通信企业品牌营销策略的研究Word格式文档下载.docx

通信企业品牌营销策略的研究Word格式文档下载.docx

《通信企业品牌营销策略的研究Word格式文档下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《通信企业品牌营销策略的研究Word格式文档下载.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

文章最后结合针对中国移动公司的分析对我国通信企业的品牌建设提出了几点粗浅的建议

关键词:

多品牌战略,问题,思路,启示

Abstract

Presently,alongwithneweconomicaltime'

soncoming,themarketenvironmenthadtheenormouschange,brandoneselfhasbecometheenterprisetoseizethemarkettheimportanttool.Thebrandisanenterprise'

soverallimagemanifests,isanenterprisedistinguishesbetweenotherenterprise'

srecognitionsystem.Thebrandmanagementisthemoderntimescommodityeconomydevelopmentinevitableproduct,thebrandalsobecomesenterprise'

sonekindinthecommodityeconomyaswellasintheeconomicglobalizationdevelopingprocesstobeabletoparticipateinthecompetitionthespecificcapital,onekindofinvisiblecapital.Ineconomicglobalization'

stoday,China'

senterpriseneedstosurviveintheglobalscalecompetitiongetsdown,musttakethebrandstrategyinthestrategicaltitude.

Similarly,correspondenceprofessionbrandconstruction,regardlessofregardingenterprise,regionaleconomies,speakingoftheconsumerhastheimportantpracticesignificance.Itissatisfyingtheconsumerdemandthemultiplication,thepersonalization,willenhancetheenterprisecompetitivepower,thebreakthroughcommunicationindustrydevelopmentbottleneckaswellasthehelpenterpriseseeksthedevelopmentapproachaspecttoplaythepivotalrole.Therefore,theresearchcorrespondencebrand,theconstructioncorrespondencebrandhastheimportantpracticesignificance.Thisarticletakethebrandstrategycorrelationtheoriesastheinstruction,takestheobjectofstudybytheChineseMigrationCompany,toitsmulti-brandstrategyoperationpresentsituationanalysis'

sfoundation,hadpointedoutitthequestionwhichexistsinthedevelopingprocessandproposedthecorrespondingsolutionmentality.ThearticleunifiedfinallyinviewoftheChineseMigrationCompany'

sanalysiscorrespondsenterprise'

sbrandconstructiontoourcountrytoputforwardseveralpointsshallowproposals

Keyword:

Multi-brandstrategy,question,mentality,enlightenment

一、品牌营销的理论概述

随着各个国家对外开放程度的不断加大和国内体制改革的不断深

化,国内企业必然面临着经济全球化,市场竞争白热化的严峻形势。

在机遇和挑战并存的势态下,国内企业应该在强化自身营销上下功夫,发现自身营销理念上的部分不足,树立现代营销理念并以此指导和贯穿于企业营销活动之中。

掌握熟悉企业产品的适应地区和使用地区的经济、社会、人才、文化、环境和社会的行政营销能力、经济欠发达地区、经济强区的文化、习惯、法律普及和法制体制建设等方面的情况。

进一步确定大区和分区的设置。

代理及其他方式。

品牌营销活动的目的,是要成功地塑造和传播品牌的形象,那么为了顺利地实现这个目标而进行的品牌营销策划,就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点,在掌握了大量的信息资料的前

提下,遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则,为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。

品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案,使品牌营销活动更具有效率,以便成功的塑造和传播品牌的形象,最终产生品牌价值。

品牌营销对于当前的中国市场有着非常重要与长远的意义。

中国企业经过二十多年的建设,已经出现了一大批观念先进,基础良好,实力雄厚,视野开阔的大企业,这些企业跟跨国公司相比较比

较尽管还显得比较幼稚,但我们也看到成熟的价值观带来的稳定的

经营业绩。

同时,我们也感到,中国企业发展过程中的战略短板也

是非常明显的。

由于我长期从业服务于中国快速消费品行业,对企

业的这种感受就更加深刻。

（一品牌营销的界定

品牌是一种错综复杂的象征。

它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称。

品牌同时也是消费者对其使用者的印象,以其自身的经验而有所界定.产品是工厂生产的东西;

品牌是消费者所购买的东西。

产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠,品牌的价值将长期影响企业。

品牌的内涵在一定程度上反映了企业文化,所以,对这类型的企业来说,品牌不仅是对外（分销商、消费者销售的利器,而且也是对内（员工、供应商营销的道德力量。

在营销中,品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力,是消费市场上的灵魂。

有一个企业家说过,“没有品牌,企业就没有灵魂;

没有品牌,企业就失去生命力”。

（二品牌营销的性质

系统性——品牌营销是一个系统性工程,对企业内部来说,需要有专门的品牌营销部门或业务团队从事此项工作;

对企业外部来说,需要有专业的品牌营销公司来辅助筹划此项工作。

内外同心,

按一定的步骤或方式联合行动,系统地进行品牌营销。

如今,各大企业发现品牌营销应上升到战略营销的高度,有必

要设立战略性品牌营销部门或专门人员负责企业品牌体系的规划,

品牌视觉形象的关联,新品牌推出的原则等战略性问题,其主要职

责包括:

（1制定品牌营销的战略性文件,规定品牌营销与识别运用的一致性策略方面的最高原则。

（2建立品牌的核心价值及定位,并使之适应公司文化及发展需要。

（3确定品牌架构与沟通组织的整体关系,并规划整个品牌系统,使公司每一个品牌都有明确的角色。

（4品牌延伸、提升等方面战略性问题的解决。

（5品牌检验、品牌资产评估、品牌传播的战略性监控等。

整合性——品牌不是单一的某个方面的概念,而是一个整合的概念,是所有因素的总和。

因此品牌营销应是全方位的营销,要做整合性规划。

打广告是树立品牌的一个重要方式,但是纯粹只依靠广告狂轰烂炸,是不能保证品牌健康发展的。

包装、视觉识别设计、终端行销、公共关系、产品品质与性能、服务等等都会影响品牌的形象。

有效的品牌营销还涉及到各职能部门并贯穿于企业整个业务流程当中,在采购、生产、研发、后勤、营销、销售、服务等价值链的各个环节做出决策并付诸行动,任一环节的差错都会对品牌造成损害。

品牌营销的整合性还体现在处理同一系列品牌之间的相互关联及影响,使之配合公司的核心能力,具有价值衍生的潜力。

每个品牌都具有明确的角色,与其他品牌互动,形成一种整合的力量。

持久性——品牌营销的持久性。

品牌营销不是一个短期工程,需要持之以恒、长久统一地进行。

知名度可以很快打出,建立品牌偏好也能迅速实现,但是获得长盛不衰的美誉度,形成坚定不移的

品牌忠诚,则必须打持久战。

麦氏咖啡是奥美公司用了七年时间建立起来的全球品牌,至今仍反复诉求“好东西要和好朋友分享”这一感性讯息,其温馨的氛围,友谊的渲染,雀巢抗衡。

但是国内一些品牌在这方面很是欠缺,诉求主题常常日新月异,缺乏统一的个性。

由于资金问题,还不能持久进行。

有钱时,就用广告狂轰一阵,没钱了,就一搁数载,更不要说用整合思想持久进行大品牌的营销了。

产品无法青春常在,但品牌可因为产品的不断创新而永葆年轻,有效防止品牌老化,因此,创新是品牌营销中一个很重要的部分。

仅就宝洁的飘柔洗发水而言,从1989年,在中国第一个推出洗护二合一的洗发水,至2001年5月,针对忙碌的现代女性,推出全新的多效护理洗发露。

几乎每年都有产品更新,可以说,在消费者变

心之前,飘柔自己就先变新了。

科学性——品牌营销是门科学,进行完善到位的品牌营销就一定要注重科学规律的运用。

广义而言,营销就是规划、组织、领导与控制组织成员的行为表现,善用各种组织资源以达到组织预定目标的过程。

营销者必须善

用组织内所有资源;

才能达到组织预定的目标。

离开科学严谨的营销,是不可能造就消费者心目中的优秀品牌。

海尔在中国乃至世界消费者心中都是一个了不起的品牌。

我们见过海尔自信逼人的广告,但不会有铺天盖地的印象。

真正令世

人折服的还是海尔的营销、文化、质量及服务。

游刃有余地进行科

学严谨的营销工作,实现自己对消费者的诸多承诺,海尔人清楚地

知道:

科学营销是基础,一旦放松,品牌就完了。

海尔在保证产品品质的前提下,十分重视服务,注意与顾客建

立长期关系。

“用户的难题就是我们的课题”,海尔从用户需求着手,进行产品开发与改进,注重“设计人性化,使用简单化”,并顺应科技新时代的要求,与微软携手,推出海尔电脑e家庭,将智能、个性与人性融为一体,