啤酒包装的功能及设计技巧Word格式文档下载.docx

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只有凸现产品品质内涵的包装，才能迅速地把产品的信息及时、准确地传递给消费者，使消费者对其产生深刻的亲切感和认同感，从而缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速产生购买决定。

如果产品包装的主题不明确，要想让消费者认同你的企业，购买你的产品，几乎是不可能的。

（2）表里如一。

包装的选择一定要有成本意识，包装的成本和费用要与产品的价值或质量水平相适应。

一般啤酒企业会有不同档次的啤酒品种。

档次不同，其质量和价值也不同，企业必须使用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢，以便恰如其分地烘托产品的内在质量，以利于消费者的明确选择。

不仅要防止“一等产品、二等包装、三等价格”的情况出现，也应防止“金玉其外，败絮其中”的行为。

（3）巧用色彩。

在啤酒产品的包装设计中，色彩的运用也十分重要。

在市场竞争中，要使商品具有明显区别于竞争对手产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费者以及增强消费者对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

产品包装设计，无论图案和色彩都要充分体现企业的独特性和风格。

例如茅台啤酒作为国酒品牌的延伸，其设计者把“国色”———红、黄作为茅台啤酒的代言人，使用“国色”作为包装基调，为人们提供了高贵、吉祥的想像空间和强烈的视觉冲击效果，因而给消费者以全新的感受。

这里需要指出的是，包装的图案和色彩要适应不同消费者的民族习惯和宗教信仰，对于进入国际市场的啤酒品牌更应如此。

（4）心理策略。

随着人们生活水平的提高，人们的消费观念、消费心理已发生了深刻的变化。

人们购买啤酒不仅仅是满足生理的需要，而且也是满足心理的需要，而相宜的产品包装体现了产品的文化品位，可以满足消费者变化了的心理需要。

这就要求啤酒企业在商品的包装造型、体积、重量、色彩搭配、字体和图案的选用等方面，力求与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的协调，以挑起消费者的购买和消费欲望，培养消费群体对品牌的忠诚度。

啤酒包装在现代市场营销

　　销活动中的地位和作用越来越引人注目。

正如美国著名管理学大师彼得·

杜拉克所言：

“未来竞争的关键，不在于工厂能生产什么产品，而在于其产品所提供的附加价值：

包装、服务、产品、用户咨询、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。

”由此可见，包装在产品整体概念中的地位日趋重要。

只有让包装成为一种竞争力，才算是成功的包装。

***著名设计师谈标志设计经验***

如何设计出一个好的、出色的商标或标志来，是设计师们费尽脑汁的问题。

设计中最大的困惑，莫过于对商标标志的设计要素或设计原则的掌握和运用了。

为此，笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师，对商标标志设计要素的精辟见解和论述，汇编如下，以飨大家，望能从中受益。

中国丘陵（中央工艺美术学院装潢设计系前主任、教授）&

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现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素：

一、速度。

就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。

二、准确性。

也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。

三、信息量。

就是反映内容的广度和深度。

我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。

有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。

香港靳埭强（中国银行/中银集团标志设计者）设计商标和徽志，首先要考虑一些重要原则。

下面试探讨几个要点：

一、识别性。

商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.二、原创性。

设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。

原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。

原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。

三、时代性。

商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。

现代企业的商标，当然要具有现代感；

富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。

四、地域性。

每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。

商标可具有明显的地域特征；

但相对来说，也可以具有较强的国际形象。

五、适用性。

商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。

每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。

无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适宜用性。

台湾魏正（台湾艾肯形象策略公司总经理）

艾肯认为好的标志设计，基本上需具备三大精神：

一、主张性。

将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化。

二、国际性。

此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国（台湾）的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。

简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。

三、力动性。

从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。

四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。

如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。

日本胜冈重夫（日本蕃茄银行商标设计者）

一个好的商标必须具备广度、高度及长度３个要素：

一、广度。

指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。

有些设计看板应用时非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的商标就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的商标设计。

二、高度。

指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。

三、长度。

指的是时间的延展性。

即是一个商标不能才两三年，就被人认为是陈旧过时的设计，而是必须能与企业共存、发展。

因此商标最少要具备10-20年的适用性才行.。

***关于绿色包装的设计***

有关专业人士给绿色包装设计提出了6个方面的含义：

1，包装设计人员应尽量采用绿色包装材料并设计长寿命的包装材料，能极大地减少包装物废弃后对环境的污染。

2，包装减量化。

在一些发达国家，不少超市鼓励消费者使用能多次使用的尼龙购物袋，而少用一次性塑料袋，在包装设计中使用的材料尽量减少，尽可能消除不必要的包装，提倡简朴包装，以节省资源。

3，包装材料单一化。

采用的材料尽量单纯，不要混入异种材料，以便于回收利用。

4，包装设计可拆卸化。

需要复合材料结构形式的包装应设计成可拆卸式结构，有利于拆卸后回收利用。

5，重视包装材料的再利用。

采用可回收，复用和再循环使用的包装，提高包装物的生命周期，从而减少包装废弃物。

6，包装材料的无害化。

《欧洲包装与包装废物指令》规定了重金属含量水平（铅、汞和铬等），例如铅的含量少于100PPM。

我国也应以立法的形式规定禁止使用或减少使用某些含有铅、汞、锡等有害成份的包装材料，并规定重金属允许含量。

***家具包装中的基本概念与其设计问题***

一、包装的概念与家具包装

1.1包装与捆包的区别。

（1）捆包（Packing）单纯的包扎物品。

（2）包装（Packing）：

把物品包好进一步赋预能销售的商品属性。

1.2世界各国对包装（Packaging）的不同定义。

美国：

包装是使用适当的材料，容器并施与技术，使其能使产品安全地达到目的地——在产品输送过程的每一阶段，无论遭遇到怎样的外来影响皆能保护其内容物，而不影响产品的价值。

日本工业标准规格［JISZ1010（1951）：

］所谓包装（Packaging），是指在运输和保管物品时，为了保护其价值及原有状态，使用适当的材料、容器和包装技术包裹起来的状态。

中国：

包装是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定方法而采用容器、材料和辅助物等的总体名称。

综合上述概念可知：

包装的主要目的是保护商品、维持价值，它涉及包装材料的选择、包装方法、防护措施、包装装潢等内容。

包装是一个独立的工业体系，家具包装不是FurniturePacking而是FurniturePackaging。

经过家具包装的家具应该具有良好的销售性能。

家具包装需要考虑Packaging的所有内容。

1.3家具包装设计的定义

家具包装设计依据其目的与内容要求，参照人们对包装的理解，可以定义为：

利用适当的包装材料及包装技术；

运用设计规律、美学原理；

为家具产品提供容器、造型和包装美华而进行的创造性构思，并用图纸或模型将其表达出来的全过程。

家具包装设计与家具产品设计是一种辩证关系。

它为家具产品在生产、储存、运输、销售过程中提供适度保护并体现产品个性、生产企业的企业文化和设计文化。

家具包装设计参与家具产品的造型、规格、材料、编号、结构、工艺等设计的全过程。

二、家具包装的作用

家具包装作用有以下几个方面：

（1）为家具产品提供适度保护。

（2）为家具产品设计、生产、销售的品牌化服务。

（3）为家具企业适当资源调配信息化、产品通用化、生产销售库存化的信息社会服务。

（4）为家具产品的消费者服务。

2.1为家具产品提供适度保护是家具包装的主要功能。

家具产品从生产到使用需要一个漫长的时间和空间的转化过程。

这一切过程包括家具产品的储存、运输、销售、自组装几个步骤。

家具产品的价值只有在好的包装设计下才能避免因湿度、温度、机械碰撞、生物因素等变化造成的不利影响。

当家具到达消费者这最后一环时，家具产品的造型、外观、结构还没发生干裂、湿胀、翘曲、霉变、漆膜脱落、大理石或玻璃破裂等现象，家具的价值才有最终体现。

2.2为家具产品设计、生产、销售的品牌化服务是家具包装的重要功能。

对于做OEM的出口型家具制造商，海外公司会在包装上提出非常高的要求。

包装设计，外箱装潢设计方面有时全由他们提供；

这对于国内家具业的品牌化设计、生产和销售实际上是一种严格的限制。

中国是家具生产和销售的大国，有了好的家具包装，中国家具业的发展就会更大的空间。

俗话说：

“好马配好鞍”，可是很多家具企业考虑家具产品的特殊性，在消费者使用之前销售商就已经将包装外相拆包，所以往往忽略了包装的重要性。

现在我们注意到DIY家具，KD家具等需要优秀的家具包装；

家具企业的企业文化、服务素质、产品品质等体现也依赖家具包装。

家具的包装设计不仅仅是包装箱的设计与美化，它还包括企业、产品标志的设计与标志技术处理和产品说明书、售后服务、使用须知等细节。

总之家具包装给家具制造商的品牌化经营提供了广阔的舞台。

家具包装的成本可计算为生产成本，如果一流的家具配上三流的包装，就只能销售二流的价位，该产品也很难给使用者信心。

2.3为家具企业适应资源调配信息化、产品通用化、生产销售零库存化的信息社服务是家具包装的特别功能。

家具的包装外箱统一规格，表面装潢与封口胶纸的设计