浅谈平面广告中的色彩运用Word文件下载.docx
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要求每个学生写出不低于1000字的开题报告。
2.毕业设计（论文）的基本结构
1）摘要一般在100-200字左右，关键词3-8个。
2）主体部分：
毕业设计的主体部分包括设计作品和设计说明书，设计说明书包括引言或绪言、正文、结论、致谢和参考文献等；
3）附录部分：
设计图纸、实验所用仪器、设备性能简介，计算机程序等。
（按专业情况可无附录）
毕业设计（论文）的字数一般要在3000～5000字，知网检测重复率不能高于15%。
要求内容明确、论证严密、数据正确、结论合理、层次清楚、文字通顺、图纸清晰，有独立的观点和见解。
学生上交的毕业设计（论文）要求按照封面、毕业设计（论文）任务书、开题报告、毕业设计（论文）评阅表、目录、摘要和关键词、引言、正文、结论、致谢、参考文献的顺序装订。
3.评分要求
1.要求学生珍惜这个机会。
利用这一环节，综合所学的专业知识，学会理论联系实际去分析问题，解决问题。
2.撰写论文的过程中，对每一个环节都要认真对待，并全身心地投入：
敢于创新，勤于实践，注意锻炼和提高自己，力争取得满意的成绩。
3.学习态度要认真，遵守纪律，尊敬师长，虚心请教和接受指导，与同学团结互助，培养团队互助精神。
4.必须在规定时间内按质按量地完成论文，观点正确，结构合理，条理清晰，论据有理有据，具备一定的分析能力和概括能力。
5.独立完成规定的工作任务。
培养严谨、求实的科学态度。
不得弄虚作假，不得抄袭他人内容，否则其毕业论文成绩以不及格计。
6.查阅相关的资料文献，了解该领域的理论研究成果及实际应用中取得的成绩和存在的主要问题，提出自己独到的见解。
（进行毕业论文撰写期间，学生因故请假，需事先取得老师同意，并按照学院学生管理规定报批。
）
3．毕业设计（论文）课题工作进度计划：
（以下仅供参考）
序号
设计（论文）各阶段名称
起止日期
1
确定具体选题
2019年12月01—12月15号
2
撰写、提交开题报告
2019年12月15—2020年01月15号
3
准备资料、撰写修改论文
2020年01月15—2020年04月
4
论文定搞、打印装订及答辩准备
2020年04月
5
论文答辩
暂定2020年04月
指导教师（签名）：
年 月 日
毕业设计（论文）开题报告
一、选题的依据及意义（充分阐明课题的重要性，不少于200字）
选题的依据：
现代商品经济的迅猛发展，销售竞争的不断激化促进了平面设计的变革，平面设计已由单纯的促销发展为具有更高价值的产品价值，由被动的被人选发展到吸引人来购买的主动地位，无形中成了商品推销员。
优秀的平面设计有利于提高企业的知名度，增加企业的效益。
由于当今市场竞争的不断加强，许多企业将目光转移到平面设计的色彩上。
色彩上充分发挥色彩的表现力，给人以不同的感受，以此突出设计的亮点。
将色彩联想科学、合理地应用在商品平面设计中，使色彩设计贴近生活，更趋向于现代环保的自然的设计方向。
选题的意义：
在我国经济飞速发展的今天，社会消费开始进入“感性消费时代”。
色彩在这种消费模式中占据着举足轻重的地位。
色彩会在第一时间吸引消费者的眼球，用最短的时间与消费者对话，用无声的方式向消费者传递商品信息，诠释企业经营理念。
科学地应用色彩因素进行营销不仅能有效帮助企业实现营销目地，而且往往会在争夺市场竞争制高点时起到意想不到的效果。
二、国内外研究现状及发展趋势（含文献综述，不少于1000字）
国外研究现状及发展趋势
当代世界平面设计的中心法国大约有45万处张贴广告的正规场所，其中多数集中在巴黎，这就是巴黎成为世界招贴之最的重要原因。
在巴黎，平面设计超越了一般意义上传递商品信息的功能，它有时还作为一种附加值文化商品、一种旅游城市的古文化现象和人文环境的重要点缀而存在。
此外，平面设计还在创造人文观念、赋予人们新的文化思想和美感方面起到不可忽视的作用。
日本的平面设计中运用传统的美学理念，借鉴了中西方的设计观点，在探索民族文化的精神的过程中，找到了互相融合的契合点，取得了举世瞩目的成就，走在了世界设计的前沿。
日本平面设计的成功，代表了东方文化理念和现代构成形式语言的结合在平面设计中运用的成功。
平面广告作为现代社会中信息传播的媒介方式，更是一种文化的交流与沟通。
设计一个成功的平面广告，色彩的巧妙应用是不可缺少的主要因素。
色彩在平面广告设计中的应用需要考虑色彩与人类的关系、色彩对人类的影响、文化背景中色彩的不同含义等，也需要了解色彩基本的配色规律、调整技巧。
平面广告设计中巧妙地使用色彩的表现力，就可以创造与众不同的效果，从而使广告成功、生动地表达主题。
其实发达国家早已认识到了平面广告色彩的潜在竞争力，多年前就将色彩资源应用于实际的战略当中。
在产品的色彩上下工夫既追求了品牌设计的高品质、高视觉感，而且可以带来巨大经济效益。
所涉及的领域也十分广泛，涵盖了都市环境、建筑装饰、化妆品、服装、影视，以及与百姓息息相关的家居、交通工具、食品、保健品等。
色彩在塑造企业品牌形象上及企业产品宣传上发挥的作用。
案例：
手机“巧克力时代”
LG公司通过长期对中国消费者的调研，推出了一款个性化产品“巧克力手机”。
其平面广告色彩营销策略是红与黑的大胆搭配产生了巨大的色差，形成了强烈的视觉冲击。
这种视觉冲击感能让消费者在看到它的7秒内就怦然心动，满心欢喜地带“巧克力”回家。
可以说“巧克力”开创了中国手机市场个性化的先河，也创下了LG手机史无前例的销售佳绩。
国内研究现状及发展趋势
想必中国的百姓都会清楚地记得这样几个品牌，从康佳的“七彩小画仙”系列彩电到荣事达的都市丽人”彩色冰箱，再到“彩色营销”风暴的吉利汽车，还有格兰仕空调不惜重金在国内外抢注彩色空调”外观专利....近年来，彩色产品的异军突起，是中国消费品经过了价格竞争、质量竞争、服务竞争后，细分市场的一个新的竞争手段。
正是因为产品在质量、性能上不能一决高下，导致企业与企业、产品与产品的较量开始倾向拼售后比服务，除此之外也开始向“外观文章要做足”演变，色彩则是改变产品外观最直接、最见效、最省成本的方法。
但是，如果我们留意一下国内色彩营销的案例，研习一下企业执行色彩营销的方式，衡量一下众企业应用色彩营销的程度，就不难发现大多的色彩营销案基本.上仅以多种色彩为营销诉求，这其实是色彩极其简单的应用。
用色彩为基点做平面广告营销，其实是有着巨大的市场发展空间的。
但似乎国内的企业只做到了简单地给产品涂上彩色这个层面上，换句话说，我国现阶段的色彩营销基本上是停留在一个简单层面上，尚未正式大规模、深层次地开展色彩营销。
在全球性感性消费的今天，色彩在企业平面广告中的重要性及必要性越来越凸现，企业应越来越重视色彩在平面广告传播中的作用。
综观国内外有关平面广告色彩的研究理论，把握色彩在未来传播中的发展趋势，客观看待平面广告在中国的发展现状。
目前国内的平面广告色彩营销尚处在初级阶段，虽然给我国企业带来了压力，提出了不小的挑战，但也相应地带给我们难得的机遇和无限的发展空间。
学习国外先进的理论知识、丰富的实践经验，确立属于我们中国本土的平面广告色彩营销理念是今后我们努力的方向。
三、本课题研究内容及目标（结合所要研究的内容，有针对性，不少于500字）
本课题研究内容：
色彩作为构成广告艺术美的一个重要元素，是使平面广告设计产生视觉冲击力和艺术感染力的一个重要前提。
本文主要研究色彩在平面广告设计中的巧妙应用。
阐述色彩的相关映射，分析广告受众对色彩情感知觉。
详述色彩在平面广告设计中应用的宜忌，色彩对人生理的影响作用，人们对色彩的选择受民族和地域文化影响和人们选择色彩的心理倾向，以及色彩的明度、对比度和平面广告设计配色的基本规律等。
本课题研究目标：
突出了色彩的运用，色彩在平面设计诸元素中表现力最强，色彩联想在设计中所起到的作用尤为重要，当我们看到某种颜色的时候，必然会将它与相关的精神、内涵、意义、形态等产生较为系统的联系，这个现象就是色彩的联想，这是人类一种创造性的思维能力。
色彩的联想与人的个性、性别、生活习惯、心理条件以及生活环境、民族、年龄、文化程度等有着密切的联系，并随着时代及时尚的变迁而变化。
将色彩联想科学、合理地应用在平面设计中，使色彩设计贴近生活，
更趋向于现代环保的、自然的设计方向。
使被强调的主题形象更加鲜明突出，这样容易引起别人注意，目标明确，能够吸引人眼球。
四、本课题研究方法（思路明确、清晰，方法正确，不少于200字）
（一）研究方法
1.文献研究法：
搜集整理相关研究资料，为研究做准备。
文献分析法是指通过对收集到的某方面的文献资料进行研究，以探明研究对象的性质和状况，并从中引出自己观点的分析方法。
它能帮助调查研究者形成关于研究对象的一般印象有利于对研究对象作历史的动态把握，
2.调查研究法：
通过访谈、问卷、统计分析等，把握色彩对人生理的影响作用。
3.比较分析法：
人们对色彩的选择受民族和地域文化影响和人们选择色彩的心理倾向。
4.文本细读法:
文本细读强调文本语言和思想的关系，认为文本语言的功能和意义可以体现为意思、感情、语气和意向等四个方面，如果能够准确把握语言的这些因素，我们就能够解读作品的意义。
（二）研究手段
以传统文献检索手段为主，辅以网络、数据库等手段，开展资料收集、数据整理等工作。
五、毕业设计（论文）工作进度安排
六、参考文献（列出不少于10篇）
[1]郭颖.浅析色彩搭配在平面设计中的应用[J].缤纷.2016（12）
[2]毕晓明,陈伟.平面设计中色彩的搭配方法研究[J].蚌埠学院学报.2019（04）
[3]李玲婷.多元化思维视角下平面设计中的色彩搭配研究[J].大观.2019（11）
[4]文博.论平面设计中色彩的重要性[J].明日风尚.2018（07）
[5]王淳锦.平面设计中色彩的搭配方法分析[J].建材与装饰.2019（11）
[6]王怡坤.浅析平面设计中色彩的搭配方法[J].艺术家.2019（08）
[7]国婷,张瑶.平面设计中色彩的搭配方法分析[J].教育现代化.2017（41）
[8]王黎.浅析平面设计中的美学[J].艺术科技.2019（13）
[9]张琴.浅谈色彩搭配在平面
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