度，减少库存，甚至可以达到“零库存”状态，降低了商品的仓储保管费用。

n广告能帮助推销员顺利地开展业务，并在一定程度上可以部分地代替人员推销，从而节省时间和推销费用。

现代广告对社会的影响n广告对竞争的影响n企业自身行为而言，广告作为市场营销组合的构成变数，也是企业竞争战略的重要内容，它对于企业的竞争环境不可避免的产生一定的影响。

广告究竟促进了竞争还是助长了垄断？

现代广告对社会的影响n广告对竞争的影响n美国的米勒教授认为n没有人能形成想法上的垄断，即使是小厂家，也总可以在市场上获得一席职位。

n没有人可以垄断媒介。

n广告对于竞争的促进作用表现在以下三个方面n显化竞争环境n通过广告这个“市场窗口”了解竞争者的情况n提供强有力的竞争手段n在竞争日益激烈的市场上，不做广告的企业是无法生存的n提高竞争质量n广告是市场竞争的外化，同时也是企业为自己产品向消费者做出的承诺Case:

CocacolavsPepsicolan世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，距今已有113年的历史。

这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有“饮料日不落帝国”的赞誉。

但是，就在可口可乐如日中天之时，竟然有另外一家同样高举“可乐”大旗，敢于向其挑战的企业，它宣称要成为“全世界顾客最喜欢的公司”，并且在与可口可乐的交锋中越战越强，最终形成分庭抗礼之势，这就是百事可乐公司。

现代广告对社会的影响n广告对消费者需求的影响n广告主要通过以下三种方式来对消费者需求产生影响n满足现存的需求。

n激发潜在的需求n创造全新的消费需求现代广告对社会的影响n广告对消费者选择的影响n产品差异化n信息通报和诱导作用现代广告对社会的影响n广告对大众传媒的影响n经济实力强的广告主控制大众传媒（西方国家）n根据一项对250家美国报纸主编进行的调查显示，93.2%的报纸曾经因为它报道的内容受到广告客户撤销合同的威胁，36.7%的报纸曾经迫于广告客户的压力，对有关新闻报道采取过修改。