市场营销策划整理Word格式.doc

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“顾客是上帝”是哪一种理念的代表性口号【D市场营销理念】

高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做【A明星类】。

高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做【C问题类】。

国际商用机器公司的计算机商品品牌为“IBM”，这种品牌名称策略是【C字首组合命名策略】。

公共关系策划程序中的第一步是:

【B信息元素整合】。

红桃K公司在注册红桃K商标的同时还注册了红桃A、黑桃K、红心K等，这种商标注册策略叫做【D防御注册】

Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。

他们采用的是【B渗透定价】定价策略。

酒类产品有“轩尼诗”、“马爹利”等；

食品有“麦当劳”电子产品有“王安”；

汽车类有“福特”、“奔驰”、“劳斯莱斯”、“丰田”等，这些产品的品牌名称策略是【B人名品牌名称策略】。

“柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是【D产品大类定价】。

康师傅方使面的包装内附有小虎队旋风卡，每包方便面中都放有一张不同的旋风卡，如宝贝虎、机灵虎、冲天虎、旋风虎、勇士虎、霹雷虎等卡，让孩子们爱不释手，这种包装策略叫做【D附赠品包装策略】。

零层次渠道是【B最短的】渠道。

连锁的各门店由连锁经营公司全资或控股开设，在总部的直接控制下开展统一经营这种连锁经营的类型是【C直营连锁】

密集性分销适用于以下哪类消费品【D日用百货】。

某企业要决定在电视台热播的连续剧中插播广告的次数，这种策划属于时间策划中的哪一种【D频率策划】。

某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。

则该公司的产品组合的“长度”为【C．42】。

则该公司的产品组合的“宽度”为【B．7】。

某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元，这种定价策略属于【A尾数定价策略】。

某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是【D协助全民活动】。

青岛啤酒、燕京啤酒、茅台酒等产品的品牌命名策略是【A地名品牌名称策略】。

企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含义是【B威胁】。

企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是【A机会】。

企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中W的含义是【D弱势】。

企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中S的含义是【C优势】。

企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这是【B等级包装策略】。

企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程，包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等叫做【A产品营销策划】。

企业【B行为识别】的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。

这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中。

企业决定对同一种或同一类产品同时使用两种或两种以上的品牌,这种策略叫做【C多品牌】。

企业决定生产经营的各种不同产品分别使用不同的品牌，这种品牌策略叫做【B个别品牌名称策略】。

企业生产的各种品质接近、用途相似的系列产品，在包装上都采用相同的图案、相近的颜色，以体现企业产品共同的特色。

这种包装策略可使消费者一看便知是哪个企业的产品，能把产品与企业形象紧密联系在一起。

这种包装策略叫做【A系列包装策略】。

日本松下电器公司以“National”作为其电器产品的品牌名称，这种品牌名称策略是【D外来语品牌名称策略】。

日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做【D统一品牌名称策略】

如果生产者直接将产品卖给消费者，没有中间商参加，这类渠道叫做【D零渠道】。

【A产品营销策划】是企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程，包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等。

【B价格营销策划】是企业为了使本企业的产品价格能够被消费者或客户接受，进而扩大销售，增加盈利而进行的出谋划策的活动过程，包括新产品价格策划、定价方法策划、定价策略策划等。

市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做【B明星类】产品。

市场销售增长率高，相对市场占有率低的产品叫做【A问号类】

市场销售增长率低，相对市场占有率也低的产品叫做【D瘦狗类】

市场销售增长率低，相对市场占有率高的产品叫做【C现金牛类】

市场营销理念的中心是【B发现需求并设法满足它们】。

市场营销理念的模式可概括为【D市场——产品——市场】。

市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做【A明星类】。

市场增长率是20%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做【C问题类】。

市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做【D狗类】。

市场增长率是2%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做【B金牛类】。

受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受【A一个】特许人。

受许人通常对自己的业务拥有所有权，受许人接受特许人的数量一般是【A一个】

生产者将雅芳（AVON）新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是【B配套包装策略】。

无形资产运营的具体方式中不包括【C资产租赁】

维持策略适用的战略业务单位是【C金牛类】。

我国名茶“碧螺春，”这一名称，囊括了茶叶柔嫩绿翠，汤色似碧玉，外形卷曲成螺状，宛如江南水中细螺，“春”字则含蓄地表明这是摘自早春的嫩茶。

这种品牌名称策略是【C字首组合命名策略】。

选出产品理念的代表性口号【A酒好不怕巷子深】

选出销售理念的代表性口号【C推销重于生产】。

新产品开发过程的第一步是【B寻求创意】

新产品开发过程的最后一个步骤是【B批量上市】

一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是【B人员推销】。

一般来讲，生活消费品促销采用较多的促销工具是【D广告】。

一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。

这种理念就是【B产品理念】。

一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式叫做【D产品组合】

一个企业生产或经营的产品线中的产品项目的总和叫做【A产品组合的长度】

一个企业生产或经营的产品线的数量叫做【C产品组合宽度】

以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是【B市场营销导向型企业】。

以下不属于博客营销主要的表现形式的是【D企业网站】

以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略【A需求价格弹性大于1】

以下哪种情况下，适于采用撇脂定价策略【C需求价格弹性小于1】

以下哪种分析不属于宏观营销环境分析【C营销中介分析】

以下哪种经营方式属于无店铺经营【C网上商店】

以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位【C企业管理的一个环节】。

以下哪一种零售店的产生被称为是第一次零售业的革命【B百货店】

由若干个门店自愿组合起来，在不改变各自所有权的情况下，以共同进货为纽带开展连锁经营，这种连锁经营的类型是【B自由连锁】

优点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强；

缺点是传播的信息转瞬即逝，不易保存，针对性差；

这种广告媒体是【D电视】。

营销策划信息收集的第一步是【C明确信息收集思路】

影响企业产品价格的基本因素是【A产品成本】。

在渠道类型里,零层次渠道是【A最短的渠道】

在产品进入市场之前先进行广告宣传，为产品进入市场作好舆论准备。

这种广告时序策略是:

【B提前策略】。

end

多选

按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为【A企业内部自主型策划D企业外部参与型策划】

按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型【A完全竞争市场B完全垄断市场C寡头垄断市场D垄断竞争市场】

按照特许权授予方式的不同,可以把特许经营分为【B一般特许经营C委托特许经营D发展特许经营E复合特许经营】

策划的三要素是【A明确的主题目标C新颖的构思创意E可操作的策划方案】。

常用的人员推销策略包括【A试探性策略C针对性策略E诱导性策略】

放弃策略适用的战略业务单位包括【A问题类D狗类E两低的业务单位】。

放弃策略适用的产品类型包括【A问题类D狗类E两低的产品】。

发展策略适用的战略业务单位包括【A问题类B明星类】。

发展策略适用的产品类型包括【A问题类B明星类】

根据代理商代理的对象不同，可以把代理分为【A销售代理B生产代理C采购代理D售后服务代理】

广告策划的类型选择包括【A目的型广告B形象型广告C战术与战略型广告D理性诉求广告E情感诉求广告】。

公关活动的策略选择包括：

【A“焦点”策略B“扩散”策略C“明确”和“非明确”定位策略D“直入式”策略E“介入式”策略】。

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具备以下哪些条件的新产品适合于采用“撇脂定价”策略【A市场要有较多的价格承受能力较强的高端消费者B消费者对于新产品的需求价格弹性较小C新产品投放市场的一段时间内，不会面临激烈的竞争局面D产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格】。

具备以下哪些条件的新产品适合于采用“渗透定价”策略【A生产和销售成本随销售量的增加而减少C新产品投放市场后的较短时间内，会面临激烈的竞争局面E新产品的需求弹性较大】。

可供选择的品牌家族策略有【A个别品牌名称策略B各大类产品分别使用不同品牌名称策略C统一品牌名称策略D企业名称与个别品牌名称并用的策略E多品牌策略】。

“可口可乐”饮料的品牌命名的成功之处在于【A朗朗上口B独具特色C启发联想D便于记忆E不落俗套】

品牌命名的一般原则是【A易读易记C启发联想E适应性强】

渠道宽度策划的主要类型是【A密集性分销B独家分销E选择性分销】

渠道结构策划的基本原则是【A经济性原则B目标差异性原则C适应性原则D维护信誉原则】

企业的微观营销环境分析包括【A企业内部部门分析B消费者分析C竞争者分析D供应商分析E营销中介分析】

企业的宏观营销环境分析包括【A政治环境分析B经济环境分析C人口环境分析D法律环境分析E社会文化环境分析】

企业的品牌决策包括【A品牌化决策B品牌负责人决策C品牌家族决策D品牌质量决策E品牌重新定位决策】。

企业理念的主要功能是【A导向功能B约束功能C凝聚功能D融合功能E激励功能】

企业形象策划是一个系统工程,包括如下子系统【A企业理念识别系统B企业行为识别系统C企业视觉识别系统】

企业理念策划的常用方法中包括【A印发宣传企业的小册子B召开模范员工表彰会C组织员工旅游活动D张贴宣传企业的海报E开展技能竞赛活动】

人员推销中的常用策略包括【B试探性策略C针对性策略E诱导性策略】。

生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于【A生产理念B产品理念C推销理念D市场营销理念】

SWOT分