《中外广告史》自学考试课程考试大纲Word文件下载.docx
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3.现代广告业形成的年代。
4.广告发展的特征。
三、考核知识点
2.文字出现前的主要广告形式。
四、考核要求
1.识记:
经济广告出现的要素;
文字出现前的主要广告形式;
现代广告业形成的年代。
2.领会:
广告发展的特征。
第一编
中国广告史
第一章
原始社会末期到鸦片战争前的广告
要求学生掌握中国古代社会广告的产生与发展,掌握中国经济广告的产生与发展及多种形式,理解中国古代商品经济的发展,了解中国古代各个朝代商业发展情况以及主要广告活动内容。
第一节
奴隶社会及其以前的广告
1.我国早期的社会广告。
2.我国早期经济广告的主要形式:
口头广告,实物广告,标记广告,音响广告,招牌和幌子。
3.中国社会的三次社会分工。
4.“商”,“贾”不同的广告形式。
第二节
战国至隋朝时期
1.掌握这一时期商业广告新出现的广告形式:
悬帜广告,悬物广告,商品命名广告,广泛流传的一些“买卖”故事。
2.掌握这一时期社会广告的发展的情况。
第三节
唐宋时期的广告。
1.唐代广告发展:
灯笼广告兴盛的原因,旗帜广告发展。
2.两宋广告发展:
招牌广告的发展,音响广告的发展,印刷广告的出现。
3.目前世界上最早的印刷广告实物——北京时期济南刘家针铺的广告铜版雕刻和我国最早广告画——出现在南宋时期的“眼药酸”的广告。
4.元代印刷广告的发展。
第四节
明清时期的广告
1.本时期招牌广告的发展。
2.本时期对联广告的发展。
3.本时期书刊广告,木版年画广告的发展。
奴隶社会及其以前的广告
我国早期的社会广告;
我国早期经济广告的主要形式;
中国社会的三次社会分工;
“商”,“贾”不同的广告形式。
战国至隋朝时期
这一时期商业广告新出现的广告形式;
这一时期社会广告的发展的情况。
唐宋时期的广告
唐代灯笼广告兴盛的原因;
旗帜广告发展;
两宋招牌广告的发展;
音响广告的发展;
印刷广告的出现;
目前世界上最早的印刷广告实物;
我国最早广告画;
元代印刷广告的发展。
本时期招牌广告的发展;
本时期书刊广告,木版年画广告的发展。
“商”,“贾”不同的广告形式;
战国到隋唐时期商业广告新出现的广告形式;
战国到隋唐时期社会广告的发展的情况;
明清时期招牌广告的发展;
明清时期书刊广告,木版年画广告的发展。
宋代印刷广告的出现;
明清是招牌广告的发展。
3.应用:
社会广告和经济广告在古代的形式以及在现在的发展;
第二章
鸦片战争到建国前的广告
通过本章的学习,要求掌握近代广告媒介在中国产生的时间,旧中国的各种政治力量利用广告媒介为各自的目标与利益服务;
旧中国广告业在各个历史时期的发以及早期的广告代理机构,广告教育,广告管理。
鸦片战争前后的广告
1.鸦片战争前后的广告的情况,西报在中国的发行以及广告情况。
2.戊戌维新前后的广告的情况。
3.辛亥革命前后的广告的情况,特点。
4.“申报”广告经营的特点。
第二节
五四运动至20世纪30年代的广告
1.五四运动前后广告的特点:
(1)报刊广告持续发展;
(2)革命报刊注重广告宣传;
(3)广告媒介多样化;
(4)广告代理业出现;
(5)广告学研究与教育产生。
2.五四运动前后广告媒介多样化的表现:
(1)广播广告;
(2)路牌广告;
(3)橱窗广告;
(4)霓虹灯广告。
3.20世纪30年代初到抗战前夕,是旧中国广告业的鼎盛时期。
(1)广告媒介继续得到丰富发展。
(2)书籍广告兴盛。
(3)广告艺术水平提高。
(4)广告公司运作趋于专业化。
抗日战争至建国前的广告
1.抗战时期的广告,“解放日报”“新华日报”的广告。
2.抗战胜利后的广告发展,我国广告业初具规模。
3.解放区的广告,利用广告与国民党斗争。
第四节
旧中国的广告管理
1.我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中。
2.旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现的标志。
3.旧中国广告行业自律的情况;
1927年,上海6家广告社组织成立“中华广告公会”,是旧中国广告同业的最早组织。
4.广告经营者经营管理:
内勤组,外勤组。
第一节
鸦片战争前后的广告
鸦片战争前后的广告的情况,西报在中国的发行以及广告情况;
近代广告发展的最显著标志;
此时期广告活动的特点;
戊戌维新前后的华人报纸的广告特点;
广告代理商的出现;
辛亥革命前后的广告的明显特点;
“申报”广告经营的特点;
全国性广告机构的出现。
五四运动至20世纪30年代的广告
五四运动前后广告的总体特点;
五四运动前后广告媒介多样化的表现;
20世纪30年代初到抗战前夕,是旧中国广告业的鼎盛时期,重要表现形式。
抗战时期的广告,“解放日报”“新华日报”的广告;
抗战胜利后的广告发展,我国广告业初具规模;
.解放区的广告,利用广告与国民党斗争。
旧中国的广告管理
我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中;
旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现的标志;
旧中国广告行业自律的情况;
1927年,上海6家广告社组织成立“中华广告公会”,是旧中国广告同业的最早组织;
广告经营者经营管理:
1、识记:
戊戌维新前后广告代理商的出现;
全国性广告机构的出现;
五四运动至20世纪30年代广告业发展的主要标志,此时期报刊广告持续发展;
广告媒介多样化,具有的代表性的广告媒介形式;
有代表性的广告公司;
广告代理业出现;
广告管理;
我国的广告管理发端;
旧中国广告同业最早的组织。
2、领会;
鸦片战争前后广告活动的特点;
辛亥革命前后的广告的明显特点;
五四运动到20世纪30年代我国广告的总体发展情况;
五四运动到20世纪30年代革命报刊注重广告宣传;
五四运动到20世纪30年代广告学研究与教育产生;
旧中国的广告管理;
我国广告业行业自律的行业组织;
20世纪30年代书籍广告的兴起;
广告公司运作的专业化;
《解放日报》广告的特点;
3、应用:
20世纪30年代到抗战前夕,旧中国广告业的鼎盛时期的广告特点;
《申报》广告经营的特点;
我国广告学研究与教育的形成与发展。
第三章
新中国成立以来的我国大陆广告
通过本章的学习,要求掌握我国建国以来广告业在政治运动与经济改革中的起伏,掌握在高度统一的政治经济环境中,我国广告管理体制的发展与完善,重点掌握此时期广告业的“三个服务”,了解“文化大革命”对我国广告的破坏。
国民经济恢复时期的广告
1.这一时期我国广告工作发展的内容。
(1)颁布新的广告管理法规。
(2)加强对广告行业的领导。
(3)重视发挥广播广告的作用。
(4)发展实用性的广告传播形式。
2.发展实用性的广告传播形式。
社会主义改造时期的广告
1.社会主义改造时期基本任务;
指导思想。
2.这一时期我国广告事业的表现。
3.刘少奇对广告业的指示。
第三节
社会主义改造基本完成后的广告
1.这一时期广告业发展的主要表现。
2.广告业的“三服务”具体内容。
3.我国第一座电视台的开播。
“文化大革命”中的广告
这一时期广告业情况。
1.这一时期我国广告工作发展的内容:
2.发展实用性的广告传播形式。
社会主义改造时期基本任务;
指导思想;
这一时期我国广告事业发展的具体表现;
刘少奇对广告业的指示。
社会主义改造基本完成后的广告
4.布拉格社会主义国家国际广告工作会议。
5.1959年商业广告会议。
这一时期广告业遭到破坏的情况。
华北五省二市广播广告工作会议;
实用性的广告传播形式;
广告业的“三服务”具体内容;
我国第一座电视台的开播;
布拉格社会主义国家国际广告工作会议;
1959年商业广告会议;
“四为方针”;
“四性一格方针”。
国民经济恢复时期的广告发展概况;
社会主义改造时期刘少奇对广告业的指示;
“文化大革命”对我国广告业的破坏。
社会主义改造时期广告业恢复与发展的情况;
新中国成立,我国大城市广播电台商业性运作的情况。
第四章
新时期的我国大陆广告
通过本章学习,需要掌握我国改革开放新时期广告业的整体复苏的情况,广告媒介的飞速发展,广告公司的发展情况,广告代理制的推进,广告管理法律,法规的逐步完善;
广告教育的大发展的总体情况。
新时期广告业的恢复和发展
1.1979年初开始,全国范围内逐步恢复广告业务的情况。
2.20世纪80年代我国广告事业大发展的情况。
3.改革开放后,中国广告业蓬勃发展的表现。
广告媒介的发展
1.80年代以来我国使用的12类广告媒介。
2.四大媒介的发展概况。
3.广告媒介发展的新时代。
广告公司的发展
1.新时期我国广告公司的发展概况。
2.中国广告联合总公司。
广告代理制的发展
1.广告代理制的概念和特点。
2.1993年10月广告代理制开始试点,1994年逐步在全国范围内推广。
3.我国推行广告代理制试点工作的具体措施。
4.广告代理制的作用和影响。
5.广告代理费的标准。
第五节
广告管理法规的发展
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