广告词文具Word文件下载.docx
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产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。
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G是晨光文具的英文商标,是英文单词morningGlory的首字母,寓意为早晨的光荣。
红色“m”是中国红,代表晨光源于中国,不断从中国优秀文化中吸收养分;
黑色“G”是国际黑,代表晨光将立足世界舞台,向世界传播中国文化!
上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势,专注于文具事业的综合文具公司。
晨光文具致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品,让人们享受使用过程并激发使用者创意。
产品领域涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺子类、胶类、画材类、本册类、书包类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类。
晨光文具坚持使用节能环保的材料和制造方式,担负起企业作为世界公民的责任,为全球环保事业及循环经济做出贡献。
“自由我创意”是晨光文具品牌的口号。
晨光文具不是一个传统的制造企业,而是属于“创意型企业”。
作为企业的核心竞争力,“自由我创意”已融入晨光文具内部的各个领域,包括产品研发、营销创新、品牌推广、管理运营、制造技术……晨光文具凭此建立了行业里独一无二的竞争优势,成为中国文具行业的领导品牌。
“世界级”品质需要“世界级”的团队。
晨光文具拥有一支具有国际视野和世界水平的跨国设计师团队,以独一无二的“亚洲审美观”沟通世界;
晨光文具的产品覆盖50多个国家和地区,营销团队和合作伙伴遍布全球,构筑了“伙伴天下”的强大营销网络。
同时,晨光文具通过高效整合全球资源,包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化,向世界传播晨光的创意、品牌和文化,以晨光文具独有的人文内涵感动世界。
晨光文具,以激发灵感的力量,帮助每个人实现创意的梦想!
一.市场概况.........................................................................................................4
制笔行业目前发展情况.......................................................................4
市场发展趋势.......................................................................................4
书写工具品牌概况...............................................................................4
消费者分析...........................................................................................5
(一)
(二)二.
(一)
(二)市场分析.........................................................................................................4
1、目标消费群体分析...............................................................................5
2、购买需求分析.......................................................................................5
3、消费心理分析.......................................................................................6
(三)竞争者分析...........................................................................................6
1、竞争对手—乐美旗下品牌“真彩”...................................................6
2、竞争对手分析.......................................................................................6
三.产品分析.........................................................................................................7
1.产品特点..........................................................................................................7
2.品牌吉祥物—米菲..........................................................................................7
四.市场策略分析.................................................................................................8
品牌策略...............................................................................................8
产品策略——围绕核心价值进行多样化的产品开发.......................9
定价策略——高品质,低价位...........................................................9
渠道策略——以“晨光伙伴金字塔”为理念组建渠道.................10
(一)
(二)(三)(四)
五.
六.
七.内外环境分析分析.......................................................................................10广告策略.......................................................................................................11附件...............................................................................................................13
一.市场概况
(一)制笔行业目前发展情况
传统文具产品在市场上通常分为夹类(收纳用品)、笔类、工具类、本类四大类,笔类占据了约30%的市场份额。
目前,我国制笔业企业约有3000家。
根据国家统计局20XX年对我国制笔业进行调查统计的结果显示:
根据国家统计局20XX年1-6月对419个规模以上制笔行业企业统计结果显示,今年1-6月份实现工业总产值85.36亿元,同比增加34.85%,其中新产品产值4.45亿元,同时增长35.97%;
完成工业销售产值82.43亿元,同时增加36.36%,其中出口交货值30.19亿元,同比增加23.20%。
截止20XX年6月累计产品销售率为96.57%。
从中数据可知:
(1)我国制笔业工业迅速发展,已经成为书写工具产品的制造大国。
(2)虽然增长比例有所降低,但由于数值庞大,所以发展前景依然看好。
(3)我国笔类产品销量连年增长,国内笔类市场潜力巨大。
(二)市场发展趋势
1、科学发展观提出后,国家越来越重视企业的发展模式,转变经济增长方式
显得尤其重要。
在一系列方针政策的指引下,我国制笔业经历了这样的转变;
从技术自主创新不足,产品创意欠缺。
高质量但是效能不高,产品品种较少,生产环节以及产品本身不能达到环保的要求向拥有自主的创新成果,采用新型环保材料,节能减排,提高质量,注重质量和服务,产品更创意转变。
2、随着人们生活水平的不断提高,社会产品的不断丰富,人们的消费越来
越多地体现在精神层面上,时尚,创意,新奇,人性化的产品,总能迎合消费者的
精神追求。
消费者对笔类产品的诉求也经过了这样的转变;
从追求实用、质量过关以及产品的知名度到追求质量过关,外观设计时尚新颖,产品富有创意和人性化,书写舒适,甚至对笔墨的光泽也有要求转变。
二.市场分析
(一)书写工具品牌概况
笔业的主要品牌有:
三菱、斑马、乐多、百乐、百能、晨光、真彩、晨奇、爱好、奥博、贝发、金万年等。
其中真彩、晨光、贝发、金万年等品牌占据国内
市场的主导地位,并且正以良好的态度继续向前发展,和品牌也正处于激烈的竞争格局当中。
(二)消费者分析
1、目标消费群体分析
目前书写工具市场的消费群体主要是学生。
以往学生及上班族各占一半,且两者对书写工具的需求量不相上下。
但自从办公自动化之后,计算机的广泛应用,使笔类产品需求量减少,消费者结构也随之转变,学生逐渐成为笔类产品的主要消费群体。
其中,学生消费群体又以中小学生居多。
2、购买需求分析
(4)学生族群的需求特点:
①购买的季节性:
开学初、考试期间为购买旺
季。
②书写流畅性。
③握笔舒适度。
④款式丰富度。
⑤外观创意性。
⑥价格合理性。
(5)办公群体的需求特点:
①实用②方便③舒适④优质⑤服务诉求:
包送货、包退货。
篇二:
中国文具名牌介绍
中国文具名牌介绍目前,在中国文具行业,具有品牌知名度和影响力的品牌有晨光m&
G牌(上海晨光文具股份有限公司)、得力deli牌(宁波得力集团)、齐心comix牌(深圳齐心文具股份有限公司)、贝发BEiFa牌(贝发集团有限公司)、白雪Snowhite(牌青岛昌隆文具有限公司)、中华牌(中国第一铅笔股份有限公司)、真彩Truecolor(乐美文具有限公司)、树德Shuter牌(树德文具实业有限公司)、新代牌(福建新代实业有限公司)、三木SUnwood牌(三木控股集团有限公司)、广博牌(浙江广博集团股份有限公司)、爱华牌(杭州爱华文具有限公司)、金万年牌(金万年文具有限公司)、益而高EaGLE牌(香港通用集团)、STd旗文牌(旗标文具有限公司)、金得利KinaRY(广东华隆文具有限公司)等。
下面将逐一为大家介绍。
晨光m&
G
上海晨光文具股份有限公司位于上海奉贤区青村镇光明经济区,占地面积260亩,是一家整合创意价值与制造优势,专注于文具事业的综合文具集团。
产品领域涵盖各式笔类、书包、画材、橡皮泥、胶水、橡皮、尺类、修正工具、抄本等学生文具和办公文具。
环保晨光
晨光文具一如既往的推动环保事业发展,保护人类共有的生存环境,为创建和谐美好的可持续发展的人类社会而不断努力。
晨光严格遵守环境保护方面的法律法规,积极响应国家环保政策,宣传环保理念,降低能耗,使用节能环保的材料和制造方式,担负起企业作为世界公民的责任,为全球环保事业及循环经济做出贡献。
晨光针对原料采购,产品研发设计、销售、物流、售后服务等系统流程进行持续改进,致力于提高资源和能