营销策划试题Word文档格式.doc

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2.企业之间的竞争可以通过提高产品,加强分销渠道,强化促销,利用价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行,这种行业竞争结构属于（）。

A.完全竞争市场B.垄断竞争市场

C.寡头竞争市场D.完全垄断市场

3.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段,则当销售增长率的变化率为正值时,则产品一般会处于（）。

A.引入期或成长期B.成长期或衰退期

C.引入期或哀退期D.成长期或成熟期

4.不经中间商转手,适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是（）。

A.零层次渠道B.一层次渠道

C.二层次渠道D.三层次渠道

5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（）。

A.品牌资产B.品牌认同

C.品牌联想D.品牌延伸

6.策划的核心是（）。

A.目标B.信息C.创意D.策略

7.消费需求变化中最活跃的因素,企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是（）。

A.居民个人收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配收入D.国民收入

8.麦当劳的"

M"

型拱门一般可以被归入企业形象系统中的（）。

A.理念识别系统B.行为识别系统C.视觉识别系统D.符号识别系统

9.许多旅馆对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费,这是由于服务的（）。

A.无形性B.不可分离性C.可变性D.易消失性

10.某品牌瓶装酒在酒被喝完后,其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶,则该品牌酒的包装策略属于（）。

A.类似包装策略B.配套包装策略C.再使用包装策略D.附赠品包装策略

11.装牙膏的塑料软管属于（C）

A.外包装B.中层包装

C.内包装D.运输包装

二、名词解释

1、营销策划

2、营销调研策划

3、产品定位

4、整体产品

三、简答题

1简述产品开发策划应树立的基本观念？

ü

2市场营销策划的步骤？

3.产品策划的内容？

4针对消费者的销售推广工具有哪些？

四论述题

1．试述心理定价策略。

2．试述新产品的定价策略并分析其优劣。