网站运营推广计划及方案Word下载.docx

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1、内部人员配置及分工4

2、兼职人员配置方案4

四、网站推广5

1、推广手段5

1.1、互联网5

1.2、媒体6

1.3、活动7

1.4、广告7

2、网站推广方案7

2.1、A方案7

2.2、B方案9

五、考核目标9

1、整站运营指标考核9

1.1、外在参考指标9

1.2、内部参考指标9

1.3、合作推广9

1.4、口碑传播9

1.5、互动程度10

1.6、活动促进指标10

2、分项内容考核10

六、运营预算10

七、运营方案变更记录表11

八、附件12

1、方案12

1.1网站策划方案12

1.2、网站上线推广方案12

2、表格12

2.1、网站资料统计12

某某网站营运计划及方案

一、网站运营概述

1、网站运营概述

做运营，特别是网站项目的运营，它是一个循序渐进的过程，不可能一蹴而就的。

它是需要经过一个市场培育过程，不断发展完善的。

只有符合市场需求我们才可能开展出有实际成效的业务。

所以就要求我们在做网站运营的时候，需要一个段落一个段落的去考虑，而不是想到这里说这里，想到那里说那里。

当然，前提是要有一个明确的整体发展方案及方向，而且团队的集体思想也很重要，我们要的就是合理分工、共同协作、统一思想下的工作模式，这是要干成事业的基本法则。

2、网站运营定位

常规网站运营的目的主要是保证网站正常运转，而某某网站运营概念及一般意义上的网站运营不同，除了对网站内容的运维和人气的聚敛外，还要考虑网站的整体市场营销推广。

即结合网站内容生产和市场推广及一体的方法来充实网站，吸引、固化更大的用户群体。

3、某某网项目概述

某某网站项目从1月份以来经过了项目调研、项目立项、项目需求分析、项目业务策划阶段，目前网站项目正在进行紧张的开发，预计可以在6月18号上线公测。

网站推广计划和推广方案等也在积极的准备中。

本运营方案针对某某网站项目平台建设的具体功能特点，将部署网站项目线下储备期和初期运营的各项工作，以此来实现某某网站项目的整体实施计划，完成网站各阶段运营目标。

4、网站运营的年度目标

1.初步树立某某网站的品牌，使其在业界有一定的知名度和良好的口碑；

2.构建一个稳定运行的、功能完整的、易于未来扩展的原创音乐互动小区平台；

3.制作符合用户需求的、经常使用的产品内容，实现短片数量250部（150网站制作+100某某制作）并接入电视栏目、网络电视、电台；

4.至07年底实现网站注册用户数10万，争取有5千至1万的活跃用户

5、网站运营的周期划分

某某网站是一个从无到有的过程，运营方案需要配合这一过程由浅入深展开，每个阶段的运营目标都不相同，因此在项目的投入产出方面都具有一定的阶段性，为了实现今年的任务目标及运营好网站，特根据实际情况我们划分三个阶段来进行运营。

运营周期概要表（4.1－12.30）

运营周期

时间周期

主要任务

线下储备期

4.1－6.18

网站策划，内容录入、储备系统上线内容

试运营期

6.18－8.30

通过试运营磨合运营方案，衡量运营指标

运营首期

9.1－12.30

按时间节点实现预期运营指标

二、网站运营计划

1、第一阶段4-6月

1.1、工作重点

Ø

网站一期产品策划、设计、制作、开发；

网站服务器平台搭建，网站功能测试

网站平台内容的填充，收集并制作原创音乐人的档案

建立基本的合作模式和推广网络及项目活动策划

6月18日网站上线进行公测，并收集回馈意见进行修改

1.2、四月工作计划

网站设计完成并交付技术开发

及艺人加入某某网的合作谈判

网站推广方案计划，各事项筹备

互联网/富媒体项目项目/其他项目的合作

1.3、五月工作计划

专题产品策划5月25日

网站功能测试5月18-5月31，要持续到6月15日

音乐短片制作（3部）5月31日前

音乐人联系5月31日

网站新产品讨论5月18-5月25日

网站功能完善讨论5月18-5月25日

产品策划5月21-5月25日

1.4、六月工作计划

填充真实内容（我们已经联系好的100位艺人、原创音乐人），6月16日前完成

论坛内容填充，音乐素材库，音乐知识等，6月15日前完成

焦点图、专题、音乐讲座，6月15日前完成

飘乐队视频+图文访谈，6月15日前完成

6月18日网站正式对外公测（视公司注册备案情况决定）

网站公测后回馈信息处理，修改，6月19日-6月30日

积分、圈子群组、积分兑奖等新产品设计，完成设计，6月19日技术开发

产品策划设计，要持续到7月底

网络访谈节目、专题节目策划设计

马友友活动方案计划及筹备

网络节目方案讨论及修订

校园征歌大赛活动策划，6月15日前（暂未确定）

2、第二阶段7-9月

2.1、工作重点

一期里未能完成的功能模块，以及新设计的产品开发和活动专题开发

网站自身产品的策划完善，网站产品内容的丰富及完善，网站用户数量的逐步增加

2.2、七月工作计划

积分系统7月18日前开发完成开发

小区活动7月18日前开发完成开发

圈子群组功能7月18日前开发完成开发

汪峰、王蓉专题7月28日前

产品开发开始

一期网站、论坛产品细化，7月28日前完成

娱乐新势力节目开通，7月2日开始

网站二期功能开发（外包公司，见功能需求说明书）

校园征歌大赛活动筹备（暂未确定）

2.3、八月工作计划

专题产品8月25日前完成

积分系统、小区活动、圈子群组功能优化，8月15日前

网站开始准备推出自己的原创歌曲，8月20日前

学院派等热门圈子的建立，8月25日前

以纪念为主题发起大规模、持续性在线线下活动

音乐沙龙、音乐讲堂专题

“我要成名”产品设计、开发，长线项目，每期不同主题和形式

网站对外正式发布的各项准备工作，8月25日前完成

2.4、九月工作计划

9月5日网站正式对外发布，各种宣传推出

校园征歌大赛推出

、论坛、专题等功能优化完善

网站优化

在线聊天功能，持续到10月

网络电视节目开通

3、第三阶段10-12月

3.1、工作重点

网站进入正常运维状态，不间断的市场宣传及推广活动

3.2、十月工作计划

音乐器材形成栏目或频道，进行产品设计、技术开发

录音棚、影像工作室、（以建成为准）

搜索引擎关键词竞价优化及投放策略改良

本月底争取达到3万注册用户

3.3、十一月工作计划

电台、联盟

用户可自定义范本，需要延续到12月

考虑建立网站联盟

本月底总注册用户争取达到6万

3.4、十二月工作计划

本月底争取实现10万注册用户

做好圣诞节、元旦的推广活动

跟踪及改进市场推广活动、广告投放策略。

全年推广运营总结并提交2008年推广计划

三、人员配置及分工

相应的人员配置、工作重点都按照一定的阶段进行规划，运营初期内容和人气都是提升的重点，需要通过我们内部管理员和外部兼职的工作，将内容丰富起来，同时引导更多的使用者发布内容、参及讨论，随着使用者内容和参及度的逐步提高，内部人员的精力将转移到内容管理产品设计上。

1、内部人员配置及分工

•市场（李淑君、刘亦航、网络推广、广告销售2名）

–品牌管理

–网站推广

–市场活动

–媒体关系

–广告销售

•商务（李杰、韩晗、）

–合作伙伴关系

–商务活动

–重要活动策划和组织

•内容（吕琼、丁伟、赵伟、梁爽、江汀）

–网站产品策划

–网站内容建设

–网站内容维护

•技术（刘波）

–网站技术维护

–网站技术开发

–网站平台安全

2、兼职人员配置方案

岗位

数量

人员

职责

网站编辑

2人

刘锐

主要负责某某网论坛内容维护，音乐人数据整理、上传，及其它网站内容方面的工作

高星

四、网站推广

1、推广手段

某某网推广管道主要会以活动带动用户，辅以广告投放、网站联盟和搜索引擎；

主要推广地域以北京为主、上海、广州、成都为辅，其中北京的重要程度占60%；

主要推广内容以积分、热门活动进行征歌。

网站推广是整个网站运营中最重要的一项工作也是一个最持久的任务，网站推广的方式方法也多种多样，各不相同。

对于某某网我们将会用以下推广手段：

1.1、互联网

网址导航

在某某网上线公测后，尽量登录网址导航网站。

有情连接

在网站首页要预留丰富的友情链接位置，同时要有专门的友情链接页面，显示全部的友情链接。

友情连结要求：

大于等于4，排名小于5万，没有被搜索引擎清除

首页友情连结放置排名高、品牌知名度大的网站，其他网站友情连结放在友情连结页面。

在网站上线公测后就可开始友情连结互换工作。

登录搜索引擎

登录搜索引擎多是免费，应尽可能多的登陆搜索引擎。

通过在搜索引擎上购买相关关键词而提高搜索结果的排名，主要关键词选择：

原创音乐，征歌大赛等，主要用来推广某某原创音乐网。

关键词投放会不定期实时调整，投入产出衡量标准为：

某一关键词的投入成本小于或等于由此关键词带来的收益/2（保持50%的毛利，可能根据实际情况调整）。

同时根据网站活动也会购买其他相关关键词，具体情况待定。

网站整站支持，随时保持对关键词的更新和调整，以保证能够获得足够好的排名

合作

及合作主要分为收费和免费两种方式。

免费方式是公司指定相关人员，定期在相关论坛发布某某网站推广贴，同时注册马甲账号进行顶帖，注意不要有太浓厚的广告贴嫌疑。

收费合作中，为某某提供广告宣传、置顶贴等，要求推广人员同相关论坛相关版块的版主建立良好合作关系，将低的推广成本。

邮件群发

获取潜在会员的地址，通过邮件群发软件进行群发。

要求做好群发邮件模板，安排好群发内容，由相关人员统一进行群发。

地址获取管道包括直接购买、网络搜索、资源合作等。

同时对群发效果做统计、跟踪并提交统计分析报告

某某网站定期向会员发送营销。

群发时机为重大节日、大型活动、特殊事件。

要求每人每月接收的不能超过2封，每次设计好群发邮件模板和内容。

网站统计宣传

网站启用流量统计分析系统，对网站流量进行分析，科学设计调整网站栏目，尽可能满足访问者的访问要求，这样能最大限度的吸引浏览者的回头率，并能在宣传上起到连锁反应，达到以某某网的被动宣传到浏览者的主动宣传，达到宣传质的变化，并进入宣传推广的良性循环。

网站联盟

网站联盟主要以音乐网站为主，主要有试听、3网站、音乐分享等网站。

联盟的广告形式为：

。

结算周期视具体广告形式而定，（一般情况下月结，根据广告主结算周期而定，在合作伙伴及我们结算完成后和联盟结算）。

为防止联盟作弊，以推广的广告方式为主，为附；

同时技术上加大作弊难度（同、同机器在N时间内重复操作视为无效等，可后台配置）。

网间合作

网间合作对象主要针对和某某目标用户重合度