电子商务案例分析教学大纲Word文档格式.doc
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二、课程的基本要求
1.了解不同行业的电子商务，培养学生在电子商务营销策划、实际应用与具体操作方面有指导意义。
2.通过启发式教学，结合学生的上网实践，帮助学生从案例分析中学习体会相关知识和实际经验，提高自己分析和处理相关问题的能力。
3.对电子商务案例的追踪、分析、总结其成功与不足，为电子商务更广泛地推广提供借鉴经验。
三、教学方法与重点、难点
教学中采用分组讨论教学，加强实践性教学，让学生具备在电子商务环境下独立从事网络营销的能力；
重点：
电子商务模式的概念、分类及各种模式的特点、优势。
难点：
能够掌握案例分析的系统性，不仅对案例基本情况和功能框架的了解，更要对电子商务案例的内涵进行深层次的挖掘和提炼，并能在现实应用中举一反三。
四、本课程与相关课程的联系
本课程为专业课，在学习了其他专业课程的基础上开设为宜。
五、学时分配
总学时48学时，其中理论教学时数为42学时，实验教学时数为6学时。
章（节）内容
讲课学时
实验学时
总学时
第一章电子商务案例分析模型
6
第二章网络经纪模式案例分析
第三章网络广告模式案例分析
第四章内容提供商模式
2
8
第五章网络销售模式案例分析
4
10
第六章网络生产商模式案例分析
第七章企业整体电子商务模式
合计
42
48
六、考核方式
1、考核方式：
考查。
2、成绩评定：
平时成绩（测验及作业等）占30%，期末考试成绩占70%。
七、教材与参考书
1、使用教材：
李琪主编电子商务案例分析（第二版），重庆：
重庆大学出版社，2012年。
2、主要参考书：
赵冬梅主编《电子商务案例分析》（第一版），北京：
机械工业出版社，2014年。
第二部分课程内容
第一章电子商务案例分析模型（6学时）
一、本章的教学目的和要求
通过本章的学习，使学生了解电子商务的基本概念，掌握电子商务的主要模式及其特点、电子商务案例分析模式的内容、电子商务案例分析的过程等。
教学重点是电子商务案例分析模式、电子商务模式和分类。
教学难点是电子商务的主要模式及其特点、电子商务案例分析模式的内容、电子商务案例分析的过程。
二、教学内容
1.电子商务的基本定义、分类等。
2.商务模式的要素和内容，电子商务模式及其分类。
3.电子商务案例分析模型、商业模式、技术模式、经营模式、管理模式、资本模式。
第二章网络经纪模式案例分析（6学时）
一、本章的本章的教学目的和要求
通过本章的学习，使学生掌握网络经纪模式的概念，了解常见网络经纪模式的站点特点和商业模式等。
教学重点是网络经纪模式的概念、分类及优势。
教学难点是网络经纪模式的分类。
二、教学内容
1.网络经纪的定义、分类及其优势。
2.Alibaba基本情况及功能框架，Alibaba的商业模式、技术模式、经营模式等。
第三章网络广告模式案例分析（6学时）
一、本章的教学目的和要求
通过本章学习，使学生了解网络广告模式的定义与特征，掌握网络广告的分类，以及网络广告的优势。
教学重点是网络广告的分类和优势。
教学难点是网络广告的分类和优势。
二、教学内容
1.网络广告模式的定义与特征，掌握网络广告的分类，以及网络广告的优势。
2.新浪网的基本情况及功能框架，Alibaba的商业模式、技术模式、经营模式等。
第四章内容提供商模式（8学时）
一、本章的教学目的和要求
通过本章学习，使学生了解内容提供商模式定义与特征，掌握内容提供商模式的分类，以及内容提供商模式的优势。
教学重点是提供商模式的分类，以及提供商模式的优势。
教学难点是内容提供商模式的分类。
二、教学内容
1.提供商模式定义与特征、分类和优势。
2.上海盛大基本情况及功能框架，上海盛大商业模式、技术模式、经营模式等。
第五章网络销售模式案例分析（10学时）
通过本章的学习，使学生掌握网络销售模式定义与特征，掌握网络销售模式的分类，以及网络销售模式的优势。
教学重点是网络销售模式的分类和优势。
教学难点是网络销售模式优势。
1.网络销售模式定义与特征、分类和优势。
2.波音7E7飞机网上促销的基本框架和功能。
第六章网络生产商模式案例分析（6学时）
通过本章的学习，使学生掌握网络生产商模式定义与特征，掌握网络生产商模式的分类，以及网络生产商模式的优势。
教学重点是网络生产商模式的分类和优势。
教学难点是网络生产商模式的优势。
1.网络生产商模式的定义与特征、分类和优势。
2.戴尔电子商务模式的基本框架与功能、商业模式、技术模式、经营模式等。
第七章企业整体电子商务模式（6学时）
通过本章学习，使学生掌握企业整体电子商务模式定义与特征，掌握企业整体电子商务模式的分类，以及企业整体电子商务模式的优势。
教学重点是企业整体电子商务模式的分类，以及企业整体电子商务模式的优势。
教学难点是企业整体电子商务模式的优势。
1.企业整体电子商务模式定义、特征、分类、优势。
2.海尔电子商务模式的基本框架与功能、商业模式、技术模式、经营模式等。
执笔人：
专业负责人：
主管教学领导：
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