潇湘晨报在情人节的公关宣传策划案范文Word格式文档下载.doc

1、 潇湘晨报是一份大型综合类都市日报，作为无可争议的湖南第一纸媒，潇湘晨报全面深刻的融入湖南经济社会发展的崭新进程，潇湘晨报成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。（二）策划的目的 2月14号是西方情人节，作为湖南的第一纸媒，为了更好的打造潇湘晨报的品牌文化，潇湘晨报借情人节这天做更好的宣传，让潇湘晨报成为人人皆知的报纸。（三）策划的内容 本策划案通过对市场的分析，对活动主题的宣传，对媒体的选择来打造潇湘晨报的品牌文化。让潇湘晨报更好的为湖南人们服务，成为湖南地区最经济，最具竞争力的实力媒体。目 录一、 市场分析 4（一）宏观环境

2、及行业分析4（二）消费者分析4（三）竞争对手分析4二、公关活动目标 5三、公关活动主题 5四、公关活动对象 5五、公关活动时间地点 5六、活动项目流程设计 5（一）情侣绑腿赛跑 6（二）为爱赛跑6（三）情侣心有灵犀 6七、媒介宣传 6八、进度安排 7九、费用预算 7十、效果评估 7一、 市场分析（一）宏观环境及行业分析 潇湘晨报成就湖南最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。潇湘晨报完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取一省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略，确保密度覆盖、最早上市和第一

3、时间投递入户。潇湘晨报是湖南地区最经济，最具竞争力的媒体。（二）消费者分析潇湘晨报平均每期阅读率高达27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，其中“三高（高学历、高收入、高消费）读者”数量惊人。（三）竞争对手分析虽然潇湘晨报是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报纸行业竟争。不仅如此，电视、电脑也是竞争对手之一。现如今是科技时代，慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。二、公关活动目标 此次活动预计要达到的目标项目增长量销售量11%美誉度25%市场占有率39%知名度60%三、公关活动主题“爱你、爱她（他）、爱潇湘”四、公关活动对象此次公告活动的对象为情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年。 五 、公

4、关活动时间地点（一）活动时间：2013年2月14号（二）活动地点：湖南长沙解放路繁华路段六、活动项目流程设计（一）情侣绑腿赛跑1、主持人上台致辞2、主持人介绍比赛规则3、挑选情侣参加比赛4、比赛开始5、比赛结束6、发放礼品附录：设为1、2、3等奖 一等奖为：免费制定潇湘晨报6个月 二等奖为：免费制定潇湘晨报3个月三等奖为：免费制定潇湘晨报1个月（二）为爱赛跑规则：为你爱的人赛跑，在规定时间内跑完400米，用时最短的人获胜。（只限男性） 2、主持人介绍比赛规则（三）情侣心有灵犀挑选情侣上台，问他们问题，回答问题一样最多者获胜。七、媒介宣传（一） 报纸广告 报纸选择：潇湘晨报、长沙日报、长沙晚报广

5、告内容：在报纸上登这次活动的说明，为期一个月。（二）电视广告频道选择：在湖南卫视，在19:25时段时插播广告，主题“爱你、爱她（他）、爱潇湘”。一个男生拿着潇湘晨报在等心爱的她，一个女生走过来说：“爱你、爱他、爱潇湘”。（三）户外广告广告地点：在公交汽车站站台照明灯、交通枢纽附近的楼盘广告、路灯上的旗帜广告。宣传海报“爱你、爱她（他）、爱潇湘”八、进度安排（一）时间安排时间：2013年2月14日10:00 活动开始30 情侣绑腿赛跑开始11:00 衡阳杂技团的演员上台表演30 为爱赛跑开始12:00 唱歌演员上场30 情侣心有灵犀开始13:00 活动结束（二）物料准备服装、话筒、舞台、宣传海报、灯光，桌椅，笔记本，笔，音响、背景墙、活动主题牌、话筒牌、桌卡、签名墙、易拉宝、手提袋、LCD、相关音频、视频文件播放、吊旗、帐篷、拱门、太阳伞、X展架、工作人员绶带、促销服产品系列形象堆头、促销员、促销台等九、费用预算数量单价/元总和备注主持人1500场地2500010000广告费用1530000450000演员费用10道具费用20100020000运输费2000合计 487500元 十、效果评估 通过本次活动，提升了潇湘晨报的知名度和品牌文化，实现了最初的目标，取得了公众的关注和欢迎，从而达到事半功倍的效果。7