17春西交《市场营销学》在线作业满分答案Word格式.docx

1、3. 一般来说，企业对问题类业务单位应采取（ ）战略A. 淘汰B. 维持C. 拓展D. 选择性拓展4. 市场细分的客观基础是（ ）A. 不同产品的消费需求的差异性B. 不同产品的消费需求的共同性C. 同一产品的消费需求的同一性D. 同一产品的消费需求的多样性5. 无差异性目标市场策略面对的是（ ）A. 整体市场B. 一个子市场C. 多个子市场D. 相关市场A6. 不属于有效市场细分原则的是（ ）A. 可衡量性B. 可区分性C. 动态性D. 经济性C7. 轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（ ）战略的表现A. 前向一体化B. 后向一体化C. 横向一体化D. 横向多角化8. 在通用电气公司法中，评价企业

2、战略业务单位的标准是（ ）A. 市场占有率和相对市场占有率B. 行业吸引力和业务力量C. 市场占有率和行业吸引力D. 业务力量和相对市场占有率9. 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ）A. 水平多角化B. 同心多角化C. 密集性增长D. 集团多角化10. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ）A. 无差异市场营销战略B. 密集市场营销战略C. 差异市场营销战略D. 集中市场营销战略11. 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ）C. 水平一体化D

3、. 水平多角化12. 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（ ）A. 保持B. 收割C. 发展增大D. 放弃13. 调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（ ）A. 实际痕迹测量法B. 行为记录法C. 实验法D. 直接观察法14. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）A. 集中市场营销B. 差异性市场营销C. 整合市场营销D. 无差异市场营销15. 企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（ ）A. 市场专业化营销B. 目标市场营销C. 产品差异营销D. 定制营销16. 批发企业开设零售商场是实现

4、（ ）战略的表现17. 企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（ ）A. 市场渗透B. 市场开发C. 产品开发D. 多角化18. 市场渗透战略适用的情况是（ ）A. 现有市场新产品B. 新市场现有产品C. 现有市场现有产品D. 新市场新产品19. 市场细分的依据是（ ）A. 产品类别的差异B. 消费者需求与购买行为的差异性C. 市场规模的差异性D. 竞争者营销能力的差异性20. 无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况A. 企业实力较弱B. 产品性质相似C. .市场竞争者多D. 消费需求复杂二、 多选题 （共 15 道试题,共 30 分）1. 市场营销信息系统包括（ ）A. 内部报告系统B.

5、 外部报告系统C. 市场营销情报系统D. 市场营销研究系统E. 市场营销分析系统ACDE2. 影响消费者市场购买行为的主要因素有（ ）等A. 个人因素B. 企业因素C. 技术因素D. 自然因素E. 社会文化因素ABE3. 传统营销观念包括的类型（ ）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念E. 社会营销观念ABC4. 按顺序排列营销调研的程序为（ ）A. 准备表格及抽样设计B. 确定问题C. 现场调查D. 探索性调查E. 制定计划ABCDE5. 下列属于企业可控的营销因素有（ ）A. 产品B. 价格C. 分销D. 促销E. 政策ABCD6. 影响企业营销的社会文化环境包含的

6、因素有消费者的（ ）A. 储蓄与信贷B. 消费结构与模式C. 价值观念D. 宗教信仰E. 风俗习惯CDE7. 生产观念产生和流行的客观经济条件是（ ）A. 产品供不应求B. 产品供过于求C. 环境污染严重D. 产品质量高E. 产品成本高AE8. 企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（ ）A. 消费者收入变化B. 消费者支出模式C. 消费者价值观念D. 消费者价格反应E. 消费与信贷9. 收集第一手资料的方法有（ ）A. 询问法B. 交流法C. 观察法D. 实验法E. 报刊摘录法ACD10. 企业营销环境分析时STOW分析依次是指（ ）A. 机会B. 优势C. 威胁D. 劣势E. 状态

7、11. 市场调查的基本类型包括（ ）A. 探测性调查B. 描述性调查C. 预测性调查D. 新产品开发调查E. 因果性调查ABCE12. 企业宏观营销环境因素包括（ ）A. 经济环境B. 人口环境C. 竞争环境D. 社会文化环境E. 相关社会公众ABD13. 一个企业的竞争对手可以分为以下几类（ ）A. 愿望竞争者B. 平行竞争者C. 转售竞争者D. 产品形式竞争者E. 品牌竞争者ABDE14. 现代营销观念包括的类型（ ）DE15. 企业微观营销环境因素包括（ ）B. 供应环境E. 中间商BCE三、 判断题 （共 15 道试题,共 30 分）1. 实验法是收集第一手资料的基本调查方法（ ）A.

8、 错误B. 正确2. 生产资料需求缺乏弹性（ ）3. 分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（ ）4. 供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（ ）5. 随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（ ）6. 心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（ ）7. 为准确选定目标市场，市场细分越细越好（ ）8. 分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（ ）9. 1市场细分的依据是消费需求的差异性（ ）10. 分层抽样实际上是按细分市场抽样（ ）11. 目标市场是企业要进入的地域空间（ ）12. 生产者市场需求是最终消费派生的需求（ ）13. 消费者与公众属于营销的微观环境因素（ ）14. 市场需求潜量是指潜在需求的总和（ ）15. 德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（ ）