卓顶精文市场调研报告牙膏doc文档格式.docx
《卓顶精文市场调研报告牙膏doc文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《卓顶精文市场调研报告牙膏doc文档格式.docx（20页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
考虑到一手资料的获取难度以及准确度，我们将整个视角放在安徽财经大学的所有在校大学生，包括在校本科生和在校研究生，从这样一个角度通过合理的整合研究，我们将会得到我们想要获取的资料。
作为市场营销系的学生首次接触到市场调研与预测这门专业性颇强的课程，我们组希望能够以牙膏这种生活必需品，得到有效的数据调研。
我们利用《市场调研与预测》专业知识设计一份问卷，预备向XX（东校区）学生投放160份问卷。
经过前期的问卷设计、一手数据的整合、二手资料的涉猎、资料的综合测评以及从市场营销专业视角研究分析，得出有利于接下来进行战略策略推进的具体可行性方案，将市场调研与预测真正用到实处。
一、执行总结
（一）问题描述·
·
1
（二）结论概括·
二、调研方案
（一）调研目的·
2
（二）调研设计·
（三）调研项目研究（6W）·
（四）预调查·
3
（五）调研问卷（见附录）·
（六）资料收集·
（七）数据处理·
4
（八）调研组织实施计划·
三、调研数据统计分析
（一）数据分析方法·
5
（二）数据合理性分析·
6
四、研究成果
（一）整体成果·
10
（二）品牌数据的分析成果·
（三）因素偏好程度的分析成果·
（四）接受价格水平的分析成果·
11
（五）购买渠道差异的分析成果·
（六）牙膏用量调查的分析成果·
12
五、研究局限与忠告
（一）局限·
（二）忠告·
六、调研结论与建议
（一）结论·
13
（二）分析·
（三）建议·
七、附录
附件1
附件2
一、执行总结
（一）问题描述
我们本次市场调研旨在研究，影响XX大学生所使用牙膏的相关因素，探究其品牌偏好比例、牙膏各属性的偏好程度、购买价格范围情况、牙膏宣传渠道、牙膏购买渠道、牙膏使用量及使用习惯等，采用描述性研究设计、Likert量表技术、分层抽样技术设计问卷，经过实地考察、现场问卷调查、电子邮件等方式进行调研。
从而对财大超市的牙膏种类的提供上给出合理建议，利于超市牙膏销售，也能使财大学生买到更加满意的商品。
同时也对牙膏品牌如何扩大销售提供一些参考。
（二）结论概括
调研结果显示，黑人、中华、佳洁士是使用最多的品牌，在XX，黑人使用者高达33%；
电视广告和超市货架摆放是消费者了解牙膏品牌的主要途径，分别为40%和36%。
功效、品牌、价格、口味是消费者最为关注的因素，功效在因素选择中比例最高，达37%；
在调查对象中，有32%的人选择接受10~15元价位的牙膏，61%的学生选择在财大超市买牙膏。
由此，我们可以得出结论，电视广告和超市货架摆放是最好的牙膏品牌宣传方式；
消费者购买牙膏最为注重牙膏的功效性，也要考虑价格和口味因素；
黑人是XX销量最好的牙膏；
超过六成的学生购买10元以上的牙膏‘
故超市可提供黑人牙膏采购量比例问题，且每一种品牌的牙膏提供多种口味，多提供一些功效好的牙膏，在定价方面参考上述数据。
对于企业来说，超市货架摆放是一种非常好的品牌宣传渠道，学校超市是非常好的供货渠道，企业应考虑与学校建立良好的组织市场营销关系。
（一）调研目的
牙膏是生活必需品，对于种类繁多的牙膏，不同的人有不同的偏好。
本次调研的目的在于：
1.研究安徽财经大学的在校学生购买牙膏时，对牙膏属性和牙膏品牌的偏好、牙膏的消费量、消费习惯等，以求对财大超市在牙膏销售方面提出建设性的意见；
2.企业在推广牙膏时，有哪些品牌宣传方式和销售渠道；
3.XX学生能够更方便的买到满意的牙膏。
具体目标如下：
了解财大学生对牙膏品牌的偏好情况
了解财大学生对牙膏具体属性的偏好情况
了解财大学生的牙膏购买价格范围情况
了解针对财大学生的牙膏宣传渠道
了解针财大学生的牙膏购买渠道
了解财大学生的牙膏使用量及使用习惯
（二）调研设计
本次调研项目采用描述性研究设计，对财大学生消费群和牙膏商品进行描述，判断消费者对牙膏特性的感知，确定它们与营销变量相关的程度。
（三）调研项目研究（6W）
Who
购买牙膏的群体（我们的调查对象）设定为财大学生（大一至
大四男女学生均包含在内），我们的最终研究对象为106人。
What
购买不同品牌的比例，购买不同属性的比例，购买渠道、
使用方式等方面的统计特征
When
收集调查对象使用过牙膏品牌后的评价观点信息
Where
在XX校园内获取信息。
本次调研地点包括华运
超市、财大超市、自习教室和学生寝室
Why
希望通过研究项目改善超市的牙膏产品的类型，开展合
适的促销活动吧，使财大学生能购买到更加称心的牙膏。
Way
现场问卷访问、电子邮件问卷、问卷星在线问卷
（四）预调查
在正式调查之前，我们首先用问卷初稿进行了预调查，识别并消除可能存在的问题。
包括问题的内容、措辞、顺序、形式和布局、问题的难度及填写说明。
例如：
1.据了解，我们班有的男生寝室全体合用一支牙膏，所以在拟问卷中，有一道题为“你使用牙膏的习惯是：
□自己单独使用一支□与室友合用”，这样，我们可以间接推测出牙膏的小包装需求量大还是大包装需求量大。
然而经过预调查发现，寝室合用牙膏真的只是他们寝室的个别现象，这道题基本上算是费题。
最终我们删除了此题。
2.我们还设计过一题为“您购买牙膏时会根据牙膏袋底不同颜色条（蓝、黑、绿、红）代表的不同意义，有目的的选择牙膏吗？
□会，常买色条□不会，无所谓□没注意过这个细节，不知道它代表什么意义”原先设计此题，我主要是想考察和普及这条“小知识”，而且还能根据色条选择给超市进货提建议。
然而在与调查中，以为同学指出，不同色条并不是表示不同功效，没有什么实际意义。
我回去查了资料，发现这条所谓的“小知识”已被官方辟谣。
同样，我们删除了此题。
3.开始发拟问卷邮件时，有同学发消息问怎么打钩，我们在开始发邮件时未考虑到这一点，于是马上在问卷卷首用红字补充标注“（电子版问卷把自己要选的选项用其他颜色表示）例：
□纳爱斯→□纳爱斯”，这样，填写说明才变得更加完整。
（五）调研问卷（见附录）
（六）资料收集
1.原始资料收集
我们共有4名调查员主要在财大校园（博雅楼、博文楼、图书馆、明德楼）共发放问卷现场访问，网上电子邮件份问卷发送，在超市与阿姨访谈获得一手资料。
截止2019年12月24日，收到有效问卷143份。
在发放问卷时，注意提醒调查对象，问卷背面还有题目。
否则，可能出现无效问卷。
2.样本选择
在选择调查对象时，我们充分考虑了各年级学生比例的合理分配及男女比例分配，采用分层抽样，使样本更具代表性，调查结果更具有可靠性。
XX实际情况中，女生比男生多，故选用调查对象时，男女比例大致为4:
6。
年级分布上，大一、大二、大三学生是校园购买牙膏的主力，所以，选用的调查对象集中分布在这三个年级。
在周日（2019/12/22）晚自习时间，我们在博文楼和博雅楼不同楼层（考虑年级分布）发放纸质版问卷现场访问，再配以电子邮件问卷增加样本容量，样本广度。
3.二手资料的搜集。
主要来自教科书和网上资料查询
（七）数据处理
我们为问题答案进行编码，对问卷答案进行分类统计处理，将数据录入计算机，用excel工具处理，为调研结果提供数据支撑，辅以用图表形式展现，使调研数据分布更直观。
（八）调研组织实施计划
1.时间安排
时间
任务
12月18日
明确研究问题，确定调研目标
12月19日
设计调研方案，制定调研计划
12月20日
在设计问卷之前进行预调查
12月21日
设计调查问卷
12月22日~23日
定调研样本，收集市场资料
12月24日
对资料数据进行整理分析
12月25日
撰写调研报告（初稿）
12月26日~27日
完成修订稿
2.经费估计
项目
费用
打印费（问卷、调研报告）
31
问卷发放委托补贴
7.5
3.任务分配表
任务详情
工作人员
调研
部分
问卷设计
问卷调查
纸质问卷：
电子问卷：
问卷
处理
问卷检验与整理
数据统计
报告
撰写
升级会员 