产品文案怎么写Word文件下载.docx

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2.淘宝产品文案怎样写

对于互联网文案的传递方式来讲，需要留意的是文案类型。

不用的类型写作方法以及应用场景都是不同的，了解文案都有那些类型，并且在不同的状况下使用哪一种文案！

一：

自动型

给消费人群一个具象化的理由，从而使其选择或者愈加倾向于你的产品。

这种文案的重点是将你的产品价值融入到这一个详细的场景中。

让消费者能够依据你的文案的描述在脑海霎时感遭到这个场景下使用你产品的好处！

你和你竞争对手价值相比差不多，你要做的是在文案上比对手愈加专心。

详细的来说就是要愈加体察用户的生活，自动帮用户去营造一个使用你产品的场景。

比如你是卖体重秤的这个事情其实大家能做的内容基本都差不多

关键问题你如何能让消费者选择你的产品

一般卖体重秤的就是减肥瘦身！

假如你说精准让健康如影随行

这个场景很具象，用户很简单在脑海里面呈现出这个文案中描述的画面。

比直接减肥瘦身更具有劝说力！

人许多时候都是感官动物，比起笼统的文字，生动的可体验的场景会更简单倍理解接受！

二：

示意性文案

特点

不直接说明本人的真实意图，而是旁敲侧击，用示意的方式让用户体察产品的场景

如

许多商家都觉得电子商务不好做，直到他们关注变革电商

第一不好做不代表电商平台不行

其次商家关注变革电商就OK了！

那我是不是应当去看看！

只需他们想到这2点这个文案的目的就达到了！

三：

实力型

单刀直入，用过硬的产品功能性能质量等给消费者营造一个感觉选择我就对了！

对比与其他商家你的产品的确有过人之处，最好要有一种人无我有人有我精的感觉！

然后讲重点放在产品的价值呈现上。

比如最近始终有比较火的董大姐的格力空调，信任大部分人都应当不会生疏于下面的文案：

格力空调，把握核心科技！

这句文案传递的信息很明确，作为一个对电商类产品，空调是有技术要求的！

好的技术当然会有好的空调。

而核心技术这四个字背后的重量是几乎全部人都能明白的，那么，一个拥有核心技术的空调你觉得会怎样样！

这样的文案是不能任凭写的而董大姐的格力的确是有这个实力与文案相称的。

共13项国际领先级技术，累计申请专利22597项，其中申请创造专利8310项。

假如你的产品是有实力的那么肯定要呈现出来，究竟打铁还是需要本身硬，产品的文案无论怎样写，最终给用户体验的还是产品本身！

一个优秀的产品本身就是最好的文案！

四：

幻想的文案

高大上虽然虚无，但却能够激发你的幻想。

吸引你在价值观层面的共鸣！

此种文案比较适合于品牌知名度比较高的产品。

由于处于这个阶段的产品，质量牢靠，大家竞争已经超越了产品层面。

进入了品牌差异性定位呈现阶段！

比如万科

世界上没有一栋摩天大楼，比天坛更高！

比如现代

去制服，全部不服

表达了目标人群的调性，具有剧烈制服欲望和野心的人！

其实任何男人只需看到这个广告，再加上汽车的配图基本上没有不动心的！

只需不是钱的问题那么极有可能由于这个调性认同而产生共鸣从而成为途胜的车主！

产品文案是产品价值的体现方式，作用有点像三分球！

好的文案可以四两拨千斤！

而选择一个合适的文案类型对于文案的写作。

传播以及最终的效果都会产生肯定程度的影响！

3.怎样写文案

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。

广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、抽象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的详细表现。

狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。

广义的广告文案包括标题、注释、口号的撰写和对广告抽象的选择搭配；

狭义的广告文案包括标题、注释、口号的撰写。

如何写呢1、首先你要消化产品与市调的材料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。

2、紧接着你要问本人，我应当向我的消费者承诺什么？

这一点很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越详细越好。

不要写下连你本人都不能信任的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清晰。

3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延长成系列广告的力量很强，三是有原创性，可以震醒很多莫不关怀、淡然视之的消费者。

创意的规律，由画面的主体部分再延长到次主体部分，再顾及到次要部分。

广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。

在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。

在视觉的心理上，称之为：

“视觉流程”。

由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必需用构图因素、黑白因素以及颜色因素相互依靠才能进行设计。

因而，广告的构图中心与黑白中心、颜色中心的关系是相相互成的，有时各中心相互重合，构成视觉中心；

有时则应当错开，这应当从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。

所以，要设计出好的广告作品，必需了解视觉的特性，把握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计构成艺术美感，符合全体节拍的规律规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。

真实性是广告文案写作的首要准绳1.广告文案文本最直接地与受众产生联系在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。

人们通过它的引见和推举来熟悉企业、产品和服务，产生心情对应，对能否接受某种服务构成选择意向。

这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上打算着受众能否能得到真实、精确     的信息，能否产生符合真实形态的对应心情，能否产生正确的消费意向。

因而，只要符合真实性准绳的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。

广告文案人员诚恳地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式。

2.广告文案写作的最终目的是为了劝说和诱导消费者产生消费行为这个目的以广告文案等组成的广告作品的发布为中介。

广告者借助广告作品宣扬产品的功能、特点，期望得到消费者的消费。

这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。

而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了一己的目的而让众多的消费者遭殃。

这对于经济的真正进展、对富强广告市场、对满意消费者的身心需要，都是非常有害的。

从这个意义上讲，真实性准绳是对于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。

3.广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应广告文案经由不同的媒体传播，传播范围具有相当的广泛性。

这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的影响。

双重效应即经济效应和社会效应。

有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。

在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果，也是对社会经济进展的强有力的推动。

但假如是基础于虚假信息前提下的广告文案所形成的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果，会形成对不良生活方式的盲目追求。

4.真实性是广告文案的生命力所在广告文案以代表企业、产品、服务宣扬其特点、功能，劝说和劝诱消费者产生对应性消费为己任。

因而，真实性是它的生命所在、力气所在。

假如违反了真实性准绳，其广告文案会由于失真而丢失本人的可信度。

丢失了可信度的广告文案将毫无生命力，毫无价值。

目前受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和充满，就是很多虚假广告形成的恶果。

广告活动假如得到了受众的信任，广告本身也就成了毫无意义的行为了。

4.怎样写好产品引见文案

广告文案传奇人物约瑟夫·

休格曼是我特别佩服的一位文案大神，他著作的《文案训练手册》不只实操性强，而且干货特别多。

之前我就在《这些文案技巧，都是一个在中心情报局待过的传奇人物告知我的！

》一文里共享了许多这本书里的学问点，经典照旧。

在书里，休格曼有那么一个很短的观点，他并没有重点去说，但却始终让我印象深刻，也让我愈加佩服他的文案才智。

他是这么说的：

简单的产品要简洁说明，简洁的产品要简单说明。

鸟哥笔记，广告营销，木木老贼，营销，传播，文案

这句话说的是在写产品引见营销文案时的一个写作准绳，就是当你销售一种特别简洁、消费者特别熟识的产品时，你应当使用一种更为简单的描述方法。

而当你销售一种较为简单、消费者相对生疏的产品时，你应当用一种简洁的表达方法。

如何提高转化率

直到现在，我虽然不是100%会用这个方法，但也始终会参考。

而休格曼更是通过很多胜利案例验证了这个准绳的有效性，至多他是用起来得心应手。

5.产品引见文案应当怎样去写

首先，一进入这个产品引见页，直接就点明白活动主题的相关信息，既说出了活动核心价值点，又给出了关键性背书，提高用户爱好。

第一，要口语化，不要刻意去用华丽的文字包装客户写的证言，这样很假。

真正的客户写东西是不讲究什么文采的，他们评价很随便，甚至有错别字和语病。

这都刻意接受。

其次，不同的客户写出的东西，角度和语气确定都不一样，当你把几个客户证言放在一起，发觉像是一个人写的时候，那就尴尬了。

不同的人，语气风格都不一样，他们关注的点都不一样，甚至有的还有一些小挑剔，这才是真的。

6.刚入行的小文案怎样写产品规划

答复：

如何撰写优秀的销售方案？

几乎全部的售前方案都有这样一个大体的框架：

1、行业趋势动向（行业趋势，竞争对手等）

2、企业现状分析（目前企业问题分析）

3、如何处理这些问题（策略方案）

4、实现的价值和收益（我们可以带来的效果）

5、项目的可实施的初步规划（人员支配、时间进度掌控、阶段工作方案、沟通流程、风险处理等）

6、项目资金概算（报价）

那么做SEO售前方案需要留意一些什么问题呢？

其主旨是为客户带来真正的价值。

一、了解客户的行业，给客户做好定位。

结合客户的需求，找到客户真正的价值所在。

客户是处于什么行业的，是通过什么样的方式盈利，做SEO的目的是什么？

举个例子：

客户1，简洁机械类官网，通过网上渠道可以引导客户产生购买。

建议，优化以精准关键词排名为主，用户搜寻的产品名称，产品型号等。

而不是说扩展长尾词如xxx怎样样，xxx好不好，或者给客户说做流量。

客户2：

门户资讯站点，次要卖广告位。

那么用户访问量和扫瞄量则是该站点的关键。

客户3：

电子商务站点：

精准高转化关键词和流量是电商站点的决胜之道。

二、确定能够为用户带来价值的真正SEO操作，针对性进行竞争对手和目标站点分析。

竞争对手做到了什么程度，获得了哪些效果，有哪些地方可以自创？

目标站点处于什么阶段，与竞争对手差距多大，为什么我们无法达到目标，我们的弱势在哪（了解弱势就有了处理问题的方向），优势在哪（了解优势我们可以事半功倍）？

三、针对弱势环节提出针对性处理方案。

关于售前方