宣传片策划书Word文档格式.docx

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第二部分：

集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架............................................................................................................................................-3-

第三部分：

集团宣传片创意脚本.........................................................................................................................................................................................5

一、片头导读及创意脚本..............................................................................................................................................................................................5

二、“运筹篇”导读及创意脚本.......................................................................................................................................................................................6

三、“品牌篇”导读及创意脚本.......................................................................................................................................................................................8

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四、“价值篇”导读及创意脚本.....................................................................................................................................................................................11

五、片尾导读及创意脚本............................................................................................................................................................................................12

集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意

一、宗旨

全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；

力求重点

突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；

展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。

二、目标

宣传集团企业品牌形象，突出集团现代服务业领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的

内心感受，并产生共鸣。

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三、思路

围绕“集团之道”这个主题，并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、

发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象

塑造，充分展现“集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。

四、创意点

拟用“水”贯穿本片。

水的品质也是集团所具有的品质，与“求真求实共创共享”的企业精神一脉相承。

“水”可以成就集团这艘航母的远航，也是最大的“集团之道”，而集团发展的过程与“一滴水→汇入溪流→形

成江河→汇聚大海”的形成过程相同——“积微知著”。

在这里，“水”还隐喻了集团的三大品牌受众（合作者、

政府、消费者）。

所以，“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。

五、表现风格

宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的

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宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。

本片通过内容主线（集团之道）和创意辅线（水）的双重

引导，带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。

六、说明

1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。

比如：

重要的企业数据信息、重要的企业

说明文字、篇章提示字幕、广告语等。

2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。

5、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！

集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架

要求1、高清

2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说

词十背景音乐

时长8分钟左右

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主题集团之道（商道、人道）

主线以“集团之道”为内容主线

辅线以“水”为创意辅线

风格现代的、专业的、品牌的、国际的

片头（30秒）

第一部分（1分钟）

第二部分（5分钟）

第三部分（1分钟）

片尾（30秒）

脚踏实地志存高远——运筹篇

正道哲学百炼成金——品牌篇

求真求实共创共享——价值篇

结构

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集团宣传片创意脚本

一、片头导读及创意脚本

怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”？

首先，要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道”

的终极思想。

另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了

抓视众眼球，二是从侧面强调国企地位及高端风范，三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。

片头：

（时长30秒）

本篇主旨

开篇点题。

从一组和谐发展的画面引入“集团之道”的主题

内容要点

画面

画面说明

1、高速发展、和谐共进的城市时代1、在楼厦高耸的城市远景中冉冉升起的红日、晨1、“真实创享”的终极思想是“和”。

此部分画面既

背景

光中飞驰在原野上的火车、晨光中涌动的车流人是为了展现现代高速快节奏的生活，也是为了表达

流（快镜头）、晨光中孩子们幸福的笑脸（特写）、一种“快速发展、和谐共进”的美好寓意。

同时也

晨光中一群白鸽穿过楼厦飞向高空。

隐喻“集团之道”是一条和谐光明的阳光大道。

2、集团冲浪市场大潮，宣告其“打2、叠海鸥飞掠海面、（镜头拉远）一艘巨舰驶向2、由上一个画面自然接入集团目标这个概念，由这

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造现代服务业航母”的战略目标

远方、（镜头拉近）滔天海浪席卷而来，巨浪冲天个目标的画面意义延伸到我们的片子主题—“集团

而起。

之道”。

3、集团LOGO演绎

3、海潮退去，大海一片寂静，显露出集团的企业3、承上启下，由集团LOGO演绎的“集团之道”出

标识、海面上出现一条大道，大道直通向海中心，现在眼前，宣传片的主题篇章开始全面打开——

与集团企业标识相连

二、“运筹篇”导读及创意脚本

本篇画面表现纵横结合，全方位体现“集团之道”——运筹之道。

只有“浙商人”的“运筹帷幄”，才会有一

个越走越宽的“集团之道”，这也是本篇所要表达的核心思想。

同时，为了使视众更快的认识集团，一个高度概括

性的“集团之道”亟待表现。

所以，在本篇中，企业历史进程和企业发展现状的画面将一一展现。

第一篇章：

脚踏实地志存高远——运筹篇（