广告赏析1Word格式.doc
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指导老师:
提交时间:
2012年3月25日
公路安全平面广告赏析
说明:
公路安全是极为重要的,有效的预防交通事故的措施,不仅直接关乎自身及人们的生命安全与社会和谐,也关系到国家的公共财务损失。
所以,做好公路安全防范的宣传工作也是非常有意义,势在必行的。
关键字:
霍克斯湾、犹他州、新西兰、体会看法
平面广告对于我们来说并不陌生,马路边、公车、手机、电视、电脑等等的生活片段中我们常常被平面广告“包围”。
而就我个人来说,我比较喜欢极具趣味性的广告,但是自从看过几个地方的关于公路安全的平面广告之后,我才发现有些广告即使没有笑料吸引你,你也会深陷其中。
或许你只是被他们画面的色彩搭配吸引了:
或许你只是被画面中的故事吸引了;
又或许你只是喜欢构成这幅图的元素;
还或许你只是被那种独特的表达意思的方式吸引了。
这就是优秀的平面广告的魅力。
霍克斯湾的道路安全平面
下面,我们一起看下面这三幅霍克斯湾的道路安全平面广告吧!
我个人认为,这是一个比较直观的平面广告,它所要表达的意思比较清晰,人们通过看字看图可以很容易地从图像中获取最主要的信息。
如图中所示的,在图的左下角都明确写出道路安全的字样,右下角都指出要提醒的人群——那些粗心大意的司机们。
而且,我个人认为,此三幅图的设计原理都相同,每张图片中我们都可以看到类似一整辆车子的车,但是无需细看你就会发现,这是由两辆车的残骸拼凑而成的车子。
从另一个角度看,就是一辆车撞上了另一辆车子,撞击力使两辆车子“合二为一”。
这样的车祸的后果,人们也是可想而知的。
看到这样的画面,我想开着车子的人总会有些想法。
犹他州公路安全平面广告
这是犹他州的三则公路安全平面广告。
这些图片画面清爽简洁,给人的第一感觉是某种酒的广告。
最奇怪的是那空中洒出的形状很夸张的酒水,可能是个人悟性问题,我一时之间感觉不出它是什么,到底作者要表达什么什么东西。
但是当我看见右下角那把车钥匙的时候,我就有点恍然大悟的感觉,这幅图所要表达的意思,经过一连串的联想,就可以看出那夸张的形状其实是手铐。
我觉得,手铐可以代表监狱,就是提醒人们,出了事故,严重的要蹲监狱的。
也可以预意着法律的威严,犯了错你会受到惩罚的。
就好比杯子里酒倒太满要溢出,人嘛喝多了再驾车就容易出事故咯。
那洒出的酒就是个刺眼的教训。
再有就是,三幅图分别用了不通的酒喝不同的酒杯,我个人认为吧,这可能代表的是三种场合,作用在于提醒人们,不论你在什么场合饮酒,都不要喝得大醉,如果喝醉了,请不要驾车。
新西兰公路安全的平面广告
最后,再来看看新西兰公路安全的平面广告。
这是新西兰的公路平面广告,为了最大限度提升公众道路安全意识,各个地区,各个国家可谓是别出心裁。
新西兰政府公路边竖起了一座巨大的广告牌,里面的内容只有一张小男孩的纯真面孔。
这是新西兰方面为了提醒司机们小心驾车,很用心地设计的一副平面广告,或许你会认为这没有什么特别之处,不看底下的字的话,连要表达什么意思都不明白。
起初我也是这么认为的,但是请看这段文字下面的这张图,或许我们谁也不会想到,其实它和上面这张图是同一幅平面广告,只是出于不同的拍摄时间。
正如我们上面提到的,这是幅别出心裁的广告,也就是说,在下雨天,图中那个纯真小男孩的面孔会流出鲜红的血液。
通过这样的手法,表达的思想就够醒目,够强烈了。
这样的场景能使人联想到的东西会有很多很多,而且是个正常人的话,谁都不忍心让每一个这样纯真可爱还未看清楚这个世界的生命,或者说是每一个有权继续生存下去的美丽生命,轻易地化成“云烟”,带着无尽的悔恨。
也不想只是因为不愿意在某个十字路口多停留几秒钟,而增添人们多余的伤痛。
下雨天看到这样的画面,试问还有多少个司机会加大油门,猛的向前冲呢?
而且据说自从挂了这巨幅广告之后,这里几乎没有发生过交通事故。
这就是广告的影响力与魅力啊!
体会看法
图形、文案、色彩是构成平面广告的三要素。
平面设计的好坏除了灵感之外,更重要的是是否准确地将所要表达的思想体现出来,新颖而又不使人一头雾水,拽不到中心。
还有,色彩也是很重要的,色彩要科学运用、合理搭配。
平面广告设计的优秀与否,与广告视觉传达信息的准度息息相关,所以在选材时,要挑选精华的材料,准确运用图片,使其简洁明了,凸显重点,吸引眼球。
这几则广告,主题都是强调公路道路的安全问题,呼吁人们在驾车的时候要仔细小心,要为自己的生命安全以及别人的生命安全负责,不要因为一时大意,酿成不可挽回的后果。
然而,这三个不同地区的广告,用的不同的表现手法,不同的视觉角度,不同的表达情感的角度,不同突出主题的方式来传达中心思想的。
我是个行外人,所以也只是用一个普通人眼光来看待和欣赏这几则广告。
不会用“3I”标准来评判其优劣,也不会用相当专业的言词来赏析它们。
我想这样反而能体现广告的水平,新颖又不失本色,直达目的地,毕竟这些个图就是要展示给大众看的,如果没有人看的明白,那还有什么意思呢。
但是,我可以说我所写的这些,都是我个人的真实想法与感受。
很高兴学习和选择了这门课程。
谢谢!
以上,就是我个人对这几则公路安全平面广告的观点和看法,有空的时候,我希望自己能不断学习和扩充自己的知识,努力提升自己。