教师节商场促销活动总结.docx
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教师节商场促销活动总结
书山有路勤为径;学海无涯苦作舟
教师节商场促销活动总结
教师节也是一个良好的商机,把握商机才能获取丰厚效益。
下面是小
编为您收集整理的教师节商场促销活动总结范文,欢迎阅读与参考。
教师节商场促销活动总结
(一)
一、促销主办方:
***超级市场
二、促销主题:
教师节回报社会大赠送
三、市场效果:
据工作人员介绍,效果显着,每天平均三百人次
四、分析本次促销活动
昌大昌超市是湛江市的一个大型连锁超市,雷州昌大昌超市是它的一
个子超市,拥有员工二百多名,这次教师节黄金周,超市搞了一个大型
的促销活动,把全体员工的三分之一投入这个教师节活动中,据负责人
介绍,超市想利用这次的活动提高在消费群体的口碑,同时想把握这个黄
金周的大量销售额,在和百一等超市竞争中取得有利的主动权。
本次的促
销活动主要分为三大类:
一.现场特价销售:
现场销售品有五大类,其中有化妆品,日常生活用品,电器,饮料,家具
化妆品主要是厂商直接派促销人员和超市员工负责,日常生活用品是明
码标价,电视,空调等家电进行降价和赠送副带品,各种饮料都比平时价格
要低,家具全部打8折.
二.游动宣传赠货品
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超市利用各赞助商的车加上超市名进*派送广告品(化妆品和日常生活
用品)和宣传单.
三.现场抽奖活动
抽奖的办法和奖品比较灵活,中奖率100%,利用变形促销各类产品.
*******************
我通过一天的观察与了解,觉得这整个活动是比较成功的,但从我个人
的角度来看,还是有一些不足的地方.
我就从以下几点说说我的看法
一.广告宣传,
在广告宣传的用词和出发点不是很好,应该改成以消费者的角度出发,
广告的衫底音乐也应该适合大部分消费者的心里,经过不同的街口就要放
不同的音乐.
二.员工积极性
教师节黄金周的客量增大,工作时间会加长,就会出现一些员工的消极
性.应该安国家规定增加员工三倍的补助金,据员工说,只是按平时的工资
加工费,还有就是包吃一餐.所以,员工的积极性直接影响到促销效果.
三.增强竞争力
a建立创新制度,加强自身素质建设,做到硬件过关、软件到位。
b健全管理体制。
好的管理体制是超市各种策略、方案顺利实施的保
证,也是企业不断成功的保证。
力求做到超市分工至细、权职分明、监督
有效。
c完善培训制度。
现代企业以人为主,优秀的员工是企业得以生存和发
展的关键。
超市应完善员工的教育培训及福利待遇制度,确立员工入企业
先培训制度,和员工进行有效的沟通,做到人无贵贱、事无巨细、教育及
时、奖惩分明。
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d充分运用营销理念。
解除员工思想包袱,把握好顾客投诉的接待与处
理,积极开拓市场、巩固市场。
e做好日志、月志工作。
管理人员必须每日书面汇报工作状况及突发事
件的发生与处理。
超市还应定期举行员工大会,总结经验,进行员工激
励,制定发展目标等。
教师节商场促销活动总结
(二)
本次活在时间从某某年某月某日到某某年x月x日,共x天活动时
间,总销售额某某x元,环比增长率某%,除去节日期间某%的自然增长,
实际增长率也达到了28%,超过了活动前5%预计增长目标。
活动时间安排紧紧扣住教师节假期情况,同样在30日至1日之间也出
现了连续三日平均营业额某某元,并将这种形式延续到1月2日。
本次活动前期宣传费用,xx月xx日《某刊》封底整版某某元,展板和
x展架某元,宣传费销售占比1%
从礼品发放情况来看,单比消费额有所提升,但消费额集中。
礼品发放数量比实际估计数量减少30%。
在xx日活动内销售联通手机体验卡41张。
与联通公司合作活动看,
这种新型营销模式给消费者带来一些新意,尤其是联通公司在各主管营业
厅悬挂中国联通红楼百货强强联合购物送手机体验卡和印刷的500份宣
传单页,缤纷节日红楼百货中国联通强强联合购物得联通体验卡不但给
我们的活动进行了宣传,同时强强联合也让消费者感受到了实惠。
从以上情况来看
1、媒体选择:
本次活动在媒体平台选择上存在不足,28日广告宣传打出,29日(周
六)销售比上个周六却下降17.6%,在教师节前夕营业额应呈增长趋势,尤
其是在促销活动的带动下,营业额增长应较明显。
从数据上看,我们在媒
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体选择上存在宣传范围狭隘性和目标群体偏离性。
我们主打的是时尚休闲口号,目标定位在时尚女性和年轻群体,在媒
体选择上同样应该选择在媒体中具有较高知名度的平台。
符合商场和目标
群体共性。
2、缺乏计划性:
促销活动是在时间的迫使下组织实施的,虽然具备了一定市场基础,
在单个活动或企业总体发展方向及年度规划上存在较大偏差。
单次活动对
企业品牌积累上轻则无力可施,重则影响到品牌积累步伐。
如本次活动在
奖品制定上是参考了畅销品牌的销售记录,然而在本次活动中几家畅销品
牌却没有参加,不但影响到活动力度,还影响到了商场凝聚力。
3、营利部门与非营利部门工作协调性差:
各楼层专厅促销活动,不能定期反馈给把这些信息宣传到外部去的企
划部,专厅促销信息成了内销文件,不能起到增加品牌顾客的作用,薄利
多销的目的也成了一相情愿。
企划部失去了这些信息的支撑,在活动计划
拟订上,不能将商场活动与专厅活动结合,不但存在独立性,更甚使活动
被孤立,营业部与代理商或厂家洽谈活动承担比例时,失去立场。
4、活动执行力差:
一项活动,无论大小,策占三划占七,可见活动实施重要性,即使
再好的策略,没有人去实施,他还是等与零。
员工对活动的促销知识了解
不够,缺少服务热情,对促销活动促进上缺乏技巧和活力,在员工心目中
没有活动是在大量资金与人力投入下,营业额大幅度拔高的概念。
另
外,活动在销售过程中也没有一个激进方案,销售任务没有进行细分,
笼统管理,大概销售,也限制了销售额的增长。
5、前瞻性和时尚性表现不够:
企划部成员应常走出去,了解最新市场信息,做好信息归整,并多了
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解时尚前沿时尚资讯。
下一部计划
克服种种困难规避以上情况,每项活动都具备以下5个要素:
1、准确的市场背景;
2、周密的计划;
3、密切的结合;
4、密切的配合;
5、强悍的执行。
教师节商场促销活动总结(三)
20xx年x月教师节活动教师节不愁价促销活动总结报告x月x日-x
月x日圆满完成了教师节不愁价促销抽奖活动。
活动通过司领导和广大
的商户老板的支持,以及同仁们的齐心协力。
取得较好的效果。
对本次促销活动作个总结,具体情况如下
活动时间:
20xx-x-x~20x-x-x
活动主题:
教师节不愁价
活动对象:
全市市民
活动方式:
降价打折买赠抽奖
卖场形象:
卖场装饰以白色、粉色为主题,凸显万原家居的高贵与特
别。
在卖场内发气球,以及商产品信息,各展位摆放赠品,装饰展位,衬
托出浓烈的节日气氛。
奖品提前购置摆放大厅,正面的位置摆上抽奖箱,
给顾客进门第一印象就是划算!
有东西送!
,并在大厅搭建舞台,突出这
次活动的重要性与氛围。
一、宣传方式
报纸(10月24/25日:
时光广告2期内版本,费用总计8300元),Dm
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单页(5万份,安排工作人员发放,单页费用7800),电台(10天,102.8
电台,费用7200元),公交电视(10天,4920元,160台车),短信(8
天,105000条信息,费用2800元),拱门2座,空飘6个,场内舞台布
置。
分析说明
此次活动取得全公司各部门的积极配合。
工程部同事负责活动现场的
音箱调试、活动道具搭建及安保工作,在规定时间内完成,给抽奖活动提
供了有效地硬件保障;人事部和物管部及营销部在活动期间负责将商场装
饰一新,提升了Meiwen商场的活动氛围,提前将奖品购置摆放到位,有
效地刺激了顾客的购买欲。
总结
1、整体情况
业绩统计上看,本次促销没有达到预期效果,预计活动期间营业额110
万,实际售卖85万,达成率仅63%。
客流统计,09月30日、客流157
人;10月1日-7日,客流分别为:
250人、305人、288人、545人、258
人、296人、325人活动期间客流不理想,平均人303人/天。
活动人流量
和天气原因有很大的关系。
2、销售情况
活动期间各商户销售状况,有高有低,总销售额为9250045元:
售卖
较好的罗曼迪卡:
1242330元;名艺名居:
1080000元;富贵东方:
772932
元;最低销售:
瑞庭家居:
120202元,主要是因为品牌效应不强,价格低
端,主要走中低端路线。
3、活动成本及相关费用
此次活动奖项,根据销售额设置如下:
iPHone4S2台,SonY相机5
台,金婚钻节3套,品牌压力锅10个,雨伞100把,合计:
400050元;提
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点:
xxxx元。
整体成本:
76766元,商场支出:
34096元;商户支出:
38470元,未付部分:
气球拱门:
2400,舞台1800,合计:
4200,扣点方
面:
星港:
59.50,慕思
20.75,芝华士:
94.55,澳玛:
66.75,富贵东方:
1240.56,上艺:
1574.05,艺瑧:
2195.14,扣点合计:
5251.30元。
4、活动策划
此次活动的策划,开始的时候通过征求商户意见和后来公司专会研
究,所有人员献策献力,使活动方案较为完整并得以实施。
但是,从细节
来看还是不够严谨,包括幸运奖,卡瑞珠宝的清洗卡,可以换个方式进
行,Dm单出来的效果可以根据印刷工艺,设计更亮一些,相信通过磨合,
在以后的活动中避免发生。
5、活动执行
二、短信
短信群发客户信息达550000条,电话号码达21000个,平均每个电话
接收达5条。
三、Dm单发放
学生发放18人/次,商户11人/次,整体执行存在监督不利和商户的自
觉性都完全没达到标准,整体效果没完全达到,下午去抽查,存在个别
Meiwen人员不在指定区域的情况,下次活动必须改进,以达到预期效果。
建议全部请专业发放传单人员,或学生进行操作。
四:
扫楼情况
共计花费36800元,扫楼有效号码:
1570个,平均每个号码费用:
23.43元/个,费用相当惊人,建议下次活动,全部使用学生,商场派人严
格监督,将扫楼的效果提高,让更多的人知道万原。
5:
奖品/礼品方面
专注下一代成长,为了孩子
书山有路勤为径;学海无涯苦作舟
邀请函客户当中存在个别店面的人员自行领取的情况,情况混乱,没
有真正的落实到实处,也给商场和商户带来了损失,请各为商户自觉加强
店员教育,拒绝内部人员领取活动礼品,下次活动一点会加强管控和监
督。
6、活动中存在的问题
活动期间来的客户较多,但是成交量相当低,整体原因是多方面的,过来
了解产品的居多,所以在销售过程中,要求导购人员沟通上做到三大主动:
1.主动介绍,宣传公司的促销活动情况及优惠活动;2.主动解答顾客的疑
问;3.主动加强与顾客的沟通。
通过顾客对商场的认知度调查来看,各种
宣传的途径都带来一些Meiwen顾客群,但主要有:
通过报纸,小区广
告、电话、短信及周边居民了解到的居多。
被朋友介绍过来的顾客也占有
一定比例,所以建立顾客档案和建立推荐机制是必须的。
建立顾客档案,
是想通过对老顾客的维护让其为商场带来新的顾客;建立推荐机制是为