广告心理学试题与答案概要Word文档下载推荐.docx

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7.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于（C）

B．自我实现需要B.尊重需要C.爱与归属需要D.安全需要

8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。

（B）

A.正比B.反比C.无关D.不确定

9.“爱屋及乌”属于___________效应。

（C）

A.模特效应B.移情效应C.光环效应D.投射效应

10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是_____的表现；

而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是_____的表现（A）。

A.需要；

动机B.动机；

需要C.需求；

动机D.需要；

需求

11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（A）

A.双趋式冲突B.双避式冲突C.趋避式冲突D.双重趋避式冲突

12、下列不属于注意的功能的是：

（D）

A选择功能B维持功能C调节功能D改变功能

13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：

A日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品

B步步高音乐手机广告中的背景音乐

C淘宝商城

D名人代言的品牌或广告

14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：

A美特斯邦威，不走寻常路B吃不到葡萄说葡萄酸

C衡水老白干，喝出男人味D淘宝商城，淘啊淘啊淘

15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是：

A广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B路边闪烁的霓虹灯

C众多彩色广告中的单色广告D欲知后事如何，且听下回分解

16、下列广告语不属于情感诉求的是：

（A）

A不用吞服的安眠药B更多选择，更多欢笑，就在麦当劳

C为了孩子，请戒烟D孔府酒家，叫我想家

17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：

A、利用悬念与奇想B、合理运用色彩

C、提出鲜明口号D、增强刺激物的强度

18.认识、情感和意志都是心理过程。

而（B）则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。

A.动机B.注意C.需要D.意志

19.从广告信息加工的观点看，记忆就是信息的（D）。

A.识记、保持、再认和回忆B.输入、编码、储存和提取

C.输入、编码、再认和回忆D.识记、保持、储存和提取

20.（A）是态度要素中较为稳定、较难变化的心理成分。

A.认知成分B.情感成分

C.意向成分D.意志成分

21.需要层次理论由低向高第三层的需要是（C）。

A.尊重的需要B.安全的需要

C.爱和归属的需要D.自我实现的需要

22.告中语言的首要作用是（A）

A.传递商品信息B.实现“二级传播”的基础

C.维持广告传播近期效果D.维持广告传播的远期效果

23.商品摆在货架的哪一层最不利销售（A）

A.底层B.第二层C.第三层D.第四层

24.当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄时，聘请什么人来推荐产品比较合适（B）

A.名人B.专家C.企业行政官员D.普通人物

25.下面哪一项对广告中音乐的心理作用的描绘是错误的？

A具有娱乐听众的作用B唤起人们的注意

C发挥中枢说服作用D辅助画面和解说词朔造出某种情感气氛

26.一提起送礼，就想起来脑白金，体现了：

A.操作条件学习理论B.经典条件反射理论

C.认知学习理论D.社会学习理论

27.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系（A）

A生理需要B爱和归属需要C自尊需要D自我实现需要

28.人们习惯将“（）[]{}”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于（B）

A.视错觉B.对知觉对象作出某种解释

C.由整体来识别部分D.把部分组合成整体

29.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是（D）

A.主观轮廓B.大小直觉C.运动知觉D.知觉的主动性

30.容量相同的情况下，瘦高的瓶子看起来比矮胖的瓶子容量大，是因为：

A.生活经验B.思维定势C.错觉D.自欺欺人

1.斯科特的《广告原理》是哪一年出版的：

A．1901B．1900C．1895D．1903

2.美国广告学家D•施塔奇关于动机强度的调查研究表明，强度第二的动机是什么？

A．食欲B．对子女的爱C．性吸引D．健康

3.刺激最为丰富的媒体广告是（A）

A．电视B．路牌C．杂志D．报纸

4.感受性与感觉阈限之间成（B）关系。

A.正比B.反比C.一致性D.互补性

5.（B）是对客观事物间接的、概括的反映。

A.联想B.知觉C.思维D.想象、

6.（A）是一切高级复杂心理的基础和前提。

A.感觉B.知觉C.注意D.记忆

7.认识的过程分为感觉、知觉、记忆、（A）想像

A思维B想法C情感D态度

8.在报纸的同一版面中哪一位置的广告注意率最高（B）

A上上B中上C中下D下下

9.决定知觉选择性的机制错误的一项是（C）

A知觉的感受性B知觉的警戒C知觉的暗示D知觉的超负荷

10.消费者对商品价格知觉的强弱程度叫（C）

A绝对价格阈限B差别价格阈限C价格意识D心理的公平价格

11.广告文本创作的原则一般为传播实在的信息、刺激受众的愿望、吸引受众的注意、（A）

A促进购买行动B争取最大的利润C让广告美观D传播企业文化

12.由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D）

A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律

13.德芙巧克力的广告语：

“牛奶香浓，丝般感觉”，运用了以下那个知识点（B）

A想象B.联觉C.比喻D.感觉

14.广告创意最直接的素材就是（A）

A.表象B.确定的主题C.知觉D.感觉

15.（B）是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。

A.认知成分B.情感成分C.意向成分D.意志成分

16.广告创造新意的心理实质是（A）

A.想象B.记忆C.注意D.思维

17.依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应的新形象的过程，称为（A）

A.再造想象B.意义想象C.创造想象D.间接想象

18.以前消费者认为国产品牌不好，宁愿花多的钱买进口的，现在随着国产品牌的改变，使国产品牌得到消费者认同，认为国产品牌不仅便宜还好用，国产品牌改变了消费者态度的那个成分（C）

A.情感成分B.行为成分C.认知成分D.其他行为

19.______是人们按一定的审美标准，对客观事物，包括人在内进行欣赏、评价时所产生的情感体验。

A.道德感B.美感C.动感D.理智感

20.______可以理解为由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想。

A.品牌主张B.品牌形象C.品牌定位D.品牌个性

21.消费者担心购买了不良产品会在他人面前出洋相,被人瞧不起,心理学称为（C）

A.安全风险B.心理风险C.社会风险D.功能风险

22.乐百氏矿泉水，二十七层过滤，向消费者说明了此矿泉水的纯净，赢的了消费者的喜欢，这个广告运用了一下那个知识点（B）

A.感性诉求B.理性诉求C.态度改变

23.爆发式的、非常紧张的、时间短暂的情感状态，称为（B）

A.应激B.激情C.心境D.感情

24.兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和（A）的特征。

A.胆汁质B.开朗型C.粘液质D.抑郁质

25.美国有一则戒烟广告“为了使地毯没有洞，为了使您的肺没有洞——请不要吸烟”，从情感的那个类型向观众表达（D）

A.美感B.亲热感C.幽默感D.害怕感

26.广告主要通过颜色、插图、字体、及（C）来表达情感诉求

A.广告歌、舞蹈B.文案、画面C.广告歌、文案广告语

27.______提出了著名的经典性条件反射学习理论。

A.斯金纳B.华生C.巴甫洛夫D.弗洛伊德

28.根据学习规律和遗忘规律，对于广告发布时间的重复间隔，应是______的策略最为合适。

A.适当长短B.同样长短C.先短后长D.先长后短

29.______指有明确的识记目的并运用一定方法来记忆广告的识记。

A.无意识记B.意义识记C.有意识记D.机械识记

30．按记忆内容划分,记忆类型不包括________。

A．逻辑记忆B.形象记忆C.动作记忆D.感觉记忆

31.广告记忆内容发生变化最明显的表现是（B）

A.干扰B.遗忘C.再认D.概括

二、多项选择

1、广告心理学的基本研究内容包括（ABCDE）

A.传播心理B.品牌心理C.说服心理

D.广告心理效果测评E.相关环境影响因素

2、20世纪30年代，一批德国心理学家提出知觉具有整体性。

下面选项中哪些属于知觉的组织原则（ABDE）

A.连续性B.相似性C.恒常性D.接近性E.封闭性

B.

3、知觉选择性的心理机制是（ACD）

A.知觉的超负荷B.知觉的警戒C.知觉的防御D.选择的感受性

4、注意的特点有（AC）

A.指向性B.主观性C.集中性D.多变性

5、知觉的影响因素包括（ABC）

A.经验B.情绪C.态度D.主观

6、知觉是影响消费者行为的重要因素，其特征包括（BCE）

A．防御性B．主观性C．整体性D．客观性E．选择性

7、知觉组织的特性表现在如下哪几个方面？

（ABDE）

A.接近性B.相似性C.整体性D.连续性E封闭性

8、联觉经常被应用在广告设计中，下列几项运用了联觉的是（BC）

A.小天鹅空调凉爽清新B.这女孩儿笑得真甜

C.牛奶香浓，丝般感受D.远眺西山的文化豪宅E.古道西风瘦马，夕阳西下

9、注意的功能有（ACE）

A、选择功能B、指向功能C、维持功能D、辨别功能E、调节功能

10、在利用折降价格的策略的时候要注意的原则（ABD）

A.价格折让的幅度要引起消费者的注意

B.价格折让的幅度不要让消费者产生疑虑

C.逐渐降低价格

D.要保持价格的相对稳定

11、为提高广告传播的信息量，主要应该选择的途径有（ABCD）

A.增加刺激的程度B.把信息编程组C.增加对象的纬度D.注意视觉记忆优势

12、广告中被运用较多的情感主要有（ABDE）

A、美感B、幽默感C、真诚感D、害怕感E、亲热感

13、关于儿童商品的广告正确的是（ACD）

A.