莆田文献步行街开业庆典策划书Word文档格式.doc
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一、开业庆典策划案说明
中国军神刘伯承有句名言——“慎重初战”。
慎重初战，换言之，就是要确保“开局顺利、首战必胜”。
这是所有新生项目的首要问题。
对于商场来说，开业时的兴衰对其今后的运营有着至关重要的影响。
从购物广场业态来讲，它的开业活动能否体现出惊爆度、知名度、惊奇度、美誉度效果，给人耳目一新和先声夺人的震撼，是开业庆典活动策划必须直面的焦点所在。
就外部条件而言，任何商场的成功运营都离不开人气、商气、商机这三个关系层递的问题。
因此，本策划案的主旨理念就是——激发人气、营造商气、沉淀商机。
通过此思路来策划文献步行街盛大开业庆典和后续的各类推广活动，达到体现商城规模、实力、竞争力、影响力和知名度等效果。
在此策划案中，本着对企业和商家的后继旺盛的发展，特别凸出“商机”的运作，为商城挖掘各种显性和隐性的商机，已达到从起点上产生自己的强势影响力并立足于市场。
商场开业，激发人气主要依靠三个方法：
宣传造势、广场活动、促销活动和礼宾举措。
充足的客流人潮，是商气的凝聚环境；
商气形成，将为商场创造各种商机奠定基础。
二、开业庆典策划背景
文献步行街作为莆田标志性项目，其领先的建筑规划与绝对超前的城市综合体模式，将彻底打破莆田人对原有平面城市的理解，从对空间和时间上的全新认识，对路、街、巷的立体化概念升级到城市综合体的立体模式。
让莆田受众认识到文献天街不仅仅是对文献路的延长，更是莆田城市的立体化扩展。
文献步行街定位建成海西首席城市公园式步行综合体，集室内步行街、大型超市、国际购物中心、世界名品旗舰店基地、金融街、酒吧风情街，形成莆田业态最集中、最完整的第三代城市综合体，步行街内更有超大LED天幕，让消费者在购物同时享受天幕带来的自由之感。
作为莆田的标志性项目，作为全新的第三代城市综合体，文献步行街更需借开业庆典之机大造声势，来提高文献步行街在莆田的知名度和美誉度，展现良好形象及良好风范，吸引人气，营造商机。
现根据文献步行街本身的实际，特策划文献步行街开业庆典方案，旨在树立和推广文献步行街品牌优势，宣传企业形象，建立商业实力和文化，从而提升企业的竞争力，为企业的旺盛经营搭桥铺路。
三、开业庆典的目的
（一）营造声势、树立形象、塑造品牌
本次开业典礼需具有社会关注面广、活动参与性、观赏性强、新闻价值高等特点，本次活动的推广执行，必将积聚鼎沸人气，形成浩大的声势和广泛的影响，带来巨大的轰动效应，同时，也有利于文献步行街开业口碑的传颂和品牌的迅速建立。
（二）进军市场、形成优势、奠定地位
本次活动的良好实施，将充分展现文献步行街开业的各种优势，在辅以创新的推广策略和促销手段进军市场，直面竞争对手，抢占市场份额，形成优良的市场竞争优势，为成为该行业领先者奠定地位。
（三）经济价值、社会价值创造新高
开业庆典推广活动由点到面，逐步渗透、辐射四周，通过各类大众媒体的配合，为文献步行街开业后续经营、利润最大化打下坚实的基础，创造其经济价值、社会价值的一大新高。
（四）增强集团企业内部员工的自信心
通过此次开业庆典的隆重举行增进员工之间的相互了解，进一步增强员工对公司的信心，加强公司的凝聚力。
总之，此次庆典活动以盛大剪彩仪式和精彩歌舞演出来聚集“人气”；
以良好的商场形象和商品展示来烘托“商气”；
以系列优惠促销举措来营造“商机”；
以开业庆典的综合效应优化、延续来沉淀“财气”，为企业的旺盛经营奠定基础。
四、开业庆典实施计划
（一）活动时间：
2012年1月1日—7日
（二）活动地点：
莆田文献广场
（三）活动主题：
百年期待，千年繁华，莆田文献步行街隆重开业
（四）活动安排：
1月1日当天上午：
开业庆典剪彩仪式
1月1日当天下午：
开业庆典娱乐活动
1月1日当天晚上：
开业庆典烟花汇演
1月2日—7日：
开业庆典活动周
（五）活动定位：
活动场面：
隆重、大气磅礴
活动气氛：
喜庆、热烈
活动内容：
丰富多彩，参与性、可观性强
五、开业庆典前期筹备
（一）广告宣传造势
l墙体广告：
在文献步行街接待中心及周边大型建筑物外墙悬挂开业广告布幅
布幅规格：
喷绘，6米X5米
布幅主题：
百年期待，千年繁华，莆田文献步行街与您相约2012元旦
悬挂日期：
2011年12月1日起
l车体广告：
以莆田市公交车、出租车为载体设流动型开业广告
广告主题：
广告日期：
l交通广告：
在莆田各大汽车站、火车站等客流量较多的地方设立大型开业广告牌
广告牌规格：
4米X2.5米
广告牌主题：
设立日期：
l电视广告：
在莆田电视台1套、2套电视台播放开业倒计时广告
广告时间：
10秒
广告台词：
2012不是世界末日，莆田文献步行街为您开启生活新纪元，离莆田文献步行街开业还有X天。
2011年12月25日-2011年12月31日
l广播广告：
在莆田公交广播电台播报开业倒计时广告
广播时间：
广播台词：
广播日期：
l报纸广告：
在海峡都市报、东南快报、湄洲日报、侨乡时报、莆田晚报等各大报纸上刊登开业倒计时广告
刊登规格：
1/6版
刊登内容：
刊登日期：
2011年12月1日-2011年12月31日
l网络广告：
在东南新闻网等网站上刊登开业倒计时广告
广告内容：
广告日期：
（二）嘉宾邀请
1、参加贵宾及嘉宾
莆田市市委、市政府领导：
莆田市市委书记杨根生、莆田市市长梁建勇及其他领导
莆田市城厢区区委、区政府领导：
城厢区区委书记郑春洪、城厢区区长沈金水、城厢区区委副书记严凤平及其他领导
特邀嘉宾、社会各界人士
备注：
邀请形式：
发送邀请函、电话邀请
邀请需提前5天送出，提前1天电话落实
2、祥宇集团单位领导、工作人员：
祥宇集团董事长黄凤明及集团其他领导
3、友好合作单位及相关负责人：
开发商：
福建省莆田市泽润房地产开发有限公司
建筑设计公司：
福建省中景建筑设计院有限公司
建筑施工单位：
中冶天工上海十三冶建设有限公司
监理公司：
福建中交工程监理咨询有限公司
销售代理公司：
香港中原地产
商业运营公司：
香港汇鑫商业运营管理公司
物业管理公司：
第一太平戴维斯物业管理公司
4、各大主流媒体新闻记者
5、此次庆典活动合作单位相关负责人
6、特邀表演明星嘉宾
（三）材料配置
编号
项目名称
规格
数量
1
舞台
120m2
2
桁架
15mX6m
90m2
3
主背景布
喷绘，15mX6m
4
地毯
红色，300m2
300m2
5
皇家礼炮
五彩纸花礼炮
8门
6
龙形拱门
跨度16m
2道
7
彩虹拱门
跨度12m
8
狮形气柱
高度4m
2个
9
中华气柱
高度10m
6根
10
大条幅
长度8m
16条
11
带直幅气球
红布金字，长度10m
16个
12
五彩旗
印有文献步行街LOGO，50cmX25cm
500面
13
灯笼
红色，直径1m
14
音响设备
进口音响，含音控师
1套
15
舞台灯光设备
16
特大花篮
花篮上分别印有“开”“业”“大”“吉”
4个
17
普通花篮
花朵鲜艳亮丽
40个
18
主席台鲜花
垂吊式
1盆
19
舞台鲜花盆栽
10盆
20
舞台绿色盆栽
21
嘉宾胸花
制作精美，档次高
150个
22
鲜花花瓣
30斤
23
台卡
24
指路标志牌
20个
25
主持台
1个
26
签到用具
签到台、桌布、台卡、签到簿、签到笔
2套
27
题字簿
高档，精美
2本
28
礼仪绶带
印有“热烈庆祝文献步行街隆重开业”
30条
29
点睛用具
红品、大毛笔、托盘
30
剪彩用具
花球、剪刀、托盘
10套
31
宣传册
32开小册子
500份
32
礼品
大方，精美
150份
33
矿泉水
农夫山泉
1500瓶
34
烟花
种类多，质量好
（四）资料准备（自行准备）
1、领导讲话稿
2、记者资料（新闻通稿）
3、文献步行街开业宣传资料
4、主持人发言稿
5、活动具体执行表
（五）现场布置
l主舞台区：
地点：
文献广场
功能：
剪彩仪式、开业表演主要进行场地以及名品SHOW展区
配备：
桁架、主背景布、红地毯、主持台、主持台鲜花、音响设备、舞台灯光设备、舞台鲜花盆栽、舞台绿色盆栽
l领导嘉宾区：
主舞台正前方
到场领导、嘉宾就坐区
桌椅、桌布、台卡、矿泉水、礼仪小姐（8人）、保安人员（4人）
l社会大众区：
文献广场四周（合理布局）
所有社会热心大众观看区
现场工作协调人员（4人）、保安人员（8人）
l现场掌控台：
主舞台左侧
监控现场情况、
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