轮胎企业发展战略和经营计划文档格式.docx

轮胎企业发展战略和经营计划文档格式.docx

《轮胎企业发展战略和经营计划文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《轮胎企业发展战略和经营计划文档格式.docx（9页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

累计销售5,899.48万条，同比增长10.37%。

2019年，公司重点完成了以下几方面的工作：

1、强化自主创新能力，夯实技术先发优势

公司自成立以来，一贯坚持自主创新、自主发展以及自主品牌。

瞄准轮胎技术前沿，不断研究新材料、新技术的开发与应用，研发了多款超高性能产品。

2019年完成1159项新产品开发，涵盖半钢零售、半钢配套及全钢系列化产品。

完成杜仲载重轮胎、衣康酸酯生物合成橡胶半钢轮胎试制，达到国家项目指标要求；

完成石墨烯国际间合作的初步开展以及新一轮的石墨烯前处理研发；

完成全钢RFID轮胎自动裁切封装设备与自动植入设备引进安装，具备自动化生产能力；

国家重点科研项目-航空子午胎规格顺利完成测试；

开发玲珑绿色低滚阻系列产品，专有低滚阻系列新产品滚阻持续降低。

公司2019年国内外共授权专利98项，累计授权专利700多项，专利保有量居国内轮胎企业前列。

公司持续对标国际一线品牌研制新产品，多项性能已优于国际一线品牌，受到了国内外主机厂及零销市场的青睐。

通过与高等院校、研究机构、企业紧密合作不断创新技术研发。

2019年与北京化工大学、吉林大学、柳州中动智轮科技有限公司、中信戴卡股份有限公司等高校或企业签署了90余项技术开发合同与协议。

继与中国一汽、东风柳汽签订战略合作协议后，2019年又与中集车辆（集团）股份有限公司、吉利汽车、上汽通用五菱三家大型车企签署战略合作，通过不断调整和优化产品结构及布局，不断突破核心和关键技术。

2、加强品牌高端化建设，塑造一流品牌形象

为实现打造世界一流轮胎品牌的战略目标，2019年公司持续加大品牌投入，通过投放电视栏目广告及户外广告、与国际一流体育赛事、体育团队深入合作，逐步提升公司在全球范围内的知名度、美誉度和忠诚度。

公司2019年新增投放CCTV-4《海峡两岸》、《共同关注》、CCTV-7《防务新观察》，对位目标人群，延续投放效果；

继续在国内海外重点城市机场、国内高铁以及住宅、写字楼投放电梯广告，引爆话题关注。

在体育营销方面，续约意甲豪门--尤文图斯足球俱乐部、继续赞助德甲劲旅沃尔夫斯堡足球俱乐部，并成为其"

袖标合作伙伴"

、签约成为2019-2022赛季塞尔维亚足球超级联赛冠名赞助商、赞助北美职业冰球联盟坦帕湾闪电队加大北美市场的品牌曝光；

公司组建的ATLAS轮胎飘移车队参战DCGP飘移系列赛，全年6场赛事中，夺得一场追走冠军、三场单走冠军、一场厂商杯冠军。

玲珑轮胎飘移车队参加了D1GRANDPRIX以及国际汽联FIAIDC洲际飘移杯；

策划ATLAS越野产品植入《荒野纵横》，累计全网视频总播放量2,227.2万，累计自媒体播放量3,525.8万（阅读+播放），极大提升ATLAS系列产品在越野发烧友圈内品牌影响力和信赖度。

3、专注产品品质提升，助力产品行销世界

2019年，我国汽车行业在转型升级过程中，受中美经贸摩擦、环保标准切换、新能源补贴退坡等因素的影响，汽车产业面临的压力进一步加大。

玲珑轮胎不断探索科学的质量管理方法，牢固树立“质量第一、效益优先”的质量意识，开展质量提升行动，强化质量管理，持续改进公司质量管理体系，梳理、优化管理流程，提高过程的有效性和效率，推动企业质量水平不断提升。

2019年10月22日，公司荣获第七届山东省省长质量奖，是山东省人民政府设立的最高质量奖项。

公司2019年深耕配套、零售市场，不断优化产品和销售结构，取得了很好的成绩。

在配套市场，大众捷达主胎批量供货、福特福睿斯主胎量产、成功配套雷诺电动车BBG，并进入广汽传祺、三菱等主机厂的配套体系，成为比亚迪最重要的轮胎供应商之一。

成功配套国庆70周年红旗检阅车、陪阅车、21辆礼宾车及56辆彩车，再一次向全世界展现了新时代“中国制造”的风采。

在零售市场，通过空白区域开发、渠道下沉，国内外销量持续增长；

公司2019年17寸以上轮胎销量占比较2018年提升近5个百分点，进一步巩固、提升公司在同行业中的领先优势。

4、立足全球消费市场，高效释放全球产能

2019年公司有序推进国内外工厂建设，湖北荆门工厂于2019年12月11日及2020年1月11日一期项目全钢和半钢轮胎相继建成进行试生产，不仅缩短了与东风汽车、陕西重汽、荆门中集、重庆长安、吉利汽车等周边省份主机厂的配套距离，实现与配套厂商的零距离接触，缩短库存周期、降低公司物流费用，还可进一步拓展湖北及周边市场，增加市场份额，有效提升公司的市场占有率。

此外，广西工厂100万套全钢子午胎于2019年3月达产，工程特种轮胎顺利投产，泰国工厂三期项目包括半钢子午胎300万套、全钢子午胎60万套也于2019年5月全部达产，进一步优化公司制造产地分布，发挥公司国际化生产、营销的优势，提高市场占有率。

5、精准培育专业人才，共构命运共同体

公司始终坚持人才是企业发展的根本动力，2019年公司加快推动团队本地化，在北美、欧洲、东南亚以及国内上海、北京、烟台等地组建差异化的团队，整合智力资源，优化人力配置。

并通过积极完善软硬件设施配备，为员工创造良好环境，提升全员幸福感。

其次，充分发挥高校、研究机构的人才和技术优势，对企业需求的生产、技术、财务、管理、销售人员进行短期培训、继续教育等举措提升人员知识技能。

此外，为进一步建立、健全公司长效激励机制，吸引和留住优秀人才，充分调动公司骨干人员的积极性，有效地将股东利益、公司利益和核心团队利益结合在一起，公司2019年对合计291名董事、高管及核心骨干员工进行股权激励，一方面有效提振了市场信心，另一方面将促进员工与公司共同成长，实现企业长期可持续发展。

二、行业格局和趋势

1、中国轮胎走出国门步伐加快

随着国际贸易壁垒形势越来越严峻，中国轮胎走出国门寻求新发展成为有效规避贸易壁垒的措施，多家轮胎企业陆续选择到国外投资建厂，利用相关资源、劳动力及市场优势，有效提高我国轮胎在国际市场的占有率。

2、行业加速兼并重组淘汰落后产能

当前我国轮胎行业依旧存在产能过剩、经济效益低、产品同质化严重等问题，受银行抽贷、环保压力等影响，国内轮胎行业整合加速。

据中国橡胶轮胎协会统计：

纳入统计部门监测的轮胎工厂从过去的500多家已下降到390家，通过CCC安全产品认证的汽车轮胎工厂从300多家减少到225家。

多家轮胎、橡胶及轮胎相关企业注销，产品技术含量较低以及规模效应较差的中小企业逐渐淘汰出局。

3、智能制造有序推进

工业和信息化部、财政部的智能制造发展规划（2016-2020年）提出，加快发展智能制造，是培育我国经济增长新动能的必由之路，是抢占未来经济和科技发展制高点的战略选择，对于推动我国制造业供给侧结构性改革，打造我国制造业竞争新优势，实现制造强国具有重要战略意义。

多家轮胎企业相继建立起规模更大、智能化程度更高的轮胎工厂，轮胎质量、生产效率等都有了大幅提升，劳动用工大幅下降。

4、新营销模式加速发展

轮胎企业充分认识到“互联网+”时代的发展趋势，都在加大新营销模式研究和实践，米其林、马牌、倍耐力、固特异等轮胎企业都和京东、途虎等电商直供平台开展合作，探索新零售模式，利用大数据、云计算、5G等先进技术赋能营销网络。

三、公司核心竞争力

玲珑轮胎聚焦发展目标，抓住机遇，坚定信心，保持定力，迎难而上。

通过打造战略力、产品力、创新力、营销力、品牌力五大核心动能，实现了业绩的持续稳健增长：

1、战略力

随着玲珑轮胎业务的不断拓展、公司规模的不断扩大，公司先前的“5+3”发展战略已不能满足公司发展需求，为推动制造、销售、服务本地化，更好的贴近用户和市场，细分市场，提高占有率，公司于2020年3月董事会审核通过《关于制定<

公司中长期发展战略规划（2020-2030年）纲要>

的议案》,提出“6+6”发展战略，即：

中国规划建设六个生产基地，海外规划建设六个生产基地。

截至目前，中国工厂方面，除了招远、德州、柳州三个生产基地外，第四个工厂湖北荆门工厂一期已于2019年年底试生产，第五个工厂于2020年3月确定选址在吉林长春；

海外工厂方面，2012年在泰国建设海外第一工厂，2019年3月，公司的第二个海外生产基地塞尔维亚工厂奠基。

其它工厂将根据公司的整体规划逐步分期推进。

通过生产基地的国际化优势布局，一方面有利于增强公司接受订单的灵活性和机动性，提升公司贸易全球化、异地化的实现能力以及抵御原材料价格波动风险的能力。

另一方面，全球采购、全球生产、全球销售以及全球物流的产供销现代化体系将高质量推动公司整体产业的统筹协调、科学调配和合理运转。

2、产品力

核心产品品质高、性能优、品类齐全是支持公司提升市占率的重要因素。

公司研究总院深入把握市场命脉，以配套市场高端需求为导向，支持培育创新技术发展新动能，在充分利用现有先进技术和性能测试系统的基础上，研发出符合市场需求的高性能轮胎，产品涵盖高性能轿车子午线轮胎、赛车胎、轻卡子午线轮胎、全钢载重子午线轮胎、全钢工程胎、斜交工程胎、农业子午胎、工业胎、航空胎、斜交胎、摩托车胎十一大系列一万多个规格品种。

公司对标一流，细分市场、细分品牌、细分花纹，开发了一系列产品，为消费者提供细分的多元化产品与服务。

公司自主知识产权LRS技术开发的缺气保用轮胎，干湿地操控性能优、安全续航能力强、经济燃油性能大幅提升；

专业D1赛车轮胎FLASH系列产品操控稳定性高、操控瞬时响应性能强，在急剧升温下轮胎抓地力可瞬时提高；

电动车轮胎系列通过FEA仿真优化，调整轮胎结构，滚动阻力性能优越；

长途高耐磨系列产品采用自主研发技术，降低轮胎生热，使胎面胶达到最佳的磨耗水平；

矿山系列产品通过应用新型改性材料提高轮胎胎面胶抗切割、抗撕裂、抗崩花掉块性能，保证轮胎在矿山使用时车辆的安全性和轮胎的使用寿命，矿山系列DO993产品使用寿命较其他系列产品长3-5个月，深受客户欢迎。

同时，公司不断从花纹设计方面进行系统优化，使轮胎行驶更加稳定、舒适、安静，操控性能和湿地抓着性能优异，不断满足市场需求。

3、创新力

创新是企业永葆生机与活力的源泉！

公司以国家级技术中心为依托，以北京研发中心、北美研发中心为建设基础，相继在烟台、上海、德国设立了研究分院，形成立足山东、覆盖全国、放眼全球的“三位一体”的开放式研发创新体系。

2019年12月玲珑轮胎工业设计中心被评国家级工业设计中心，代表着公司当前的工业设计水平已处于国内同行业顶尖水平。

公司还拥有国家认定企业技术中心，国家认可实验室、国家技术创新示范企业、山东省重点实验室，并组建了“蒲公英橡胶产业技术创新战略联盟”、博士后工作站、院士工作站，建设了行业内第一家噪声实验室、低滚动阻力实验室和模态分析试实验室等前沿科研创新平台。

公司具备完善的研发体系和强大的新产品开发能力，成功开发出石墨烯补强胎面轮胎、3D打印超低生热与高抗切割聚氨酯轮胎、赛车胎、缺气保用轮胎、低气味轮胎、蒲公英橡胶轮胎等，参与国家大飞机子午线轮胎先进复合材料及结构的设计与制造基础研究，并自主研发城市轨道交通专用产品，打破国际一线品牌产品垄断,实现关键零部件轮胎的国产化、本地化生产。

截至目前累计授权专利700多项，专利保有量居国内轮胎企业前列。

此外，在人工智能、工业大数据、芯片技术、移动传感技术、区块链技术等新技术的驱动下，公司高度重视自身智能化发展，采用智能芯片技术、视觉检测技术、智能化生产装备等先进技术进行全方面的整合和提升。

通过应用工业大数据技术手段进行分析，全面贯通轮胎设计、生产、管理、物流