iPhone 的s 系列电视广告的艺术表现剖析Word格式文档下载.docx
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系 别：
中文系
专 业：
广播电视新闻学
**** 罗莉红
起止日期：
年月日
怀化学院本科毕业论文诚信声明
作者郑重声明：
所呈交的本科毕业论文，是在指导老师的指导下，独立进行研究所取得的成果，成果不存在知识产权争议。
除文中已经注明引用的内容外，论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的成果。
对论文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确的方式标明。
本声明的法律结果由作者承担。
本科毕业论文作者签名：
年月日
iPhone的S系列电视广告的艺术表现
摘要
自从第一次发布广告至今，苹果已经走过了40年的历程，苹果的商业广告历经了最初的创意十足到几乎是不断重复的过程。
现在，苹果似乎找到了它所需要的平衡点。
一些难忘又见效的苹果广告从未有过名人片段或者智能Siri的回答，它们常被人们提到。
这就是苹果在广告上比其他科技公司做得好的地方：
它完美地将科技与情感糅合在一起，这使得不单介绍苹果品牌的广告能在大众中取得好的效果。
本文从电视艺术学角度出发，对iPhone的S系列的4支电视广告内容的介绍,并简要叙述分析了他们所表现出来的艺术特点和所要表达的创意内容和广告效果。
关键词
iPhone的S系列；
电视广告；
艺术表现
iPhoneseriesofStelevisionadvertisingartrepresentation
Abstract
Sincethefirstadvertisingsofar,Applehasgonethrough40yearsofhistory,Apple'
scommercialsaftertheinitialcreativetoalmostrepeatedtheprocess.Now,Appleseemstohavefoundthebalanceitneeds.SomememorableandeffectiveadvertisingApplehasneverbeenfamousfragmentorsmartSirianswers,theyareoftenthepeoplementioned.ThisisApple'
sadvertisingthaninothertechnologycompaniesdidright:
itisaperfectblendoftechnologyandemotiontogether,whichmakesitnotonlyintroducestheApplebrandadvertisingcanachievegoodresultsinthegeneralpopulation.
PointofviewfromtheAcademyofTelevisionArtsandproceedthroughthesecondchapter,firstdefinedtheconceptoftelevisionadvertisinganditstype.ThethirdchapterintroducesthecontentaboutiPhoneseriesofStelevisionadvertisement,andabriefdescriptionoftheanalysistheydemonstratedtheartfeaturesandcreativecontentandadperformancetobeexpressed.
Keywords
iPhoneseriesofS;
televisionadvertisement;
artrepresentation
引言
电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。
大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。
电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物）。
各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。
电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。
电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。
电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。
电视广告通过电视媒介传播广告，采用电视的宣传途径这一特点决定了广告创意和广告制作的表现方式。
所以，电视自身也具有表现的能力，和广播用声音传递信息、平面媒介通过视觉传递信息相同，电视是把视觉和声音结合在一起从画面和声音两个方面传播信息。
电视可以用多种手段把现实生活中的影像通过屏幕表现出来，这也方便了电视广告表现采用许多艺术表现手法。
电视广告是电视节目的重要组成部分，它不仅以一种特殊的方式丰富着电视节目类型。
而且电视广告已经变成许多电视台重要的经济收入，能够给其他节目的制作提供充足的资金保障。
当然，电视广告结合了其他艺术形式的视听表现并通过电视媒介能够有效快速的传播，这使得它一直倍受广告主的青睐。
然而，由于电视广告是以商业化为目的经常夸大产品效果并且强制插播，所以很多观众都不喜欢电视广告，对它们极其排斥。
并且，国内许多电视广告缺乏心意，经常照搬优秀广告作品的创意，这让观众们对广告没有兴趣，再优秀的作品经常循环播放也是让人厌烦的。
另外，还有部分电视广告在表现方法、表现形式、表现手段不把观众审美的需求放在首位，广告内容有主观化倾向，这让电视广告与观众需求越来越远。
值得欣慰的是，政府、制作公司、以及广告主已经开始重视这些问题，电视广告将逐渐体现得更为专业化、人性化、合理化的趋势。
因此，在新政策新时代的环境下，电视广告只有通过不断地提高制作水平，制作出观众喜爱的电视广告，才能够在新环境中实现广告目的。
同时，在创作过程中我们必须考虑观众对广告艺术表现的接受能力，只有以观众的审美需求为中心，采用他们喜欢的、感兴趣的艺术表现形式，才能让观众认同电视广告。
本文通过分析较为成功的“iPhone的S系列电视广告”，来探索如何运用艺术表现广告内容，完成广告的目的。
一、分析iPhone4S电视广告的艺术表现
（一）简介iPhone4S电视广告的内容
2011年，苹果对外推出了iPhone4s，它的外形设计与iPhone4几乎一致，但实际进行了一系列的升级，其中包括新增语音助手Siri，配备了支持1080P录像的后置摄像头、双核A5处理器和64GB机身空间。
同时，这也是史蒂夫·
乔布斯参与的最后一款产品，由蒂姆·
库克发布。
广告语：
“迄今为止最惊人的iPhone”（ThemostamazingiPhoneyet）。
iPhone4S发布的首支广告主打的是日前最热门的语音助理Siri。
广告中一只乐队使用着iPhone4S的各种功能，我们可以在广告当中看到Siri在部分现实生活当中的应用，比如：
通过谷歌地图查找到附近医院的方位、如何系领带、查询天气情况、方位提醒、使用iPhone的应用播放音乐、设置闹铃、发送短信。
接着是相机篇的电视广告，通过在海边给一个小女孩拍照片，来表现1080P录像的后置摄像头。
苹果的广告一直崇尚简约而不简单，通过简单的镜头，让人对新手机有了足够的认知。
（二）iPhone4S以色彩、光影视觉元素进行艺术表现
1.色彩
色彩在电视广告中，主要通过色调反差、颜色对比、色彩的运动、明暗关系等来体现人物的情绪、场景和时间的变化等。
并且色彩本身所具有的强烈的感染力以及象征意义，也在电视中获得了很好的体现。
在电视广告中，色彩一方面可以直接表现产品的色泽和画面内容，另一方面也可以实现广告创意中对色彩情感意义的使用。
在iPhone4S的电视广告中，色彩是视觉表现元素的重要组成。
从体现视觉冲击到表现视觉色彩内涵，从渲染环境氛围、构建人物形象到突出空间层次、体现人物性格，色彩在iPhone4S电视广告片中都有非常大的表现力。
iPhone
4s
电视广告采用丰富的色彩表现，以不同环境色调的变化、不同人物造型色彩，体现强烈的视觉刺激效果;
iPhone4S发布的首支广告采用色彩画面对比关系体现不同的人物画面情绪和不同的时间关系。
2.光影
电视中的光影一般指的是画面的光线以及通过光线生成的影调。
电视广告在拍摄过程中对光的利用由人工光和自然光两种光组成。
人工光一般是用灯光设备发出的光，在广告中一般常用于表现产品光泽、体现产品质感、构建产品立体感、突出产品与其他物体的关系;
自然光一般是来自太阳光，经常用来烘托环境氛围、表现场景。
其中，人工光主要用于摄影棚拍摄，在室外拍摄一般是将自然光和人工光结合在一起。
影调是由不同方向光重叠和光的运动产生的明暗基调。
iPhone4S的电视广告中的光影效果非常柔和，对于不同的场景与画面意义对光的选择也不同，再加上后期制作过程中对光影的处理，让光影在体现画面效果中表现出唯美的视觉感受。
二、分析iPhone5S电视广告的艺术表现
（一）简介iPhone5S电视广告的内容
2013年9月苹果发布了iPhone5s，这款手机新增了TouchID指纹识别功能、双LED闪光灯和双核A7处理器，这让它成为全球首款64位智能手机。
“最超前、空前的手机”（Forwardthinking）。
在2014年6月斯坦利杯决赛过程当中，苹果公布了最新的
5s
电视广告，这一支广告延续了之前“你比你想象中更强大”的系列广告风格。
本次广告的主题是“Strength”，集合了一系列利用
和周边配件以及相关应用进行减肥/健身的片段，其结束语仍然是“You'
re
more
powerful
than
you
think”。
广告中出现的配件包括
Misfit
旗下的
Shine
运动追踪器，应用包括
Stronglifts
等等。
另外，苹果选择了《The
Youth
Fitness
Song》作为广告的背景音乐。
与之前的“Powerful”广告一样，这一次的“Strength”仍然没有任何台词，苹果通过一个个真实场景来表现
的强大之处。
接着还有iPhone5s电视广告“为人父母”篇，帅气爸爸带着萌宝宝在海边用iPhone5s显微镜头录制小生物的奇妙生命，这则广告主打育儿心得，广告中展示了多款适用于家长们的ios应用,包括MyTeeth（教小朋友刷牙）、DrawAnimal（画动物）、PetManagerPro（宠物管家）、Withbaby（婴儿监视器）、Kinsa（智能温度计）、以及ParrotFlowerPower（养花神器）等设备。
帮助家长实现拍摄家庭录像，寻找走失的宠物，监控儿童，关闭室内灯光等功能，也能用来和孩子游戏，早教，研究花卉或者生物，激发对科学的爱好，大批正太萝莉友情出演，可谓苹果最为激萌的广告了。
为人父母，实属不易。
在LifeofDreams的背景音乐中，苹果展示了iPhone5s育儿APP和教育功能，温馨地告诉了用户，苹果手机功能强大，可以更好地照顾、教育小朋友，赋予爸爸妈妈更多的超能量。
在iPhone5s电视广告“
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