实用参考策划一个包装推广陶瓷艺术家的方案docWord文件下载.docx

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2、挖掘和弘扬景德镇千年陶瓷文明。

3、抢救一批濒临消失的陶瓷文化。

4、展示并永久保存一批老艺人及传统制陶做瓷工艺。

5、宣传推介景德镇新老陶瓷艺术家和丰富的陶瓷旅游文化。

6、普及陶瓷文化知识。

受众群体各年龄段全体

主办江西省工信委

江西省文化厅

江西省外宣办

景德镇市委、市政府

江西广播电视台

播出载体江西电视台

海外华文电视媒体（五大洲每洲至少三家以上）知名网络媒体10家

栏目长度20分钟

栏目内容

1、反映景德镇陶瓷文化悠久的历史背景。

2、反映景德镇党委、政府在保护和发掘陶瓷文化所做的贡献。

3、当代珍品及当代陶瓷名家、大家创作的作品。

4、陶瓷知识普及。

5、陶瓷的历代名家、名品和人文趣事。

6、景德镇陶瓷历史上的大事记。

7、景德镇陶瓷文化的活动展示。

8、当代景德镇陶瓷旅游文化产业的宣传推介。

主持人要求

1、要求主持人符合本栏目风格，要求主持人主持清新自然，使人有亲感切。

2、能够引导嘉宾畅所欲言的表达自己的想法。

3、要求反应敏捷，能够应对嘉宾的各种问答。

播出时间待定

播出形式

以录播为主。

在适当时候选择景德镇当地旅游地为外景地，将旅游区作为外景地与观众进行亲密接触，加大他们参与节目的热情，提高节

目收视率。

主持人点出事件的重点，保证嘉宾的观点能够顺畅表达，确保节目能够达到预期的目的。

平面媒体宣传

为配合电视栏目宣传，扩大立体宣传效果，我们选择平面媒体《江西晨报》作为合作伙伴，对电视栏目宣传的景德镇陶瓷艺术家，在同期的《江西晨报》予以至少半个整版的深度宣传。

三、摄制及人员配备

栏目管理模式

实行制片人制度。

需要既懂节目运作、又懂节目经营的人做制片人，围绕节目定位，经营该时段节目，制片人要保持相对的独立性。

建立电视栏目视觉识别系统

1、栏目形象片花。

这是突出频道形象的重要手段。

5至10秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图象，再加上电视栏目字样，音乐要浓缩频道个性。

2、栏目形象宣传片。

这是提升频道形象的又一种重要手段，长度在20秒左右。

栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。

画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。

形象宣传片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作主题。

拍摄

1、拍摄采用多机位拍摄（主持人、嘉宾、观众等）。

2、重点抓住嘉宾以及现场观众代表性的特写镜头。

3、在节目制作中应特别注意音乐的作用，让音乐成为调动观众及现场氛围的一大主力因素。

栏目人员配备

1、主持人（1名）：

负责串词的攥写，把握现在节目节奏，起到桥梁作用。

2、编导（5名）：

负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出节目及相关事宜。

3、摄像（3名）：

外景拍摄、访谈现场拍摄。

4、编辑（1名）：

负责剪辑、合成、节目包装。

5、制片人（1名）：

对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。

敦促栏目确保创收和质量的双提高。

6、灯光（1名（聘））：

负责节目录制期间的灯光的补给。

7、化妆师（1名（聘））:

负责节目录制期间主持人、嘉宾的化装，补妆。

共计：

13人。

四、栏目运作

注册成立江西瓷名中外文化传播有限公司，由该公司负责栏目的具体运作。

篇二：

陶瓷在线网站商业化策划书

中国陶瓷自它出现至今已有近万年的历史,且品种之丰实,制作之精美,形式之多样,影响之深远,是有口皆碑的。

它既是物质的产品，又是精神的财实，同时又是科学与艺术的综合成果。

历代的经济发展，科学技术的进步，文化艺术的演变，时代风格的变迁，审美观的嬗变，在陶瓷艺术中反映的十分突出，从而使得他既具有中华民族特有的民族风格，同时又具有强烈的时代性和鲜明的艺术个性，在这种意义上我们可以断言，中国陶瓷是中国文化的象征。

但在网络时代来临的时候，在瓷都景德镇建镇千年的大好机遇的面前，网上的陶瓷商务专业网站是少之有少，针对与此，就陶瓷在线网站的商业化方案阐述如下：

可行性：

1.技术方面：

我们拥有资深的设计师和工程师，把时尚的界面与功能强大的后台程序完美地结合在一起，达到艺术与技术的完美融合，即运用ASP程序语言SQL数据库动态建站技术，快捷、方便、简单的更新和管理网站；

我们的高性能服务器和100M接入的带宽、24小时监护完全可以保证网站的稳定性和浏览速度；

2.内容更新方面：

网站的5名新闻编辑、我们已有陶瓷精品图片、（其中已经上网的有1000张左右）、20万陶瓷企业资料库、与国内外各大艺术类网站建立的资源合作关系、和陶瓷杂志社建立的合作关系可以满足网站日常更新的需要；

3.服务咨询方面：

24小时开通的咨询电话、每天的上网时间平均在10小时左右的我，可以及时的解决网站可能出现的各种问题及解答回复客户的问题；

市场潜力：

1.陶瓷企业：

目前国内陶瓷企业有20多万家，以瓷都景德镇为例：

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2.陶瓷艺术家：

我国在进行陶瓷艺术创作的工作人员有120多万，其中青年陶瓷创作家有80多万，以瓷都景德镇为例，有78.4锶擞性谕?

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3.陶瓷爱好者：

拥有和鉴赏一件陶艺作品，是陶瓷爱好者的精神需求和精神享受，是许多人的梦想，他们都是我们的潜在客户；

（注：

以上数据部分通过在景德镇地区调查得出）

商业计划：

服务项目：

1.企业B2B电子商务

2.陶瓷创作家上网

3.陶瓷商城

4.网络广告

创业步骤：

1．服务器升级；

2．网站程序完善，并制作B2B陶瓷商务栏目程序、B2C网上商城；

3．宣传推广网站，详见网站策划-宣传推广

4．开展陶瓷企业上网、陶瓷创作家上网服务

5．重点推广网站广告服务

赢利模式：

1.为企业提供B2B电子商务服务，（参考阿里巴巴网站赢利模式）收费分为600RMB/年[诚信会员]、1000RMB/年[金牌会员]、1800RMB/年[钻石会员]；

（赢利比例为全站的36?

2.为陶瓷创作家提供上网服务，展示他们创作的作品，为他们提供销售陶瓷的机会，收费为300RMB/位，如果介绍的销售成功按成交额的30锶。

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3.为陶瓷企业、陶瓷创作者、陶瓷产品、需要宣传的网站提供网络广告服务，价格视我站流量和影响力而定；

（赢利比例为全站的12?

4.建立网上陶瓷销售商城，为陶瓷爱好者和企业提供陶瓷产品，产品价格视具体产品而定；

（赢利比例为全站的10?

资金规划：

1.资金投入：

先期投入不少于20万RMB，其中自备资金3万，银行贷款5万，风险资金20万；

2.5万用于网站系统程序完善、服务器升级、；

3.3万用于网站陶瓷商城开展；

4.5万用于网站宣传；

5.5万用于网站日常开支；

6.2万为日常流动资金；

阶段目标：

第一阶段（20GG-20GG年）：

借助景德镇千年庆典的机会说服景德镇200-260家陶瓷企业（作坊）在陶瓷在线网站开展电子商务服务；

吸取240-300位景德镇地区的陶瓷创作家加入网站陶瓷名人版块；

把网站流量由现在的1200IP/天提高到1万IP/天；

扩大网站的影响力，做的陶瓷专业网站；

收回投入成本，达到收支平衡，并有部分赢利；

第二阶段（20GG-20GG年）：

成立陶瓷生产销售子公司，垄断江西地区网上陶瓷市场；

打入国内陶瓷商务市场，在佛山、唐山、淄博、德化、潮州等国内知名陶瓷生产基地开展网站服务项目；

网站全面实现赢利，预计年收入为200万元；

成为国内权威陶瓷评估机构，有举办大型陶瓷艺术展、陶瓷研讨会等一系列大型活动的能力；

网站流量提高到10万IP/天；

第三阶段：

（20GG-20GG年）网上商场推出奥运陶瓷系列产品，在国内知名陶瓷生产城市开分公司，网站全面进入国内陶瓷商务市场；

并在国际开展陶瓷商业服务；

竞争对手：

金瓷商城.、中国陶瓷网、中国陶瓷企业网、21世纪陶瓷网、陶瓷信息资源网、陶瓷世界、瓷贸网、景德镇陶瓷商务信息网、中艺网

风险评估：

在中国做电子商务还不是很成熟的这个时候，做陶瓷电子商务有一定的难度和风险性，我们推出的网上B2C商城的成功率有60锒?

鯞2B系列的话，在国内已经有比较成功的典范（像阿里巴巴、易趣）我相信我们做陶瓷商务一会做的和阿里巴巴甚至比它做的更好，成功率在85镉捎诰暗抡蚴谐∫灿胁簧俚木赫?

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网站策划：

栏目设置：

1.陶瓷资讯：

陶瓷新闻、市场动态、行业政策、海外行情

2.陶瓷欣赏：

青花瓷、粉彩瓷、色釉瓷、瓷雕、雕塑瓷、玲珑瓷、仿古瓷、现代瓷、日用瓷、其他

3.陶瓷历史：

新石器时期、商周时期、春秋战国时期、秦汉时期、魏晋南北时期、隋唐五代时期、宋代、辽金时期、元代、明代、清代、民国时期、文革时期…

4.陶瓷文化：

陶瓷名城、陶瓷常识、陶瓷典故、陶瓷研究、历史名窑、收藏鉴定

5.陶瓷制作：

制作工艺、制作流程、制作技巧、制作材料、制作实例…

6.陶瓷名人：

历史名人、陶瓷工艺美术教授、国家陶瓷工艺美术大师、省陶瓷工艺美术大师、陶瓷艺术家、陶瓷新秀…

7.陶瓷商务：

供求信息、网上商城、

8.陶瓷企业：

陶瓷企业上网

9.陶瓷论坛：

陶瓷交流场所

宣传推广：

口号：

“了解china，从这里开始”“弘扬陶瓷文化，展示陶瓷精品”，

免费部分：

1.邮件推广：

通过邮件推广，以我们特有的50万陶瓷企业和陶瓷爱好者邮件地址发送陶瓷信息以及相关陶瓷知识，利用闻名天下的瓷器吸引大家来访问我们的网站。

进而达到提高网站流览量和增加我们的客户；

2.论坛宣传：

BBS由于它独特的形式和强大的功能，受到广大网友的欢迎，并成为全世界计算机用户交流信息的园地。

通过在网上各大论坛（BBS）、新闻组进行宣传，给大家介绍陶瓷方面的信息，发布国内外的最新陶瓷资讯，在上面发表

一些陶瓷精品图片，并放些具有特色的精品陶瓷，来吸引大家对我们网站的兴趣，并达到提高流量目的。

进而宣传我们的服务；

3.网站合作：

继续和国内外大型陶瓷艺术相关网站建立合作关系，到广告推广网站登记做