旅游推介文案推荐word范文 10页Word文档格式.docx

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　　项目分析

　　※市场简析

　　1、旅游景点的宣传还存在很大的盲区。

近年来，越来越多的人们热爱出游，或与朋友、同事，或一家老少，但

　　旅游景点的宣传仅限于各家旅行社的分散宣传或大众媒体的泛泛介绍。

据了解，目前个人了解景点的途径，除了人际传播外，互联网的传播比较具有亲和力。

但是，使用互联网的人群一般在35岁以下，也就是说，旅游景点的宣传还存在很大的盲区。

　　2、XX风景区的旅游纪念品开发方面存在巨大空白。

综观XX风景区景区，有着浓郁地域特色的旅游纪念品少之甚少，尤其在邮品型礼品和地域特征礼品的开发方面存在巨大空白。

我们认为：

开发具有高文化品味的邮册和礼品，融“茶文化”内涵于一体，打造全新的系列邮册、礼品，具有广阔的市场前景。

　　※邮政的优势

　　◆优势一：

进入21世纪，邮游联姻得到了整体提高和升华。

面对更加激烈的市场竞争、强强联合谋求共同发展突破了陈旧和传统的框架。

利用邮政特色媒体挖掘旅游资源，以提升客户形象为主导，为深层次宣传客户的文化内涵，全方位打造客户的新形象而专门设计、制作的集邮产品，是一种新型的形象宣传媒体，为客户提供一个全新的平台。

　　◆优势二：

邮票是邮资凭证，被誉为“国家名片”，题材多样，内涵丰富，具有欣赏、收藏、保值、增值作用。

利用将“国家名片”编辑成的“邮票册”，通过为每个客户量身打造独有的形象宣传，展示每个客户的形象，表现其成就，彰显其精神、风貌和文化，反映每个客户的特点，对客户起到独特的、持久的宣传作用。

　　◆优势三：

借助“国家名片”利有“方寸天地”展示个性化题材，以其新颖的形式、丰富的文化内涵、精美的设计和包装、保值增值的收藏性受到市场的欢迎，是中国邮政走向市场，服务于社会的一项新举措，它带给人们一种全新的概念，也丰富了人们邮票欣赏和集邮收藏内容。

　　◆优势四：

通过邮政集邮文化，从多角度展现和诠释XX市自然景观、人文特色和经济建设的价值，有纪念、欣

　　赏和收藏的价值，又是高端馈赠之佳品，更是政府宣传形象、友好往来、纪念馈赠等新颖的活动礼品和特色纪念品、宣传品。

　　邮品方案

　　★印刷彩色DM宣传单（打开有礼邮简），图文并茂介绍XX风景区风光

　　★“幸运邮天下”邮资明信片门票的制作，与央视《购物街》栏目协手合作

　　★XX风景区风光明信片小本册

　　★茶文化个性化邮票（折）

　　★XX风景区风光个性化邮票（折）

　　★XX风景区旅游专题册（大全册）

　　★丰富多彩的配套活动项目

　　营销策略

　　第一阶段：

（2月）（4月）（7月）（9月）（12月）

　　“风景区”邮品推介方案第一阶段的实施是针对省内目标消费者对XX风景区进行详尽的宣传，介绍XX风景区的风光、XX风景区旅游的“食、住、行、娱”，以及精心为游客安排的周末行程等内容，并且在DM单信函内附上XX风景区旅游的优惠券，一切都为了吸引更多的人们来这美丽XX风景区旅游。

　　DM宣传“打开有礼”邮简：

　　“风景区”商业信函简介将采用形式新颖的“邮简”型信函，即信封与内页合二为一的打开有礼邮简，收信人打开信封即开启了“风景区”的精致详细的图文资料。

在邮简型商函信封的正面与背面，图文设计都将使“风景区”脱颖而出，吸引人们目光，进一步提高阅读率。

邮简图样（略）

　　XX风景区旅游宣传推介内容。

以XX风景区风光介绍为主线，选择部分配套旅游服务设施（如食、住、行、娱）的信息。

主要内容包括：

（1）以较大幅面的图片和简要的文字介绍XX风景区景区有代表性的美丽风光；

（2）推介较好的公交专线、计程车及自驾游行车路线，标明费用标准、行程时间及对外服务热线等；

　　（3）推介景区有特色的水上木屋、别墅，乡村农家乐美食、水岸茶园的品茗及民俗文化娱乐场所等内容；

　　（4）推介几家XX市的旅行社；

　　本推介方案紧紧抓住“二日游”项目，并将“XX风景区之旅”进行重新包装，充实内容。

以XX风景区丰富的文化内涵为主题，把贵宾别墅、渔人码头、公馆茶轩、水岸茶园、九鹏索桥、霞客广场、画舫游湖、民间文艺、风味小吃和茶道、购物进行有机整合，并盈入闽西客家民俗风情，让游客在“二日游”的全程活动中尽情领略客家人聚居的美丽的大自然景观，亲身参与到客家人悠久、神奇的传统文化氛围中去，真正享受旅游的快乐，同时，加大广告宣传和促销的力度。

首先以闽西诸县和邻省纯客家县为目标，全方位启动行之有效的媒体，采用直达目标受众式宣传，举办重大节日和一般节假日的促销宣传活动，深入人心，家喻户晓。

通过以上努力和方案的实施，不断提高竞争能力，精心把“XX风景区之旅”打造成闽西大旅游品牌，以较低的经营成本赢得最佳社会效益和经济效益。

　　第二阶段：

首次建议制作10000枚

　　“幸运邮天下”邮资明信片门票：

　　“风景区”旅游实施的第二阶段是特色门票的制作，让游客在整个XX风景区之旅的过程中感到顺心、自然和舒适，若幸运获奖，对不枉XX风景区潇洒走一回而感到记忆犹深，深情永驻。

　　创意思路：

“幸运邮天下”邮资明信片门票与央视《购物街》栏目协手合作，把游客所期望的观赏性、艺术性、趣味性、知识性和参与功能有机结合，既节约能源和成本，集环保、宣传、中奖和收藏为一体。

将有更加广阔的合作空间和更为远大的发展前景。

（“幸运邮天下”门票介绍附后）

　　效果：

通过央视媒体的有效宣传，整合城市旅游资源优势，强力打造多元化的城市旅游品牌，多层次、多形式、大规模地开展了旅游宣传促销工作，有力地提升XX市旅游城市的知名度、美誉度和诚信度，增强了城市品牌的竞争力，强化旅游目的地和集散地功能，扩大XX市旅游的客源市场。

　　第三阶段：

　　“风景区”旅游实施的第三阶段推出XX风景区旅游系列邮册和礼品，既要彰显XX风景区的个性魅力，又不拘泥仅仅表现XX风景区的“小环境”。

围绕“水上茶乡”定位，以水体景观为主体，融合森林旅游、人文旅游等特色，充分发挥茶山水景特色，依山筑景，傍水生趣，独具匠心，别有情调。

　　XX风景区旅游系列邮册和礼品：

　　系列邮册的开发，脱离不了纪念邮票折、个性化邮票折、明信片、专题册、高档礼品册、纪念封等概念，但研发的邮品不是邮票简单地叠加，而应如何在“茶文化”的背景下，去赋予邮品更多的、更为丰富的内涵。

　　※XX风景区风光明信片小本册：

可撕式明信片12枚（一组）

以

　　XX风景区相关画作为表现主题的可撕式明信片册，是一种集情趣性、鉴赏性、收藏性、实用性于

　　篇二：

安徽旅游推介活动策划书

　　前言

　　安徽简称皖，来源于安庆市潜山县，缘于皖西有绵亘的皖山，皖水绕流其间，古为皖国，汉以后沿建皖县、皖城、皖阳等县，安庆府旧治＊潜山＊为其中心，后古皖又为安庆府境而名。

以皖命名，表示安徽历史悠久，山川壮丽。

安徽省地处华东地区，跨长江、淮河流域，是国内南北地理交汇过渡地带。

距东海约300公里，属近海内陆地区。

周边与江苏、浙江、江西、湖北、河南、山东等省接壤。

安徽是中国一个美丽的省份，拥有经济发达、风景秀丽的合肥，云雾缭绕的黄山，美丽富裕的马鞍山，古色古香的徽文化客栈，源远流长的皖北人文景点，绿色环抱的大别山生态氧吧，新奇有趣的方特世界，舒心解乏的巢湖温泉安徽旅游已悄然发展。

安徽省打造黄山、合肥、芜湖“三个旅游中心城市”，构建皖南国际旅游文化示范区、皖江城市带旅游区、合肥经济圈旅游区和皖北旅游区“四大旅游板块”，形成更具竞争力的旅游发展格局。

　　一、策划名称

　　安徽旅游推介活动策划书

　　二、活动创意主题

　　旅游——好客安徽

　　三、目标对象

　　综合安徽省旅游市场的各种情况，确定我们的目标消费群有：

　　1.有一定消费能力的大学生群体。

　　2.中产阶级的家庭

　　3.各类社会团体

　　4.高级知识分子、传统文化研究人员、历史学家、艺术文化爱好者，

（一）宏观市场分析

　　在经济日益发展的今天,人们越来越多的在追求物质享受之外更加注重精神文化上的享受。

　　安徽省旅游人数快速增长，至今接待外来游客人数的能力已经达到了近5000万人，国外游客旅游人数所占的比重增加明显。

安徽旅游收入在国内旅游收入中的比重大幅度增加，安徽省在近些年逐渐完善它的旅游环境，增大对旅游业的投入支出，也体现在旅游接待环境的改变。

基础设施变得又多又好，星级宾馆达到近300家，旅行社达到近400家，直接接触旅游业人员达到50000多人。

形成了自己的品牌，例如开发自己特有的景区，如黄山、九华山、琅琊山等景区，开发森林公园和历史名城，带动其它景区的旅游业发展，最终达到整个安徽整体的旅游业呈现一个向前发展的趋势。

（二）消费者行为分析

　　1、经济水平：

　　由于消费者收入水平的提高，恩格尔系数的缩小，人们在追求物质享受的同时越来越注重精神的消费，那么旅游无疑使最好的选择。

　　2、消费动机的产生：

时间、消费观念、单位组织

（1）时间充裕，黄金周的实行，为消费者提供很有利的条件。

（2）消费观念的转变，由之前落后的消费观转变为超前消费，而旅游就成为了这种消费的热点。

　　（3）越来越多的单位在福利政策中添加了集体旅游的项目，那么就构成了一部分的团体出行者，其旅游的动机是单位组织赋予的。

　　3、出行地点的选择偏好：

临近地区

　　4、出行顾虑：

安全顾虑、交通方便顾虑、食宿问题、健康问题

　　5、期望收获：

（1）求知增长见识，了解当地的文化、历史、经济、宗教、风俗习惯等。

（2）获得精神和身体的的放松享受，感受旅游地的精神文化，让自身远离高压的工作环境，视觉上的享受。

　　1、让旅游推介会的受众群体更加深入的了解安徽。

　　2、展示和提升安徽旅游的知名度和美誉

　　3、促进安徽旅游业的发展，从而产生一定的经济效益。

　　六、活动目标

　　1、在推广措施实施后30天后，达到目标受众人群的80%左右知晓安徽，并产生好奇去主动了解安徽的效果，在推广宣传措施实施90天后，使目标消费者形成消费欲望，进而采取行动。

　　2、知名度在目标区域的覆盖范围达到95%以上，即提到黄山、九华山、巢湖等景区都能第一反应想起安徽。

我们的目的在于让所有的消费者，不管是现在的有能力的，还是未来有能力的，都想来安徽旅游。

　　七、活动内容：

安徽省旅游产品分析

　　1、美食

　　徽菜是指徽州菜，它起源于黄山麓下的歙县（古徽州）。

徽菜的主要特点：

烹调方法上擅长