秋浙江大学《市场营销》在线作业及答案最新Word格式.docx

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C终点

D极点

6.威胁水平高而机会水平低的业务是（）。

A理想业务

B冒险业务

C成熟业务

D困难业务

7.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A供应商

B中间商

C广告商

D经销商

8.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的（）特征。

A可检索性

B可共享性

C可转换性

D可存贮性

C

9.组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。

A小于

B大于

C等于

D都不是

10.（）年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。

A1900

B1910

C1920

D1929

11.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用（）。

A购买力指数法

B市场累加法

C德尔菲法

D连锁比率法

12.影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。

A个人可支配收入

B可任意支配收入

C个人收入

D人均国内生产总值

13.供应商应把中间商视为顾客的（）而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。

A采购代理人

B销售代理人

C供应代理人

14.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。

A生理需要

B社会需要

C尊敬需要

D安全需要

15.中间商对新产品的采购必须--经历购买决策过程的各阶段。

A跳跃

B中断

C完整地

D跨越

16.市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A可改变

B不可捉摸

C可控制

D不可控制

17.（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A社会习俗

B消费心理

C价值观念

D营销道德

18.（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

A社会文化

B政治法律

C科学技术

D自然资源

19.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）。

A生产者市场

B消费者市场

C转售市场

D组织市场

20.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的1性。

A售前服务

B售后服务

C售中服务

D无偿服务

21.生产者用户自身的有关因素称为（）。

A人际因素

B个人因素

C组织因素

D环境因素

22.营销理论的基础是（）和价值实现论。

A价值来源论

B生产目的论

C交换目的论

D消费者主权论

23.一般说来，消费者经由（）获得的信息最多。

A公共来源

B个人来源

C经验来源

D商业来源

24.35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是（）。

25.消费者的购买单位是个人或（）。

A集体

B家庭

C社会

D单位

26.出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为（）。

A全面机会

B行业市场机会

C边缘市场机会

D局部机会

27.某种相关群体的有影响力的人物称为（）。

A"

意见领袖"

B"

道德领袖"

C"

精神领袖"

D"

经济领导者"

28.为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于（）。

A探测性调研

B描述性调研

C因果关系调研

D定期性调研

29.国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。

A购买动机

B商品用途

C购买心理

D人口因素

30.（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。

A本我

B超我

C自我

D含我

31.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

A满足消费者的需求和欲望

B获取利润

C求得生存和发展

D把商品推销给消费者

32.中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（）。

A独家产品

B广度产品

C深度产品

D混合产品

33.市场营销学"

革命"

的标志是（）提出了的观念。

A以消费者为中心

B以生产者为中心

C市场营销组合

D网络营销

34.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A关系营销

B绿色营销

C公共关系

D相互市场营销

35.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。

A欧洲

B日本

C美国

D中国

36.某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（）。

37.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是（）。

38.我国通常把非营利组织称为（）。

A医院、学校

B慈善机构

C基金会

D机关团体、事业单位

39.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。

A市场营销

B生产功能

C财务功能

D推销职能

40.中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫（）。

41.全面的机会与局部、的机会是从机会存在的（）来划分的。

A可能性

B地理范围

C环境

D行业

42.（）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。

A刺激物

B诱因

C反应

D驱使力

43.同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）。

A简单

B复杂

C一般

D困难

44.非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫（）。

A公开招标选购

B议价合约选购

C日常选购

D正常购买

45.宏观市场营销是从宏观层面研究（）营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。

A个人交换

B企业之间交换

C区域交换

D社会总体交换

46.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。

A营销环境

B宏观营销环境

C微观营销环境

D营销组合

47.生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）。

A直接重购

B修正重购

C重购

D新购

48.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。

A市场营销者

B相互市场营销者

C生产者

D推销者

49.市场营销的核心是（）。

A生产

B分配

C交换

D促销

50.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

A购买心理

B购买意志

C购买行动

D购买意向

51.影响生产者购买决策的基础性因素是（）。

A商品质量

B价格

C服务

52.（）是购买活动的起点。

A消费动机

B需要

C外在刺激

D.触发诱因

53.（）指同一行业或同类产品生产经营者的数目。

A产品组合

B产品组合的密度

C卖方密度

D产品组合的宽度

54.某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是（）。

55.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（）两大部分。

A宏观环境

B微观环境

C企业不可控因素

56.运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为（）。

A营销信息系统

B市场调研

C市场预测

D决策支持系统

57.订单-发货-账单的循环是（）的核心。

A营销情报系统

B营销分析系统

C内部报告系统

D营销调研系统

58.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。

59.消费者的购后评价主要取决于（）。

A心理因素

B产品质量和性能发挥状况

C付款方式

D他人态度

60.非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，（）。

A有较大自由

B缺乏自主性

C受控制少

D可任意选购

61.企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有（）。

A外部环境的制约和影响

B企业各部门因认识差异而相互抵制

C企业组织和成员接受营销观念有一个过程

D企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告

E企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论

BCDE

62.确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的（）。

A品种

B性能

C数量

D特征

E服务

正确答案