家电数码行业研究报告PPT资料.pptx

家电数码行业研究报告PPT资料.pptx

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每年第四季度是销售旺季，双11对行业的拉动效果越来越明显。

2013-2015Q3家电数码行业成交人数商品画像品类成交结构大数据全洞察5数码周边产品及配件大家电小家电数码产品分品类来看，数码产品和数码周边产品及配件的销售额占比占绝对优势，但是近年来受到其他品类挤压。

小家电和大家电占比逐渐增加，这些产品主要供人娱乐或者减轻劳动负担，“享乐型”和“减轻劳务负担型”产品受欢迎。

每年双十一，大家电销售额占比会明显上升，消费者在双十一会倾向购买优惠力度大的产品。

智能化成为趋势，四个品类中出现众多智能电器，并受到消费者追捧，比如扫地机器人，智能排插，智能手环，智能手表等等。

2012Q4-2015Q3家电数码行业分品类销售额占比商品画像行业各品类成交增速大数据全洞察6注：

相对增速=品类增速-行业增速数码周边产品及配件数码产品小家电大家电家电数码行业平均增速增速方面，大家电是表现最强劲的品类，引领行业增长，小家电紧随其后。

数码产品和数码周边产品及配件线上起步早，发展日趋成熟，其增速略低于家电数码行业平均水平。

2013Q4-2015Q3家电数码行业分品类销售额相对增速消费者画像-性别分布大数据全洞察7数码周边产品及配件数码产品男女小家电大家电2015Q1-Q3家电数码行业分品类消费者性别分布20142014Q1-Q32015Q1-Q3女男2013201220112011-2015Q3家电数码行业消费者性别分布消费者方面，男性是数码家电行业的消费主力，占比超过60%。

其中，数码产品和数码周边产品及配件男性比例最高，均超过64%。

而大小家电作为家用设备，女性在消费中的话语权依然很强，均有近半的市场份额。

消费者画像-年龄分布大数据全洞察836-50岁数码周边产品及配件51-70岁29-35岁23-28岁19-22岁数码产品小家电大家电2015Q1-Q3家电数码行业分品类消费者年龄分布2014Q1-Q32015Q1-Q336-50岁51-70岁201429-35岁2011201219-22岁201323-28岁2011-2015Q3家电数码行业消费者年龄分布家电数码行业以23-35岁消费人群为主，并且19-28岁占比逐年增多，呈现年轻化趋势。

其中，数码产品和数码周边产品及配件消费人群更年轻，数码产品19-28岁人群占比高达50%左右。

由于这些产品兼具时尚感与实用性，而年轻人对时尚的诉求更强烈。

消费者画像-大数据全洞察9网购深度分布件中度用户浅层用户数码周边产品及配数码产品小家电深度用户大家电2015Q1-Q3家电数码行业分品类消费者网购深度分布2013深度用户20142014Q1-Q32015Q1-Q3中度用户浅层用户201220112011-2015Q3家电数码行业消费者网购深度分布家电数码行业消费者以深度用户为主，深度用户占比超过80%，并且还在缓慢上升。

分品类看，数码周边产品及配件的深度用户比例最高。

消费者画像-消费档次分布大数据全洞察10小家电数码周边产品及配件高端进阶基础数码产品大家电2015Q1-Q3家电数码行业分品类消费档次分布201320142014Q1-Q32015Q1-Q3高端进阶基础201220112011-2015Q3家电数码行业消费档次分布家电数码行业以进阶、高端的消费者为主，占比一直维持在95%以上。

其中，数码产品高端消费者占比最多，其次为大家电和小家电。

消费者画像-城市线级分布大数据全洞察11数码周边产品及配件数码产品二级三级四级小家电一级大家电2015Q1-Q3家电数码行业分品类消费者城市线级分布2012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3一级二级三级四级20112011-2015Q3家电数码行业消费者城市线级分布家电数码行业以一二级城市消费者为主，但呈现出向三四级城市转移的趋势，目前三四级城市消费比例已高达35%。

一二级城市消费者对时尚的需求强，而三四级城市消费者对实用性的需求强。

数据显示，一二级城市数码产品和数码周边产品及配件消费占比高，而三四级城市大家电和小家电消费占比高。

究其原因，数码产品满足了消费者对时尚、潮流的需求，而家电属于家用必需品，偏实用型，满足了消费者对实用的需求。

消费者画像-地域分布大数据全洞察12销售额占比前五省份1广东省2江苏省3浙江省4山东省5上海销售额增速前五省份1河南省2西藏自治区3海南省4甘肃省5江西省注：

地图颜色越深代表数值越高家电数码行业消费者主要分布在东部地区，广东省的消费占比遥遥领先，作为中国电子产品制造之都，广东同时也是家电数码产品的消费之都。

同时，河南、西藏、海南等经济欠发达省份的增速偏高，市场潜力巨大。

2015Q1-Q3家电数码行业消费者地域分布移动趋势-发展概况大数据全洞察13家电数码行业移动端销售额增长迅猛，已进入移动电商时代。

2014年11月，移动端浏览人数率先超过PC端，一个月后移动端成交人数也完成了超越。

2015年7月，移动端销售额首次突破50%。

目前，家电数码行业低于大盘整体水平。

移动端渗透率2014年11月，移动端成交人数首次超过PC端。

动端浏览人数首次超过PC端。

2015年7月，移动端销售额首次突破2012Q4-2015Q3家电数码行业移动端渗透率2014年12月，移移动趋势-分品类发展概况大数据全洞察14PC移动数码周边产品及配件数码产品小家电大家电2015Q1-Q3分品类移动端渗透率分品类看，小家电移动端渗透率最高，数码周边产品及配件移动渗透率最低。

究其原因，数码周边产品及配件属于“半标品”，消费者在购买时需要更多的比较和研究，而PC端更便于对比产品，所以，这类产品的移动渗透率较低。

移动趋势-分人群发展概况大数据全洞察15高端进阶19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁PC移动浅层用户中度用户深度用户基础女男消费档次性别2015Q1-Q3家电数码行业分人群移动端渗透率年龄网购深度分人群来看，移动端从女性和年轻人群开始发力。

不同网购深度和消费档次的消费者对于移动端的接受程度差异不大，浅层用户、深度用户和基础型消费者移动端渗透率略高于其他人群。

移动趋势-分地区发展概况大数据全洞察162015Q1-Q31西藏2陕西省3青海省4海南省5山西省家电数码行业消费者分地域移动端渗透率排名6宁夏7贵州省8甘肃省9湖北省10天津PC移动四级三级二级一级2015Q1-Q3家电数码行业分城市移动端渗透率分地区来看，移动端在低线级城市和中西部地区的渗透率更高。

电商的未来在移动端，而经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展。

大数据全洞察17经营建议-1战略层面家电数码行业标准化程度高，品牌商竞争激烈，线上渠道也越来越成熟，市场正在变得更有序。

这个过程也是市场优胜劣汰的过程，商家需要从战略层面做好规划，找到自己未来在这个行业里的定位。

传统的家电数码行业已经告别高速增长，迈入成熟期，但以“智能化”为核心的产品升级是家电数码行业接下来的主旋律，孕育着巨大的市场机会，商家应该积极拥抱这一变化。

经营层面家电数码行业已经迎来移动电商时代，在新的消费模式下，商家需要：

女性和年轻消费者更多使用移动端购物，可以迎合他们的偏好进行宣传；

经济落后地区移动渗透率更高，商家可以在移动端提供一些优惠措施来吸引消费者。

大数据全洞察18经营建议-2分品类来说大家电传统渠道发展成熟，近几年线上市场发展强劲，消费者更多关注商品服务，商家应注重售后服务，加强用户体验，注重线上线下联动，不断扩大市场份额。

小家电爆款极多，“健康概念型”、“减轻劳务负担型”和“娱乐型”产品受消费者追捧，商家应迎合好消费者喜好，尽早布局下一个消费热点。

数码产品标准化程度高，线上线下发展成熟，市场竞争激烈，应关注服务和经营效率。

数码周边产品及配件多为“半标品”，组合类产品居多。

商家应利用线上优势，丰富商品品类，做好关联推荐。

大数据全洞察19数据来源及指标说明数据来源：

阿里巴巴大数据，汇集3.86亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。

指标说明：

消费档次：

基于消费者在平台上购买商品的价格分布区间确定。

网购深度：

基于消费者在平台上的消费频次确定。

城市线级：

基于消费者最近半年的常用收货地址确定。

成交人数：

以天为单位汇总。

移动成交：

以支付发生平台为准。

如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市。

消费者分类的维度基于其最近一年的信息判定。

为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。