第一章-海报设计的概述PPT资料.ppt

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海报分类海报分类商业商业类类文化文化类类公益公益广告活动类活动类海报的特征和功能海报的特征和功能尽尽管管各各个个民民族族的的许许多多设设计计大大师师都都在在海海报报设设计计这这一一领领域域施施展展着着自自己己的的个个性性和和才才华华。

但但海海报报的的设设计计语语言言仍仍具具有有很很多多的的共共性性和和特特点点。

如如新新奇奇、简简洁洁、夸夸张张、冲冲突突、直直率率、冲冲击击力力，这这些些特特征征将将帮帮助助我我们们更更深入的了解和学习海报设计。

深入的了解和学习海报设计。

（44）广博的社会内容）广博的社会内容（33）准确地传达信息）准确地传达信息（22）独具匠心的创意）独具匠心的创意（11）强烈的视觉冲击力）强烈的视觉冲击力第二章第二章海报设计的海报设计的构成构成海报的三大构成要素海报的三大构成要素文字文字图形图形色彩色彩一一.海报的海报的文字设计与应用文字设计与应用印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容。

字体设计的主要内容。

海报文字的应用海报文字的应用主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。

）主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。

）设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。

美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。

图图形形是是一一种种说说明明性性的的视视觉觉符符号号，是是介介于于文文学学和和美美术术之之间间的的视视觉觉语语言言形形式式。

其其本本意意是是通通过过可可视视性性的的设设计计形形态态来来表表达达创创造造性性的的意意念念，也也就就是是给给设设计计思思想想以以形形状状，使使设设计计造造型型成成为为传传达达信信息息的的载载体体，并并且且通通过过印印刷刷及及各各种种媒媒体体进进行行大大量量复复制和广泛传播的视觉形式。

制和广泛传播的视觉形式。

2.1图形的基本概念图形的基本概念图图形形的的视视觉觉语语言言是是通通过过形形象象、色色彩彩和和它它们们之之间间的的组组合合关关系系来来表表达达特特定定的的含含义义的的。

在在广广告告插插图图中中，设设计计师师正正是是运运用用这这些些视视觉觉要要素素来传达信息和意念的。

来传达信息和意念的。

海报是海报是远视广告，但它具有近看的可能性。

为了保证既远视广告，但它具有近看的可能性。

为了保证既能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为海报设计的主打语言，要充分体现它的魅力。

海报设计的主打语言，要充分体现它的魅力。

海报的视觉语言海报的视觉语言-图形图形2.2图形的基本分类1、具象图形2、抽象图形3、装饰图形装饰图形通常是装饰性绘画方法对广告内容加以修饰，这种方法并不会因为与真实有别而减低其功能。

4、绘画形式用素描、漫画、水彩、版画、水墨画等绘画手法表现，吸引读者关注。

6、综合表现形式四张戒烟海报的整体构图基本相同，夹着香烟的手，各种图案的壁纸，还有如剪纸般的吐云。

生动有趣的地方主要有两点：

漫画风格的情景和泥塑风格的主人公。

7、电脑软件设计PhotoshopIllustratorCoreldrawInDesign2.3现代海报中几种独特的图形设计表现技法现代海报中几种独特的图形设计表现技法、异质同构、异质同构、置换、置换、形的破坏、形的破坏、重复、重复、夸张变形、夸张变形异质同构异质同构:

利用事物与事物之间某种属性关系的相似利用事物与事物之间某种属性关系的相似性来传递某种理念或商品信息。

性来传递某种理念或商品信息。

异质异质同同构构:

置置换换:

将一个物体的局部与另外一将一个物体的局部与另外一个物体的局部进行个物体的局部进行“偷梁换偷梁换柱柱”移植，揭示主题内涵。

移植，揭示主题内涵。

形的破坏形的破坏:

使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。

重复重复:

在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永恒、循环的特征。

能使海报主体鲜明。

恒、循环的特征。

夸张变形夸张变形海报图形设计的原则海报图形设计的原则、主题鲜明简洁明了、主题鲜明简洁明了、创意新颖形象突出、创意新颖形象突出、真实可信情景感人、真实可信情景感人、手法多样富有情趣、手法多样富有情趣、图文统一互相呼应、图文统一互相呼应海报设计的常用四种方法海报设计的常用四种方法直接展示法突出特征法对比衬托法合理夸张法直接展示法直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。

它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。

细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

突出特征法突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

对比衬托法对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。

它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。

对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。

合理夸张法合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

文学家高尔基指出：

“夸张是创作的基本原则。

”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。

按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。

通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。

现代商业设计对色彩的应用更是上升至“色彩色彩行销行销”的策略，成为产品促销，品牌塑造的重要手段。

三三.海报设计中色彩的运用海报设计中色彩的运用色彩与心理的关系色彩与心理的关系红红有喜气、成熟、热情等感觉，在招贴中可表现活泼、注目、吸引注意力。

橙橙有积极、欢喜、温暖的感觉，在招贴中可表现有活力、喜悦、引起食欲。

黄黄有明亮、希望、活泼的感觉，在招贴中可表现爽朗、温馨、快活的商品。

绿绿有安全、生长、理想的感觉，在招贴中可表现安全、年轻、自然、新鲜。

紫紫有优雅、神秘、女性化的感觉，在招贴中可表现女性的优美、端庄、华贵。

白白有纯洁、神圣、真诚的感觉。

黑黑有严肃、尊贵和神秘的感觉。

海报设计中色彩的作用1.引起注意2.画面生动3、主体色辅助色包括文字文字和必要的装饰纹样装饰纹样的用色，用色必须以大方向为主，一切服从整体，服务于创意，注重合理性，切忌随意性。

在使用辅助色时，既不能喧宾夺主，更不能本末倒置。

应该与底色、主体色相呼应，融合成设计色彩的整体关系。

正是靠这种和谐的关系，海报才能具有完整而鲜明的整体色彩效果。

4、辅助色四、海报版式设计的基本要素：

四、海报版式设计的基本要素：

点点线线面面的编排构成的编排构成4.1点的编排构成4.2线的编排构成4.3面的编排构成4.4三维空间的编排构成4.14.1点的编排构成点的编排构成版面中的点由于大小，形态，位置大小，形态，位置不同，所产生的视觉效果也不同。

点的情绪点的情绪点具有向心，收敛，聚焦向心，收敛，聚焦等特性。

这些特性使得它产生形态场，并向四周辐射。

点的向心收敛性是因为其小且相对独立，又因为其与整体形态有较大对比，所以有聚焦性，容易形成焦点。

而且配合其材质和颜色的不同，与场景形成更大的对比，其聚焦性就更加突出。

其鲜明突出的特性要求设计师在设计师要特别注意点的设置和布局。

在处理好点自身形态的时候，充分考虑到点与场的辩证关系，对比反差要协调，匹配。

4.24.2线的编排构成线的编排构成线的编排构成分为：

实线，虚线，空间视觉流动线实线，虚线，空间视觉流动线。

人们对线的概念都仅仅停留在版面中形态明确的线，对空间的视觉流动线则忽略。

AA直线直线直线单纯，明确，理智，刚硬，具有男性化的倾向直线单纯，明确，理智，刚硬，具有男性化的倾向。

水平直线表现出平静平静，而水平的直线组可以夸大横向尺度感。

与水平直线不同的是垂直直线，它表现出的是刚毅，坚毅，挺拔。

垂直直线组有可以拉长比例，是形态看上去更加修长。

比如，在生活当中，胖的人穿竖向条纹的衣服，可以给人以秀美之态。

B曲线曲线曲线优雅，圆润，柔软，抒情以及女性化的感觉曲线优雅，圆润，柔软，抒情以及女性化的感觉。

曲线分为规整曲线规整曲线与自由曲线自由曲线。

规整曲线具有一定的数理关系，如正弦余弦曲线，给人以严密性与规律感。

规整几何曲线能表达饱满，有弹性、严谨，理智，明确的现代感觉，同时也有机械的冷漠感；

自由曲线是一种自然的、优美的、跳跃的线型，能表达丰阔、圆阔、柔和、富有人情味的感觉，同时也有强烈的活动感和流动感，例如大自然中闪电形成的自由曲线。

用自由曲线创造动态造型，有利于营造热烈、自由、亲切的气氛。

特别是自由曲线对人更有吸引力，它的自由度强，更自然、也更人更有吸引力，它的自由度强，更自然、也更具生活气息，创造出的空间富有节奏、韵律和美感。

流畅的曲线既柔中带刚，又能做到有放美感。

流畅的曲线既柔中带刚，又能做到简洁和韵律感。

在产品设计中，中国明式家具的圈椅具有代表性。

CC折线折线折现是介于直线和曲线之间的一种线条。

因为折现具有锐利的转角，所以具有