品友互动DSP精准人群定向广告产品介绍PPT格式课件下载.ppt

品友互动DSP精准人群定向广告产品介绍PPT格式课件下载.ppt

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,DSP网络广告起源于美国，它是一种通过数据整合、分析实现基于受众的跨媒体、跨终端、跨平台精准投放并实时监控不断优化的网络广告投放方式。

DSP广告投放原理以品友DSP为例,DSP广告投放系统数据库结论,9:

00娱乐、时尚资讯,10:

30梅花网,12:

30淘宝网：

多款女装,14:

00百度搜索：

RTB广告峰会,16:

30通过点击广告购买某面部护理套装，￥150,19:

00百度音乐,17:

00注册艾瑞网，下载某互联网数据报告,19:

30注册百合网,月收入3K-5K,19-25岁,女性,适婚时期,关注：

娱乐、时尚、音乐,近期需购面部护理产品,DSP广告投放原理识别与分析用户,2014年1月1日某网络用户的浏览轨迹,300*250,http:

/www.,面膜广告1.2元,美妆产品广告1元,音乐APP广告0.8元,DSP1,DSP广告投放原理实时竞价，30ms完成一次竞价交易,DSP1,DSP2,DSP3,2014年1月2日该网络用户打开页面看到某面膜广告,该用户在浏览器中输入瑞丽网网站，已知网站打开后有一个300*250的广告位,某面膜广告主通过DSP1判断出价1.2元,某美妆广告主通过DSP2判断出价1元,某音乐APP广告主通过DSP3判断出价0.8元,广告交易平台给出竞价结果：

DSP1竞得曝光机会,某面膜广告主通过DSP1向该用户展示其广告,CPM扣费1元,1.真正实现按受众购买，可实现跨媒体规模人群覆盖。

2.广告购买变得透明、有效，广告主可以更清晰全面的进行预算优化。

3.一个平台简化媒体购买流程，全面掌控广告投放状况。

DSP网络广告与其他投放方式对比：

DSP广告为何风生水起？

整合跨媒体资源进行广告投放是历史趋势,对广告主,1.简化媒体出售流程,DSP广告为何风生水起？

整合跨媒体资源进行广告投放是历史趋势,对媒体,2.广告主的预算将更多的向媒体倾斜,3.提升流量的价值，小媒体能够与大媒体并存,对用户,看到的广告都是与自己相关的，用户体验度提升。

品友大算盘优势品友大算盘功能介绍使用品友大算盘，能为您带来什么？

品友大算盘品友自助DSP广告平台介绍,品友大算盘优势1一站式海量跨平台优质资源，倾力打造全网直通车！

PC端展示广告，对接八大流量交易平台的16万+网站（谷歌、腾讯、淘宝、新浪、百度、优土、秒针、好耶）,在移动端，对接GoogleMobileADX、Inmobi、AMAX、Flurry、Smaato等移动广告交易平台，超过30万个APP资源,视频广告，与20多家精选视频媒体网站合作（包括:

优酷、土豆、爱奇艺、PPS、腾讯视频、新浪视频、暴风影音、风行、迅雷、乐视、PPTV、ku6）,品友大算盘优势2四大维度丰富人群标签，精准锁定目标人群,CookieID:

CBC5634D2,属性标签,属性标签,属性标签,属性标签,CookieID:

DH23CYD45,属性标签,属性标签,属性标签,属性标签,CookieID:

FDA23KD64,属性标签,属性标签,属性标签,属性标签,以5000+属性标签全方位映射人群的属性描述,第二代基于cookie的人群分析模型,合法使用第三方Cookie收集数据,活跃cookie每月品友DSP至少见到该cookie两次。

品友活跃Cookie量大约代表4.7亿独立网民。

建立科学系统的【品友人群分析模型】,8.1亿海量活跃Cookies*,品友大算盘优势3广告投放过程公平透明，多重算法降低投放成本,根据历史数据训练模型,根据预测的广告展现价值，进行合理出价，实现对目标人群的竞价购买,品友大算盘的智能竞价算法策略，会自动在投放数据的基础上进行模拟学习，建立竞价模型。

广告主可以根据自身需求，在品友大算盘上通过设置价格目标与效果目标,广告交易过程公平透明，广告只向目标人群进行展示，可有效节省广告预算,品友大算盘优势4极速人群分析与出价，投放数据报表实时更新,每日人群属性数据处理量106亿，国内NO.1。

每秒能够产生的最大投放量（QPS）80,000次以上，国内NO.1。

1毫秒内完成广告请求响应，国内NO.1。

3毫秒内完成实时分析人群属性，国内NO.1。

30毫秒内完成每一次竞价交易，国内NO.1。

全面多维度报表数据实时监测更新，及时优化。

强大定向功能，全自助管理满足不同推广需求，传播效果最大化,支持从人口属性、地域分布、个人关注、购买倾向4大维度6个层级的5000+人群标签定向目标人群，或排除特定人群。

可支持根据投放数据筛选投放效果好的媒体资源，或客户批量指定媒体名单，设置单独定向到该媒体列表的白名单策略；

也可支持批量排除媒体网站，避免低效率投放。

可支持跨媒体频次控制，避免过度重复曝光造成的广告预算浪费现象，建议单人曝光频次为5-8次。

强大定向功能，全自助管理满足不同推广需求，传播效果最大化,支持根据广告主的区域市场营销目标，定向到具体省份或城市的目标人群。

（最小定向单位为地级市）,支持根据不同行业或产品的时间性消费特点设置具体的投放时间段，提升单位时间内的投放价值。

通过安装品友访客代码，可支持建立广告主专属人群数据库，对LandingPage访客进行主动二次营销，最大化挖掘访客价值。

支持根据投放数据，优选投放效果好的平台、浏览器、操作系统等设置，进一步优化提升投放效率。

定向功能示例：

科学频次控制，有效避免曝光过度或曝光不足,在投放单位周期内，向同一个目标受众展示同一广告物料的频次控制在38次，有效避免曝光过度或曝光不足；

在频次控制的基础上进行多物料轮播，可对需求和关注点不同的人群进行差异化沟通，向目标人群传达更多信息，同时避免审美疲劳。

符合条件的目标用户,网站D,网站B,网站A,第1次曝光,针对目标受众进行全程、全路径包覆式广告投放，广告如影随形,第2次曝光,第3次曝光,网站C,不再展示广告,三次曝光已达成不会再向其展示广告,定向功能示例：

访客找回，主动二次营销实现线上CRM管理,广告主指定网站（如电商或官网页面）,其他网站,离开指定网站后,访客找回流程示意：

向TA们投放针对性的广告,广告等各种途径带来的用户,将到达广告主电商或官网页面的用户，按不同的兴趣点（需求）以及互动深度进行人群分类及Cookies收集，形成广告主专属的人群数据库；

根据他们的不同兴趣/浏览深度，以及广告主的特定需求，投放不同的广告，对TA进行持续、深入的影响和“经营”。

使用品友大算盘能为您带来什么？

知名度+规模流量+牵引转化,投放案例1：

品友大算盘帮助绿叶化妆品低成本提高品牌知名度,copyright北京品友互动信息技术有限公司,项目背景,推广内容：

去黑头套装产品的品牌促销活动推广广告目的：

通过短期投放，迅速提升绿叶化妆品品牌知名度，牵引转化人群定向：

19-35岁爱美女性投放周期：

2013年8月28日9月6日,积累目标用户数据，以实际用户数据指导人群设置；

导入期,热推期,持续牵引期,继续针对前两个时期不断优化设置的精准人群定向大量投放，并开启访客找回计划，与访客二次沟通，有效牵引目标人群产生互动转化行为。

在优化设置基础上海量投放，并透过不同创意挖掘客户深层次需求，牵引转化；

投放策略,8.28,8.31,9.5,copyright北京品友互动信息技术有限公司,曝光量变化趋势,在进行了近2周的投放后，共实现19,264,329次曝光，CPM均价为0.95元，CPC均价为0.84元。

品友互动成功帮助广告主用更低的价格，覆盖更多新用户，提高品牌知名度,投放案例1：

品友大算盘帮助绿叶化妆品提高品牌知名度,趋势,投放案例2：

品友互动帮助雅库英伦男装高效导流,copyright北京品友互动信息技术有限公司,项目背景,推广内容：

雅库官网商城常规投放广告目的：

增加品牌的曝光量，提高知名度；

吸引新老客，提高网站访问率和用户重复购买率。

人群定向：

有高端商务男装购买需求的白领和企业管理者人士；

投放周期：

2013年8月10日开始,投放策略,投放案例3：

品友互动帮助西山学校有效牵引目标人群互动,copyright北京品友互动信息技术有限公司,项目背景,推广内容：

开学季前推广广告目的：

开展全面的招生宣传工作，借以提升西山学校的招生咨询量和入学学生数量。

18岁以下学龄人群，年龄25岁至49岁之间关注中小企业教育或相关倾向适龄人群长辈投放周期：

2013年8月25日9月31日,投放策略：

采取“全网覆盖，全面沟通”方式，帮助学校面向全国，展开目标人群大规模投放，并依托品友DSP技术优化作用，实时对投放数据和情况展开分析，调整具体人群标签策略，用品友提供的各种优化算法实现更有效出价，提升广告对目标人群精准影响，推动学校知名度提高和暑期招生咨询转化。

copyright北京品友互动信息技术有限公司,在投放周期内曝光数量不断增加，点击率持续提高，有效降低了广告成本；

在投放周期内西山学校新增访客数呈持续上升趋势，迅速提高品牌知名度，有效引导受众转化。

品友互动成功帮助广告主与目标人群低成本高效沟通，有效牵引其产生转化行为,投放案例3：

品友互动帮助西山学校有效牵引目标人群互动,品友自助DSP广告投放流程,品友自助DSP广告投放流程,开通账户,审核广告主资质,充值,1,2,3,成功投放,4,您可以通过http:

/在线直接注册，也可以通过品友代理商代为注册。

在“用户中心”上传广告主资质，如果您是企业，需要上传“营业执照”、法人代表身份证电子档、ICP；

如果您是个人，需要上传个人身份证电子档。

支持支付宝、在线网银、线下支付多种支付方式；

如果广告主资质未审核情况下，充值后广告无法进行投放。

设置投放策略，上传广告创意，即可开启广告投放，并进行投放优化操作。

品友实力,品友简介品友荣誉我们的客户,品友互动中国第一家及最大的DSP,北京品友互动信息技术有限公司（简称品友互动），创立于2008年，是中国最大的实时竞价广告（DSP）平台和中国互联网广告人群实时竞价（RTB）市场的领导者，致力于打造人群定向、智慧传播中国数字广告第一平台。

目前，品友互动已成功对接了淘宝、谷歌、腾讯、新浪、百度、优土、秒针等中国9大主流广告交易平台（AdExchange）70亿的媒体流量，为广告主实现了5倍以上的广告效果提升，获得海内外的广泛关注。

2009年，品友互动在北京正式成立。

2011年发布中国第一个自主研发的基于海量数据的广告智能优化平台的OPTIMUS优驰TM系统。

2011年相继成立上海、广州、硅谷分公司，并完成A轮融资。

2012年3月推出国内第一家真正的最大DSP，并成功对接国内两大广告交易平台。

2012年5月举办了首届中国RTB行业规模最大、人数最多的全球RTB峰会。

2012年5月发布中国首份数字广告人群类目体系（DAAT）白皮书，并开放给行业使用，成为中国