福建省公务员申论考试真题Word格式文档下载.docx

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2.中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产，即为大品牌做代工，几乎成了国内众多鞋、服企业的必经之路。

而N市BL集团却在时尚产业相当兴旺的韩国、法国找到甘心为自己做贴牌的制造商。

“洋品牌”能为中国企业贴牌生产，这是中国企业品牌进展之路的一个重要的里程碑，标志着中国企业拉开了品牌输出的序幕。

据了解，BL集团是一家涉及多种门类、跨行业的集团公司。

集团拥有“XX家纺”“XX西裤”等品牌。

作为中国家用纺织品的生产基地，集团主导产品——“XX家纺”包括卧房、客厅、厨房、卫生间和小装饰5大系列，千余品种、上万种款式，产品远销欧美、日本、东南亚及中国港澳地区。

自从去年在N市国际服装博览会上结识后，BL集团和S公司很快就签订了贴牌生产协议：

S公司根据BL的设计要求，为后者设计、生产“XX”品牌的高档女鞋。

S公司是韩国名列前三甲的皮鞋生产企业，也是一家只为韩国皮鞋品牌代工的制造商。

就是这样一家颇具实力的企业，如今却为BL集团做起了贴牌加工。

品牌是一个符号，是产品多方面因素的综合体，是产品表达自身信息的载体。

S公司向中国的BL集团送秋波，是他们认同该集团的品牌经营模式。

当S公司了解到，BL集团自1992年就开头把大局部生产外包，一心从事品牌、渠道经营，至今已在国内市场胜利打响10个自有原创品牌，年销售总额到达30亿元。

这家一直只为顶端品牌代工的制造企业立即对其刮目相看，还有一个更重要的因素是：

S特别看好中国原创品牌的市场前景。

作为BL集团旗下一个仅仅两岁多的年轻品牌，定位中高端的“xx”，在与国际知名品牌的同台竞技中，稳居销售榜上游。

　　BL集团用行动说明，目前，中国鞋业已经由注意使用价值，过渡到追求文化审美价值的不断提高。

但我国很多鞋企做品牌更多的是实行仿照国外的方式，不是自身孵化。

而品牌除了使用价值，更多的包含文化审美等附加价值，文化审美价值越集中，越能讨消费群喜爱;

对消费群宽容度越大，品牌就越胜利;

每个品牌都应有自己的定位，自己的消费群，针对一个定位群表达的文化审美内容越多，品牌越胜利。

我国正处于经济进展的上升期，国内消费者对时尚的追求以及购置力都在逐年提高，这正是国内企业打响原创品牌的好时机。

一旦在国内市场获得胜利，离国际品牌的距离也就不远了。

专家指出，在产品同质化的今日，品牌竞争力包含了企业在资源、力量、技术、治理、营销、人力资源等方面的综合优势，是形成企业可持续增长的动力源泉，是企业核心竞争力的外在表现。

虽然中国仍旧是世界上的商品制造供给基地，但品牌竞争力优势仍旧比拟弱小，中国企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，众多中国品牌已经解决了生存的问题，将来，中国商品价格的增值点将主要依靠品牌建立.从中国制造到中国制造再到中国品牌，中国品牌必需摈弃长期奉行的以产量取胜的低盈利扩张模式，转而进展全方位品牌经营和世界品牌营销战略的努力。

优选高效的品牌化战略与品牌架构推动品牌资产的增值并且限度地合理利用现有的品牌资产。

使中国品牌无形资产扩大，国际市场地位大幅提升。

中国H集团董事长F日前坦言：

世界各国都在探究支撑中国经济增长背后那只看不见的手——中国文化，这意味着中国进展文化输出并借机升级中国品牌的时代已经降临。

F认为，目前，中国制造在世界上许多领域都没有话语权，中国是世界上羊毛使用量最多的国家，但中国羊毛产业在国际羊毛领域没有话语权;

中国是制造大国，产品遍布世界各个角落，但相当多中国造产品却没有定价权。

同时，国产品牌走出国门不是受阻就是消化不良。

究其缘由，关键在于中国品牌的文化元素没有得到国际上的认可。

F强调，文化在品牌的国际化中扮演着重要的角色。

因此，主动和系统地输出文化，能够消退经济全球化所带来的不利影响，而且能为企业国际化进程加速、助力。

因此，对于中国企业来讲，在用功能满意国际市场的需求之前，先要满意对其文化的认同。

　　品牌文化具有长期的穿透力，你建立什么样的文化，这个品牌就有了这个文化基因的价值取向。

有了文化的品牌才是有灵魂的品牌，才会有生动的生命，品牌文化打算了品牌的生死存亡。

塑造品牌的根本是文化元素，就是说品牌所蕴涵的文化传统和企业核心价值取向，是打算一个品牌能否生存长久的关键。

3.随着网络和电视制造业的进展，全球电视剧市场已经进入了“大航海时代”，随便按动鼠标就能看到世界另一端同样在看的剧集。

观众可以坐在家中尽享剧集的极致体验，“追剧”俨然成为都市白领的一种生活方式。

而作为2022最为火爆的美剧代表，《纸牌屋》一经推出便极度受宠，引起全民热议，连美国总统奥巴马也是《纸牌屋》的忠实粉丝。

有观众看完《纸牌屋》后表示对于美国政治产生了深厚的兴趣，对权力与爱情更有了新的熟悉，甚至翻出以往叙述美国政治历史的书籍、影片观看，参加到这部剧的争论。

美国电影和电视节目的总出口额是143亿美元（2022年），畅销100多个国家。

2022年在法国播出美剧多达数十部，其中30多部单集观众超过百万，《超感神探》还一举成为当年的电视剧收视冠军。

在德国，美剧根本处于垄断地位，占据约90%以上的播出份额。

韩国2022年也从美国引进了122部电视剧。

“美剧《纸牌屋》这类全球剧的热播趋势有目共睹，它们真正开创了电视剧‘24小时全球联播’的奇迹。

”英国某传媒的中华区首席执行官梁先生如此评价。

专家认为，电视文化产品的价值日益凸显，中国应从中借鉴阅历，提升电视剧制作水平，同时加强文化产品对外输出力量。

《纸牌屋》的热播并不影响《来自星星的你》赚取过亿眼球。

由于两部电视剧对受众有明显的划分，消失了同期上映却“平分天下”的局面。

《来自星星的你》在韩国播出时，网络收视率达68.9%。

　　美剧、韩剧在全球热播并非偶然。

“以受众为导向，创新电视剧制作、播出模式，直接对接市场，承受评判。

全新的制作模式给了电视剧全新的生命。

”S大学新闻传播学唐教授认为，与中国电视剧传统意义上的播出模式不同，美剧大都按“季”播出，通常一星期只播一集，边拍边播。

由于美国电视剧播放平台不多，每年能在季播期黄金时间段播出的不到2022集，因此竞争特别剧烈。

近年来韩剧也实行边拍边播的模式，《来自星星的你》每周播出两集，每次网上更新剧集都会引发下载热。

这种开放的模式可以使制作方式充分感受到观众对剧集的关注程度，依据每周更新的收视率和观众的反映，准时调整创作方向。

美剧《越狱》第一季播放时，收视率曾高达1800完人次;

而《生活大爆炸》仆人公谢尔顿的性格就是依据观众的反应几经转变才定型的。

更值得关注的是，这些热播剧大多高水准、大投入，保证质量精良。

季播和周播的模式本身就拉高了电视剧制作本钱。

而对制作团队、剧本、导演、演员、道具等精益求精的追求，使得热播剧拍摄本钱很高。

对于艾美奖得主《广告狂人》《斯巴达克斯》等美剧每集200万美元左右的制作费用。

《纸牌屋》近400万美元的单集平均本钱大大超过了一般制作标准。

2022年美剧《史前新纪元》，重金打造的首集拍摄费用就接近2022万美元，甚至超过众多电影的投资本钱。

这些热播剧还有一个特点，就是不同于中国的“武侠剧”“清宫剧”“名着剧”，而以现实为题材，用写实手法描述生活中的酸甜苦辣，与观众不疏远。

除科幻剧外，美剧大多务求内容真实，有时涉及技术层面还要请参谋或相关专家亲自操刀。

《生活大爆炸》剧组甚至拥有一个真正的“科学参谋”，特地负责剧本中关于科学局部的内容创作。

　　现实题材的电视剧制播能最充分地反映电视剧生产流程的市场化属性。

《来自星星的你》尽管有科幻成分，但人物感情进展、尊老爱幼优良传统贯穿其中，传递出韩国普世价值观。

唐教授说，美剧和韩剧都通过简洁的日常生活与谈话沟通传递价值趋向，剧中对生活中可能遇到的情感问题、生活细节问题的提醒，让人觉得真实可信，贴近生活中的文化输出才简单被外国观众认同。

在国产电视剧产量猛增的背景下，专家建议中国加强对产品质量把关，乐观探究并生产出既承载中国文化价值观，又符合国际主流“文化阅历”和“感觉构造”的电视产品。

4.针对近日在中国内地掀起的一股追韩潮，政协委员G在2022年3月2日承受记者采访时称：

“韩剧热潮，已经不仅是韩剧的问题了，这让我们的文化自尊受到损害，文化自尊的损害是由于文化自信的缺失。

”

韩潮来袭，韩迷们自然是喜不胜收，来者不拒，多多益善，而犹如G这样的文化人士则不免有些心存疑虑，担忧韩流损害我们的文化自尊。

一方是欢送，一方是反对，毕竟谁说的更有道理?

有网站发起“我们该如何面对韩剧热潮”的争论，引发了大量跟帖。

有网民把跟帖中的核心观点摘录如下：

观众喜爱韩剧，固然有其理由。

比方情感细腻，比方演员养眼，比方制作精良。

相比于国内电视剧而言，这些都是韩剧的优势所在。

在这个文化多元开放的时代，其实不管是韩剧，还是好莱坞的电影，我们都有选择的自由。

缘由很简洁，观众自然是什么好看什么。

从某种程度上来说，观众所看中的更多是韩剧的消遣功能而非文化入侵。

有人认为，韩剧规律性较差，观看时无需动脑子，可以单纯的“感情发泄”。

换而言之，观众在看韩剧的时候，绝不会去想韩国文化怎么就损害了中国传统文化这样的宏大命题，在他们看来，只要故事足够精彩就足够了。

任何一种文化的表达都需要肯定的载体。

韩国的电视剧、美国好莱坞的电影，这些都是外来文化的表现形式，同时也是外来的“文化鲶鱼”。

从某种意义上讲，我们的文化自尊受到损害并非是从韩剧或者好莱坞电影开头。

由于自西方人用坚船利炮翻开清政府的大门开头，无论是洋务运动，还是新文化运动，我们的传统文化可以说始终在与西方文化的斗争中不断地连续和进展。

不行否认，现在中国传统文化式微，有些好的传统，好的习惯，好的做法都被抛弃了，但中国文化或者说华夏文明依旧在一脉相承。

　　不行否认，韩剧是韩国文化的一种表达，韩剧热无形之中会带来韩国文化的影响，对中国文化带来肯定的损害。

但是这种影响毕竟有多大，损害程度毕竟有多深?

根本没有精确的实证数据。

韩剧在大陆风行已经不是一天两天了，我们可以看到人们穿韩版的衣服，说一两句“欧巴”“思密达”，吃几次韩餐，可并没有见到有谁由于喜爱看韩剧就改一个韩国名字或者移民韩国。

韩剧的影响固然是客观存在，但说损害了我们的文化自尊则未免太高估韩国文化的影响。

看看韩剧，天不会塌下来，文化自尊也不肯定会受到损害。

换个角度说，我们正视韩流的影响，可更该思索如何让中华文化走向世界。

5.当前，中国在中外文化沟通中存在着逆差，中国优秀文化走向世界和外国文化涌入中国，在数量质量上都难成比例。

为了扭转这种逆差，有学者提出了中国文化输出问题。

这个问题的提出不是偶然的，而是中国对外开放进展到肯定程度后的必定产物。

随着中国对外开放的水平进一步的提高，人们熟悉到中国当代建立不仅要“引进”，而是要“输出”。

有学者认为：

“在最初的挪用套用之后，必需有自己的制造性输出，否则这个民族就会丢失真正的精神生命力。

”“中国当代文化需要进一步奠定自己的文化精神生长点，藉此从中西文化沟通的逆差中走出来，真正开头自己的文化创生性，走向中西文化公平对话和文化输出。

从1934年鲁迅提出拿来主义到当前我们提出文化输出，已经整整过去80年了，科学进展观要求我们对外开放要坚持“引进”和“输出”相结合。

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