17春西交《市场营销学》在线作业满分答案Word格式.docx

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3.一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略

A.淘汰

B.维持

C.拓展

D.选择性拓展

4.市场细分的客观基础是（）

A.不同产品的消费需求的差异性

B.不同产品的消费需求的共同性

C.同一产品的消费需求的同一性

D.同一产品的消费需求的多样性

5.无差异性目标市场策略面对的是（）

A.整体市场

B.一个子市场

C.多个子市场

D.相关市场

A

6.不属于有效市场细分原则的是（）

A.可衡量性

B.可区分性

C.动态性

D.经济性

C

7.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.横向多角化

8.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）

A.市场占有率和相对市场占有率

B.行业吸引力和业务力量

C.市场占有率和行业吸引力

D.业务力量和相对市场占有率

9.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）

A.水平多角化

B.同心多角化

C.密集性增长

D.集团多角化

10.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

11.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）

C.水平一体化

D.水平多角化

12.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃

13.调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）

A.实际痕迹测量法

B.行为记录法

C.实验法

D.直接观察法

14.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）

A.集中市场营销

B.差异性市场营销

C.整合市场营销

D.无差异市场营销

15.企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）

A.市场专业化营销

B.目标市场营销

C.产品差异营销

D.定制营销

16.批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现

17.企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（）

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多角化

18.市场渗透战略适用的情况是（）

A.现有市场——新产品

B.新市场——现有产品

C.现有市场——现有产品

D.新市场——新产品

19.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

20.无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况

A.企业实力较弱

B.产品性质相似

C..市场竞争者多

D.消费需求复杂

二、多选题（共15道试题,共30分）

1.市场营销信息系统包括（）

A.内部报告系统

B.外部报告系统

C.市场营销情报系统

D.市场营销研究系统

E.市场营销分析系统

ACDE

2.影响消费者市场购买行为的主要因素有（）等

A.个人因素

B.企业因素

C.技术因素

D.自然因素

E.社会文化因素

ABE

3.传统营销观念包括的类型（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

E.社会营销观念

ABC

4.按顺序排列营销调研的程序为（）

A.准备表格及抽样设计

B.确定问题

C.现场调查

D.探索性调查

E.制定计划

ABCDE

5.下列属于企业可控的营销因素有（）

A.产品

B.价格

C.分销

D.促销

E.政策

ABCD

6.影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（）

A.储蓄与信贷

B.消费结构与模式

C.价值观念

D.宗教信仰

E.风俗习惯

CDE

7.生产观念产生和流行的客观经济条件是（）

A.产品供不应求

B.产品供过于求

C.环境污染严重

D.产品质量高

E.产品成本高

AE

8.企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（）

A.消费者收入变化

B.消费者支出模式

C.消费者价值观念

D.消费者价格反应

E.消费与信贷

9.收集第一手资料的方法有（）

A.询问法

B.交流法

C.观察法

D.实验法

E.报刊摘录法

ACD

10.企业营销环境分析时STOW分析依次是指（）

A.机会

B.优势

C.威胁

D.劣势

E.状态

11.市场调查的基本类型包括（）

A.探测性调查

B.描述性调查

C.预测性调查

D.新产品开发调查

E.因果性调查

ABCE

12.企业宏观营销环境因素包括（）

A.经济环境

B.人口环境

C.竞争环境

D.社会文化环境

E.相关社会公众

ABD

13.一个企业的竞争对手可以分为以下几类（）

A.愿望竞争者

B.平行竞争者

C.转售竞争者

D.产品形式竞争者

E.品牌竞争者

ABDE

14.现代营销观念包括的类型（）

DE

15.企业微观营销环境因素包括（）

B.供应环境

E.中间商

BCE

三、判断题（共15道试题,共30分）

1.实验法是收集第一手资料的基本调查方法（）

A.错误

B.正确

2.生产资料需求缺乏弹性（）

3.分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（）

4.供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（）

5.随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（）

6.心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（）

7.为准确选定目标市场，市场细分越细越好（）

8.分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（）

9.1市场细分的依据是消费需求的差异性（）

10.分层抽样实际上是按细分市场抽样（）

11.目标市场是企业要进入的地域空间（）

12.生产者市场需求是最终消费派生的需求（）

13.消费者与公众属于营销的微观环境因素（）

14.市场需求潜量是指潜在需求的总和（）

15.德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（）