莆田文献步行街开业庆典策划书Word文档格式.doc

1、一、开业庆典策划案说明中国军神刘伯承有句名言“慎重初战”。慎重初战，换言之，就是要确保“开局顺利、首战必胜”。这是所有新生项目的首要问题。对于商场来说，开业时的兴衰对其今后的运营有着至关重要的影响。从购物广场业态来讲，它的开业活动能否体现出惊爆度、知名度、惊奇度、美誉度效果，给人耳目一新和先声夺人的震撼，是开业庆典活动策划必须直面的焦点所在。就外部条件而言，任何商场的成功运营都离不开人气、商气、商机这三个关系层递的问题。因此，本策划案的主旨理念就是激发人气、营造商气、沉淀商机。通过此思路来策划文献步行街盛大开业庆典和后续的各类推广活动，达到体现商城规模、实力、竞争力、影响力和知名度等效果。在此

2、策划案中，本着对企业和商家的后继旺盛的发展，特别凸出“商机”的运作，为商城挖掘各种显性和隐性的商机，已达到从起点上产生自己的强势影响力并立足于市场。商场开业，激发人气主要依靠三个方法：宣传造势、广场活动、促销活动和礼宾举措。充足的客流人潮，是商气的凝聚环境；商气形成，将为商场创造各种商机奠定基础。二、开业庆典策划背景文献步行街作为莆田标志性项目，其领先的建筑规划与绝对超前的城市综合体模式，将彻底打破莆田人对原有平面城市的理解，从对空间和时间上的全新认识，对路、街、巷的立体化概念升级到城市综合体的立体模式。让莆田受众认识到文献天街不仅仅是对文献路的延长，更是莆田城市的立体化扩展。文献步行街定位建

3、成海西首席城市公园式步行综合体，集室内步行街、大型超市、国际购物中心、世界名品旗舰店基地、金融街、酒吧风情街，形成莆田业态最集中、最完整的第三代城市综合体，步行街内更有超大LED天幕，让消费者在购物同时享受天幕带来的自由之感。作为莆田的标志性项目，作为全新的第三代城市综合体，文献步行街更需借开业庆典之机大造声势，来提高文献步行街在莆田的知名度和美誉度，展现良好形象及良好风范，吸引人气，营造商机。现根据文献步行街本身的实际，特策划文献步行街开业庆典方案，旨在树立和推广文献步行街品牌优势，宣传企业形象，建立商业实力和文化，从而提升企业的竞争力，为企业的旺盛经营搭桥铺路。三、开业庆典的目的（一）营造

4、声势、树立形象、塑造品牌 本次开业典礼需具有社会关注面广、活动参与性、观赏性强、新闻价值高等特点，本次活动的推广执行，必将积聚鼎沸人气，形成浩大的声势和广泛的影响，带来巨大的轰动效应，同时，也有利于文献步行街开业口碑的传颂和品牌的迅速建立。（二）进军市场、形成优势、奠定地位 本次活动的良好实施，将充分展现文献步行街开业的各种优势，在辅以创新的推广策略和促销手段进军市场，直面竞争对手，抢占市场份额，形成优良的市场竞争优势，为成为该行业领先者奠定地位。（三）经济价值、社会价值创造新高 开业庆典推广活动由点到面，逐步渗透、辐射四周，通过各类大众媒体的配合，为文献步行街开业后续经营、利润最大化打下坚实

5、的基础，创造其经济价值、社会价值的一大新高。（四）增强集团企业内部员工的自信心 通过此次开业庆典的隆重举行增进员工之间的相互了解，进一步增强员工对公司的信心，加强公司的凝聚力。总之，此次庆典活动以盛大剪彩仪式和精彩歌舞演出来聚集“人气”；以良好的商场形象和商品展示来烘托“商气”；以系列优惠促销举措来营造“商机”；以开业庆典的综合效应优化、延续来沉淀“财气”，为企业的旺盛经营奠定基础。四、开业庆典实施计划（一）活动时间：2012年1月1日7日（二）活动地点：莆田文献广场（三）活动主题：百年期待，千年繁华，莆田文献步行街隆重开业（四）活动安排：1月1日当天上午：开业庆典剪彩仪式1月1日当天下午：开

6、业庆典娱乐活动1月1日当天晚上：开业庆典烟花汇演1月2日7日： 开业庆典活动周（五）活动定位： 活动场面：隆重、大气磅礴 活动气氛：喜庆、热烈 活动内容：丰富多彩，参与性、可观性强五、开业庆典前期筹备（一） 广告宣传造势l 墙体广告：在文献步行街接待中心及周边大型建筑物外墙悬挂开业广告布幅 布幅规格：喷绘，6米X 5米布幅主题：百年期待，千年繁华，莆田文献步行街与您相约2012元旦 悬挂日期：2011年12月1日起l 车体广告：以莆田市公交车、出租车为载体设流动型开业广告 广告主题： 广告日期：l 交通广告：在莆田各大汽车站、火车站等客流量较多的地方设立大型开业广告牌 广告牌规格：4米X 2.

7、5米 广告牌主题： 设立日期：l 电视广告：在莆田电视台1套、2套电视台播放开业倒计时广告 广告时间：10秒 广告台词：2012不是世界末日，莆田文献步行街为您开启生活新纪元，离莆田文献步行街开业还有X天。2011年12月25日-2011年12月31日l 广播广告：在莆田公交广播电台播报开业倒计时广告 广播时间： 广播台词： 广播日期：l 报纸广告：在海峡都市报、东南快报、湄洲日报、侨乡时报、莆田晚报等各大报纸上刊登开业倒计时广告刊登规格：1/6版刊登内容： 刊登日期：2011年12月1日-2011年12月31日l 网络广告：在东南新闻网等网站上刊登开业倒计时广告广告内容：广告日期：（二）嘉宾

8、邀请1、参加贵宾及嘉宾 莆田市市委、市政府领导：莆田市市委书记杨根生、莆田市市长梁建勇及其他领导 莆田市城厢区区委、区政府领导：城厢区区委书记郑春洪、城厢区区长沈金水、城厢区区委副书记严凤平及其他领导 特邀嘉宾、社会各界人士备注：邀请形式：发送邀请函、电话邀请 邀请需提前5天送出，提前1天电话落实2、祥宇集团单位领导、工作人员：祥宇集团董事长黄凤明及集团其他领导3、友好合作单位及相关负责人：开发商：福建省莆田市泽润房地产开发有限公司建筑设计公司：福建省中景建筑设计院有限公司建筑施工单位：中冶天工上海十三冶建设有限公司监理公司：福建中交工程监理咨询有限公司销售代理公司：香港中原地产商业运营公司：

9、香港汇鑫商业运营管理公司物业管理公司：第一太平戴维斯物业管理公司4、各大主流媒体新闻记者5、此次庆典活动合作单位相关负责人6、特邀表演明星嘉宾（三）材料配置编号项目名称规格数量1舞台120 m22桁架15m X 6m90 m23主背景布喷绘，15m X 6m4地毯红色，300 m2300 m25皇家礼炮五彩纸花礼炮8 门6龙形拱门跨度16m2道7彩虹拱门跨度12m8狮形气柱高度4m2个9中华气柱高度10m6根10大条幅长度8m16条11带直幅气球红布金字，长度10m16个12五彩旗印有文献步行街LOGO，50cm X 25cm500面13灯笼红色，直径1m14音响设备进口音响，含音控师1套15

10、舞台灯光设备16特大花篮花篮上分别印有“开”“业”“大”“吉”4个17普通花篮花朵鲜艳亮丽40个18主席台鲜花垂吊式1盆19舞台鲜花盆栽10盆20舞台绿色盆栽21嘉宾胸花制作精美，档次高150个22鲜花花瓣30斤23台卡24指路标志牌20个25主持台1个26签到用具签到台、桌布、台卡、签到簿、签到笔2套27题字簿高档，精美2本28礼仪绶带印有“热烈庆祝文献步行街隆重开业”30条29点睛用具红品、大毛笔、托盘30剪彩用具花球、剪刀、托盘10套31宣传册32开小册子500份32礼品大方，精美150份33矿泉水农夫山泉1500瓶34烟花种类多，质量好（四）资料准备（自行准备）1、领导讲话稿2、记者资料（新闻通稿）3、文献步行街开业宣传资料4、主持人发言稿5、活动具体执行表（五）现场布置l 主舞台区： 地点：文献广场 功能：剪彩仪式、开业表演主要进行场地以及名品SHOW展区 配备：桁架、主背景布、红地毯、主持台、主持台鲜花、音响设备、舞台灯光设备、舞台鲜花盆栽、舞台绿色盆栽l 领导嘉宾区：主舞台正前方到场领导、嘉宾就坐区桌椅、桌布、台卡、矿泉水、礼仪小姐（8人）、保安人员（4人）l 社会大众区：文献广场四周（合理布局）所有社会热心大众观看区现场工作协调人员（4人）、保安人员（8人）l 现场掌控台：主舞台左侧监控现场情况、