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最新推荐丝丝心动后续实用word文档10页
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丝丝心动,后续
篇一：
美术教师应该读什么书
美术教师应该读什么书刚看完南通教科所冯卫东老师的一文《在读书中生活和生长》，感受颇深，他说：
“我们做老师的，都是?
知识分子?
，是?
读书人?
。
这种角色自然产生了一种规定性——必须读书。
”同时冯老师严厉指出：
“但现在，教师读书的风气普遍不是很好。
”说实在话，身为一线教师，能明显感觉到这种不良现象，但也能感觉到教师的一丝无奈……
美术老师，教师群体中的一员，能自觉地读书的怕也不多。
想起前一阵同为美术老师的朋友在一起闲聊的时候，她说：
“你老说教师要读书才能做的长久，做得好，那你倒说说看，美术老师该读什么书？
”我认为，美术老师该读以下几种类型的书：
苏霍姆林斯基的《给教师的一百条建议》是必读书。
罗恩菲德的著作《创造性与心理发展》；艾斯纳的著作《儿童的知觉和视觉的发展》；尹少淳的最新著作《美术教育:
理想与现实中的徜徉》；钱初熹《迎接视觉文化挑战的美术教育》；还有王大根教授的《美术教学论》；滕守尧《审美心理描述》等等。
李泽厚《美的历程》、宗百华先生的《美学散步》等等。
中小学美术教师必备的中外美术史。
美术教师是“杂家”，是学校凡是与美术略有搭边的大大小事情的“专家”，“你不懂谁懂？
”这是常听到的，所以，绘画、设计、校园小景规划等等要样样懂一点，不看书怎么行？
此外，不能忽视自己的专业，或油画或水彩或版画或……得有自己的专业地位，单是练，不看书怎么行？
对了还得看闲文小说、育子佳方、新闻快递、美容健身、财经报道……
杂七杂八，不看书随时会落伍，到是落得一个小老太小老头可就……简单列了一小部分关于儿童美术和教育的理论书籍，分享给每一位用心带孩子的妈妈和儿童美术教育从业者。
如果妈妈们有什么好的关于儿童美术以及教育的书籍也可以来共享一下。
理论可以参考，但是也要取舍，尽信书不如无书。
用理论来指导实践，更要在实践中检验理论！
欢迎各位妈妈补充共享！
《爱弥儿》法国教育家和哲学家卢梭
一个完全在自然状态下培养出的自然人。
里面好多理论非常不错，但是也有一些比较偏激的地方，是一本影响了法国教育界也颇受争议的一本著作。
里面更多的是理想状态下的教育，拿到中国不一定行得通，但是里面的理念可以适当借鉴。
《美术原来可以这样学》韩国吴周英
带你走进艺术大师的商店，将大师作品中的理论知识穿插到日常商店和生活之中，有趣好玩，适合家长带孩子一起阅读。
《走进孩子的涂鸦世界》日本鸟居昭美
很系统的图文并茂的阐述了儿童期各个阶段的绘画发展特点已经家长需要注意的事项。
非常适合1—6岁孩子家长阅读。
对儿童绘画会有个简单的了解。
《窗边的小豆豆》日本小豆豆
不多介绍，很好的一本书。
中国不缺少像小豆豆这样的孩子，希望中国也能多一些像小林校长这样的老师还有巴学园这样的学校。
《许多孩子，许多月亮——以涂鸦对抗填鸭》台湾蓝剑虹内容比较简单，图文并茂，好多实例，比较适合阅读。
《孩子的画告诉我们什么——儿童画与儿童心理解读》德国罗泽弗莱克—班格尔特著作
图文并茂的阐述孩子的绘画心理世界，实例较多。
可以阅读。
《儿童早期艺术创造性教育》美国荷勃豪斯和李汉森著作
理论性较多，实体例子也不少。
比较适合从事儿童美术教育者阅读。
《心理学家看儿童艺术》美国格罗姆教授的作品里面大概的介绍了好多研究学者的观点，有小部分比较适合家长阅读，但是里面的绝大多数内容理论性太强，比较生涩。
《艺术与视知觉》阿恩海姆
理论性非常强的书，推翻儿童绘画唯理智论，虽然生涩，但是确实对儿童绘画做了最最深入的研究和剖析，很好的书，但是更适合研究者阅读。
《格式塔心理学》考夫卡
读了三遍才勉强读懂的一本书，但是里面非常有趣。
更适合做深入研究的人阅读。
篇二：
定制电影分为四种类型
定制电影分为四种类型.txt吃吧吃吧不是罪，再胖的人也有权利去增肥！
苗条背后其实是憔悴，爱你的人不会在乎你的腰围！
尝尝阔别已久美食的滋味，就算撑死也是一种美！
减肥最可怕的不是饥饿，而是你明明不饿但总觉得非得吃点什么才踏实。
四种定制类型
王大勇将定制电影分为四种类型。
第一种是企业文化传播，公司201X年出品的电影《志愿者》就是典型代表。
安利公司希望借电影《志愿者》塑造公司积极参与志愿活动的公益形象，以提升公众对公司的好感度，扭转直销企业的负面形象。
作品所涉题材本身不够市场化，一般很少有影视公司会开发这类项目，即便有公司涉及，也未必能完全满足安利在产品、志愿者理念、作品的思想性等方面的特殊要求，因此只有定制形式的电影才能满足企业特殊的宣传需求。
第二种定制电影则专为企业产品宣传服务，历史上最成功的例子莫过于孩之宝公司的定制电影《变形金刚》。
在同名卡通剧集大获成功之后，孩之宝公司将成功模式复制到电影领域，将产品形象设计成电影主角，整个故事以表现玩具形象特质而展开。
“由于玩具形象的先天性格特征增加了定制电影的表达优势，其他类别产品的形象会破坏电影的艺术性。
对它们来说，参与植入式广告或许是个好选择。
”王大勇认为。
相较于以上两个类型，定制电影的第三种——城市定制电影近两年涌现出不少成功案例。
推广成都震后城市形象的《好雨时节》与推广广西旅游形象的《寻找刘三姐》同属于此类。
第四种定制电影通常为纪念或庆典而作。
日本电影《穿越时光的地铁》不仅是东京地铁公司的纪念电影，也是制作方GAGA公司成立20周年的纪念电影。
“拍摄一部电影来纪念或庆祝看起来是一个奢侈行为，但相对于一些大型庆典高昂的预算，电影的投资或许不算什么。
”他分析说。
未来的发行机制
除了资金门槛、电影制作难度，以及演员肖像权问题外，制约定制电影发展的不可忽视的因素便是发行渠道。
王大勇告诉记者，如果定制电影数量增多，院线也很可能开始对定制电影发行亮红灯。
“（电影的广告倾向性）可以尽量降低，但大部分专业人员还是看得出来。
”由于担心这种“广告大片”的市场前景，影院很有可能会拒绝让定制电影入场。
由于现在仍属少数，影院对定制电影了解不多，因而得以顺利上映，但据王大勇判断，“如果有一天定制果真成为潮流，其发行方式也会发生根本性的改变。
”很有可能是采用免费上映形式，发行院线的设计也必将更加细致。
“定制电影不同于商业电影的发行，它实际上需要一套类似于广告媒介购买的传播设计。
”他举例说，可以利用广东大地院线覆盖南方地区二三线城市里年轻群体，利用
万达院线覆盖主要城市高端人群，这样院线就变成了能够“与受众沟通的媒介组合”。
他认为，未来的发行不但涉及到对发行规模的判断，发行公司的选择，还会涉及到与发行公司复杂的谈判过程。
定制电视剧：
品牌与平台的双料竞争
今年夏天被网友戏称为“在广告中插播电视剧”——《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》
就在宝洁与联合利华、湖南卫视与江苏卫视的“品牌+播出平台”双料大战中应运而生。
定制电视剧成为今夏的流行话题由一系列的巧合促成。
宝洁与联合利华在华的营销战不断升级，两家使尽浑身解数要在明星产品上压倒对方。
恰在此时，中国各省级卫视打造品牌运动也在热闹展开，由“自制剧”广告植入升级出的“广告定制剧”，无疑给卫视台们提供了一个将媒介内容“卖得贵一点”的理由。
于是，由广告主与卫视台联合打造的“广告定制剧”——《丝丝心动》和《无懈
可击之美女如云》就在宝洁与联合利华、湖南卫视与江苏卫视的“品牌+播出平台”双
料大战应运而生。
品牌之争
作为排他性的广告定制电视剧，广告主深度参与了全剧从编剧、拍摄到后期的整个制作流程。
尽管制作方、广告主都不希望电视剧“广告”的意味太重，仍有网友感慨说，在《丝丝心动》的片花中，短短5分钟就有2分钟长发飞扬的镜头，“甚至连接吻也是360度大旋转，好让头发有机会飘起来抢镜。
”
并非所有植入都如此生硬，《丝丝心动》女主角戏中参加飘柔举办的秀发大赛，《无懈可击》主人公是清扬品牌的市场总监，这些品牌信息更加隐蔽。
相较于传统植入，定制剧的最大优势在于它能够修改剧本，使品牌内涵和剧情实现最大程度的契合。
《无懈可击》剧组称，剧中“吕笑笑甩掉卓原”的这一情节，就来自清扬品牌登陆中国市场初期提出的口号——“甩掉欺骗者”；而剧中朗雅公关公司发起的“职场战书24条”，也由“甩了TA”、“信任TA”、“无懈可击”、“突破自
我”四大主题构成，与清扬的品牌内涵遥相呼应。
然而，这种隐晦的表现方式能否奏效还存在争议。
“对广告主来说，更希望通过剧情来展现品牌的情感体验，但现在恐怕无法实现。
”从事日化业营销咨询的谷峰对记者说，“当务之急，是设计好故事。
故事好看，观众停留的时间长，品牌的曝光自然会增加。
”
作为独家定制电视剧，广告费比多家联合植入高昂得多。
以《无懈可击》为例，六家播出该剧的卫视台均获得了联合利华额外的广告购买，相当于联合利华一家承担了以往由多个广告主共同付出的广告费用。
再加上与江苏卫视配合为该剧做的联合营销，其营销支出数额之巨可想而知。
平台之争
定制电视剧不仅是品牌间的竞争，也是卫视台品牌及资源实力之间的较量。
最近十年来，各省级卫视开始努力塑造自身品牌特色，其中许多家卫视台已逐渐在观众、广告客户、业界形成了相对稳定的品牌联想，如湖南的娱乐、北京的资讯、浙江的文化，初步建立了品牌差异度。
为了笼络年轻受众，它们甚至发明了芒果黄（湖南卫视）、番茄红（东方卫视）、中国蓝（浙江卫视）一整套视觉包装系统。
201X年起，湖南电视台以《大长今》为起点掀起了一场“独播剧”大战，但其购片成本昂贵，播出版权、频次等也颇受限制，更重要的是，电视剧内容方向很难与各电视台打造自身品牌的战略相结合。
对此，卫视台宁愿拿出一部分购片资金拍摄自制剧。
“现在制作自制剧的电视台都是几家品牌已经成型的卫视，不管是芒果黄、中国蓝还是江苏定位情感台。
”王一飞对记者说。
自制剧不但有利于品牌卫视的塑造，由于剧本与播出渠道都由电视台掌控，因而不必担心剧目因广告太多而无人肯播。
于是，一种可以为品牌量身定制剧本的排他性广告植入——“定制电视剧”的出现，是自然而然的事情了。
北京大学广告系教授刘国基认为，从植入广告的增多到定制剧的出现，与去年颁布的广告限播令不无关系。
在这种政策环境下，主要依靠硬广收入的各大电视台运营者不得不积极寻找新的出路：
一方面大力发展植入广告，另一方面把有限广告时间段价格定高，并将电视剧、栏目的广告植入作为购买“硬广搭赠”的增值服务。
定制网络剧：
潜力营销战场
近年来网络剧逐渐增多，这类传播方式如果能给观众带来足够冲击力，提供足够吸引力，不失为一种“性价比”突出、颇具潜力的创新营销体系。
由于上映受播出渠道、资金投入等条件所限，注定了电影与电视剧的定制作为一种广告方式，短时间内无法成为内容营销的主要形态，在这样的背景下，定制网络剧以其较小成本制作和网络传播优势受到许多广告主的关注。
低门槛的挑战
与植入广告面临的问题一样，对于传统电影、电视剧来说，演员演出费用计算问题成为制约其发展的瓶颈。
但是，网络剧处于发展初期，尚没有达到大规模吸引大牌导演与大牌演员参演的阶段。
事实上，出于调动网民互动性的考虑，许多网络剧会邀请网民参与演出，或将演出机会作为企业内部公关的手段，遴选职工成为客串演员。
在剧本水平上，网络剧显然要比电影、电视剧的要
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