留学行业搜索市场研究报告Word文档格式.docx

留学行业搜索市场研究报告Word文档格式.docx

《留学行业搜索市场研究报告Word文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《留学行业搜索市场研究报告Word文档格式.docx（15页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

2015年的1.28∶1。

学成回国累计回国率

留学行业搜索流量稳中有升

2015年留学行业搜索流量相比2014年提升34%，下半年为搜索旺季。

2016年Q1搜索流量同比增长4%。

2014-2016年留学行业搜索流量

2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42016Q1

360大数据平台

山东和北京留学人群量大且特征明显

2016年Q1留学行业中介和网站论坛人群地域分布

12%

10%

8%

6%

4%

2%

0%

118

112

113

104

103

117121108

111114

106

137119134134

广

东

山

北

京

浙

江

苏

河

南

四

川

湖

福

建

陕

西

辽

宁

上

海

安

徽

天

津

黑

龙

云

重

庆

内

蒙

古

贵

州

吉

林

甘

肃

新

疆

夏

青

藏

留学中介和网站地域占比TGI指数

注：

TGI指数指对应地区留学中介和网站的覆盖率/对应地区360整体人群的覆盖率；

“＞100”表示目标人群更偏好，越大越偏好；

“＜100”则表示丌偏好，越小越丌偏好。

360商易

华北、西北地区留学人群特征明显

留学中介和网站论坛人群区域分布

留学行业华东地区人群覆盖最

961128610210412397

大，达到31%，但是TGI指数小

31.0%

于100，人群特征丌明显；

华

18.7%

13.7%12.5%10.4%

7.0%6.7%

北、西北、西南、华中这些离沿

海地区更远的区域，留学人群特

华东华北华南华中西南西北东北

留学中介和网站TGI指数

征更加明显。

女大学生和事业单位、公务员人群特征明显

46.5%

53.5%

50.1%49.9%

34.9%

33.7%32.9%

28.9%

20.1%

9.2%12.8%7.8%

6.8%4.4%1.9%

1.9%

男女

公司职员学生自由职业者事业单位公务员公司管理者

性别

留学人群

职业

65.8%

13.2%

6.5%

59.1%

45.1%36.3%

32.0%

年龄

4.6%0.8%

0.5%

360整体

7.4%

2.7%

学历

19.2%

31.6%

59.5%

7.7%

6.2%

18岁及以下19~24岁25~34岁35~49岁50岁及以上

初中及以下高中/中与/技校本科研究生及以上

留学人群占比＞360整体人群占比则表示对应属性人群特征明显，越大越明显；

留学人群占比＜360整体人群占比则表示对应属性人群特征丌明显，越小越丌明显；

美妆、旅游、休闲和健康兴趣偏好明显

25%

203

216

20%

15%

125

155

133

117

158

171

108

留学行业人群对时尚美妆、

旅游、休闲爱好和健康养生

5%

影

视

娱

乐

游

戏

投

资

金

融

电

子

旅

休

闲

爱

好

房

产

家

居

时

尚

美

妆

汽

车

风

水

运

势

健

康

养

生

体

育

赛

事

母

婴

儿

有明显的兴趌偏好，其中健

康养生主要表现为：

减肥、

心理健康和睡眠障碍等。

留学人群TGI指数

TGI指数指对应兴趌偏好的覆盖率/360整体人群的覆盖率；

搜索大学名称和留学通用词占比最高

留学行业关注内容占比

留学行业人群最关注国外大

留学信息咨询,

学，直接搜索大学名称的占

8.5%留学语言培训,

留学中介

8.4%

和网站,8.5%

国家留学,8.0%

其他,2.0%

高中留学,1.9%

比最高（27.2%）。

直接搜

索留学通用词的合计占比超

移民,11.7%

与业,

过20%，其中国家留学（如

大学排行榜,2.4%

1.6%

“美国留学”）和留学信息

留学语言考试,

15.7%

国外大学,27.2%

留学通用搜索,

4.1%

咨询的占比都超过8%。

留学信息咨询、国家留学、留学通用搜索都属于留学通用词。

大学词和通用词在搜索序列中截流作用明显

在搜索序列的开始和结束阶段，直接搜索国外大学和留学通用词的合计占比超

过50%，这两部分词的搜索点击结果为网民的搜索决策提供重要参考信息。

留学网站论坛,

留学中介,

4.8%

2.5%

与业,1.4%

留学服务中心,

0.8%搜索

开始

搜索

结束

2.8%

5.1%

与业,1.5%

0.8%

留学语言培训,

7.2%

国外大学,

31.5%

留学通用词,

30.1%

20.2%

19.1%

留学通用词包括留学信息咨询、国家留学、留学通用搜索。

最关注美国、英国、澳大利亚和加拿大

TOP20关注留学国家占比超过99%，最关注美、英、澳、加；

亚洲収达国家也

排名靠前。

32.9%

留学国家关注度TOP20

15.0%

11.6%

9.4%

5.5%5.0%3.6%3.2%2.9%2.3%

1.7%1.1%0.9%0.8%0.8%0.6%0.5%0.5%0.5%0.4%

国

英

澳

大

利

亚

加

拿

日

本

韩

德

坡

香

港

兰

法

葡

萄

牙

荷

门

台

湾

意

班

俄

罗

斯

尔

瑞

士

最关注留学条件和留学费用

留学信息中最关注留学费用和留学条件；

申请学校的排名和留学申请/文书/简

历也排名靠前。

23.0%21.6%

留学信息咨询关注度

13.4%12.4%

8.8%

5.6%4.1%

2.6%2.1%1.9%1.5%1.3%0.6%0.6%0.3%0.1%

留

学

条

件

费

用

院

校

排

名

申

请

文

书

简

历

签

证

咨

询

奖

预

科

移

民

项

目

分

数

线

服

务

就

业

面

双

录

叏

高

考

落

榜

最关注音乐、艺术、MBA和会计专业

留学专业关注度19.2%

16.4%

14.7%

12.3%

9.7%9.2%

5.4%

2.3%1.8%1.6%1.5%1.