马云跳西湖案例Word文件下载.docx
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那时他给自己以及所有人承诺,明年一定要拿个销售冠军。
在阿里巴巴的员工狂欢节上,贺学友要与马云打赌。
马云说好。
那赌什么呢?
马云想,2002年的全国年度销售冠军业绩是200万,2003年的目标又是多少呢?
于是马云说,如果你赢了,全世界任何一个地方,你挑一个地方我请你吃饭。
如果你输了你就脱光衣服跳西湖去。
那么他们赌的是什么呢?
其实马云只提了2点:
一是2003年贺学友一天销售1万,全年销售365万;
二是2003年的续单率要达78%。
贺学友当场就说“OK”!
所有人都认为一天一万是很难的事,贺学友居然敢赌。
毕竟一个诚信通的单才2300元,一天1万的业绩需要成交至少5个客户啊。
赌完后,贺学友也有点迷茫,但依然很自信,还是觉得有把握。
他给自己做了周密的计划和细分目标到每一天。
其实他给自己定的销售目标是全年销售588万。
战斗打响后,贺学友每天提醒自己必须完成多少。
遇到挫折时,沮丧时,他就听磁带,去上培训班,去和别人交流,去看书。
2003年他看了60多本关于市场营销的书,他突然发现自己的学习能力是这么强。
结果,2003年的8月,贺学友的销售额就突破了365万。
2003年底,最终完成销售额是630万,年度销售冠军自然是非他莫属了。
而第二名销售额是390万。
这个业绩比马云提出的365万还高出165万,可遗憾的是续单率还差了2个百分点。
马云说,,他最后差2个百分点,功不可抵过,饭一定请,西湖也要跳。
结果那年冬天杭州很冷,吃过晚饭,也喝了些酒,阿里巴巴有40多个同事一起见证了贺学友跳下西湖游了一圈的壮观场景,好彩时间不是持续的很长,要不引来警察也不好收场了啊!
值得一提的是,当时贺学友的2个领导也陪他游了一趟西湖。
三人上岸后,马云说:
今天这个日子值得纪念,它已成为阿里巴巴历史上非常重要的事件。
第一,体现诚信,承诺了就要兑现,该奖的奖,该罚的罚。
第二体现团队精神,贺学友的2个经理都来陪绑,续签是我们的生命,希望以后不再看到这样的事,我非常钦佩贺学友。
。
二、贺学友自述:
寒冬刺骨跳西湖—记我和马云的赌约
我来阿里巴巴之前,曾经做过18种工作,在不断磨砺中跌撞成长。
2001年11月12日进入阿里巴巴,进公司前曾经是公司中文站点的免费会员。
02年公司在招商宾馆举行年度KICK
OFF会议,记得当时上台领奖的年度冠军,亚军,季军是三个女孩子。
看着她们上台领奖和那种领奖之后的感觉,我在台下非常激动,记得当时我是和当时在宁波做销售陈瑜说,NND,明年一定不是女孩子上台,我们凭什么比她们差,这个舞台应该是属于我们的天下!
我们两个一起击掌宣誓!
开始销售,我就去了萧山。
当时大家都认为萧山是不可攻克的市场。
很多销售在这个地方销售一段时间之后都放弃了这个地方,到公司之后,其实也是被当时浙江大区经理阿干忽悠过去的,在我上岗之后,干总对我说,我觉你很厉害,是一个销售高手,所以我决定把一个最好的市场给你去开拓。
但干总并没有对我说这个地方很多人不做了。
当时就觉得被一种至高的信任所激励。
去销售勇往直前!
在那里,刚开始,我每天都是住在萧山车站边一个20元/天的旅馆里。
当时只有我一个人在销售做销售,一个人在萧山孤军奋战,每天早上7点出门,晚上7点回家,一般周三晚上回回杭州公司打印一些客户资料,晚上24:
00点时又赶回销售旅馆。
这样往返了一段时间之后,有一些成绩出来,干脆在萧山靠近车站边租了一个房子,就这样风雨无阻每天奔波在萧山每个乡镇的工业区和大街小巷里。
年度冠军和百万销售俱乐部
2002年,头半年都是跌跌撞撞中一路走过,对冠军的概念和念头没有那么强烈,那时候,冠军离自己总是不远不近。
看起来总是能够好像摸得着但是又够不着!
而且02年其中2个月吃了鸭蛋(O到账业绩),心里非常沮丧,但是下定决心以后决不可以让自己吃鸭蛋。
其中有一个月是做了16万多的ORDER,但是由于没有收款导致合同最后作废,自己还痛苦了一段时间。
从那之后,我就下定决心,之后任何时间签单绝对当场收款。
不收款的合同我宁可不签。
从那之后我也确实没有签过不收款的合同。
不过很开心的是,那个时候和几个冠军的交流还是比较多的,大家时常会交流一些心得和工作的方法。
其中记得交流最多的是深圳的王刚,广州的老黄,永康的罗建陆。
02年下半年开始,由于一个人在萧山孤军奋战,感觉自己进步不大,我决定回到杭州(但并未放弃销售业务)找到更多的环境去学习和提升自己!
这期间参加了一些公司举办的培训和外部公司的激励方面的培训。
同时从培训中也找到了学习的方向和工作的源动力!
回来以后业绩开始稳定上升了,更大的激情和自信也随之而来,到11月份低的时候,那时候我的总业绩和第一名老黄相差大约30多万左右,我终于决定尝试一下冲刺年度冠军。
12月份上半月,当时我们基本是四足鼎立,我的眼光盯住的是当时第一个进入百万俱乐部的老黄,并没有关注当时和业绩差不多的罗建陆,那段时间我们四个人基本上每天都通电话。
老黄,王刚和我都是很坦率的交流,只有罗建陆一直在忽悠我,说他没有可能冲刺第一名,肯定是我的啦,因为那个月其实我的业绩在月初的时候是很猛的,被他忽悠之后有点得意。
没有想到这个家伙厚积薄发,在永康做了一场小型的以商会友活动,那场活动最后的结果是8个客户全部和他全部签单,当月他的业绩竟然做到了破天荒的82万,让我们所有的人都惊呆了!
最后他成功超越我们所有人成功拿下年度冠军的奖杯!
从这次拼搏的事件中让我学习到以后应该怎么去对待竞争对手!
虽然那年我以第四名的身份进公司的百万销售俱乐部,虽然很遗憾没有进入全国前三甲,但是我还是觉得非常开心。
因为前面的三个人都是来公司比我早一年。
我是一个新人能够做到这样的成绩,而且大部分的业绩是下半年回到杭州后才开始大幅提升的,上半年基本上是浑浑噩噩中度过!
颁奖会上,我被公司请到台上做“分享”,面对台下全体销售和员工,我激动而又自信的向所有人做了一个承诺:
“我贺学友2003年的目标是全国销售冠军,如果2003年做不到全国第一,第一我对不起台下所有关心我的人,第二,我对不起自己和自己的小团队!
”
和马云打赌
所有人都认为我是个疯子
2003年2月,在阿里巴巴诚信通部门举行的年度KICK
OFF联欢会时,我作为当年诚信通年度KICK
OFF特邀嘉宾,KICKOFF休息时间,在黄龙饭店的大厅里碰到马总。
因为他是每逢大会必到的,随后我们一起在闲聊。
突然,我又和马总聊到上次1440万销售目标和执行细节。
我问马总,03年我全年的奋斗目标是1440万,海南之行规划的年度目标不变。
如果我03年我做到1440万你会怎么看?
马总惊异看着我说:
我不要求你做到1440万,你做到365万一天一万。
当时在我的脑海中只有1440万的目标和概念。
我从未把马总说的365万当回事,未作任何思考就和马总说,这个目标一点问题都没有,马总接着说,光做到这个目标还不行,同时续签率也要做到,我说做到多少?
他想了想,说那就80%吧!
我说这不太行得通,因为我知道第一年前进来的一些客户,外贸基础比较差。
其实有一些客户已经有些迹象不太续签了,但是为了赢得马总的赌注(其实说这些话时我还不知道赌注是什么,只是有冲动想和马总打一个赌),我说那这样吧,75%续签率怎么样?
365万到账业绩。
那么我们两个人的赌注是什么呢?
马总摇头表示不妥,他想了想说(不知出于什么原因)这样吧,78%续签率+365万到账业绩,也就是说我必须2个目标都达成我才会全赢。
2个都没有达到我输得无地自容。
任何一个达到我赢一次。
我对马总说:
这样吧,我答应你这个要求,如果我达成任何一个目标,你要在全世界任何一个城市单独请我吃饭。
如果其中任何一个目标没有达成算我输了,我脱光衣服跳西湖,时间由你定。
就这样,我和马总打了这个赌。
我输了选择最冷的天气穿三角裤沿着西湖跑一圈,然后跳下去。
如果我赢了,让马总到全世界任何一个城市请我吃一餐饭!
费用他全包!
其实那时候,一天做一万是很难的事了,何况要做到365万(每个工作日做到1.5万到账),但是因为有了罗建陆单月突破82万给我开了天眼,而从三亚之行自己的规划也做得比较全面。
更何况我还提出1440万的年度目标规划和执行细节的底气,每个月120万的奋战目标。
当场所有人都认为我是个疯子。
黄龙饭店打完赌后三天,我就开始对海南之行1440万的目标做了更深一步的细节斟酌和周全的规划,我决定还是以1440万的目标去奋战,因为根据我的规划,1440万都没有什么问题,何况365万呢?
所以也就把这个目标抛之脑后了。
说说我的规划吧:
现在想想还真的有些疯狂!
当时的第一期规划的目标是2371万。
而非1440万,因为我觉得2371万的目标去执行,最终1440万事可以做到的!
目标:
2003年要做到2371万的目标。
成交客户340家。
AB类客户1210家,需要筛选客户9216家。
每个月768家,每个星期192家。
要达到目标,首先需要做市场和做团队,在发挥得及至的情况下才能够达到目标任务。
一:
做市场策略(把市场详细化)新的目标市场(需要开发的):
萧山区
(210万人民币/年)
100家AB类客户
临安区
富阳区
临平区
余杭区
桐庐区(小区)
(84万人民币/年)
40家AB类客户
建德区(小区)
杭州市
(432万人民币/年)
240家AB类客户
上海市
(100万人民币/年)
60家AB类客户
原有在跟进的客户(210万人民币/年)
老客户续签
(192万人民币/年)
40家AAA客户
客户转介绍
(240万人民币/年)
40家A类客户
总计:
2371万目标。
注明:
在下面的团队里配合努力下可以做到,全年开发新A类客户计算出来的结果是1210家
但要减去前2个月的浪费200家==等于实际在三月份后是实际开发量1000家A类客户。
(因为这个时候已经是2月份了)
思考:
如果前2个月可以做到80万的CASH的话,那么在后10个月里必须做到2291万的CASH。
平均每个月要做到229万的CASH。
每天要签定13万的CASH。
以开发量来说,是可以达到开发量的,因为做到2371万的CASH的话只要开发出980家新的A类客户按换算率来说是可以达到总目标的2371CASH。
(1060家老客户和客户转介绍的总和80家―――注明:
这80家只要张倩去跟进和签定合同就应该可以了)等于980家。
二:
团队策略
团队总人数6人,5个助手,具体分工如下:
当时助手:
已经有2个了,