潇湘晨报在情人节的公关宣传策划案范文Word格式文档下载.doc
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《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报,作为无可争议的湖南第一纸媒,《潇湘晨报》全面深刻的融入湖南经济社会发展的崭新进程,《潇湘晨报》成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标,“推介湖南、放大湖南”的地域名片,“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。
(二)策划的目的
2月14号是西方情人节,作为湖南的第一纸媒,为了更好的打造《潇湘晨报》的品牌文化,《潇湘晨报》借情人节这天做更好的宣传,让《潇湘晨报》成为人人皆知的报纸。
(三)策划的内容
本策划案通过对市场的分析,对活动主题的宣传,对媒体的选择来打造《潇湘晨报》的品牌文化。
让《潇湘晨报》更好的为湖南人们服务,成为湖南地区最经济,最具竞争力的实力媒体。
目录
一、市场分析……………………………………………………4
(一)宏观环境及行业分析…………………………………………4
(二)消费者分析……………………………………………………4
(三)竞争对手分析…………………………………………………4
二、公关活动目标…………………………………………………5
三、公关活动主题…………………………………………………5
四、公关活动对象…………………………………………………5
五、公关活动时间地点……………………………………………5
六、活动项目流程设计……………………………………………5
(一)情侣绑腿赛跑………………………………………………6
(二)为爱赛跑………………………………………………………6
(三)情侣心有灵犀………………………………………………6
七、媒介宣传………………………………………………………6
八、进度安排………………………………………………………7
九、费用预算………………………………………………………7
十、效果评估………………………………………………………7
一、市场分析
(一)宏观环境及行业分析
《潇湘晨报》成就湖南最具影响力和公信度的平面媒体,是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。
《潇湘晨报》完全覆盖湖南全省14州市,拥有1800多人的发行队伍,采取一省会长沙为根本,以长株潭三地为核心,按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略,确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。
《潇湘晨报》是湖南地区最经济,最具竞争力的媒体。
(二)消费者分析
《潇湘晨报》平均每期阅读率高达27.17%,平均每期到达人数高达48.31万人,其中“三高(高学历、高收入、高消费)读者”数量惊人。
(三)竞争对手分析
虽然《潇湘晨报》是湖南第一纸媒,但是同样也面临着其他报纸行业竟争。
不仅如此,电视、电脑也是竞争对手之一。
现如今是科技时代,慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。
二、公关活动目标
此次活动预计要达到的目标
项目
增长量
销售量
11%
美誉度
25%
市场占有率
39%
知名度
60%
三、公关活动主题
“爱你、爱她(他)、爱潇湘”
四、公关活动对象
此次公告活动的对象为情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年。
五、公关活动时间地点
(一)活动时间:
2013年2月14号
(二)活动地点:
湖南长沙解放路繁华路段
六、活动项目流程设计
(一)情侣绑腿赛跑
1、主持人上台致辞
2、主持人介绍比赛规则
3、挑选情侣参加比赛
4、比赛开始
5、比赛结束
6、发放礼品
附录:
设为1、2、3等奖
一等奖为:
免费制定《潇湘晨报》6个月
二等奖为:
免费制定《潇湘晨报》3个月
三等奖为:
免费制定《潇湘晨报》1个月
(二)为爱赛跑
规则:
为你爱的人赛跑,在规定时间内跑完400米,用时最短的人获胜。
(只限男性)
2、主持人介绍比赛规则
(三)情侣心有灵犀
挑选情侣上台,问他们问题,回答问题一样最多者获胜。
七、媒介宣传
(一)报纸广告
报纸选择:
《潇湘晨报》、《长沙日报》、《长沙晚报》
广告内容:
在报纸上登这次活动的说明,为期一个月。
(二)电视广告
频道选择:
在湖南卫视,在19:
25时段时插播广告,主题“爱你、爱她(他)、爱潇湘”。
一个男生拿着《潇湘晨报》在等心爱的她,一个女生走过来说:
“爱你、爱他、爱潇湘”。
(三)户外广告
广告地点:
在公交汽车站站台照明灯、交通枢纽附近的楼盘广告、路灯上的旗帜广告。
宣传海报“爱你、爱她(他)、爱《潇湘》”
八、进度安排
(一)时间安排
时间:
2013年2月14日
10:
00活动开始
30情侣绑腿赛跑开始
11:
00衡阳杂技团的演员上台表演
30为爱赛跑开始
12:
00唱歌演员上场
30情侣心有灵犀开始
13:
00活动结束
(二)物料准备
服装、话筒、舞台、宣传海报、灯光,桌椅,笔记本,笔,音响、背景墙、活动主题牌、话筒牌、桌卡、签名墙、易拉宝、手提袋、LCD、相关音频、视频文件播放、吊旗、帐篷、拱门、太阳伞、X展架、工作人员绶带、促销服产品系列形象堆头、促销员、促销台等
九、费用预算
数量
单价/元
总和
备注
主持人
1
500
场地
2
5000
10000
广告费用
15
30000
450000
演员费用
10
道具费用
20
1000
20000
运输费
2000
合计487500元
十、效果评估
通过本次活动,提升了《潇湘晨报》的知名度和品牌文化,实现了最初的目标,取得了公众的关注和欢迎,从而达到事半功倍的效果。
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