互联网+背景下农产品电商的问题和对策Word下载.docx

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所在团队

指导老师

（1）赵建伟职称讲师

指导老师

（2）职称

答辩委员会主任主答辩人

二零年月

“互联网+”背景下农产品电商的问题和对策

摘要：

在”互联网+”时代背景下，我国在发展农产品电子商务方面已经取得了长足的进步与经验，对于增加我国农民收入、推动农村经济发展起到了相当的作用。

但与此同时，发展的过程中也存在诸如网络基础设施建设不足，电商人才缺乏，市场交易主体整体观念落后，农产品物流配送体系不完善，农产品品牌、标准化程度较低等等的问题，笔者在本文中对我国农产品的发展相关问题进行了梳理，并尝试提出促进我国农产品电商发展的对策和建议，以期为我国的农产品电子商务发展作出自己的贡献。

关键词：

互联网+；

农产品；

电子商务

Theproblemsandcountermeasuresofagriculturale-commerceunderthebackgroundof"

Abstract:

underthebackgroundof“internet+”,intermsofdevelopingagriculturale-commerce,Chinahasmadegreatprogressandexperience,toincreasefarmers'

incomeandpromoteruraleconomicdevelopmentinChinahasplayedaconsiderablerole.Butatthesametime,intheprocessofdevelopment,thereareamanyshortcomingssuchasnetworkinfrastructureconstruction,electricbusinessmentothelackofmarketmainbodyasawholeideabehind,agriculturalproductslogisticsdistributionsystemisimperfect,thelowdegreeofagriculturalproductsbrand,standardizationandsoonquestions,theauthorinthisarticlegeneralizestheissuesrelatedtothedevelopmentofChina'

sagriculturalproducts,andtriestoputforwardsomecountermeasuresandSuggestionstopromotethedevelopmentofChina'

sagriculturalelectricity,inordertocontributetoChina'

sagriculturale-commercedevelopment.

Keywords:

Internet+;

Agriculturalproducts;

Theelectroniccommerce

一、引言

（一）研究背景

2015年3月在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。

“互联网+”中的“+”不仅仅在于简单地将互联网应用与各个传统行业，更在于未来“连接一切”的想象空间。

充分利用互联网技术发展创新机遇，将极大地改变我们的生产、工作及生活方式，引领创新驱动发展的“新常态”，并带给中国社会经济发展带来无限的机遇。

而中国农业又处于由“传统农业”向“现代化农业”的发展进程之中，再加之“互联网+”如火如荼地迅猛发展。

在这样的时代大背景下，农业产业面临着产业结构调整、整合，产业化程度提升，物流及信息化加速、渠道发展多样化等的巨大机遇。

根据《阿里农产品电子商务白皮书（2014）》数据显示，淘宝网（含天猫）截止2014

年，经营农产品类目的卖家数量为76.21万个，同口径较2013年增长60.57%，同时阿里平台上注册地址在乡镇的农村卖家有76.98万个，涉及农产品商品数量1004.12万个。

2014年阿里平台上共完成农产品交易额（GMV）约500亿元，与2013年同口径相比增长69.83%。

（二）研究对象

笔者在本文中对我国农产品电子商务的现状，发展历程展开了分析，同时对我国发展农产品电子商务过程中的问题进行了研究分析，并在最后尝试提出对发展我国农产品电子商务提出了一些建议。

（三）研究现状

1.国外研究现状

随着电子商务等信息技术的发展，特别是在经济全球化趋势下，传统农产品得到

了新的市场营销手段，并产出了良好的效果。

基于此，世界各国一些专家学者对此领域进行了相应研究，并产生了较多的理论成果。

Poole（2001）从农产品发展电子商务的一些根本性、基础性问题进行了分析研

究，最终得出了农产品发展电子商务，对农产品行业和电子商务行业的发展都有很大

的好处，两者之间的有机结合，能够实现共赢。

Banker（2007）等重点研究了供应链管理理论，然后结合印度咖啡在线拍卖等一

些案例，对农产品发展电子商务模式进行了分析，提出了农业供应链采购模型。

RGovindasamy和JItalia（2012）则重点研究了消费者行为因素，然后从关

系营销的角度，提出了农产品发展电子商务时要注重转变营销理念，实现消费者的需

求。

布拉德·

阿伦·

克兰丁尔（BradAlanKleindl）（2010）研究视野相对广泛，其

从宏观、中观、微观上对农产品与电子商务的结合进行了不同层次的分析，并提出了

不同层次的应对措施，对农产品发展电子商务的实践有一定的借鉴和启示。

总体来说，国外学者主要从技术层面对农产品发展电子商务模式进行了相应的模

式构建和对策探讨，这比较符合这一具体实践案例的发展相对来说，理论方面的知识

较少，也都是一个普遍性的大框架，这对我国刚刚起步的有机农产品发展电子商务有

所借鉴和启示。

2.国内研究现状

相对来说，基于我国电子商务得到蓬勃发展也就是近十来年的事情，包括有机农产品在内的我国农产品与电子商务联姻更是近几年才出现的重要发展领域，因此国内专家学者对研究较少，经笔者归集，主要体现在以下几个方面：

（1）在农产品电子商务的基础性方面

万筱宁、孙新宇（2002）重点结合农产品特性，对当前的各种交易模式进行对比分析后认为，电子商务是我国传统农产品进行营销革命的重要切入点。

朱丽娜（2005）重点从交易环节的管理控制入手，提出了我国农产品发展电子商务尽管刚开始比较粗放，但最终会实现专业化、规范化、组织化。

占锦川（2010）结合当产我国农产品发展电子商务的应用现状，尽管其中有一些困境，但未来发展前景是很美好的，值得期待。

（2）在农产品电子商务的运作模式方面

孙百鸣、王春平（2009）提出了G2B、G2C、B2B、B2C、B2B+C等常用或不常用的交易模式类型。

胡桂红（2011）则通过对山东省农产品发展电子商务的实践，提出了B2C、P2B、P2C、P2G2B2C、P2I2C等五种农产品电子商务模式。

（3）在农产品电子商务的发展对策方面

韩倩（2006）对河北省农产品发展电子商务进行研究后，从人才队伍建设、信息

化建设、成本控制、标准化建设、品牌建设、物流体系建设、中介组织建设、交易安全建设等，提出了河北省的应对策略；

李佳妮（2010）则结合湖南省的实际，特别是针对存在的问题分析，结合有机农产品发展电子商务的制约因素，提出了政府和市场的应对措施；

卢阳（2011）结合河南省农产品贸易困境的现状，运用经济学原理，从电子商务角度提出了推进农产品市场营销策略。

（4）在农产品电子商务的物流运作方面

何飞、黄体允、李英艳（2009）在分析我国农产品物流现状的基础上，设计了系统化、精益化、集成化的物流运作模式，以适应农产品生产和销售的实际需要；

王桂平（2011）由从优化物流流程方面，对我们现行电商物流模式提出了改良对策，力求解决当前限制农产品发展电子商务的物流困境。

从以上研究分析来看，随着我国农产品发展电子商务的市场前景越来越好，相应的市场研究也得以了发展。

总体来说，我国现行对包括有机农产品在内的农产品发展电商的现状分析和对策措施也比较多，也具有很好的实践意义，但基于我国农产品发展电子商务的时间还不是很长，目前主要停留在定性分析方面，对定量分析还比较少，另外对一体化的生产、物流协同运作模式的研究还有所不足，需要持续提升研究的深度和广度。

二、电子商务概述

（一）电子商务概念

电子商务源于英文ElectronicCommertce，简写EC。

其内容包括两个方面，一是电子方式，二是商贸活动。

在我国，电子商务研究者从不同角度给出了众多电子商务定义。

总的来说，是指在广泛的商务贸易活动中，基于完善的商务规则，充分利用开放的Internet互联网，浏览器/服务器等现代信息应用方式，在买卖双方无需谋面的情况下，实现商务活动目的的一切活动的总称。

简单地说，电子商务就是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个买卖过程中的电子化、数字化和网络化，使买卖双方不谋面地进行的各种商业和贸易活动。

当网络社会发展到一定程度，其商业价值就不可避免地会影响传统的商业社会，电子商务正是其发展的产物。

当网络社区发展到一定程度，就产生了巨大的商业价值。

商业社会向互联网领域的进军是顺利成章的结果。

电子商务的产生式现代商业社会的发展产物，同时又对传统社会经济产生了重大影响。

（二）农产品电子商务概念

而农产品电子商务则是指在农业生产资料、农产品的商务贸易活动中，基于完善的商务规则，充分利用开放的Internet互联网，浏览器/服务器等现代信息应用方式，在农业生产资料、农产品买卖双方无需谋面的情况下，实现农业电子商务活动目的的一切活动的总称。

简单地说，就是专门针对农业生产资料、农产品的综合性网上交易。

通过农业电子商务，农民可以在网上直接购买农药、化肥、农机、饲料等农资产品，也可以在网上销售农产品。

三、我国发展农产品电子商务的意义

（一）能改善农户与市场间信息的不对称性

经历了多年的发展之后，我国已经建立起一个完备的工业体系，可以称得上是工业大国，但在第一产业方面，我国却还有很浓重的小农经济遗留的影响，主要的农业生产方式依旧以家庭生产为主。

特别是农业生产者之间，农户与市场之间极大地缺乏信息沟通，存在很大程度上的信息不对称性。

造成了我国农户由于缺乏对市场的了解，盲目种植、生产农产品，而没有真正看准市场的供需关系，也就进而造成了我国农产品价格市场的波动剧烈、频繁，既不利于农户的增收，也不利于稳定物价，保障人民的生活。

而电子商务的出现和农产品销售与电子商务的有机结合则让广大农业生产者能直面消费者，能更为快速的了解和获取市场信息，也就对市场有了更快的反应能力，提高了农户的产品自销能力，降低了农户与市场间的信息不对称性程度。

（二）扩大农产品销售渠道，降低农产品的流通成本

传统上，我国农产品的销售、流通